風(fēng)華十八年：深圳國際珠寶展的18歲“成年禮”

□TEXT 龔?fù)窬?/p>

每年總有一些隆重的儀式感，提醒我們時(shí)間過得真快。從2000年9月在深圳高新技術(shù)展覽中心（高交會(huì)館）拉開第一屆深圳國際珠寶展的帷幕到現(xiàn)在，不經(jīng)意間深圳國際珠寶展已走過了十八個(gè)年華。深圳國際珠寶展在2000年順應(yīng)行業(yè)的需求而誕生，自十八年前揚(yáng)帆起航，到如今的碩果累累、盛譽(yù)滿載，深圳國際珠寶展已經(jīng)成為深圳珠寶文化的一張名片。深圳國際珠寶展在2017年9月17日迎來了自己18歲的生日。從2000年第一屆深圳國際珠寶展開始至今，《中國寶玉石》雜志全程參加了每一屆的珠寶展會(huì)，全方位的記錄了深圳珠寶乃至中國珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程。在2018年深圳國際珠寶展來臨之際，我們整理了一份關(guān)于它成長的軌跡。這篇專題回顧深圳國際珠寶展和展會(huì)故事，讓我們一起致敬珠寶行業(yè)。

2001第二屆深圳國際珠寶展開幕儀式，居中為深圳市原市長于幼軍，依次為孫文盛部長、張蓓莉主任等

背景：

深圳一直是中國改革開放的前沿之地，多年來集聚了一流的珠寶品牌與工藝人才，在嬗變最為迅猛、迭代最為快速的市場環(huán)境中，探索著珠寶時(shí)尚潮流與世界先進(jìn)工藝的疆界前沿。深圳國際珠寶展的創(chuàng)立，正是構(gòu)筑在這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上的又一新高點(diǎn)，搭建了一個(gè)多元化、國際化的交流展示平臺(tái)，一起推動(dòng)珠寶行業(yè)的發(fā)展。

受香港黃金珠寶行業(yè)的影響，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)的競爭力開始領(lǐng)先國內(nèi)其它省市，深市制造生產(chǎn)的黃金珠寶首飾花色品種、款式新穎，深受消費(fèi)者喜愛。國內(nèi)市場的強(qiáng)勁需求，促進(jìn)了深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)競爭力的快速增長，這是促使珠寶展的問世的原因，同時(shí)這也是珠寶行業(yè)尋求自身突破的積極探索和有益嘗試。

鈀金展示

2000 ～ 2003年夯實(shí)基礎(chǔ) 巨龍騰飛

榮獲“中國名牌”稱號(hào)的深圳四大珠寶首飾名牌—安盛華負(fù)責(zé)人許錦池、愛得康負(fù)責(zé)人鄭煥堅(jiān)、寶亨達(dá)負(fù)責(zé)人薛楚亮、翠綠負(fù)責(zé)人黃炳標(biāo)聯(lián)袂登臺(tái)祝酒

國際鉑金協(xié)會(huì)舉行“鉑金?喜悅永恒”首飾秀

回首千禧年第一屆深圳國際珠寶展的難忘歲月，那些銘刻心頭的瞬間，化為一幅幅清晰如畫的照片，鐫刻在珠寶人的腦海中，成為不能忘卻的記憶。2000年9月，經(jīng)過近一年的籌備，由國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、深圳市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、深圳市貿(mào)易發(fā)展局、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，中國香港金銀首飾工商總會(huì)、中國香港慶豐金集團(tuán)以及深圳市愛德康、愛塔、翠綠3家珠寶首飾有限公司和深圳市華夷珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)公司協(xié)辦的首屆深圳國際珠寶展覽會(huì)在深圳高新技術(shù)展覽中心新建D館舉行。展覽會(huì)占用面積8600平方米，參展企業(yè)268家，登記入場展位431個(gè)，實(shí)際入場買家超1.5萬人，參觀者超3萬人，現(xiàn)場成交額逾3億元人民幣。深圳首次舉辦珠寶展便獲得如此驕人的成績，深圳國際珠寶展的誕生，為傳統(tǒng)供需雙方搭建了空前暢通的渠道，這意味著深圳珠寶強(qiáng)大的制造加工能力開始有了相對(duì)應(yīng)的銷售手段，傳統(tǒng)供銷模式有了質(zhì)的飛躍，珠寶展真正迎合了市場需求，解決了困擾珠寶商良久的供貨與采購問題。

2001年，黃金“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的計(jì)劃管理體制取消，中國珠寶進(jìn)入了真正的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展。第二屆深圳國際珠寶展參展商增至400家，展位83個(gè)，已超過同年6月中國香港珠寶鐘表展覽會(huì)的規(guī)模。入場買家和參觀者達(dá)5萬人次，現(xiàn)場協(xié)議成交額近五億人民幣。進(jìn)行特裝的展商也相應(yīng)增加，達(dá)到250個(gè)展位，一些大廠商修建的展位規(guī)模宏大，如香港慶豐金集團(tuán)的展位花費(fèi)了數(shù)十萬元，十分氣派。

2002年，作為我國加入WTO后的第一個(gè)展會(huì)，國際影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，第三屆深圳國際珠寶展邀請(qǐng)到世界黃金協(xié)會(huì)、日本珠寶業(yè)協(xié)會(huì)、香港珠寶玉石廠商會(huì)等世界各地的40多個(gè)珠寶行業(yè)商會(huì)前來參觀，并吸引了來自意大利、印度、美國等10多個(gè)國家和地區(qū)的150個(gè)企業(yè)參展?！皭鄣蠣枴?、“斯蘭亭”、“行行行”還請(qǐng)來模特舉辦現(xiàn)場珠寶走秀，時(shí)尚元素初現(xiàn)。

到2003年第四屆深圳國際珠寶展，展會(huì)面積已達(dá)2.5萬平方米，展會(huì)成交額及協(xié)議訂單超20億人民幣。如果說第一屆珠寶展開了個(gè)好頭的話，那么第四屆這一年的珠寶展無疑給所有珠寶參展商打了一針強(qiáng)心劑，20億人民幣不僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)，也是在向世界傳遞深圳國際珠寶展的實(shí)力。

2004 ～ 2007年高歌猛進(jìn) 奮勇向前

2004年,“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式掛牌，標(biāo)志著具有完整產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的深圳產(chǎn)業(yè)開始集群化發(fā)展。這一年，珠寶行業(yè)首次被納入“中國名牌榜”的評(píng)選范圍，來自深圳的“愛得康”、“安盛華”、“寶亨達(dá)”、“翠綠”四個(gè)品牌入選，而年制造加工總值400多億元的深圳珠寶產(chǎn)業(yè)，也成為約占全國同類產(chǎn)業(yè)年總值70%的名副其實(shí)的龍頭。在品牌云集的深圳國際珠寶展上，越來越多的珠寶企業(yè)在交流中汲取到先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、開闊的國際視野、專業(yè)的品牌理念和獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感。

2005～2007年，深圳國際珠寶展移師深圳會(huì)議展覽中心舉行，規(guī)模更大、影響更深。包括DTC、PGI、PAI在內(nèi)的諸多國際機(jī)構(gòu)在深圳展上開設(shè)大型展館、舉辦國際論壇、展開推廣工作。同時(shí)，也由于深圳國際珠寶展的聲名鵲起，大批明星爭相亮相加持，與珠寶交相呼應(yīng)、熠熠生輝。

星光達(dá)供圖

珠寶展開幕式

在第8屆深圳國際珠寶展上，中國寶玉石雜志社楊潤京總編（右）與中國知名翡翠專家摩?先生（中）、深圳市職業(yè)技術(shù)學(xué)院珠寶學(xué)院院長胡楚雁博士（左）合影

2008～ 2011年轉(zhuǎn)型調(diào)整 水到渠成

金一老爺車

2008年，隨著國際金融危機(jī)開始席卷全球，國際珠寶產(chǎn)業(yè)也未能幸免。然而從這一年報(bào)名參展的情況來看，深圳國際珠寶展依然有足夠的信心面對(duì)這場危機(jī)?！霸绞俏C(jī)，越要參展?！奔词乖趪H市場不景氣的情況下，企業(yè)參展的熱情仍然不減。2008年9月舉辦的第9屆深圳國際珠寶展，展覽面積5.25萬平方米，參展商675家，展位2400個(gè)，整個(gè)展會(huì)登記入場買家人數(shù)超過4萬。來自美、英、法等73個(gè)國家和地區(qū)的買家約1萬人。全國主要零售商、各大商場負(fù)責(zé)人和部門負(fù)責(zé)人都以此屆展會(huì)為平臺(tái)，組團(tuán)參觀，進(jìn)行行業(yè)信息和商貿(mào)交流。許多企業(yè)努力在危機(jī)中尋找商機(jī)，通過展覽達(dá)到快速尋找加盟合作伙伴、拓展終端市場和提高品牌影響力的目的。

隨著電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)尋求突破，立足于商城,通過線上線下資源的整合走O2O模式。2011年是“十二五”開局之年，對(duì)于珠寶電商來說，一些具有里程碑意義的事件也在這個(gè)年份里次第發(fā)生。2011年6月，珂蘭鉆石獲得騰訊千萬美元級(jí)別融資，同年9月，佐卡伊宣布獲得兩億元風(fēng)投。10月，周大福宣布正式進(jìn)軍電子商務(wù)市場，推出自有電子商務(wù)平臺(tái)周大福網(wǎng)絡(luò)旗艦店。作為華人珠寶龍頭企業(yè)，周大福此舉，正式打響了傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的第一槍。隨后幾年里，大量傳統(tǒng)企業(yè)主動(dòng)進(jìn)擊，紛紛開展電子商務(wù)。

經(jīng)過十年的沉淀，深圳國際珠寶展已被譽(yù)為中國內(nèi)地最具規(guī)模、最高檔次、最多買家、最具影響力、國際化進(jìn)程較高的專業(yè)珠寶交易展覽會(huì)。從制造業(yè)的訂貨會(huì)，到品牌傾情展示的華麗殿堂，深圳國際珠寶展的展會(huì)功能正在悄然延伸和轉(zhuǎn)變。

2012～ 2015年珠寶寒冬 探索創(chuàng)新

進(jìn)入2012年，在歷經(jīng)多年發(fā)展，深圳珠寶品牌在企業(yè)的長足發(fā)展上，已意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，無論是品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格還是渠道模式，經(jīng)過各自的摸索，都有了越來越清晰的定位，各品牌間的商業(yè)模式已呈現(xiàn)越來越明顯的差異化，而這種百花齊放的現(xiàn)象，在深圳展上表現(xiàn)得最為具體和強(qiáng)烈。

這一時(shí)期珠寶行業(yè)因短暫的經(jīng)濟(jì)影響而行情趨淡，但是珠寶企業(yè)并沒有消極應(yīng)對(duì)，越是最困難的時(shí)候也是最好的變革機(jī)遇期。任何行業(yè)發(fā)展都必定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)曲線的發(fā)展過程，現(xiàn)在更需要珠寶人思考自己的未來，如何避開經(jīng)濟(jì)暫緩的沖擊，將內(nèi)功修煉的更穩(wěn)，探索創(chuàng)新經(jīng)營模式，以待經(jīng)濟(jì)行情過后的迅猛發(fā)展，這才是珠寶企業(yè)運(yùn)營人員需要用心去思考的問題。只有做好產(chǎn)品和品牌建設(shè)，才能在迅猛的互聯(lián)網(wǎng)化中不被淘汰。

這一階段的珠寶展，越來越多的珠寶明星代言人如林志玲、劉曉慶、Angelababy等當(dāng)紅明星被請(qǐng)來到現(xiàn)場與觀眾親密互動(dòng)，不僅宣傳了自身珠寶品牌，也為珠寶展帶來了更多的人氣。同時(shí)，婚嫁珠寶也開始火熱起來，將珠寶文化與婚嫁習(xí)俗結(jié)合，傳統(tǒng)的珠寶美學(xué)正在回歸，也得到越來越多用戶的情感認(rèn)同。

GMOND吉盟珠寶2012深圳珠寶展·深圳珠寶節(jié)“閃耀未來”歡迎晚宴隆重舉行

閃耀鉑金系列-臻愛吊墜、戒指GMOND吉盟珠寶供圖

2012～ 2015年珠寶寒冬 探索創(chuàng)新

“水貝?中國珠寶指數(shù)”發(fā)布儀式與開幕式同期舉行

星光達(dá)供圖

2014年第15屆國際珠寶展上《中國寶玉石》雜志展位人頭攢動(dòng)

《中國寶玉石》雜志讀者與楊潤京總編（后排右一）合影于2015年深圳國際珠寶展

“巴黎春天”彩寶系列格萊貝供圖

2015年全國兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”，并于7月初頒布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的裹挾下，珠寶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開始了全面觸網(wǎng)的進(jìn)程。以佐卡伊為例，通過深耕“互聯(lián)網(wǎng)+”的價(jià)值鏈條，打造了“線上+線下+大數(shù)據(jù)”的O2O閉環(huán)模式，結(jié)合創(chuàng)新的娛樂營銷、自媒體粉絲經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勢IP策略，走出了一條不一樣的“互聯(lián)網(wǎng)+”成功之道。2015年，電視劇《何以笙蕭默》熱播期間，佐卡伊發(fā)起的《何以笙蕭默》劇中定制“sunshine鉆石項(xiàng)鏈”相關(guān)話題便達(dá)過億閱讀量，成功引爆自媒體營銷，成為“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”實(shí)踐路上較成功的案例之一。

隨著微信的普及，微商如雨后春筍般一夜之間遍布朋友圈。中國迎來了全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代，不少珠寶商家有了新的思索，開始另辟銷售渠道，搭建微商系統(tǒng)，建立了自己的微商平臺(tái)，在珠寶展上掃碼送禮招代理，一件發(fā)貨生意做得風(fēng)生水起。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)形勢較差的原因，這一年的展館開始多了不少網(wǎng)貸企業(yè)，采用珠寶質(zhì)押，通過“P2B+B2B”雙模式將“買”“賣”“投”“貸”全產(chǎn)業(yè)鏈聚集在平臺(tái)，通過將全產(chǎn)業(yè)的資金融通變現(xiàn)及買賣渠道搬上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了珠寶行業(yè)內(nèi)資金的融通，幫助珠寶商戶解決資金難題。這側(cè)面可以看出珠寶企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)自救的一種方式。

這一年，第十六屆深圳國際珠寶展在展會(huì)首日便創(chuàng)下人流五萬的新紀(jì)錄，盛況空前，一掃上半年珠寶行業(yè)不景氣的狀況，屬于珠寶的光明未來，剛剛開啟。

2016～ 2017年跨越突破 百花齊放

1號(hào)館俯瞰圖

時(shí)間軸拉到近兩年來，“新零售”、“共享珠寶”、“輕奢概念”等新名詞不斷涌現(xiàn)，珠寶行業(yè)在不斷尋求自身變革的基礎(chǔ)上開始尋找用戶的認(rèn)同感，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，新工藝、輕奢化、年輕化是大趨勢，這是真正的以客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)。

2016年第十七屆深圳國際珠寶展上，最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是幾乎所有做黃金的珠寶展位上都能看到最新工藝的3D硬金、3D18K金等用3D概念做出來的黃金飾品，更大、更輕、更便宜、個(gè)性化是3D硬金最大的特點(diǎn)，“輕金、小石、顯大鉆”這充分迎合了年輕一代追求的輕奢珠寶文化。這是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的一面鏡子，也是用戶需求的一個(gè)縮影。這一切，我們以媒體的視角可以感受到，這變化的背后是日趨清醒的珠寶人，他們?cè)絹碓角逦南蛴脩舯磉_(dá)，珠寶就是緊跟時(shí)代潮流的產(chǎn)物。

2017年第十八屆深圳國際珠寶展，可謂是異彩紛呈，各家有各家的亮點(diǎn)。珠寶行業(yè)已經(jīng)形成了“珠寶+互聯(lián)網(wǎng)”落地執(zhí)行的共識(shí)，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，貫穿珠寶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的解決方案層出不窮，像供應(yīng)鏈金融、供應(yīng)鏈平臺(tái)、門店管理系統(tǒng)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品工藝、珠寶燈光、珠寶機(jī)械等單項(xiàng)服務(wù)商聚焦。隨處可見電影里的萌寵系列、個(gè)性定制珠寶、永不過時(shí)主打婚慶市場的鉆飾和金飾等產(chǎn)品精彩呈現(xiàn)，“網(wǎng)紅直播”賣珠寶也成為珠寶展的一大亮點(diǎn)。

金明珠供圖

江蘇珠寶商會(huì)原秘書長夏德時(shí)（中）、中國寶玉石雜志社原編輯部主任崔永利（左）、中國寶玉石雜志社楊潤京總編（右）在第五屆深圳國際珠寶展會(huì)現(xiàn)場

2016年第17屆深圳國際珠寶展上《中國寶玉石》雜志展位前熱鬧非凡

《中國寶玉石》雜志參加2017年第18屆深圳國際珠寶展

“小奢華”碧璽系列金弘供圖

總結(jié):

18年前，大多數(shù)的第一代珠寶人從深圳水貝出發(fā)，陪伴著深圳國際珠寶展一步一個(gè)腳印的成長，風(fēng)雨同舟，不忘初心，以不懈的追求昭示自己的形象。經(jīng)過不斷的探索、創(chuàng)新、突破，珠寶展由小變大，從第一屆的高交會(huì)8600平米的展廳，發(fā)展成會(huì)展中心超過6萬平米的國際展廳；由400多個(gè)展位，發(fā)展到3000多展位；它的影響從深圳輻射周邊，演變?yōu)閲H性進(jìn)程較高的專業(yè)珠寶交易展覽會(huì)；從“制造”向“智造”邁進(jìn)；從較單一的以展銷會(huì)到文化盛典再到如今的專業(yè)展會(huì)演變，深圳珠寶展的升級(jí)換代，推動(dòng)了珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更成為加快珠寶文化普及，使中國邁進(jìn)珠寶時(shí)尚社會(huì)的推進(jìn)劑。

以行業(yè)需求為出發(fā)點(diǎn)，得益于深圳珠寶制造業(yè)的優(yōu)勢，深圳國際珠寶展覽會(huì)既是深圳及中國珠寶業(yè)尋求突破的積極探索，也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨和必然結(jié)果。事實(shí)證明，深圳國際珠寶展生逢其時(shí)，成績立竿見影，由此引發(fā)的行業(yè)需求和展覽成果屆屆遞增。

如今，在深圳珠寶展18歲芳華里，我們靜待珠寶的璀璨與美感，以珠寶展為舞臺(tái)，演繹更多更好的精彩。