“金立事件”引出手機產業(yè)鏈危機

梁高

1月16日，穩(wěn)坐二線手機品牌頭把交椅的金立突然傳出股權被凍結的消息，原因是金立拖欠供應商歐菲科技6億元貨款，被該企業(yè)向東莞市人民法院申請了保全。

公開資料顯示，在2017年初，金立開始大力推廣S系列，花費數億元開啟了類似OV的廣告轟炸和明星代言策略。另外，2017年7月金立宣布在重慶投入50億元建設生產基地，又在深圳前海興建金立大廈。

或許，金立的這些舉動極大消耗了現(xiàn)金流，再加上銷量不如預期帶來的庫存壓力，最終導致了金立的困境，也由此引出人們對手機產業(yè)鏈的擔憂。

（一）集體淪陷？

曾經在中國叱咤風云的三星，在連續(xù)經歷“抵制薩德”、“韓流消退”和“電池爆炸”事件之后，在國內的銷量一落千丈，幾乎被“宣判死刑”。而另一個手機巨頭蘋果在中國的份額也是飛速下滑，好在有中美貿易這個強大的保護傘，蘋果在中國市場避免了三星式的自由落體硬著陸。

面對兩大外國手機巨頭在中國大陸折戟沉沙所帶來的機遇，位于第二梯隊的金立、中興、聯(lián)想、TCL、酷派等均未把握住機會，銷量不升反降。相反，2017年二線手機品牌呈現(xiàn)集體淪陷之勢。這一年，聯(lián)想ZUK與Lenovo手機品牌雙雙被砍掉；三年虧百億的酷派和一度風光的樂視手機因創(chuàng)始人賈躍亭遠遁美國造車而難覓蹤影；TCL通訊設備上年同期下降36.2%；而曾經風光的中興也在中國手機市場幾乎失聲。

（二）洗牌潮？

各種分析表明，2018年國內手機需求量大幅下滑恐不可避免，加上蘋果、三星等優(yōu)質資源繼續(xù)退出和市場向華米OV等一線品牌進一步集中，無論是二線手機品牌，還是上游手機供應鏈廠商，都將迎來猛烈的洗牌潮。

首先，市場的突然集中。2016年，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO占據了中國手機市場的79%，到2017年10月，這個數字擴大到了瞠目結舌的91%。這意味著金立、中興、魅族和聯(lián)想等公司很難在國內市場找到立足之地，隨著二線品牌份額消失的，還有大量供應商。

其次，消費力降低。2017年12月15日集微網發(fā)布的砍單消息顯示，有的廠商訂單縮水約10%以上。最終受影響的，仍然是整條產業(yè)鏈當中比較薄弱的供應鏈環(huán)節(jié)，并引發(fā)倒閉潮。

另外，有一個不容忽視的問題提，2017年主控芯片、屏幕、內存、元器件MLCC、鉭電容、鋁電解電容等大幅漲價引發(fā)瘋狂炒作，在缺貨的假象下，不少屯積了大量物料的供應商很可能面臨斬倉出貨的風險，由此引發(fā)的倒閉事件將不勝枚舉。

（三）深層原因何在？

還有一個頗為敏感的話題是，三星、蘋果市場份額的斷崖式下滑可能引發(fā)更大危機。這兩家企業(yè)占據手機高端市場，是中國數以千計的直接或間接供應商的主要利潤來源。Counterpoint發(fā)布報告顯示：2016Q3-017Q3國內手機市場上，蘋果占9.6%，三星僅占3%，但在利潤方面，iPhone仍占據大部分利潤，三星也達到了26%。試想，如果這兩家企業(yè)把產能轉移到東南亞、印度市場，后果將不堪設想。

事實上，對市場極為敏感的資本已經選擇了用腳投票，不少手機上游供應商股票持續(xù)走跌。在A股市場上比較知名的幾家手機供應鏈企業(yè)中，歐菲光、藍思科技、江粉磁材的股價整體呈下跌趨勢。

2018年注定是很多手機產業(yè)鏈供應商的關鍵決斷之年。