王茂虎：做國(guó)際傳播新格局開拓者、實(shí)踐者

李媛

2017兩會(huì)期間，一個(gè)名為“站在中東看中國(guó)”的視頻火爆中東社交網(wǎng)絡(luò)，僅在臉書上點(diǎn)擊量就近200萬次。2018兩會(huì)期間，“站在中東看中國(guó)”第二季再次點(diǎn)燃中東各大視頻網(wǎng)站，幾天之內(nèi)就已達(dá)到50萬點(diǎn)擊量。

“我最喜歡火鍋、烤鴨、宮保雞丁……它們很符合我們的口味”，“中國(guó)人很勤奮，這是一個(gè)好像不存在失業(yè)的國(guó)家”，“中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力很強(qiáng)，幫助我們國(guó)家修建了很多鐵路”……在“站在中東看中國(guó)”第二季中，埃及友人講述著他們心中的中國(guó)印象，從埃及民眾視角呈現(xiàn)了中國(guó)在非洲、阿拉伯國(guó)家的存在。

一個(gè)外語視頻產(chǎn)品為何如此“圈粉”？全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局今日中國(guó)雜志社副總編輯王茂虎作為該視頻產(chǎn)品總監(jiān)制深諳其中的奧秘……這是《今日中國(guó)》多年深耕本土化建設(shè)結(jié)出的碩果。

在北京會(huì)議中心全國(guó)政協(xié)新聞出版界別的會(huì)議室，我們見到了剛剛開完小組討論會(huì)的王茂虎。作為外宣期刊本土化的開拓者、今日中國(guó)中東分社的建立者，王茂虎委員談起《今日中國(guó)》阿文版本土化建設(shè)如數(shù)家珍。

開外宣期刊本土化之先河

“中國(guó)和埃及歷史上沒有過任何沖突，而且都曾是飽受殖民之苦的文明古國(guó)。相似的苦難使中埃老一輩革命家結(jié)下了深厚的友誼。埃及是與中國(guó)建交的第一個(gè)非洲、中東國(guó)家?！蓖趺⒔榻B說，但是過去有很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于中埃兩國(guó)相隔甚遠(yuǎn)，埃及人民只能通過西方媒體獲得關(guān)于中國(guó)的信息。為了打破這一僵局，2004年初，受中國(guó)外文局委托，王茂虎以今日中國(guó)中東分社社長(zhǎng)身份來到埃及開辟外宣新陣地。憑借在阿語界的廣泛人脈和外文局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，王茂虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)很快就完成了分社的籌建任務(wù)。2004年10月，今日中國(guó)中東分社在埃及首都開羅正式成立，第一家中國(guó)外宣媒體在中東落地。

王茂虎回憶說，分社掛牌那天，埃及媒體競(jìng)相播報(bào)，埃及民眾也給予了熱情的關(guān)注?！八麄兛释私庵袊?guó)，但沒有想到能夠以這么直接的方式了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，所以感到十分興奮?！?/p>

埃及無論從文化交流和地緣政治角度分析，都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以世界所有關(guān)注中東地區(qū)的媒體都會(huì)選擇駐足埃及來輻射中東地區(qū)。

今日中國(guó)中東分社成立之初就選擇了選題策劃、出版、發(fā)行全部在當(dāng)?shù)赝瓿傻倪\(yùn)營(yíng)模式，“這是落實(shí)‘外宣三貼近的必然選擇?！蓖趺⒄f。

現(xiàn)在，《今日中國(guó)》阿文版雜志每月在開羅印刷1萬冊(cè)，發(fā)行覆蓋18個(gè)阿拉伯國(guó)家和地區(qū)，每月向埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦總統(tǒng)府及各部委、中國(guó)駐阿拉伯國(guó)家各使領(lǐng)館以及分布于10余個(gè)阿拉伯國(guó)家的訂戶及時(shí)投遞雜志。作為中國(guó)唯一一本阿拉伯語出版的外宣雜志，已在該地區(qū)形成絕對(duì)的品牌影響力。

2016年1月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問埃及，《今日中國(guó)》出版“紀(jì)念中埃建交60周年?？?，習(xí)近平主席和埃及總統(tǒng)塞西分別為?？罗o。習(xí)近平在致辭中表示，“跨越了亞非大陸的千山萬水，我從中國(guó)來到美麗的阿拉伯埃及共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問。在此，謹(jǐn)通過《今日中國(guó)》雜志向兄弟的埃及人民致以誠(chéng)摯的問候和良好的祝愿?！绷?xí)近平指出，中埃都是文明古國(guó)。自古以來，兩國(guó)人民以海陸“絲綢之路”為紐帶，譜寫了友好往來、相知相交的歷史篇章。建交60年來，兩國(guó)關(guān)系健康穩(wěn)定發(fā)展，成為中阿、中非關(guān)系和南南合作的典范。

此外，今日中國(guó)中東分社發(fā)揮本土化傳播優(yōu)勢(shì)，配合G20杭州峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚廈門會(huì)晤等國(guó)內(nèi)多場(chǎng)主場(chǎng)外交及重大新聞事件，舉辦高端研討會(huì)、宣傳推介會(huì)等主題活動(dòng)，中國(guó)駐埃及大使以及埃及政治、學(xué)術(shù)、媒體等各界精英應(yīng)邀參加，取得了很好的國(guó)際傳播效果。

與此同時(shí)，經(jīng)過多年的耕耘，今日中國(guó)中東分社與當(dāng)?shù)氐拿襟w界同仁建立了深厚友誼和信任，《今日中國(guó)》也成為了他們研判國(guó)際輿情的窗口和當(dāng)?shù)厥诡I(lǐng)館開展外宣工作依托的主要平臺(tái)。

“現(xiàn)在中東地區(qū)讀者可以通過我們的雜志、電臺(tái)、電視等多種渠道了解中國(guó)，主要依靠西方媒體了解中國(guó)的格局已經(jīng)根本改變?！蓖趺⒄f，“多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明我們的方向是正確的，本土化的效果也越來越凸顯。在將來的對(duì)外傳播中也會(huì)發(fā)揮越來越重大的作用。”

呼吁進(jìn)一步加強(qiáng)外宣媒體本土化建設(shè)

隨著本土化的深入，中東分社已與埃及《金字塔報(bào)》《共和國(guó)報(bào)》簽定包括供版供稿、共同舉辦活動(dòng)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的合作協(xié)議，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。中共十九大、中國(guó)全國(guó)兩會(huì)、中阿論壇、金磚廈門會(huì)晤等國(guó)內(nèi)及雙多邊重要新聞事件頻繁見諸埃及主流媒體?！督袢罩袊?guó)》讀者俱樂部已遍布埃及各省以及阿聯(lián)酋、摩洛哥、約旦等9個(gè)阿拉伯國(guó)家。

兩會(huì)期間，如何講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，成了新聞出版界委員們最熱衷的話題之一。

“良好的國(guó)家形象除了需要強(qiáng)大的國(guó)力支撐，還需要高水準(zhǔn)的對(duì)外傳播能力與之相匹配。盡管這幾年外宣期刊本土化工作已邁出了歷史性一步，但我們也不得不承認(rèn)，做好外宣本土化建設(shè)，仍有很長(zhǎng)的路要走。”王茂虎在小組討論會(huì)上表示，隨后，他分享了今日中國(guó)中東分社本土化傳播經(jīng)驗(yàn)：

全國(guó)政協(xié)委員王茂虎圖/董寧

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體選題策劃本土化。選題策劃本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的基礎(chǔ)，尤其是針對(duì)重大主題、重大事件的選題策劃，如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、出席主場(chǎng)外交活動(dòng)、參加重要多邊會(huì)議等。外宣媒體要在前期做好輿情分析，了解當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x偏好與訴求，并在此基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)貍髅筋I(lǐng)域?qū)＜议_展研討，以我為主，共同制定實(shí)施方案，實(shí)現(xiàn)選題策劃本土化，從而達(dá)到最佳傳播效果。

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體人員本土化。人員本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的保障。聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匦侣動(dòng)浾摺⒆迦?，組建專家委員會(huì)講中國(guó)故事，更易于為當(dāng)?shù)厥鼙娊邮埽哺阌诹私鈱?duì)象國(guó)受眾的真實(shí)需求，及時(shí)調(diào)整我們的傳播策略，保證外宣媒體“本土化”走得好、走得遠(yuǎn)。

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體運(yùn)營(yíng)本土化。運(yùn)營(yíng)本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的動(dòng)力。外宣媒體生存與發(fā)展離不開“接地氣”的運(yùn)營(yíng)模式，特別是社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用。具體而言，一方面，大力推動(dòng)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w供版供稿等合作傳播形式，提升中國(guó)外宣媒體在當(dāng)?shù)氐闹?另一方面，與當(dāng)?shù)爻霭姘l(fā)行機(jī)構(gòu)合作，做到本地策劃、本地制作、本地發(fā)行、本地傳播，讓當(dāng)?shù)厥鼙姼憬荨⒏杆俚芈牭?、看到他們感興趣的、正在發(fā)生的“中國(guó)故事”。

“2018年是中國(guó)的外宣大年，無論是改革開放40周年、博鰲亞洲論壇，還是上合組織上海峰會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重大主場(chǎng)外交活動(dòng)，這些都是應(yīng)充分利用外宣媒體本土化平臺(tái)，發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)，讓世界了解中國(guó)故事，傾聽中國(guó)聲音，共享中國(guó)智慧的有利契機(jī)?！蓖趺⒄f。

履職盡責(zé) 講好中國(guó)故事

作為一名新當(dāng)選的全國(guó)政協(xié)委員，談到第一年的履職感受，王茂虎表示深感“責(zé)任重大、使命光榮”。

“今年兩會(huì)是在新的歷史時(shí)期召開的具有特殊意義的一次盛會(huì)，無論是政協(xié)章程的修改，還是憲法條目的修訂，都反映了國(guó)家治理的與時(shí)俱進(jìn)。”作為一名新聞出版界的政協(xié)委員，王茂虎深刻地意識(shí)到在中國(guó)夢(mèng)的實(shí)踐中，新聞出版人起著不可替代的作用;隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，如何講好中國(guó)故事、把真實(shí)的中國(guó)告訴世人，是新聞出版人責(zé)無旁貸的責(zé)任。“這也是我們新聞出版界委員們的一致共識(shí)。”王茂虎說，同時(shí)他還清楚地認(rèn)識(shí)到，光有熱情還不行，還要從手段上進(jìn)行創(chuàng)新一媒體融合是努力方向。

2016年1月20日，埃及開羅，王茂虎（右一）在“紀(jì)念中埃建交60周年?？钡氖装l(fā)式上發(fā)言

3月12日上午，時(shí)任全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議主席團(tuán)常務(wù)主席、現(xiàn)任十三屆全國(guó)政協(xié)副主席劉奇葆參加新聞出版界別小組討論時(shí)，對(duì)今后的新聞出版工作提出三點(diǎn)建議：導(dǎo)向是靈魂，必須旗幟鮮明地把黨性原則體現(xiàn)到新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鞣矫妫冀K與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致;講故事是基本功，講好故事，事半功倍，隨著講故事能力的不斷提高，新聞出版工作的影響力感召力也會(huì)不斷增強(qiáng);融合發(fā)展是方向，應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)而上，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”邁向相“融”，努力建設(shè)具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體和媒體集團(tuán)。

會(huì)議期間，劉奇葆還關(guān)心今日中國(guó)雜志社本土化工作發(fā)展情況，向王茂虎委員詢問了最新進(jìn)展，王茂虎進(jìn)行了詳細(xì)匯報(bào)，劉奇葆點(diǎn)頭稱贊：“《今日中國(guó)》是老牌外宣單位，本土化工作是《今日中國(guó)》的有益嘗試，取得了良好效果。”

“奇葆同志的講話使我備受鼓舞，也印證了我們之前的思路是正確的?！睍?huì)后，王茂虎拿著寫滿筆記的記錄本興奮地告訴記者，他要認(rèn)真履職盡責(zé)，大聲講出自己的建設(shè)性意見，充分利用好政協(xié)這一民主協(xié)商平臺(tái)，發(fā)揮政協(xié)委員應(yīng)有作用，推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩噙~上新臺(tái)階。

“作為一名新聞工作者，我愿為加深中國(guó)和阿拉伯國(guó)家深厚的友誼，為促進(jìn)中阿的互相溝通與理解做出更多的貢獻(xiàn)。時(shí)代賦予我們外宣人新的使命一開創(chuàng)國(guó)際傳播新格局，我們是踐行者，也是見證者?！蓖趺⒄f。