甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

以文化和創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其高附加值、高整合性以及知識密集性而越來越成為世界各國關(guān)注的重心。甘肅正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的關(guān)鍵時期，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著重要意義。目前，甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初見成效，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)越來越豐富多樣，但和我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平相比差距還很大。報告分析甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、劣勢，梳理甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在問題并提出揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢彌補劣勢、提升甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的對策建議。

十九大報告指出，進入新時代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。要滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人類的精神需求緊密相關(guān)，人們對更高層次、更高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求是經(jīng)濟社會進步的必然結(jié)果，也是人們追求美好生活的重要內(nèi)容。加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷豐富文化產(chǎn)品供給數(shù)量尤其是質(zhì)量，是滿足人民精神生活需求的重要手段。而以文化和創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其高附加值、高整合性及知識密集性而越來越成為當前科學技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，經(jīng)濟社會進步速度加快形勢下推動文化產(chǎn)業(yè)快速高質(zhì)發(fā)展的核心力量，是保持經(jīng)濟增長和培育新增長點的動力源泉。

甘肅正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的關(guān)鍵時期，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其具有重要意義。2014年10月，甘肅在《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》中提出要“使文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的先導產(chǎn)業(yè)作用更加凸顯，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重、相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值明顯提高”的目標。擁有豐厚歷史文化資源的甘肅，也將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定向為“從資源型向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變”。在《甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，更是提出要“建設(shè)一批文化創(chuàng)意及設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化基地，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展?！?/p>

目前，甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有了初步發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)越來越豐富多樣，但和我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平相比差距還很大，還遠不能滿足人民群眾日益增長的美好生活的需要。認真分析甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，梳理甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題并提出可行的對策建議，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢彌補劣勢，提升甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，對促進甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，進而促進甘肅文化大省建設(shè)有著重要意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及當前我國

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念

“‘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個詞匯概念，是我國在借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢并結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的語境而獨創(chuàng)的一個概念。”[1]中國學術(shù)界和政府在理論與實踐方面都在積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最早明確定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的是英國1998年出臺的文化政策文件《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領(lǐng)文件》，該《文件》將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。[2]隨后，這一概念被許多國家和地區(qū)調(diào)整采用并廣泛實踐。

1、政府層面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

在我國，2006年1月和9月相繼出臺的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》，不僅部署了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，而且首次正式提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念，要求充分發(fā)掘和利用民族文化的豐厚資源，加速科技與文化的融合，著力培育創(chuàng)新主體，促進文化科技、影視制作、音樂制作、時尚設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)作、工藝美術(shù)、廣告創(chuàng)意、動漫游戲等文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會的影響力和帶動力，積極推進文化創(chuàng)新，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)。此后陸續(xù)出臺的一系列政策，對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

2009年文化部出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列為國家重點推進的文化產(chǎn)業(yè)第一位，提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動漫游戲等企業(yè)，增強影響力和帶動力，拉動相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展?！?012年，國家統(tǒng)計局修訂了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，新增了“文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)”大類，其中文化創(chuàng)意指“建筑設(shè)計服務(wù)和專業(yè)設(shè)計服務(wù)”。2012年出臺的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。”[3]該《綱要》首次將文化產(chǎn)業(yè)分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸為 “新興文化產(chǎn)業(yè)”之一。2017年出臺的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》進一步擴展了新興文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在此前的基礎(chǔ)上增加了“網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意設(shè)計、3D和巨幕電影”四項內(nèi)容。從這些政策文件看，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的界定呈現(xiàn)出從“行業(yè)”到“集合”的變化，由最初側(cè)重于經(jīng)濟意義上的“行業(yè)”“產(chǎn)業(yè)”等范疇演化至側(cè)重于文化意義與文化相關(guān)的生產(chǎn)活動的集合。

2、學界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

中國人民大學金元浦教授認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是“在全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)”。[4]臺灣實踐大學李天鐸教授認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是一個生產(chǎn)體系，表意層面涉及到文學藝術(shù)、歷史政治、文化風俗等，實踐層面涉及到創(chuàng)作、發(fā)行、版權(quán)、消費以及影視、動漫、音樂、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。[5]胡鵬林認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過人的創(chuàng)造力來激發(fā)文化的生命力、融合文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚變效應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[6]

筆者認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在全球化、新經(jīng)濟、科學與藝術(shù)融合、高新技術(shù)與文化融合、文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合等新條件下而產(chǎn)生的一種新的、高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，“文化”和“創(chuàng)意”均被視為這一產(chǎn)業(yè)的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實踐的不斷發(fā)展而發(fā)展，是一個發(fā)展中的概念。

（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

目前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，也就是說經(jīng)濟的發(fā)展由數(shù)量規(guī)模型增長在向質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變，也意味著要素擴張驅(qū)動力日漸式微而人力資本和技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動力不斷增強。根據(jù)《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，“2015年，在政策融合導向和市場引導作用下，中國多地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過文化創(chuàng)意、先進技術(shù)等要素對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷融合滲透、共享資源、挖掘內(nèi)涵、創(chuàng)新升級，優(yōu)化了創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的供給，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，催生了新業(yè)態(tài)和新模式，創(chuàng)造了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展的新氣象?！盵7]

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技與文化的高度融合開啟了創(chuàng)新、創(chuàng)意的新局面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的實踐運行，改變了人們的傳統(tǒng)思維，給21世紀全球經(jīng)濟的發(fā)展和人類生活方式帶來了嶄新的圖景，商品、技術(shù)、信息、服務(wù)、文化、資本等生產(chǎn)要素跨國跨區(qū)域流動速度加快，產(chǎn)業(yè)間不斷融合，拓展了產(chǎn)業(yè)空間，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)出了全新的發(fā)展模式、全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出平臺信息化、內(nèi)容虛擬化、消費體驗化、產(chǎn)業(yè)跨界化和貿(mào)易國際化的五大趨勢。”[8]

（三）積極培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展意義重大

一方面，在甘肅省的工業(yè)中，重化工和原材料產(chǎn)業(yè)所占比重較大。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，甘肅經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了原材料產(chǎn)能過剩、投資效益減弱、工業(yè)效益下降等問題。要解決這些問題，甘肅省必須以新思路、新舉措推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。另一方面，“經(jīng)過改革開放近四十年的發(fā)展，我國社會生產(chǎn)力水平明顯提高；人民生活顯著改善，對美好生活的向往更加強烈，人民群眾的需要呈現(xiàn)多樣化多層次多方面的特點，期盼有更好的教育、……更豐富的精神文化生活。”[9]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)的高端上游產(chǎn)業(yè)鏈，能夠以幾何倍數(shù)的增幅升值其產(chǎn)品價值，從而能夠更好地滿足民眾對精神文化生活的需求，與此同時，對優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有積極作用。因此，甘肅省積極培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然能夠提高第三產(chǎn)業(yè)在甘肅GDP中的比重，并優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)，在推進甘肅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、繁榮發(fā)展甘肅文化產(chǎn)業(yè)中起到重要作用。

1、積極培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是甘肅“華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”建設(shè)的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)

甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)作為中國第一個國家級文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺，其典型意義在于探索構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、開辟文化傳承創(chuàng)新之路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提倡“創(chuàng)新”，推崇“文化”。表面看來文化創(chuàng)意直接來自生產(chǎn)者個體的智慧，深層來說，人的創(chuàng)意智慧最終源自深厚的歷史文化積淀。創(chuàng)意并非無中生有，其根本是繼承?？梢哉f文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石就是對傳統(tǒng)文化的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展，這與華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的宗旨與意義高度契合。積極培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是甘肅“華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”建設(shè)的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮對甘肅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革同樣至關(guān)重要

國際著名發(fā)展經(jīng)濟學家錢納里曾對世界各工業(yè)化國家的經(jīng)濟增長做了一個歷史分析，并得出這樣的結(jié)論：第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中對經(jīng)濟增長的貢獻率是逐漸遞減的；第二產(chǎn)業(yè)制造業(yè)其貢獻率開始是增長的，然后慢慢走平；而第三產(chǎn)業(yè)，也就是廣義上的服務(wù)業(yè)，其貢獻率始終呈上升趨勢。甘肅省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中重化工和原材料產(chǎn)業(yè)占比較大，隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了增速換擋、原材料產(chǎn)能過剩、工業(yè)效益下降、投資效益減弱等問題，這些新情況倒逼甘肅省必須以新思路、新舉措推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、知識化的高附加值產(chǎn)業(yè)，能以幾十倍、幾百倍的增幅升值其產(chǎn)品價值。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但能夠迅速提高第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重，而且可以優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)。由此看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮對于優(yōu)化甘肅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能起到重要作用。

3、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠與敦煌文博會的永久成功舉辦形成良性互動

經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準，自2016年起，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會（以下簡稱“文博會”）在甘肅敦煌每年舉辦一次。“文博會”是目前我國政府舉辦的惟一以“一帶一路”文化交流合作為主題的國際性的高端論壇和文化展示交流平臺，承載著重要的國家使命。辦好“文博會”，對甘肅“既是重大機遇，更是巨大責任，既要傳承歷史、挖掘深厚的文化積淀，也要反映現(xiàn)實、彰顯文化的時代特色，還要著眼未來、展示前瞻引領(lǐng)性的文化探索和構(gòu)想。”[10]

毫無疑問，“文博會”的成功舉辦需要源源不斷的創(chuàng)意來支持，一個發(fā)達、繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于辦好“文博會”具有特別重要的意義。時任甘肅省委宣傳部部長的梁言順表示，“舉辦這樣的文博會，首先是喚醒甘肅人民對歷史文化的重視和關(guān)注，普遍性會進一步提高。另外，突出文化建設(shè)，提升文化產(chǎn)業(yè)，將對甘肅省的經(jīng)濟社會發(fā)展有重大的推動作用?！币荒暌欢取拔牟钡呐e辦，必將帶動甘肅省廣告、設(shè)計、軟件等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是加快甘肅省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。從國內(nèi)國際經(jīng)驗來看，大型國際博覽會的成功舉辦，都會大大推進主辦國特別是主辦城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅有利于甘肅進一步貫徹落實“文化大省”建設(shè)主戰(zhàn)略，加快甘肅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，而且將為甘肅一年一度“文博會”的成功舉辦提供有力支持，同時也可以使甘肅真正分享舉辦“文博會”所帶來的巨大發(fā)展機遇，從而將最終提升甘肅形象和地位，提高甘肅的區(qū)域綜合競爭力。

甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

自2006年《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念后，國家相繼出臺了一系列支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2009年文化部出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列為國家重點推進的文化產(chǎn)業(yè)第一位；2012年出臺的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要“加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。2017年出臺的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為國家“十三五”重點培育的五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著一系列產(chǎn)業(yè)政策的出臺和落實，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從各方面都取得了顯著成績。2006-2016年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值由5123億元增加到30785億元，年平均增速達到19.64%，占 GDP的比重由2.37%提升到4.14%。數(shù)據(jù)表明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化、文化新業(yè)態(tài)加速涌現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)外向度逐步提升。如下圖所示。

（二）甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

國家“一帶一路”倡議的提出、甘肅省建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的正式獲批、絲綢之路經(jīng)濟帶甘肅黃金段地位的確立以及獲批舉辦絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會這樣的國際盛會并永久落戶甘肅敦煌等有利形勢，讓甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了難得的發(fā)展機遇和發(fā)展平臺。2016年12月，甘肅省政府辦公廳制定出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，計劃“到2020年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)品年產(chǎn)值在1億元以上的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地和企事業(yè)單位達到10家以上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比重達到30%左右?！盵11]《實施意見》明確了甘肅省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主要任務(wù)，制定了五項具體保障措施，為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)利用提供了專項政策依據(jù)。

1、文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始起步

自2014年甘肅省政府出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》之后，全省貫徹落實，文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有了推進，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始起步。省圖書館公共文化數(shù)字化搭建特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字平臺，開展數(shù)字化服務(wù)；敦煌研究院和省博物館被確定為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位；敦煌莫高窟景區(qū)智慧旅游建設(shè)成果豐碩；制定出臺《關(guān)于進一步加強旅游商品研發(fā)營銷工作的指導意見》，推進文化旅游融合發(fā)展。蘭州市被確定為全國第一批文化消費試點城市，會同省直有關(guān)單位舉辦了第二屆“創(chuàng)新杯”工業(yè)設(shè)計大賽。

2、挖掘文化資源，切實找準文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)著力點和突破口

一是文博方面。各級文博單位在文物復制品、藝術(shù)紀念品、藏品仿制等方面開發(fā)了大批文化產(chǎn)品，如馬踏飛燕、敦煌壁畫臨摹畫、馬家窯陶器等。

二是圖書館方面。設(shè)計開發(fā)了一系列圖書集成、收藏精品、數(shù)字影印等文化產(chǎn)品，受到社會各界歡迎。

三是文化、美術(shù)館方面。推出了一大批群眾喜聞樂見、市場銷路看好的現(xiàn)代藝術(shù)作品。

四是在非遺保護傳承方面。充分利用非遺根植民間的優(yōu)勢，在整理保護的同時，有效合理利用，把非遺產(chǎn)品的開發(fā)作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，慶陽香包、卓尼洮硯、酒泉夜光杯、定西剪紙、環(huán)縣皮影、平?jīng)黾埧棶嫷瘸闪说胤浇?jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

3、彰顯地域特色，打造甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨特品牌

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面，堅持產(chǎn)業(yè)引導、品牌引領(lǐng)，形成了甘肅省獨具特色的文化產(chǎn)品品牌。

一是“藍蓮系列”等產(chǎn)品深受市場青睞。近些年來，甘肅省博物館積極投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索之路，與甘肅文博信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合推出藍蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品500余種。其中，以館藏珍貴文物元代琉璃托盞為設(shè)計元素衍生出的“藍蓮系列”產(chǎn)品于2015年和2017年分別參加了“中國第二屆文創(chuàng)產(chǎn)品展覽會”和“第八屆海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”，吸引了眾多觀眾駐足觀賞，深受眾多文化創(chuàng)意機構(gòu)關(guān)注。目前已對其中2件（組）產(chǎn)品進行了專利申請。

二是文溯閣《四庫全書》復制保護與影印出版。圍繞文溯閣《四庫全書》設(shè)計開發(fā)了50種從低端到高端的產(chǎn)品并產(chǎn)生了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

三是敦煌研究院文化創(chuàng)意發(fā)展“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下闡釋敦煌”三大核心品牌系統(tǒng)成績初顯。在2017年舉辦的“敦煌藝術(shù)走進全國展覽”“第八屆海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”“美國拉斯維加斯國際品牌授權(quán)展”等展覽中，敦煌文化藝術(shù)及其創(chuàng)意創(chuàng)新引發(fā)了廣大觀眾的熱烈反響。此外，“數(shù)字敦煌”項目實現(xiàn)了虛擬研究文物的永久保存，資源庫30個洞窟整窟高清圖像成功上線，實現(xiàn)全球共享。

四是“讀者·書房”入選全國“創(chuàng)新案例30佳”。截至2017年6月，實現(xiàn)銷售收入420萬元。其中手工書《中國古代體育圖錄》《敦煌佛教感通畫研究》《蘭花花》分別獲得2016年第67屆美國印制大獎的表彰獎、優(yōu)異獎。

4、注重融合發(fā)展，努力拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)銷售渠道

一是讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引游客駐足，促進文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展。統(tǒng)籌省內(nèi)文化旅游資源，結(jié)合大景區(qū)建設(shè)，在各旅游景區(qū)設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)品專銷柜臺。

二是將文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入對外文化貿(mào)易范疇，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。目前慶陽市已在北京、上海、蘭州、西安等地設(shè)立48個營銷窗口，在迪拜、白俄羅斯設(shè)立營銷窗口2個。

三是借助文化節(jié)會開展文化創(chuàng)意展覽，搭建文化創(chuàng)意交流互鑒重要平臺。一方面，利用蘭洽會、敦煌行旅游節(jié)、敦煌文博會等節(jié)會在甘肅舉行，廣泛推介甘肅文化產(chǎn)品。另一方面組織企業(yè)參加國內(nèi)一線城市及港、澳、臺等地舉辦的各類藝術(shù)博覽會、藝術(shù)節(jié)等，把甘肅特色文化產(chǎn)品展示給國內(nèi)外賓客，實現(xiàn)銷售收入。

四是積極利用現(xiàn)代科學技術(shù)對文化資源進行保護性開發(fā)和利用，逐步形成了獨具甘肅特色的文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)體系。數(shù)字文化創(chuàng)意成果已在文化產(chǎn)業(yè)項目投資，文化資源開發(fā)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，博物館、數(shù)字影院、影視（動漫）制作、旅游服務(wù)等眾多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。圍繞推進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字甘肅文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、圖書館、博物館智慧化和ORACLE數(shù)字技術(shù)人才創(chuàng)新中心等一批項目均有序推進。

5、動漫產(chǎn)業(yè)成為甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生力量

動漫產(chǎn)業(yè)已進入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代，甘肅正全力推進從動漫產(chǎn)業(yè)到數(shù)字創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變發(fā)展。“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，為甘肅文化資源傳承、實踐和創(chuàng)新提供了最佳機遇。截至目前，甘肅已有甘肅動漫科技有限公司、甘肅藝百、南特數(shù)碼和上元甲子等8家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認證，按照規(guī)定享受國家對動漫企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。南特數(shù)碼推出的《敦煌傳奇》入選2016年國家動漫品牌建設(shè)和保護計劃以及文化部扶持計劃的產(chǎn)品，目前已在省內(nèi)多家電視臺、澳大利亞天和電視臺及新加坡、馬來西亞、香港、澳門等地播出，相關(guān)衍生產(chǎn)品也走出國門，受到了日本、美國、澳大利亞、白俄羅斯和巴基斯坦動漫愛好者的認可。此后陸續(xù)推出的《伏羲傳奇》《五泉傳奇》等甘肅本土文化動漫產(chǎn)品，在國內(nèi)外電視臺播放后反響良好。首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會數(shù)字動漫展就是以‘敦煌傳奇冠名。借助2016年9月舉辦的敦煌文博會，甘肅省在敦煌傳奇數(shù)字動漫展展示了VR、全息和裸眼3D技術(shù)及設(shè)備，接待參觀團體50余個，參觀人次超過5萬人，擴大了甘肅數(shù)字動漫品牌的影響力。以“文化+數(shù)字化”為亮點，甘肅各動漫企業(yè)正通過創(chuàng)新全面挖掘甘肅文化這座富礦。與此同時，甘肅省也積極推動動漫產(chǎn)業(yè)人才的自主培養(yǎng)，諸如西北師范大學、蘭州交通大學、蘭州理工大學、蘭州工業(yè)學院等甘肅省高等院校都開設(shè)了動漫方向的專業(yè)，開始招收本科或?qū)？粕?/p>

6、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)初見成效，助推甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效平臺和載體，建立并建設(shè)文化創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè)園對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是十分重要的基礎(chǔ)建設(shè)。近幾年，甘肅各地州市積極挖掘本地歷史文化、人文自然資源優(yōu)勢，通過創(chuàng)意創(chuàng)新，紛紛打造各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建成或在建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有80多個。其中 “敦煌文化產(chǎn)業(yè)園”、“甘肅華源文化產(chǎn)業(yè)集團”、“蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園”、“蘭州國家級文化和科技融合示范基地”等國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地，對于整個行業(yè)的發(fā)展起到引導和示范的作用。此外，各地依據(jù)自身資源稟賦，創(chuàng)新文化與科技、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生、商貿(mào)、體育、餐飲等諸多產(chǎn)業(yè)的融合讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展各具特色，異彩紛呈，大大提升了各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展?jié)摿?，如蘭州金城關(guān)文化博覽園、通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)園、平?jīng)鲋腥A崆峒養(yǎng)生地、慶陽周祖農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)園等。

甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

（一）各級政府對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和重視程度有待提高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新生事物在甘肅發(fā)展時間較短，各級政府對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和重視程度有待提高。一是各級政府、各級決策層對在甘肅培育和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義的認識不到位、重視程度不夠。二是還存在社會各界對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿性和未來發(fā)展態(tài)勢的理解、認識還不到位的問題；也還存在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念相對滯后、思路不夠清晰以及對產(chǎn)業(yè)布局和區(qū)域功能定位模糊、發(fā)展方向不明確的問題。三是還存在做“政績工程”或以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之名行地產(chǎn)開發(fā)之實等問題。

（二）甘肅文化產(chǎn)業(yè)由“資源型”向“創(chuàng)意型”發(fā)展轉(zhuǎn)變尚需時日

甘肅雖然文化底蘊深厚，歷史資源豐富，但重要的是如何能夠通過創(chuàng)新和創(chuàng)意運用來活化這些資源，把這些資源轉(zhuǎn)變形態(tài)，創(chuàng)造出讓人覺得更有意思，更有吸引力的新的文化形式。雖然甘肅各級政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意識和愿望都很強烈，紛紛設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（區(qū)），并據(jù)此招商引資以開辟地方經(jīng)濟新的增長點。但是，甘肅在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，創(chuàng)新意識尚顯淡薄，對民族文化挖掘不夠，原創(chuàng)能力不強，創(chuàng)造的產(chǎn)品附加值不高。各地大舉建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（區(qū)）的背后，卻是一種有文化弱創(chuàng)意甚或無創(chuàng)意的狀態(tài)。目前來講，甘肅省豐富的歷史文化資源大多還處在“資源型”狀態(tài)，向“創(chuàng)意型”轉(zhuǎn)變還有待時日?？傮w來講，目前甘肅尚未形成寬松的、多元的文化生態(tài)以及濃厚的創(chuàng)意氛圍。

（三）針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策尚不完善

從甘肅省政府制定的《甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件中可以見到政府對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化政策上的大力支持和投入，并起到一定積極作用。但在法律和經(jīng)濟手段上相對缺乏，對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的立法有待進一步細化；在稅收、信貸方面政策還不夠完善；尚無發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政預算，應(yīng)采取必要的行政手段給予支持。

（四）簽約項目落實不到位

甘肅省各地州市多利用深圳文博會、省文博會、蘭洽會等展會平臺通過招商引資發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，簽約項目很多，但存在項目落實不到位的情況。一是項目簽約后并沒有實際實施；二是項目落地后，資金并沒有按計劃到位；三是項目建成后沒有有效運作。由于項目落地率不高，資金到位率低，由此造成很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簽約項目成了“紙上談兵”工程，有名無實，很多三四年前簽約的建設(shè)項目至今仍掛在政府招商網(wǎng)絡(luò)平臺上。

甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

1、文化底蘊深厚，旅游資源豐富

甘肅歷史文化悠久厚重，是文化資源大省。這種獨特的歷史文化資源主要可以分為，歷史文獻、文物遺存、民間傳說等。中華民族的人文始祖伏羲、女媧和黃帝的誕生地就在甘肅，奠定了中華文明的基礎(chǔ)，甘肅文化堪稱是中華文明的“根文化”。

甘肅的石窟寺不但數(shù)量居全國之首，而且隨著朝代變遷發(fā)展，也代表了中國石窟寺的發(fā)展演變過程。境內(nèi)的古文化遺址數(shù)量排全國第二，且其中的大地灣文化、馬家窯文化、齊家文、化辛店文化、寺洼文化、四壩文化、沙井文化等為國內(nèi)獨有。

遠古的甘肅彩陶自八千年前發(fā)展到兩千多年前的春秋時期，在中國乃至世界彩陶文化中占有無與倫比的地位。甘肅出土的漢簡多達61000多枚，數(shù)量居全國之首不說，且保存完好，并以其內(nèi)容的廣博和時代跨度大而備受歷史和考古學界的重視。甘肅還擁有全國最多類型的青銅文化。

甘肅境內(nèi)長城歷經(jīng)秦、漢、明三代，城障歷經(jīng)晉、宋、西夏和元代，縱橫交錯，累計長4400多公里。甘肅境內(nèi)民族眾多，其中東鄉(xiāng)族、保安族、裕固族為甘肅獨有，民族民俗文化獨樹一幟，擁有不可替代的文化魅力和吸引力。同時，甘肅紅色革命文化非常豐富。當年，甘肅作為陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分，境內(nèi)處處都有紅軍長征的足跡。

而且，甘肅旅游資源也非常豐富。廣闊的地域、復雜多樣的地貌，形成了雄渾俊美的自然風光，被地質(zhì)學家稱為最豐富的地質(zhì)和地表特征博物館。近些年來，甘肅積極擴大旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，扶持旅游產(chǎn)品開發(fā)，在絲路沿線周邊興起了敦煌莫高窟、甘南香巴拉、黃河風情、麥積山、崆峒山、黃河石林等精品旅游線路和一批精品旅游景區(qū)。這些措施的實施大大增強了甘肅文化的知名度和影響力。最近在微信朋友圈熱傳的一帖顯示，孤獨星球（北京）文化發(fā)展有限公司公布2017亞洲最佳旅行目的地榜單，第一名就是中國甘肅。

豐富的歷史文化資源、綺麗的自然風光都蘊含著值得挖掘的創(chuàng)意資源，為甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)和文化基礎(chǔ)。甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此有著潛在的發(fā)展優(yōu)勢和大可挖掘的潛力。

2、地處絲綢之路黃金段的地域優(yōu)勢

自國家層面“一帶一路”合作發(fā)展理念和倡議提出之后，古老的絲綢之路被賦予了新的內(nèi)涵。甘肅自古以來便是絲綢之路的交通要道，境內(nèi)絲綢之路長達1600多公里，諸如城址、驛站、烽燧、關(guān)隘、寺塔、石窟等絲路文化遺址如繁星般分布全境，加之像敦煌文書、漢晉簡牘、金古碑刻、壁畫造像等這樣的在全國乃至全球都具有重要研究價值的出土文獻和藝術(shù)品，為了解絲綢之路及中外文化交流提供了極為豐富而且重要的資料。獨特的地理位置、豐富的自然資源以及悠久的歷史文化奠定了甘肅在絲綢之路經(jīng)濟帶的黃金段地位。在升級版的西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推動下以及絲綢之路經(jīng)濟帶這一全新理念的帶動下，甘肅的影響力不斷擴大。根據(jù)《文化中國：2016中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)》報告，從影響力指數(shù)增速看，遼寧、貴州、甘肅、內(nèi)蒙古、廣西分列影響力增長率前五名。由此可見，甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力在全國逐漸擴大，這必將逐漸吸引創(chuàng)意資本及創(chuàng)意人才的關(guān)注，甘肅發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此就有了潛在的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

3、支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

（1）甘肅近幾年享受到諸多國家傾向性政策的支持。近年來，國家陸續(xù)出臺了《西部大開發(fā)“十二五”規(guī)劃》、《關(guān)于進一步支持甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展的若干意見》，批復設(shè)立蘭州新區(qū)為全國第五個“國家級新區(qū)”、批復支持甘肅省建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、批復每年舉辦絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會等政策，為甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了非同尋常的機遇。

（2）甘肅省委、省政府緊緊抓住機遇，研究制定了支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障性政策。自2014年10月，甘肅省委省政府及省文化廳等相關(guān)部門相繼出臺《甘肅省人民政府關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》《甘肅省人民政府關(guān)于加快對外文化貿(mào)易的實施意見》、省委宣傳部等部門《關(guān)于深入推進文化金融合作的實施意見》《甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、省文化廳等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》等，積極推動甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4、助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺

（1）甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)。甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)作為中國第一個國家級文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺，其典型意義在于探索構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、開辟文化傳承創(chuàng)新之路。甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)為甘肅發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以促進知識產(chǎn)權(quán)為重要依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了很好的平臺。

（2）絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會等展會平臺。獲批自2016年起每年一屆在甘肅敦煌舉辦的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會是我國目前惟一以“一帶一路”文化交流合作為主題的國際性高端論壇和文化展示交流平臺，承載著重要的國家使命。每年一屆敦煌文博會的舉辦勢必會使甘肅的文化吸附力與文化擴張力不斷增強，從而助推甘肅創(chuàng)意需求和消費市場的進一步形成，為全面提升甘肅傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來契機。與此同時，甘肅省借助深圳文博會、省文博會、國際文化產(chǎn)業(yè)大會、蘭洽會等展會平臺，引進民間資本，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。五年間，先后引進一批具有示范引領(lǐng)作用的企業(yè)和項目，如上海保奇影視文化發(fā)展股份有限公司投資40億元在天水打造羲皇谷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、青海伊佳民族服飾有限公司在臨夏投資30億元建設(shè)臨夏民族文化產(chǎn)業(yè)園、浙江長城影視集團投巨資分別在蘭州新區(qū)、武威、白銀打造文化旅游主題公園、絲綢之路文化遺產(chǎn)博覽城黃河石林景區(qū)等。

（3）民間社團組織。早在2010年3月，甘肅省就成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，協(xié)會由省內(nèi)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界具有代表性的企業(yè)、團體和個人自愿組成，旨在推動甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。協(xié)會圍繞甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標開展調(diào)研、評估、推介、招商和投資對接等活動，積極向省委、省政府建言獻策。同時為會員企業(yè)和其他投資者提供政策服務(wù)等。

5、不斷壯大的文化市場主體

甘肅省全面完成了經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、全省廣電網(wǎng)絡(luò)整合、文化行政主體合并等階段性改革任務(wù)；讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境晒炫粕鲜校瑢崿F(xiàn)了甘肅省文化企業(yè)上市零的突破；組建了一批大型國有文化企業(yè)集團，培育發(fā)展了一批民營文化企業(yè)；成立了甘肅省文化產(chǎn)權(quán)交易中心股份有限公司。作為絲綢之路重鎮(zhèn)的敦煌，擁有著享譽國內(nèi)外的豐富的歷史文化資源。近年來，敦煌市主動尋求與省內(nèi)高校間進行頗有成效的合作，利用高等學府豐厚的學術(shù)理論資源，以及多學科、跨學科研究的優(yōu)勢，通過成立相關(guān)文化創(chuàng)意的研究機構(gòu)，培養(yǎng)了一批文創(chuàng)方面的專門人才。

（二）劣勢

1、甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展整體相對落后

甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展整體相對滯后，基礎(chǔ)相對薄弱，這對甘肅發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大制約。因為通常來講，要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)須有充分的發(fā)展且有不斷壯大的服務(wù)業(yè)，也就是說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。根據(jù)《2017中國文化統(tǒng)計提要》，2016年甘肅人均GDP在全國墊底，甘肅文化市場經(jīng)營機構(gòu)利潤總額是全國惟一虧損省份。

2、支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學技術(shù)基礎(chǔ)薄弱

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅擁有豐富的文化資源是遠遠不夠的。從文化資源到文化生產(chǎn)力再到高附加值的先進生產(chǎn)力和先進文化生產(chǎn)力是以數(shù)字化信息化等高新技術(shù)帶動文化的產(chǎn)業(yè)化才能得以實現(xiàn)的。甘肅目前支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學技術(shù)基礎(chǔ)尚顯薄弱。

3、創(chuàng)意人才嚴重匱乏

目前甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚且遠遠落后于全國總體水平，受經(jīng)濟社會整體發(fā)展滯后影響是一個方面，但創(chuàng)意人才的嚴重缺乏是關(guān)鍵制約因素。甘肅作為內(nèi)陸欠發(fā)達省份，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能是跨越式發(fā)展或者說無中生有式的發(fā)展，這就更需要創(chuàng)意人才。甘肅雖然文化底蘊深厚，旅游資源豐富，有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)與文化基礎(chǔ)，但資源不會自行轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造財富的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有再多的“米”，如果沒有“巧婦”，那也只能望“米”興嘆。創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。發(fā)達地區(qū)往往借助優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，吸附更多的專業(yè)人力資源。對甘肅來說，遑論吸引人才，現(xiàn)有的人才也多到發(fā)達地區(qū)謀求發(fā)展了，人才流失極其嚴重。

對甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的幾點思考

一地發(fā)展目標的確定和發(fā)展戰(zhàn)略的制定一定是建立在準確分析該地發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展區(qū)位所具有的優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上的。學者金元浦提出了中國文化創(chuàng)意發(fā)展的“三個階梯、三種模式”的觀點，認為“以西部的云南昆明、青海西寧、新疆烏魯木齊、內(nèi)蒙古呼和浩特、廣西南寧、貴州貴陽、甘肅蘭州等城市為主，構(gòu)成了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三梯隊?！盵12]根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要經(jīng)歷形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。采用龔伯茲曲線法對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生命周期進行量化判斷，可以判斷我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體處于成長期，但由于各?。ㄊ?、區(qū)）經(jīng)濟發(fā)展水平和文化資源稟賦的差異，決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在同一時期的不同省份所處的周期階段具有異質(zhì)性。同樣采用龔伯茲曲線法，可以判斷甘肅等處于中西部地區(qū)的大多數(shù)省份文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于從形成期向成長期過渡的階段，而東部地區(qū)大部分省份已進入產(chǎn)業(yè)生命周期的成長期。這就決定了不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策的走向。處于形成期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)增長緩慢，產(chǎn)品逐漸多樣化的特點。這一時期的產(chǎn)業(yè)政策重點在政策扶持。[13]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是分眾、分層發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，甘肅要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必需要分析自身所具有的發(fā)展條件，揚長避短去規(guī)劃、去創(chuàng)新、去經(jīng)營、去實踐，這樣才能找到最適合自己發(fā)展的途徑。

雖然近些年來甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有了初步發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也越來越豐富多樣，但和我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平相比仍有很大差距。不過差距也意味著后發(fā)優(yōu)勢和大的提升空間，可以學習借鑒國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗、有效模式，可以“站在巨人肩膀上”，依據(jù)甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，充分挖掘甘肅豐厚的文化資源，綜合利用絲綢之路黃金段的地域優(yōu)勢，抓住新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要機遇，謀劃甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展之路。

（一）抓住發(fā)展機遇推行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

在現(xiàn)代化與全球化的雙重視角下加以思考，甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含著多重的發(fā)展機遇。無論是從華夏文明誕生地（傳統(tǒng)文化資源），還是絲綢之路黃金段（亞洲最佳旅游地）的意義上，甘肅文化產(chǎn)業(yè)都具備了實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)化的條件。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，甘肅省委省政府要有“開放視野”和“國際眼光”，用互聯(lián)網(wǎng)思維，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、銷售等， 比如借助互聯(lián)網(wǎng)消除甘肅與發(fā)達地區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的人才匱乏、科技基礎(chǔ)薄弱、資金短缺等不足和劣勢，以甘肅豐富獨特的歷史文化自然資源吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨頭到甘肅投資發(fā)展等，從而實現(xiàn)甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。這個跨越的關(guān)鍵是將文化意義注入到文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化過程，是把新思想轉(zhuǎn)變成別人愿意花錢購買的產(chǎn)品和服務(wù)。這個創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化過程包括文化觀念創(chuàng)新、標志性文化符號創(chuàng)新、社會參與方式創(chuàng)新以及發(fā)展模式創(chuàng)新等。要做好這些工作，省委省政府要做好頂層設(shè)計，加強宏觀指導和政策支持；企業(yè)要立足實踐，把握最新行業(yè)發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢；高校、科研院所等機構(gòu)則要立足社會前沿，做好科學研究和人才培養(yǎng)工作，提供必要的智力支持。

（二）制定有利于甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

甘肅省在全面落實國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策的同時，應(yīng)積極主動從甘肅實際出發(fā)制定支持發(fā)展甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策。要堅持問題導向，針對文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展中所遇到的問題對癥下藥，力求精準扶持，把人力物力財力精力用到重點上、關(guān)鍵點上。應(yīng)將文化同經(jīng)濟和創(chuàng)新緊密結(jié)合，將文化政策同經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策和創(chuàng)新政策融為一體，制定更加全面的綜合性政策，并通過政策導向來促進社會的全面健康發(fā)展。制定稅收、金融、勞務(wù)等相關(guān)優(yōu)惠政策引導、扶持和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。降低文化創(chuàng)意企業(yè)市場的準入門檻，積極鼓勵私營企業(yè)、民營資本參與；設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基金或支持弱小企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)基金，給予進入聚集區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)提供基礎(chǔ)性平臺；選擇重點企業(yè)給予獎勵，還可以采取后期贖買或陪同式投入的方式，從而形成支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策鏈條。此外，還應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策。隨著產(chǎn)業(yè)生命的演化，產(chǎn)業(yè)政策的力度、措施和目標也應(yīng)不斷發(fā)生變化，在不同的產(chǎn)業(yè)生命周期階段，必須做出相應(yīng)的調(diào)整，而且這種調(diào)整還具有明顯的區(qū)域差異。只有當產(chǎn)業(yè)政策措施和目標與產(chǎn)業(yè)生命周期相匹配時，才能更好地促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這時的產(chǎn)業(yè)政策也才是有效的。

（三）完善人才支撐體系，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力

創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不容忽視。可以從培養(yǎng)未來創(chuàng)意人才、引進高端復合人才和留住現(xiàn)有人才三方面來加強甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)。第一、利用高等院校的教育資源，設(shè)立文化創(chuàng)意、藝術(shù)管理等專業(yè)，結(jié)合長期學歷教育和短期非學歷教育，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地。鼓勵社會培訓機構(gòu)、各級各類科研院所等發(fā)展層次多樣、類型豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)教育課程，培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的實用人才。通過搭建國內(nèi)國際文化創(chuàng)意人才文化成果的大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，加強與國際上各個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中頂尖研究機構(gòu)的信息交流與合作，打造人才交流、碰撞的平臺，積極鼓勵國內(nèi)外專家、從業(yè)人員之間的交流合作，培育更多兼具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意思維與產(chǎn)業(yè)運作模式的復合型人才。第二、制定合適的人才引進政策，建立人才引進“綠色通道”，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的高水平高層次人才，應(yīng)當大規(guī)模引進。第三、鼓勵有自主知識產(chǎn)權(quán)和實力的高層次人才以技術(shù)入股方式參與企業(yè)利潤分配，實現(xiàn)創(chuàng)意高層次高水平人才使用廣泛化，留住現(xiàn)有人才。鼓勵和引導企業(yè)積極落實人才的知識專利、品牌、管理等要素的完善，具有高技能人才得到高待遇，降低人才的流失。第四、長遠考慮，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)應(yīng)當從小孩子抓起，為所有孩子提供接受創(chuàng)意教育的機會；為年輕人提供在創(chuàng)意部門工作的機會；促進各個學習階段彼此間的銜接等。

（四）以文化旅游業(yè)為突破口開啟甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育之路

經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的普遍提高、便捷的交通以及這個“分享”盛行的時代，讓旅游成為大眾最廣泛的文化消費方式。甘肅作為文化資源大省，應(yīng)該在旅游業(yè)中占盡先機。重大的文化慶典和儀式性活動，具有整合文化產(chǎn)品，提升和傳播文化品牌的不可忽視的重大意義。近些年來，甘肅省各種重大旅游文化活動越來越有影響，推出了一批又一批旅游文化產(chǎn)品，如絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的成功舉辦吸引了越來越多的游客前往敦煌，敦煌莫高窟的門票一度一票難求。甘肅多年來組織實施的“天水伏羲文化旅游節(jié)”，其中的重大活動“公祭中華人文始祖伏羲大典”具有全球影響力，是甘肅文化發(fā)展一大品牌。甘肅隴南的乞巧女兒節(jié)，屬甘肅獨有民俗文化，目前已舉辦9屆，影響力不斷擴大。可以充分利用這些資源打造系列具有文化符號意味的創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)展現(xiàn)傳統(tǒng)民族民俗文化的同時實現(xiàn)經(jīng)濟效益。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，甘肅省接待國內(nèi)外游客達2.35億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1551億元，分別較上年同期增長25.3%和29.3%，成為全國年度旅游規(guī)模增速最快的目的地之一。就目前情況而言，甘肅以人文價值開發(fā)為重點，大力開發(fā)歷史文化資源和具有品牌效應(yīng)的文化產(chǎn)品，將自己打磨成享譽世界的伏羲文化、敦煌文化旅游精品的知名省份并帶動甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還大有文章可做。

（五）優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、人才、知識與智力相融合而形成的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。創(chuàng)意的實現(xiàn)離不開高新科技的支持，正是現(xiàn)代信息技術(shù)、3D打印技術(shù)、激光技術(shù)等高科技的成熟與運用，才使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展。當下，甘肅省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的道路首先應(yīng)以數(shù)字化信息化高新技術(shù)帶動文化的產(chǎn)業(yè)化。甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要形成創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團，加大核心技術(shù)的自主研發(fā)，提高甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技支撐力。加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，增加附加值，大力培養(yǎng)具有核心知識產(chǎn)權(quán)和具有市場競爭力的核心技術(shù)。

（六）進一步拓寬投融資渠道

產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金匱乏是個永恒問題。甘肅省目前依然需要進一步拓寬投融資渠道以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金問題。一是引導支持文化創(chuàng)意企業(yè)通過發(fā)行股票債券，在我國多層次資本市場募集發(fā)展資金；二是積極倡導各級政府財政資金與省內(nèi)外社會資金發(fā)展混合所有制以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金；三是借鑒英國政府采取開辦彩票的辦法支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展籌措資金模式，既不增加政府負擔，又可以加大對文化事業(yè)的投入；四是積極鼓勵私營企業(yè)、民營資本參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（七）多向度營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍

除積極制定扶持政策、拓寬投融資渠道、健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系、深化文化體制改革等來自“頂層”的支持之外，還應(yīng)當積極拓寬宣傳渠道，全面加強廣大民眾對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知度以及參與度。沒有廣大民眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求與消費，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無從談起。同時，對民間創(chuàng)造力、民眾創(chuàng)意行為給與高度的關(guān)注與支持，引導、積聚廣大民眾的參與熱情，使大眾從意識層面深入理解文化，引起全社會的關(guān)心與作為，營造出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍，才可以使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日臻繁榮。

結(jié) 語

文化是經(jīng)濟、社會發(fā)展長期累積的結(jié)果，更是一種深埋于民族血脈之中的精神。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意更是文化，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求體現(xiàn)的是人們對傳統(tǒng)文化的推崇以及對藝術(shù)的追求這樣的精神消費的需求。甘肅是華夏文明的發(fā)源地，甘肅文化是中華文化的“根文化”，文化發(fā)展何其豐厚自不待言。進入知識經(jīng)濟時代、信息經(jīng)濟時代后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長已經(jīng)成為發(fā)達國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突出趨勢。雖然于甘肅而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于探索形成階段，甚至不可避免地會經(jīng)歷一些曲折的歷程；但是，只要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深深根植于甘肅獨特的、不可復制的本土文化土壤之中，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟規(guī)律，著力培育創(chuàng)新要素，我們完全有理由相信，甘肅一定能夠探索出自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確路徑。

注釋

[1]倪寧等.《試論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及運營模式——基于世界成功文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗的考察》，《南京理工大學學報（社會科學版）》，2013年第4期。

[2]金元浦.《當代世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及其特征》，《電影藝術(shù)》，2006年第3期。

[3]《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，2012年。

[4]金元浦.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，北京：高等教育出版社，2010 年版，第 42 頁。

[5]李天鐸.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讀本——創(chuàng)意管理與文化經(jīng)濟》，臺北：遠流出版事業(yè)股份有限公司，2011年版，第20 頁。

[6]胡鵬林等.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源、內(nèi)涵與外延》，《濟南大學學報（社會科學版）》，2018（02）。

[7]張京城主編.《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，2017年。

[8]金元浦.《我國當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)、新趨勢與新問題》，《中國人民大學學報》2016年第4期。

[9]習近平總書記“7·26”重要講話。

[10]甘肅日報評論員.《高水平高質(zhì)量辦好文博會》，2016年7月29日，中國甘肅網(wǎng)-甘肅日報。

[11]甘肅省政府.《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，2016年12月。

[12]金元浦.《我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個階梯與三種模式》，《中國地質(zhì)大學學報（社會科學版）》2010年第1期。

[13]蔣園園等.《我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)生命周期演化的匹配性研究——基于內(nèi)容分析的方法》，《當代經(jīng)濟科學》，2018（01）。

參考文獻

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2、胡曉鵬.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究》，《中國地質(zhì)大學學報（社會科學版）》2010年第1期.

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6、王霖.《甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展研究》，《甘肅藍皮書·甘肅文化發(fā)展分析與預測（2017）》，社會科學文獻出版社，2017年1月.

7、王霖.《甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《甘肅藍皮書·甘肅文化發(fā)展分析與預測（2018）》，社會科學文獻出版社，2018年1月.

作者簡介

王 霖 甘肅省社會科學院馬克思主義研究所助理研究員，主要從事政治學、文化學、社會學研究