《中國日報》財經(jīng)新聞國際傳播研究

周敏　李思佳　沈斌 王鈺

【內(nèi)容摘要】 改革開放40年來，中國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了引人矚目的成就，外媒高度關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)議題。本文通過對《中國日報》近三年來財經(jīng)新聞被境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況的大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟(jì)議題，深入分析《中國日報》財經(jīng)新聞的國際傳播特點，并在此基礎(chǔ)上就如何增強(qiáng)中國媒體財經(jīng)新聞的國際傳播效果提出有針對性的建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】? 《中國日報》;財經(jīng)新聞;國際傳播

國家形象是國家軟實力的重要組成部分，是中國國際競爭力的重要體現(xiàn)。國家形象的構(gòu)成要素有政治、經(jīng)濟(jì)等方面，是參照這些要素的維度來進(jìn)行的。①因此，財經(jīng)新聞是包括《中國日報》在內(nèi)的中國媒體在國際傳播中塑造中國形象的重要載體，是向世界展示中國經(jīng)濟(jì)實力與推動作用的重要途徑，也是增強(qiáng)《中國日報》自身品牌形象的重要組成部分。

一、財經(jīng)新聞在國際傳播中的重要性

財經(jīng)新聞始終在《中國日報》中占據(jù)重要地位，是外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的焦點板塊之一，是《中國日報》在國際傳播過程中的有效抓手，其重要性主要體現(xiàn)在以下三個方面：

其一，財經(jīng)新聞是《中國日報》貼合國際輿情的重要載體。習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上再次強(qiáng)調(diào)了當(dāng)今時代主題是和平與發(fā)展。發(fā)展問題主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題上。經(jīng)濟(jì)問題與民眾利益及國家利益密不可分，是全世界機(jī)構(gòu)、媒體和民眾普遍關(guān)心的重要議題。因此，做好財經(jīng)新聞報道是《中國日報》順應(yīng)時代潮流、貼合國際輿情的重要方式之一。

其二，財經(jīng)新聞是《中國日報》提升中國國家形象的有效助力。作為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)增長的一大引擎。改革開放40年來，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展已得到全世界的廣泛認(rèn)可，中國對全球脫貧等世界性變革的巨大貢獻(xiàn)也引起外媒高度關(guān)注。為建立與中國經(jīng)濟(jì)實力相匹配的國際傳播力，中國媒體要講好“財經(jīng)故事”，這是展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任大國形象的重要一環(huán)，也是為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好國際輿論環(huán)境的良機(jī)。

其三，財經(jīng)新聞是《中國日報》跨文化傳播的重要途徑。在跨文化傳播中，由于意識形態(tài)上的天然差異，海外受眾對中國媒體報道的政治相關(guān)新聞易產(chǎn)生抵觸或誤讀。相比之下，財經(jīng)新聞中的意識形態(tài)因素較弱，多為事實性信息，是中國媒體進(jìn)行國際傳播的重要抓手，是表達(dá)與維護(hù)中國立場的重要方式，因此《中國日報》應(yīng)大力做好財經(jīng)新聞報道，贏得海外受眾的認(rèn)可。

二、外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟(jì)議題

在國際傳播過程中，了解外媒對中國經(jīng)濟(jì)議題的關(guān)注點是做好財經(jīng)新聞的基點，滿足外媒的信息需求有助于中國媒體在國際輿論場更好地發(fā)聲。本文依托中國日報社國際傳播研究室，以2018年8～10月為監(jiān)測周期，監(jiān)測《福布斯》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《紐約時報》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《亞洲時報》、CNBC、CNN等近50家海外主流媒體及智庫共568篇對中國經(jīng)濟(jì)議題的相關(guān)報道。本文以此為研究樣本，分析解讀外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟(jì)議題的分布及特點。

（一）產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)與金融業(yè)最受外媒關(guān)注

在對樣本進(jìn)行統(tǒng)計分析后，研究發(fā)現(xiàn)外媒最感興趣的中國經(jīng)濟(jì)議題（如圖1所示）為產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)和金融業(yè)。其中，產(chǎn)業(yè)議題占比最高，為37%;其次是宏觀經(jīng)濟(jì)新聞和金融行業(yè)的新聞，分別占比22%和21%。

具體來看，如圖2所示，外媒報道的產(chǎn)業(yè)新聞中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注，如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)動態(tài);其次是汽車行業(yè)，中國車企動態(tài)、中外車企合作、新能源汽車研發(fā)等都是外媒關(guān)注焦點。此外，房地產(chǎn)業(yè)、電子通信業(yè)、工業(yè)、航空業(yè)等也有相當(dāng)數(shù)量的報道。

宏觀經(jīng)濟(jì)方面，主要是對于中國經(jīng)濟(jì)整體形勢的報道，如10月《外交學(xué)者》發(fā)表報道《放緩的中國經(jīng)濟(jì)意味著其趨于穩(wěn)定》。此外，宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的報道也較多，如《華爾街日報》發(fā)表報道《中國7月份財政支出同比增速放緩至3.3%，為半年來次低》，解讀中國數(shù)據(jù)，判斷中國整體經(jīng)濟(jì)走勢。

金融方面的報道如圖3所示，外媒關(guān)注的領(lǐng)域較為多元，如路透社發(fā)表報道《中國多管齊下能否破解小微企業(yè)融資難困局？》，《華爾街日報》發(fā)表報道《中國商業(yè)銀行二季度末不良貸款率1.86%，連續(xù)第二個季度上升》等，投融資、銀行、債務(wù)、貨幣、股票、債券、信貸等均獲得相當(dāng)數(shù)量的報道。

（二）新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是外媒關(guān)注的焦點

本文提取了568篇報道標(biāo)題中的企業(yè)名稱，分析發(fā)現(xiàn)2018年8～10月外媒在涉華經(jīng)濟(jì)報道中共提及69家企業(yè)，其中提及頻次最高的三家分別是阿里巴巴、海航和騰訊。

阿里巴巴的投資合作項目以及企業(yè)營運情況受到外媒關(guān)注，如法國國際廣播電臺報道《阿里巴巴和俄羅斯網(wǎng)絡(luò)巨頭組建電商合資公司》、《每日電訊報》報道《阿里巴巴收入上升，但未實現(xiàn)盈利目標(biāo)》等;海航的海外投資、運營等情況受到外媒關(guān)注，如《華爾街日報》報道《美國政府要求海航出售對一棟曼哈頓大樓的持股》。此外，有關(guān)海航在國內(nèi)政策變化下的應(yīng)對也有較多報道，如《金融時報》報道《海航集團(tuán)面臨高息P2P債務(wù)審查》;騰訊的相關(guān)企業(yè)動態(tài)受到外媒關(guān)注，如《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道《日立與騰訊在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開合作》、《金融時報》報道《騰訊音樂擬在美國IPO籌資20億美元》。

本文列出了外媒提及頻次排名前15的在華企業(yè)，見表1。

由表1可知，排名前15的企業(yè)中，包括阿里巴巴、騰訊等5家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米、華為等4家電子通信企業(yè)，蔚來、吉利等3家汽車企業(yè)，星巴克、海底撈2家飲食企業(yè)，以及海航1家航空企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)等新興企業(yè)尤其受到外媒的關(guān)注。

（三）外媒重視報道中國重要經(jīng)濟(jì)人物

本文提取了568篇報道標(biāo)題中的人物名稱，分析發(fā)現(xiàn)2018年8～10月外媒在涉華經(jīng)濟(jì)報道中提及10位經(jīng)濟(jì)相關(guān)人物，其中提及頻次最高的三人分別是馬云、張勇和容克，如圖4所示。

2018年9月，馬云宣布計劃辭職，該事件引起外媒廣泛關(guān)注。除事實性報道之外，也有媒體圍繞此進(jìn)行多方面的解讀，如BBC報道《阿里的傳承、馬云的困境和“制度遺產(chǎn)”》、《紐約時報》報道《馬云退休，中國經(jīng)濟(jì)失去動力？》等。由此可見，馬云已被外媒塑造成中國經(jīng)濟(jì)的一個符號，其言行不僅具有經(jīng)濟(jì)價值，更代表了一定的政治意味。

此外，重大經(jīng)濟(jì)事件中起主導(dǎo)作用的人物也是外媒關(guān)注的重點，如歐盟主席容克，路透社報道《歐盟主席容克希望提升歐元的全球貨幣地位》;發(fā)表經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重要看法或觀點的人物也會受到外媒關(guān)注，如CNBC報道《前谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)稱中國應(yīng)加倍投入AI領(lǐng)域》等。

三、外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章特點分析

《中國日報》的經(jīng)濟(jì)版文章一直備受外媒關(guān)注，是《中國日報》被外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的重要板塊之一。本文對外媒轉(zhuǎn)引的《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章進(jìn)行分析，以充分挖掘《中國日報》在財經(jīng)新聞上的特點與優(yōu)勢，不斷提升《中國日報》財經(jīng)新聞水平。本文依托中國日報社新媒體實驗室“全球媒體云”大數(shù)據(jù)平臺，以2016年1月1日至2018年9月30日為監(jiān)測周期，期間《中國日報》相關(guān)經(jīng)濟(jì)版文章共計被境外媒體轉(zhuǎn)引3451篇、18358頻次。

（一）財經(jīng)新聞被外媒轉(zhuǎn)引情況

2016年《中國日報》經(jīng)濟(jì)版被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載1099篇文章，共計6366頻次。2017年被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載1382篇文章，共計6200頻次。2018年1～9月，《中國日報》經(jīng)濟(jì)版被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載970篇文章，同比增長8.02%;文章被轉(zhuǎn)引共計5792頻次，相較于2017年1～9月增長59.25%。由于中美貿(mào)易摩擦相關(guān)評論文章發(fā)表在評論板塊，未被計入財經(jīng)新聞中，如果加上相關(guān)經(jīng)濟(jì)評論報道的話，轉(zhuǎn)引頻次的同比增長比例可達(dá)80%。整體來看，《中國日報》經(jīng)濟(jì)版近三年來被轉(zhuǎn)引量不斷提升，預(yù)計2018年全年被轉(zhuǎn)引情況將超出往年。

從具體版面來看，在經(jīng)濟(jì)版七個版面（b-13～b-19）中，頭版（b-13）文章被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的頻次數(shù)最高，占經(jīng)濟(jì)版被轉(zhuǎn)引總量的59%，如圖5所示。

經(jīng)濟(jì)版頭版文章對產(chǎn)業(yè)、金融、科技、能源等各個行業(yè)均有所涉及，單篇文章被轉(zhuǎn)引量在各版面中表現(xiàn)突出，統(tǒng)計周期內(nèi)被外媒轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高且突破千次的《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的信貸支持》相關(guān)報道即位于經(jīng)濟(jì)版頭版。由于經(jīng)濟(jì)版頭版的財經(jīng)新聞重要性強(qiáng)，領(lǐng)域多元化，在外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載中具有天然優(yōu)勢。

（二）財經(jīng)新聞行業(yè)覆蓋廣泛，產(chǎn)業(yè)相關(guān)議題豐富多樣

2016年1月～2018年9月，《中國日報》經(jīng)濟(jì)版被外媒轉(zhuǎn)引最多的是與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報道，占比56%，遠(yuǎn)高于其他議題;其次為金融報道，占比24%;再次是科技、能源報道。其他引起外媒關(guān)注的報道較為分散，一般與特定事件相關(guān)，例如關(guān)于企業(yè)家本人的新聞、消費者投訴分析、中美貿(mào)易關(guān)系分析等。

與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報道覆蓋內(nèi)容廣泛，如圖6所示，其中被外媒轉(zhuǎn)引量最多的是汽車、船舶、文娛、航空、體育、鐵路等相關(guān)報道。

統(tǒng)計周期內(nèi)，被外媒轉(zhuǎn)引超過100頻次的產(chǎn)業(yè)相關(guān)報道共計16篇，其中排在前十位的報道情況見表2。

縱觀外媒轉(zhuǎn)引頻次較高的產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章可以發(fā)現(xiàn)，汽車業(yè)是產(chǎn)業(yè)新聞的重中之重，尤其是大型車企的技術(shù)研發(fā)、國際合作報道最受外媒青睞。

（三）2018年外媒轉(zhuǎn)引重心由產(chǎn)業(yè)向金融領(lǐng)域過渡

從歷時性角度來看，如圖7所示，2016～2017年外媒對《中國日報》與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的財經(jīng)報道最為關(guān)注，2018年外媒的關(guān)注重點開始轉(zhuǎn)向金融報道。

統(tǒng)計周期內(nèi)，被外媒轉(zhuǎn)引超過100頻次的金融相關(guān)報道共計5篇，被轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高的前10篇金融報道如表3所示，信貸、銀行、貨幣、電子支付、證券、投資等領(lǐng)域是外媒關(guān)注的重點。其中，《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的信貸支持》相關(guān)報道被轉(zhuǎn)引量突破了1000頻次。文章表示，預(yù)計不久將出臺更多穩(wěn)定投資增長和信貸支持的措施，以緩解人們對投資增長放緩給經(jīng)濟(jì)前景蒙上陰影的擔(dān)憂，中美貿(mào)易摩擦對中國經(jīng)濟(jì)的影響一定程度上使得外媒高度關(guān)注中國金融業(yè)的趨勢和走向。

（四）《中國日報》財經(jīng)新聞借助通訊社二次轉(zhuǎn)引效應(yīng)提升影響力

本研究對2016年1月至2018年9月轉(zhuǎn)引30頻次以上的文章及轉(zhuǎn)引媒體進(jìn)行統(tǒng)計，共得到有效數(shù)據(jù)78條。統(tǒng)計范圍內(nèi)，路透社轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章的篇數(shù)約占轉(zhuǎn)引總篇數(shù)的27%，其關(guān)注最多的中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集中在汽車、航空、鐵路、水上運輸?shù)冉煌ㄟ\輸領(lǐng)域。如2016年路透社轉(zhuǎn)引《中國日報》中國開發(fā)中國南海航線相關(guān)報道，轉(zhuǎn)引量突破150頻次。除路透社之外，轉(zhuǎn)引量靠前的依次是印度亞洲新聞社、法新社、美聯(lián)社和BBC。

就單篇文章被轉(zhuǎn)引量而言，通訊社帶來的二次轉(zhuǎn)引效應(yīng)顯著，經(jīng)美聯(lián)社轉(zhuǎn)引的文章被轉(zhuǎn)引總頻次數(shù)優(yōu)勢明顯;其次為法新社、《悉尼先驅(qū)晨報》、彭博社、印度亞洲新聞社。2018年《中國日報》發(fā)表的《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的信貸支持》相關(guān)報道經(jīng)美聯(lián)社等媒體轉(zhuǎn)引，最終轉(zhuǎn)引量突破1000頻次，是三年來轉(zhuǎn)引頻次最高的經(jīng)濟(jì)版面文章。

（五）外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》文章以中性報道為主

2016年1月～2018年9月，外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章相關(guān)情感傾向分布顯示，外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章的報道客觀中性報道占據(jù)絕對優(yōu)勢，達(dá)93%。

圖8 2016年1月～2018年9月外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章相關(guān)情感傾向分布

外媒在轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟(jì)版文章時以事實轉(zhuǎn)引為主，如2017年12月《北汽計劃淘汰汽油車》相關(guān)報道被路透社轉(zhuǎn)引，路透社在文章首段即交代根據(jù)《中國日報》消息，中國汽車制造商北汽將在2025年前淘汰傳統(tǒng)的汽油車，全篇文章未涉及觀點評論，以事實報道為主。

四、思考與建議

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為外媒關(guān)注的焦點之一。做好中國國家政策與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的對外解讀，是塑造中國國家形象的重要手段和支撐。結(jié)合《中國日報》在財經(jīng)新聞上的實踐經(jīng)驗，本文建議從選題、體裁及報道角度等方面入手，不斷提高經(jīng)濟(jì)報道的國際影響力，提升中國媒體的公信力。

（一）強(qiáng)化微觀經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)的報道互補(bǔ)

外媒在報道涉華財經(jīng)新聞時，除了產(chǎn)業(yè)和金融議題，還會重點關(guān)注與中國宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)的議題，例如分析PMI指數(shù)、財政政策與貨幣政策等宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與國家政策，進(jìn)而解讀中國經(jīng)濟(jì)的整體走向。但目前《中國日報》經(jīng)濟(jì)版被外媒轉(zhuǎn)引最多的是與產(chǎn)業(yè)、金融相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報道，涉華宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、宏觀經(jīng)濟(jì)政策報道被轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量相對較低，這一情況與外媒對宏觀經(jīng)濟(jì)議題的重視程度明顯不匹配。究其原因，一定程度上是由于《中國日報》的宏觀經(jīng)濟(jì)報道主要安排在要聞版，經(jīng)濟(jì)版則側(cè)重于微觀經(jīng)濟(jì)報道。鑒于此，中國媒體在報道財經(jīng)新聞時應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)微觀經(jīng)濟(jì)報道與宏觀經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動，在報道企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、國內(nèi)外合作、重要人物講話等微觀經(jīng)濟(jì)議題的同時，注重與相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的呼應(yīng)，尤其是做好借助具體經(jīng)濟(jì)報道解釋宏觀經(jīng)濟(jì)政策的相關(guān)工作。

（二）注重科技報道與財經(jīng)報道的聯(lián)動效益

海外媒體通常會單獨設(shè)立科技新聞欄目，足見其對科技新聞的重視程度。在外媒關(guān)注的涉華經(jīng)濟(jì)議題中，科技新聞也占據(jù)著相當(dāng)?shù)谋戎?，并且外媒轉(zhuǎn)引量較高的產(chǎn)業(yè)新聞中，新能源汽車研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)發(fā)展等議題也都與科技發(fā)展密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，近年來《中國日報》科技類報道轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量一直保持高位，但目前相關(guān)報道主要分散于財經(jīng)版及國內(nèi)新聞版，建議中國媒體加強(qiáng)科技報道與財經(jīng)報道的聯(lián)動，增強(qiáng)中國財經(jīng)報道的影響力。此外，雖然外媒高度重視中國的高科技制造業(yè)，但其報道有時會帶有自身傾向性，歪曲中國科技發(fā)展目標(biāo)。對此，科技新聞報道可加強(qiáng)客觀中立的闡釋和與外媒政治化解讀相對應(yīng)的觀點性論述，引導(dǎo)世界正確認(rèn)識“中國制造2025”等國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）加大對新興企業(yè)、500強(qiáng)企業(yè)及經(jīng)濟(jì)人物的報道力度

數(shù)據(jù)顯示，外媒對于中國的新興企業(yè)以及在華世界500強(qiáng)企業(yè)保持著極高的關(guān)注度，如阿里巴巴、騰訊、小米、字節(jié)跳動、蘋果等。因此，媒體在報道時應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對相關(guān)企業(yè)的報道力度，一方面關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)，做到國際傳播領(lǐng)域最新、最快、最權(quán)威性解讀;另一方面增加對相關(guān)企業(yè)領(lǐng)袖、高管的專訪，尤其是外媒高度關(guān)注的經(jīng)濟(jì)人物，聯(lián)動企業(yè)、學(xué)界、政府等多領(lǐng)域重要經(jīng)濟(jì)人物報道，全方位、多層次闡釋中國經(jīng)濟(jì)，滿足外媒對于中國經(jīng)濟(jì)議題的各類需求。

（四）重點挖掘財經(jīng)評論的國際輿論影響力

一直以來，《中國日報》的評論文章都備受外媒關(guān)注，尤其是中美貿(mào)易摩擦期間，系列評論獲得了外媒高頻次轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。但目前來看，經(jīng)濟(jì)版財經(jīng)評論比重仍較少，其對《中國日報》轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引總量的帶動優(yōu)勢未得到充分挖掘。因此，中國媒體應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)財經(jīng)評論的報道力度，使財經(jīng)評論與事實性財經(jīng)新聞報道形成聯(lián)動，更好地拉動外媒對中國經(jīng)濟(jì)報道的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引力度，擴(kuò)大《中國日報》的國際傳播影響力。

（責(zé)任編輯：張冬梅）