傳統(tǒng)文化、地域文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新
——中國體育文化、體育旅游博覽會展示設(shè)計(jì)淺析

禹曉靜

（國家體育總局體育文化發(fā)展中心，北京 100061）

博覽會是指內(nèi)容廣、規(guī)模大、展出者和參觀者眾多的展覽會。博覽會通過展覽展示，搭建平臺、拓展渠道、促進(jìn)交易、傳播品牌。

由國家體育總局、中國奧委會主辦的中國體育文化博覽會、由中華全國體育總會、中國奧委會、中國旅游協(xié)會主辦的中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩博會”）。從2013年起，由地方政府、總局文化中心、地方體育局共同承辦的兩個博覽會同時同地一并舉辦，已經(jīng)成功舉辦了5年。兩博會以國際視野、從國家戰(zhàn)略層面，打造以展覽為主體、論壇為引領(lǐng)、活動為亮點(diǎn)、賽事為特色的高標(biāo)準(zhǔn)高規(guī)格的博覽會。構(gòu)建一個高水平的促進(jìn)體育文化交流、推動體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。兩博會為全國體育系統(tǒng)搭建體育文化、體育旅游產(chǎn)業(yè)交流，融合發(fā)展的平臺，全面展示我國體育文化、體育旅游的發(fā)展成就和成果。兩博會從地域特色、展示內(nèi)容、民族風(fēng)情、觀展人數(shù)、宣傳效果、積極影響等諸多方面，給所有見證者都留下了深刻印象。作為體育文化、旅游宣傳、展示、推介交易平臺，已經(jīng)成為國內(nèi)體育文化、體育旅游的龍頭展會，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一個成功的博覽會首先要吸引參展商參展，展示的內(nèi)容和主題特別重要。兩博會充分發(fā)揮體育在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用，發(fā)展體育文化，弘揚(yáng)體育精神，奏響體育文化最強(qiáng)音，讓人民群眾充分感受體育文化的魅力；促進(jìn)體育消費(fèi)，打造體育旅游新業(yè)態(tài)，讓人民群眾盡情享受體育旅游的樂趣。兩博會的主題既有著廣闊的內(nèi)涵，又包含著專業(yè)的、時尚的主題，對于參展商而言，可展示的內(nèi)容面比較廣。如何在幾萬平方米的展館中吸引廣大參觀者，其展位的展示內(nèi)容和展示形式要相統(tǒng)一，具有別具一格、引人入勝、有個性的藝術(shù)形式。在近幾年的兩博會組織工作中，我對博覽會中的展示設(shè)計(jì)進(jìn)行了一些研究與思考，下面我就兩博會中展示形式設(shè)計(jì)中的幾個重要方面談?wù)勛约旱拇致缘南敕?，與大家分享和探討。

一、展示設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)

會徽、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等是核心的、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系的內(nèi)容。會徽作為視覺傳達(dá)的核心，是展示設(shè)計(jì)形式的重要因素，它的形狀、色彩、凝練的構(gòu)成元素是整個展示中的畫龍點(diǎn)睛。延伸的標(biāo)志形象，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)色，突出品牌內(nèi)涵，傳遞文化和商業(yè)信息。在展會信息傳播與認(rèn)知過程中起著主導(dǎo)作用。

兩博會的視覺傳達(dá)系統(tǒng)主要以會徽、標(biāo)準(zhǔn)色等為核心展開。體育文化博覽會會徽以篆書表現(xiàn)形似運(yùn)動的“人”，通過陽光、藍(lán)天、綠地的色彩表達(dá)了體育帶給人的快樂。體育旅游會徽以走進(jìn)自然、享受陽光、擁有健康為主題，以山巒、人物、跑道為設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)人與大自然的和諧。兩個會徽一動一靜相組合，色彩統(tǒng)一，清新。VI圖以潑墨的五彩圖形貫穿，色彩豐富，但整體不失簡潔，與會徽色彩呼應(yīng)，應(yīng)用于各個方面，快速有效的傳播展會信息。（圖1）

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二、展示設(shè)計(jì)的空間布局

合理的空間安排是展示設(shè)計(jì)中最重要的部分，展出的內(nèi)容與展品的數(shù)量要和展出的面積、展線要相適應(yīng)，疏密得當(dāng)，整合而統(tǒng)一。

（一）良好的展出與參觀環(huán)境。創(chuàng)造一個舒適的展出與參觀環(huán)境，使觀眾的注意力輕松的為展出內(nèi)容和展品所吸引。空間的面積分配與參觀路線，疏密得當(dāng)、便于參觀?？臻g的開放性、通透流動性、可塑性和有機(jī)性，給人以自由、親切，讓人可感、可知。對于每個展區(qū)來講，除了展示外，還可以設(shè)計(jì)一個構(gòu)思巧妙、氛圍輕松的洽談區(qū)或小型論壇、沙龍區(qū)。

兩博會中新疆展區(qū)熱情的維吾爾、塔塔爾民族特色歌舞。通過與觀眾互動，一起跳一段。鮮明動聽的節(jié)奏，吸引著觀眾踴躍參與。

（二）少而精的展品，鮮明、生動的內(nèi)容傳遞信息，吸引感染觀眾。對于每件展品，給予恰如其分的地位，根據(jù)主題、內(nèi)容的要求，合理的安排組合，統(tǒng)一而有變化。兩博會文化主題展區(qū)的內(nèi)容都是經(jīng)過精心挑選、有特色、有代表的主題與實(shí)物，如：帶有“中國第一”“世界紀(jì)錄”的深厚歷史文化內(nèi)涵珍藏品。藏品的背后有引人入勝的故事情節(jié)，每件展品配以運(yùn)動員比賽或訓(xùn)練的場面做背景，強(qiáng)烈的吸引廣大觀眾。

（三）豐富展示形式，結(jié)合新科技展示手法。通過運(yùn)用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕映像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高科技手段來渲染氛圍，延伸展示內(nèi)容，同時，融知識性、娛樂性、參與性為一體，縮短了與觀眾的距離。如總局信息中心展區(qū)通過采用先進(jìn)的電子展板、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字視頻、WIFI探針等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無紙化環(huán)保動態(tài)展示方式，突出展現(xiàn)多年來體育信息服務(wù)業(yè)績和國家旅游產(chǎn)業(yè)管理與應(yīng)急指揮平臺建設(shè)成果。

（四）新產(chǎn)品、新材料、新工藝的多元化運(yùn)用，使的展示設(shè)計(jì)的材質(zhì)語言的更新與拓展有著積極的作用，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。如重視對軟體材料的自由曲線、自由曲面的運(yùn)用，追求展示環(huán)境的有機(jī)化效果。肌理、材質(zhì)對比所產(chǎn)生的語感。2017兩博會主展區(qū)入口是一排挺拔高大、蒼勁古樸的仿真胡楊林，在燈光下照射下，金色的樹葉亮麗輝煌，樹影婆娑，壯觀而凝重。給觀眾帶來第一個空間上的震撼。（圖2）

2017兩博會體育文化主題展區(qū)從入口奧運(yùn)火炬展示中，到蹴鞠與足球，捶丸與高爾夫，角力與摔跤等，讓觀眾感受中華民族傳統(tǒng)體肓與世界體肓的交融與發(fā)展。十幾座體育博物館120多件古今體育文物精品、150多件體育文化藝術(shù)作品、200多段體育電影、動漫與視頻，觀眾參與其中，猶如沐浴在中外體育的文化海洋。從世界中感受中國，從文化中理解體育。“追夢運(yùn)動員”的故事展演、奧運(yùn)冠軍親臨現(xiàn)場示范、體育收藏交換拍賣及豐富的體育文化活動在舞臺交替舉辦。

兩博會整個環(huán)境以內(nèi)蒙的自然環(huán)境為場景來劃分烘托展示區(qū)域，入口是金黃的胡楊林，圍中有透、進(jìn)入展區(qū)一邊是沙漠，一邊是草原，中心是現(xiàn)代元素主舞臺，旁邊一個簡潔的蒙古包亭子點(diǎn)綴融合，透中有圍的分割，將這些區(qū)域有序分隔開來。場景的對比，空間反差，各場景的特點(diǎn)一覽無余，觀眾在享受這個參觀的過程，帶著興奮和期待，避免了無趣的參觀所帶來的視覺上的疲勞感。在參觀的過程中，觀眾沿既定的路線不斷前進(jìn)，從不同的角度看到幾個層次的空間，加強(qiáng)了空間的流暢感和節(jié)奏感，有利于觀眾對整個展示空間的理解和信息獲取。（圖3）

三、展示設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化、地域文化元素應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化多彩絢麗，有取之不盡的文字、圖形、色彩、符號和用之不竭的思想和智慧，其中民間、民族、民俗中具有深厚的文化底蘊(yùn)，在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，利用這些資源，成為創(chuàng)作的靈感和源泉。

> 圖4

> 圖5

> 圖6

靈巧秀麗、檐角飛翹、雕工精致的江南風(fēng)格；大方簡潔、屋身低平的北方風(fēng)格；奔放粗狂、樸素?zé)o華、土生土色的西北風(fēng)格；飛檐峭壁、雕梁畫棟的宮殿風(fēng)格，這些建筑風(fēng)格無一不體現(xiàn)著濃郁的傳統(tǒng)文化、地域文化。在充分選擇文化資料進(jìn)行分析研究，去偽存真，才能真正反映民族歷史文化實(shí)質(zhì)，才能真正體現(xiàn)民族特色。在展會中，對這些裝飾文化進(jìn)行剖析與研究，吸取具有代表性意義的元素并運(yùn)用于設(shè)計(jì)當(dāng)中，經(jīng)過提煉和再生，表達(dá)意境，使觀者獲得普遍的心理認(rèn)同感和歸屬感。（圖4）

2015太原兩博會體育文化主題展區(qū)運(yùn)用了山西古代院落文化元素，在空間上、視覺上、色彩造型以及兩博會VI，呈現(xiàn)了山西地方文化與中國與奧林匹克文化在虛與實(shí)的歷史空間對話與穿越，傳遞了體育文化、體育旅游主題思想。整體展覽空間古樸凝重，簡約現(xiàn)代的展柜放置著精美的現(xiàn)代體育展品，獎杯、獎牌等。展館入口古色古香的山西特色牌樓、紅燈籠襯托出鮮亮奪目的會徽和標(biāo)題。（圖5）

2016新疆兩博會的體育文化主題展區(qū)，以具有濃郁西域民族特色和地域文化大巴扎建筑元素為主要場景（圖6）展示我國源遠(yuǎn)流長的古代體育文化、現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展、中國體育美術(shù)書畫、中國體育收藏與拍賣等系列體育文化主題。其中中心舞臺的天山天池的場景，給人賞心悅目，空間深奧，景色靜美。在其他各省的展示區(qū)域中，安徽、山西、貴州、廣東、廣西、海南等也挖掘了傳統(tǒng)元素和地域特色進(jìn)行展示表達(dá)。

四、展示設(shè)計(jì)的互動體驗(yàn)

展示空間互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)是對多元化會展展示的豐富和補(bǔ)充，突出了內(nèi)容，拓展和深化了主題，具有較強(qiáng)的吸引力和感染力。

合理恰當(dāng)?shù)貙Ⅲw驗(yàn)應(yīng)用在展示空間中，將抽象的文化元素和主題所蘊(yùn)含的精神更好的融合在整個展示過程中，使其更好的融入觀者體驗(yàn)。從人性化的角度設(shè)計(jì)，包括意識、認(rèn)知、情感、行動，以觀眾的心理需求和知覺特性為設(shè)計(jì)依據(jù)，通過視、聽、觸、味、嗅覺的感官刺激設(shè)計(jì)，制造物我兩忘、身臨其境的感受。

如通過認(rèn)知體驗(yàn)，展示環(huán)境中的展示造型、展品擺放、燈光配置等因素調(diào)動人的情緒，使人們對空間環(huán)境得以完整的感受。通過“觸景生情”，從人的情感角度出發(fā)，研究出激發(fā)和感染人情緒的展示方式，使人對客觀事物觸發(fā)情感體驗(yàn)。展示空間的構(gòu)成要素不同，產(chǎn)生不同的情感效應(yīng)，情感影響和調(diào)節(jié)著人的認(rèn)知過程。通過行動體驗(yàn)，從人們對展示方式和展示內(nèi)容的感受，引發(fā)對生活方式的新思索，從而使人們在新的生活方式里獲得意外的體驗(yàn)。每一個專業(yè)的會展都會給人帶來新發(fā)現(xiàn)、新技術(shù)、新理念。

兩博會中奧林匹克文化展區(qū)以奧林匹克薪火相傳為主題，通過極具視覺沖擊力的實(shí)物“奧運(yùn)火炬林”，讓觀眾徜徉于奧林匹克運(yùn)動的百年歷史長河中。其他展區(qū)體驗(yàn)活動也非常豐富，吸引了眾多的觀眾流連忘返。比如：總局信息中心電競cosplay展演，與會者通過與cosplay的扮演者的交流，體驗(yàn)電子競技的別樣魅力。還有電競俱樂部戰(zhàn)隊(duì)挑戰(zhàn)賽、體育旅游VR、體育電影、體育健康沙龍、冰雪、射箭、曲棍球等各種運(yùn)動項(xiàng)目的互動體驗(yàn)等。

兩博會以國際視野、從國家戰(zhàn)略層面，打造以展覽為主體、論壇為引領(lǐng)、活動為亮點(diǎn)、賽事為特色的高標(biāo)準(zhǔn)高規(guī)格的博覽會。構(gòu)建一個高水平的促進(jìn)體育文化交流、推動體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展日益呈現(xiàn)多元化，中國的傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化賦予了當(dāng)代設(shè)計(jì)的文化元素，是不可或缺的智慧源泉。博覽會的展示設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和元素，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)。如何對文化、對藝術(shù)美學(xué)更深入的探究，如何更加人性化，材料如何更有效利用，更環(huán)保和節(jié)約。值得我們?nèi)ド钊胨伎己蛣?chuàng)造。中國的民族體育、民間體育、民俗體育具有悠久的歷史，深厚的底蘊(yùn)，豐富的內(nèi)容。結(jié)合大眾的需求，結(jié)合時代特點(diǎn)，中國體育文化 體育旅游博覽會將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，全方位、多層次地展示和推廣，打造出具有豐富本土文化風(fēng)格的體育文化和體育旅游品牌?！?/p>