淺談群眾文化工作的品牌建設(shè)和創(chuàng)新走向

鄧艷

摘 要：群眾文化工作如何抓好品牌建設(shè)、探討創(chuàng)新走向，主管部門如何重視和抓好文化部門專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，是當(dāng)前群眾文化工作的主要課題。一個(gè)地區(qū)的群眾文化事業(yè)，離不開一支高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的專業(yè)輔導(dǎo)隊(duì)伍。因?yàn)閷?duì)于在開展群眾性文化活動(dòng)方面，文化部門擔(dān)負(fù)著重要的組織、輔導(dǎo)與指導(dǎo)的職能，所以，不斷提高、培養(yǎng)一批精干、高效的輔導(dǎo)干部隊(duì)伍，是做好新世紀(jì)群眾文化輔導(dǎo)工作的關(guān)鍵。通過各種有效措施，建設(shè)一支優(yōu)秀的完全適應(yīng)和勝任輔導(dǎo)工作的文化干部隊(duì)伍，才能使我們的群眾文化以嶄新的姿態(tài)，在新世紀(jì)大顯身手。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)

一、強(qiáng)調(diào)口味是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的基礎(chǔ)

口味強(qiáng)調(diào)的是喜愛與興趣。社會(huì)己進(jìn)入和諧發(fā)展的新時(shí)期，“以人為本”己成為時(shí)代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是堅(jiān)持“以人為本、可持續(xù)發(fā)展”的必然。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，群眾文化活動(dòng)是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立之后，社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化，社會(huì)呈現(xiàn)出人口流動(dòng)性加大，社會(huì)出現(xiàn)“農(nóng)民工”、“打工族”等流動(dòng)群體；社會(huì)提倡實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，人的個(gè)性張揚(yáng)，更放縱自我，更尋求體驗(yàn)自我的機(jī)會(huì)；社會(huì)步入休閑時(shí)代，休閑文化形式日趨多元等新特點(diǎn)。社會(huì)舉辦群眾文化活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，群眾文化活動(dòng)的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉(zhuǎn)移。

二、強(qiáng)調(diào)特色是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的靈魂

“民族的，才是世界的”這一經(jīng)典論斷的實(shí)質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的就是地域特色。地域特色文化因歷史的沉淀有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，與群眾緊密相連。群眾文化活動(dòng)應(yīng)把地域特色文化視為生存的魂。 特色需要整合。優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化珍珠，散落民間并不耀眼，顯不出特色，當(dāng)我們把它們拾起，連成一串，就會(huì)成為特色獨(dú)具的耀眼光環(huán)。要注重組織一系列貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的活動(dòng)。

三、強(qiáng)調(diào)載體是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的依托

一切文化都寄寓于一定的文化載體之中。文化載體是文化賴依生存的詩(shī)性空間?？梢哉f，沒有載體，文化就無所依，沒有載體就沒有文化。一般來說文化載體可分為：物質(zhì)性載體和精神性載體。就群眾文化活動(dòng)而言，物質(zhì)載體應(yīng)以廣場(chǎng)、公園、劇場(chǎng)等為首選，精神載體可以民俗和現(xiàn)代節(jié)日為主，但二者又不能截然分開，必須是物質(zhì)和精神的有機(jī)融合，是文化時(shí)空、內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的有機(jī)表現(xiàn)體。選擇群眾文化活動(dòng)載體，讓人民群眾持久的認(rèn)同你，就必須使這一載體既滲透著時(shí)代文明發(fā)展的印記，更流露出文化載體對(duì)人類永恒的情感主題：親情、友情、愛情和真情的人生關(guān)照。以此營(yíng)造一個(gè)記憶點(diǎn)，使其成為一種精神，一種習(xí)慣，讓親歷的人有良多的回味，從而使群眾文化活動(dòng)載體永遠(yuǎn)長(zhǎng)青，具有較強(qiáng)的生命力。否則，即便是有節(jié)日形式，或具有豐富蘊(yùn)含的傳統(tǒng)內(nèi)容，也會(huì)冷冷清清，也只能是昨日黃花。

四、強(qiáng)調(diào)品牌是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的支點(diǎn)

創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌，首先要加強(qiáng)品牌精神建設(shè)。品牌精神是群眾文化活動(dòng)品牌的DNA；是對(duì)品牌實(shí)質(zhì)的一種速記，應(yīng)簡(jiǎn)明、具吸引力。品牌精神是一種價(jià)值認(rèn)同、一種生活方式和習(xí)慣，應(yīng)親切、具擴(kuò)張力。強(qiáng)大的品牌精神使消費(fèi)產(chǎn)者對(duì)這一文化品牌產(chǎn)生一種文化自覺，人們一看到它，一聽它就想?yún)⑴c其中。其次要不斷提升品牌的價(jià)值。品牌的價(jià)值包括兩個(gè)內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定活動(dòng)身上的實(shí)用價(jià)值；二是能夠滿足人們的精神需要的附加價(jià)值。品牌的附加價(jià)值就是品牌的人文意義。它對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。品牌價(jià)值是資本，以此尋求合作，投資方會(huì)不請(qǐng)自來。品牌價(jià)值是市場(chǎng)，政府換屆領(lǐng)導(dǎo)更迭也不會(huì)輕言放棄。第三，要堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌的核心是創(chuàng)新，品牌的活力在于創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立之后不能一成不變，否則無法長(zhǎng)期在市場(chǎng)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。品牌創(chuàng)新是以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略使品牌的內(nèi)涵和外延得以延伸，從而保持其長(zhǎng)盛不衰的活力。許多著名文化品牌都是在不斷創(chuàng)新中生存、發(fā)展下來的。

五、應(yīng)當(dāng)從大處著眼，以發(fā)展大文化為突破口

在這個(gè)新時(shí)期，面對(duì)新的形勢(shì)，新的任務(wù)，群眾文化工作者如何跟上時(shí)代的步伐，適應(yīng)新的形勢(shì)，做好群眾文化輔導(dǎo)工作，引導(dǎo)群眾文化健康地、朝氣蓬勃地向前發(fā)展，為繁榮群眾文化生活發(fā)揮其應(yīng)有的功能與作用。面對(duì)新的形勢(shì)、新的任務(wù)，文化館的群眾文化輔導(dǎo)工作，應(yīng)當(dāng)是首先從大處著眼，以發(fā)展大文化為突破口，從三個(gè)方面開展工作。

一、以人為本，培訓(xùn)文藝骨干。目前，群眾文化早已擺脫了僅限于節(jié)慶文化或單項(xiàng)活動(dòng)，而是日益向深廣和多元化方向發(fā)展，其活動(dòng)范圍之廣，內(nèi)涵之深，形式之不斷創(chuàng)新，都是前所未有的。僅靠文化館少數(shù)輔導(dǎo)干部是不能適應(yīng)日新月異的群眾文化工作需要的。

二、抓好組織，編織大文化網(wǎng)絡(luò)。群眾文化工作和其它方面工作一樣，摒除了傳統(tǒng)思想和模式的束縛，活動(dòng)的形式、內(nèi)容、范圍都發(fā)生了量與質(zhì)的變化，而且發(fā)展之快令人振奮。就其內(nèi)涵來說，由過去與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，轉(zhuǎn)化為與發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)；由過去的封閉型轉(zhuǎn)為開放型；由過去單方面國(guó)家辦，轉(zhuǎn)向?yàn)槿鐣?huì)多方面辦；由過去單純強(qiáng)調(diào)教育功能轉(zhuǎn)向?yàn)榻逃c娛樂相結(jié)合。

三、普及與提高相結(jié)合，大力開展創(chuàng)新各項(xiàng)文藝活動(dòng)。目前，將是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。要積極努力，千方百計(jì)，大力組織開展豐富多彩、千姿百態(tài)的文化藝術(shù)表演、展示、競(jìng)賽活動(dòng)。只有把活動(dòng)開展起來，才能真正發(fā)揮文化藝術(shù)陶冶人們的情操，培養(yǎng)人們的品格，提高人們的思想道德水平，也只有把群眾性的文化藝術(shù)活動(dòng)開展起來了，才能做到由普及到提高，把文化活動(dòng)一步步推進(jìn)到一個(gè)更高的水準(zhǔn)。群眾文化工作者對(duì)群眾文化活動(dòng)，不僅是輔導(dǎo)與指導(dǎo)，大力組織與開展群眾性的各種類型的表演、展示、競(jìng)賽活動(dòng)是群文化工作者的重要職責(zé)。所以必須堅(jiān)持節(jié)慶活動(dòng)與平時(shí)活動(dòng)相結(jié)合，主題系列活動(dòng)與單項(xiàng)活動(dòng)相結(jié)合，廣泛的參與型群眾文化活動(dòng)與高層次欣賞型精神展示活動(dòng)相結(jié)合，做到常年有活動(dòng)，常辦常新，不斷創(chuàng)新。提高活動(dòng)層次、活動(dòng)水平，充分顯示我們國(guó)家廣大人民群眾逐步走向現(xiàn)代化、文明化、高素質(zhì)的精神風(fēng)貌。