NO.1

2018年一季度，中國電影市場票房總收入達(dá)到202.17億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。

點(diǎn)評：中國電影市場能這么快超越北美，其身后最大的推動力就是年輕消費(fèi)者。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近80%的觀影者為“85后”。更有意思的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕人占比與觀影人群有較高的重合度：截至2017年6月，10至39歲網(wǎng)民占比數(shù)量達(dá)72.1%。

同時，生活在二線城市及以下的“小鎮(zhèn)青年”正成為電影市場的主角。一部意外火爆的《前任3》，讓人們第一次意識到了“小鎮(zhèn)青年”的旺盛消費(fèi)力，他們正成為中國電影票房的重要來源。

雖然中國電影市場正迅速變大，但觀看電影的模式仍然單一，傳統(tǒng)的“去電影院看電影”讓中國的銀幕數(shù)量呈爆發(fā)性增長。2017年全國新增銀幕數(shù)超過9500塊，銀幕總數(shù)達(dá)5.3萬塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)第一位。不過，銀幕數(shù)猛增的背后卻是許多電影院的運(yùn)營情況持續(xù)走低。根據(jù)專資辦票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國電影院平均上座率已從2015年的18.1%下滑至2017年的14.2%，不少電影院只能勉強(qiáng)達(dá)到盈虧平衡。

隨著電影院投資回報的降低，銀幕數(shù)量的增加將面臨瓶頸，中國電影急需開辟電影院之外的觀影渠道。移動網(wǎng)絡(luò)的興起讓電影行業(yè)看到了新的爆發(fā)點(diǎn)。工信部發(fā)布的2017年上半年通信行業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破11億。如果能把包括手機(jī)在內(nèi)的移動設(shè)備變成電影放映的“屏幕”，中國的電影市場將獲得幾何級的增長。

那么，在移動設(shè)備上實(shí)現(xiàn)電影放映與現(xiàn)在大家熟悉的視頻網(wǎng)站模式有什么不同呢？

首先，現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站無法在院線上映的同期提供觀影，人們不能第一時間看到電影。其次，視頻網(wǎng)站大多采用了買版權(quán)的模式，人們在視頻網(wǎng)站上觀看電影不會計(jì)入整體的電影票房，電影制作方、發(fā)行方無法與視頻網(wǎng)站分享收益。

當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)在移動設(shè)備上放映電影，需要解決防盜版、票房精確統(tǒng)計(jì)等一系列技術(shù)問題。如果能解決這些技術(shù)難題，那么呈現(xiàn)在中國電影市場面前的將是另一番天地。

值得一提的是，在一季度最賣座的10部電影中，國產(chǎn)片入榜7部并占據(jù)了前5名，《紅海行動》毫無懸念獨(dú)占鰲頭。而好萊塢大片僅占兩席，分別排在第8位和第10位。