“創(chuàng)意強(qiáng)國”支撐英國出版持續(xù)增長(zhǎng)

編譯｜王 睿

英國出版業(yè)六成收入來自海外，顯示出其核心產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意IP在全球市場(chǎng)的巨大需求。

根據(jù)英國出版商協(xié)會(huì)（Publishers Associations）公布的《2017英國出版業(yè)年鑒》，英國出版業(yè)在去年打破了歷史銷售記錄，收入增長(zhǎng)了5%，達(dá)到57億英鎊（約合510億人民幣）。這主要得益于出口銷售的增長(zhǎng)，目前，包括版權(quán)貿(mào)易和授權(quán)收入在內(nèi)的出口銷售額已經(jīng)占出版商總收入的60%。反觀英國國內(nèi)，雖然大多數(shù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但是教科書的國內(nèi)銷售額下降了12%，這表明公共財(cái)政削減已經(jīng)開始影響教育和出版。兒童書籍的銷售額也下滑了3%，電子書的英國國內(nèi)銷售額下降了9%。

《英國出版業(yè)年鑒》收錄了英國出版業(yè)每年的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)英國出版商協(xié)會(huì)CEO斯蒂芬·羅汀格介紹，2017年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)再次顯示，IP創(chuàng)意價(jià)值作為出版業(yè)引擎的作用正在不斷強(qiáng)化。但羅汀格也發(fā)出警告，雖然這些數(shù)據(jù)顯示了英國出版商的成功，但也說明出版業(yè)對(duì)于國際貿(mào)易的依賴性。

“出版業(yè)正顯示出跨行業(yè)、跨產(chǎn)品的創(chuàng)新性。然而，這些數(shù)字再次凸顯了在全球市場(chǎng)中，國際貿(mào)易對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的重要性。”羅汀格指出，“國際政治正在發(fā)生巨大變化，隨著脫歐進(jìn)程，關(guān)稅和貿(mào)易協(xié)定都將發(fā)生顛覆性的變化，我們必須為出版業(yè)的持續(xù)繁榮而努力。”

電子書銷售持續(xù)下降

2017年，英國紙質(zhì)和數(shù)字出版物銷售收入總額增長(zhǎng)4%，達(dá)到37億英鎊。紙質(zhì)書銷售繼續(xù)超過數(shù)字出版物，收入增長(zhǎng)5%，達(dá)到31億英鎊，而包括期刊在內(nèi)的數(shù)字出版物銷售總收入增長(zhǎng)3%，為18億英鎊。但是在剝離期刊收入后，電子書的銷售額下降了2%，為5.43億英鎊，大眾市場(chǎng)電子書銷售額進(jìn)一步下降7%，為1.91億英鎊。其中，英國國內(nèi)市場(chǎng)的電子書銷售額下降9%，為1.39億英鎊。

小說類電子書銷售下降11%，而非虛構(gòu)類電子書增長(zhǎng)4%，這表明讀者越來越多地在數(shù)字設(shè)備上閱讀食譜和工具書。大眾市場(chǎng)電子書占2017年英國數(shù)字出版銷售額的35%，低于2013年的51%。

但有聲讀物的下載量正在上升，銷售額增長(zhǎng)了25%，達(dá)到3100萬英鎊。這些數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年期間，來自大眾市場(chǎng)電子書的收入下降了四分之一，而有聲讀物的下載量增長(zhǎng)了一倍多。有人認(rèn)為有聲讀物下載市場(chǎng)的價(jià)值可能更高，因?yàn)锳udible英國公司2016年的收入已經(jīng)達(dá)到6700萬英鎊，但羅汀格表示這可能表明亞馬遜擁有的公司正從其市場(chǎng)主導(dǎo)地位中獲益?！澳阒恍杩纯从新曌x物的價(jià)格就可以看到有明顯的加價(jià)。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生壟斷時(shí)會(huì)發(fā)生這種情況?！?/p>

六成收入來自海外

出口銷售在2017年脫穎而出，繼續(xù)推動(dòng)英國出版商的收入增長(zhǎng)。2017年，這一漲幅達(dá)到8%，出口額總計(jì)34億英鎊，占總銷售額的60%。2016年英鎊貶值使得英國商品對(duì)外國買家更具吸引力，但羅汀格強(qiáng)調(diào)，英鎊在2017年出現(xiàn)了反彈，所以，出版商的成功更取決于英國出版業(yè)的核心價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)意IP在全世界的大量需求。

從出版門類上看，小說、非虛構(gòu)讀物、英語教學(xué)和學(xué)術(shù)書、專業(yè)圖書的增幅都在10%～14%之間，教科書的銷售額也有小幅增長(zhǎng)，但兒童圖書的出口額下降了9%——而童書是自2013年以來出口增長(zhǎng)最快的類別。

英國脫歐的決定并未阻止歐洲各國與英國出版商的貿(mào)易往來。2017年，英國銷往歐洲大陸的印刷書籍銷售額仍然增長(zhǎng)了13%，達(dá)到4.89億英鎊。對(duì)東亞和南亞的銷售額增長(zhǎng)了8%，達(dá)到2.48億英鎊。雖然對(duì)北美的銷售額下降了10%，但來自美國市場(chǎng)的期刊收入增長(zhǎng)了10%，目前，北美市場(chǎng)占英國期刊出口市場(chǎng)的41%。

總體而言，歐洲占2017年英國圖書出口總額的36%，低于2013年的39%。2013年至2017年，東亞和南亞的出口份額則從15%增加到18%。而中東/北非和大洋洲則分別占有14%和9%的份額。

羅汀格表示，“在書籍出口方面，英國繼續(xù)保持世界領(lǐng)先地位，出版業(yè)60%的收入來自海外?！庇砸蕾嚦隹谑且?yàn)椤跋鄬?duì)美國、印度等國而言，我們的國內(nèi)市場(chǎng)較小，所以英國的企業(yè)必須要放眼全球。幸運(yùn)的是，我們擁有世界上最優(yōu)秀的作家和學(xué)者，海外對(duì)我們的英語教學(xué)產(chǎn)品也有巨大的需求。”

精裝書銷量激增

精裝小說正在享受鼎盛時(shí)期。2017年，精裝小說的銷售額增長(zhǎng)了31%，達(dá)9700萬英鎊。羅汀格認(rèn)為，這是因?yàn)槌霭嫔掏度氪罅抠Y金使精裝書“成為一種令人印象深刻的產(chǎn)品”。這也是多年來整個(gè)小說門類的銷售額第一次出現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到了5.47億英鎊，漲幅3%。

非虛構(gòu)圖書的銷售也在復(fù)蘇，銷售額增長(zhǎng)了4%，達(dá)到9.28億英鎊。羅汀格將這一潮流形容為“目前業(yè)內(nèi)最有趣的事情之一”。

兒童圖書的銷售額下降了3%，為3.41億英鎊。2016年，《哈利波特和被詛咒的孩子》劇本發(fā)行造就了銷售奇跡，而2017年則缺乏這樣的暢銷書。

阿歇特英國公司的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·雪萊表示，“大眾出版領(lǐng)域在2017年顯示了強(qiáng)大的彈性：小說和非虛構(gòu)讀物的銷售增長(zhǎng)，以及兒童圖書的活躍市場(chǎng)......所有現(xiàn)象都說明，盡管英國零售市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于圖書零售充滿挑戰(zhàn)，但英國出版業(yè)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性保證了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并持續(xù)成為全球的焦點(diǎn)?！?/p>

教科書銷售受重創(chuàng)

目前，英國國內(nèi)出版市場(chǎng)最大的擔(dān)憂是，由于公共財(cái)政遭受大幅削減，教科書的銷售額下降了12%?？铝炙箤W(xué)習(xí)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)科林·休斯表示，數(shù)字教育產(chǎn)品銷售額雖然也增長(zhǎng)了12%，但并不能抵消教科書銷售下降造成的損失。

“英國學(xué)校普遍認(rèn)為他們承受的預(yù)算壓力越來越大，”休斯說。“政府認(rèn)為購買學(xué)習(xí)資源的資金是充裕的，但校長(zhǎng)們并不同意。焦慮的學(xué)校會(huì)減少在課堂教材上的花費(fèi)，以便保證為教師和助教支付薪資?！?/p>

新課程加劇了這一趨勢(shì)。“對(duì)購買教學(xué)資源，特別是傳統(tǒng)教科書的懷疑愈演愈烈。主流出版商都在重金布局?jǐn)?shù)字出版，但學(xué)校似乎并沒有融入數(shù)字化未來：無論國際還是國內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字版教學(xué)用書的銷售額只占總銷售額的不到十分之一。英國的紙質(zhì)教科書銷售額約為2.97億英鎊，但數(shù)字版只有2700萬英鎊?！?/p>

羅汀格對(duì)這一趨勢(shì)也表示擔(dān)憂，“目前英國政府財(cái)政確實(shí)不足，但有些資金需要用于優(yōu)先事項(xiàng)——教育是最重要的優(yōu)先事項(xiàng)之一。”

學(xué)術(shù)出版保持優(yōu)勢(shì)

學(xué)術(shù)出版經(jīng)歷了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一年，紙質(zhì)書和數(shù)字圖書銷售總額增長(zhǎng)了6%，達(dá)到12億英鎊，而期刊銷售額增長(zhǎng)了5%，達(dá)到16億英鎊。社科人文學(xué)科的紙質(zhì)書籍銷售額增長(zhǎng)了9%，STM學(xué)科紙質(zhì)書籍增長(zhǎng)了8%。同時(shí)，開放存取的總收入增長(zhǎng)了21%。

數(shù)字圖書的銷售額下降了4%，為2.71億英鎊，而紙質(zhì)書籍的銷售額增長(zhǎng)了9%。這一數(shù)據(jù)意味著數(shù)字格式（包括電子書，在線訂閱和其他數(shù)字圖書產(chǎn)品）產(chǎn)品占2017年學(xué)術(shù)書銷售總額的比例為22%，低于2016年。

這些數(shù)字還反映了學(xué)術(shù)期刊從訂閱向開放獲取的轉(zhuǎn)變。期刊訂閱收入份額從2013年的82%下降到2017年的76%，同一時(shí)期，期刊出版費(fèi)用（APCs）的比例從2%增加到9%。

愛思唯爾全球戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁阿莉西亞·懷斯表示：“機(jī)構(gòu)訂閱收入仍然是學(xué)術(shù)期刊的最大收入來源。圖書館繼續(xù)專注于建立電子館藏，數(shù)字銷售保持增長(zhǎng)，占據(jù)期刊收入的最大份額。適量的紙質(zhì)出版物，或紙質(zhì)和數(shù)字出版物的捆綁銷售，這些市場(chǎng)仍然存在，但預(yù)計(jì)將繼續(xù)減少?！?/p>

她補(bǔ)充說：“學(xué)術(shù)和專業(yè)出版是英國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)成功案例。2017年，全球期刊出口收入增長(zhǎng)了5%，為14億英鎊。北美是英國期刊出版商最大的國際市場(chǎng)，占出口市場(chǎng)的41%。接著是歐洲，東亞和南亞，各占24%?！?/p>