中國自有品牌評選活動啟動

文 /施 進

本刊訊 “2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展——中國自有品牌評選”新聞發(fā)布會近日召開。

會上，專家評審團首席評審凱睿咨詢CEO Suzette Moerman 女士，發(fā)布由自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）以及凱睿咨詢共同編制的《2017中國自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀》報告。

上海市商務(wù)委員會商貿(mào)行業(yè)管理處處長孔福安出席會議并講話。他說，開發(fā)自有品牌市場的空間巨大，在瑞士，自有品牌的市場份額已占45%，英國占41%，法國占20%~30%，美國自有品牌的市場份額也有18%。而在中國，自有品牌的市場份額僅占1%~2%，市場發(fā)展空間巨大，這也正是國內(nèi)零售企業(yè)的一次機遇。

他認為，當(dāng)今社會消費理念日益成熟，消費者從過去的追求奢侈品牌到如今的重視產(chǎn)品性能質(zhì)量。而制造能力強大的中國企業(yè)恰恰符合這一消費理念的轉(zhuǎn)變，這正是現(xiàn)今發(fā)展自有品牌對零售企業(yè)的意義，上海將在這方面發(fā)揮積極作用。

錦江麥德龍自有品牌總經(jīng)理楊衛(wèi)新表示，麥德龍早在2003年就展開了自有品牌的開發(fā)。目前，麥德龍自有品牌由旗艦品牌，核心品牌，補充性品牌三大部分組成，涵蓋200余種商品品類，以差異化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)于不同需求的客戶。麥德龍將秉承注重食品安全的承諾，為顧客帶來更高性價比的自有品牌產(chǎn)品。

國內(nèi)專家評審團成員上海交通大學(xué)的許煥章教授、國內(nèi)專家評審團成員S G S全國零售項目副總經(jīng)理孫光裕，作為本次評選的國內(nèi)專家評審團做了發(fā)言。許煥章說，中國迎來了第三次消費升級，對年輕一代而言，他們不僅僅是購買產(chǎn)品，更是在購買精神，消費者期望更高的性價比的產(chǎn)品，這也是零售行業(yè)未來發(fā)展的方向。

本屆評選活動還邀請了中國零售門戶網(wǎng)站聯(lián)商網(wǎng)、零售專業(yè)媒體第三只眼以及市場調(diào)研咨詢公司信國力成為國內(nèi)專家評審團成員。

據(jù)了解，目前，中國大型零售企業(yè)自有品牌總體市場份額在5%~20%之間，還存在著非食品業(yè)態(tài)領(lǐng)先，便利店優(yōu)于超市和大賣場的差異；另外，缺乏清晰的自有品牌戰(zhàn)略也是很多企業(yè)存在的問題。

調(diào)研資料顯示，中國自有品牌商品在包裝設(shè)計方面水平已不斷提升，一些零售商成立了專門的自有品牌部門，同時，公司的資源也在傾斜。Suzette Moerman表示：這是好現(xiàn)象，只有企業(yè)真正意識到了這一點，自有品牌在中國的發(fā)展才會走得更快。