淺議傳統(tǒng)音樂(lè)廣播與音頻自媒體

焦福偉

摘 要 傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播電臺(tái)在經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段之后，一直以積極的探索精神，向著與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方向。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，傳統(tǒng)音樂(lè)廣播與音頻自媒體之間呈現(xiàn)出一種創(chuàng)新與融合的發(fā)展趨勢(shì)，這為音樂(lè)的傳播提供了新的路徑。文章首先介紹了傳統(tǒng)音樂(lè)和音頻自媒體的發(fā)展階段，重點(diǎn)探討了它們的創(chuàng)新思路，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)音樂(lè)廣播；音頻自媒體；相互融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0067-02

傳統(tǒng)音樂(lè)廣播的實(shí)現(xiàn)主要是在磁帶或者是唱片的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，它的局限性并不僅僅在內(nèi)容上，還是在模式上，音樂(lè)廣播節(jié)目的重點(diǎn)主要是聽(tīng)眾的數(shù)量。但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代下，人們潛意識(shí)對(duì)于音樂(lè)廣播的需求也更為多樣化。其中移動(dòng)音頻就根據(jù)這一點(diǎn)，通過(guò)廣播+自媒體的方式，最大限度地克服傳統(tǒng)體制的束縛，尋找到適合自己生存與發(fā)展的媒體融合道路。

1 傳統(tǒng)音樂(lè)廣播和音頻自媒體的發(fā)展階段

1.1 上網(wǎng)階段

20世紀(jì)末，電臺(tái)才開(kāi)始設(shè)立一些網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，增加了文字和一些靜態(tài)化的圖片，將音樂(lè)廣播電臺(tái)推介到了網(wǎng)絡(luò)的窗口上，這也是我國(guó)音樂(lè)廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)下的初始階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電臺(tái)網(wǎng)站已經(jīng)能夠上傳一些音頻類(lèi)的文件，提供了多樣化的廣播網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

1.2 開(kāi)辦階段

部分商業(yè)結(jié)構(gòu)首先進(jìn)行了研究，并取得了一些效果。我國(guó)第一座正式的廣播電臺(tái)是哈爾濱無(wú)線(xiàn)廣播電臺(tái)，播出的節(jié)目主要是文藝、音樂(lè)和新聞。后來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)下，一些服務(wù)商開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)，這是音頻自媒體發(fā)展的關(guān)鍵階段。從傳統(tǒng)化的角度來(lái)看，也是純網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)活動(dòng)為廣播的傳播創(chuàng)造了一個(gè)全新的條件。

1.3 多樣化的發(fā)展

當(dāng)個(gè)人、自媒體和商業(yè)化的公司實(shí)現(xiàn)程序化發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廣播的類(lèi)型也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)電臺(tái)中由音樂(lè)領(lǐng)域，一些非營(yíng)利性的電臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，這是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)邁向音頻自媒體的全新時(shí)期，也就是所謂的“音樂(lè)廣播+自媒體”。

2 傳統(tǒng)音樂(lè)廣播和音頻自媒體相互融合路徑

2.1 音樂(lè)廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合

傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播受到了技術(shù)方面的限制，導(dǎo)致廣播調(diào)頻發(fā)射型號(hào)的范圍與區(qū)域受到了限制，讓傳播的效果不夠理想。將傳統(tǒng)化的音樂(lè)廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起，只要登錄了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，從理論角度來(lái)看，無(wú)論在哪個(gè)城市都能聆聽(tīng)這個(gè)頻率的節(jié)目。當(dāng)電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中，一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺陷，同時(shí)，觀(guān)眾也能根據(jù)自己的喜好，選擇一些不同的音樂(lè)頻率，這樣的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置增加了聽(tīng)眾的自主選擇性。

2.2 音樂(lè)廣播和微電臺(tái)的融合

個(gè)人在關(guān)注信息的時(shí)候，往往會(huì)關(guān)注自己喜歡的那方面，而且在尋找個(gè)人信息的時(shí)候，會(huì)借助一些搜索引擎來(lái)尋找到合適的內(nèi)容。而微電臺(tái)中就涵蓋了節(jié)目推薦，以及相應(yīng)的排行榜，讓電臺(tái)節(jié)目能夠借助相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，得到相應(yīng)的推薦。作為社交媒體的應(yīng)用產(chǎn)品，將音樂(lè)廣播和微電臺(tái)結(jié)合在一起，給予聽(tīng)眾一個(gè)良好的體驗(yàn)與互動(dòng)，也能及時(shí)得到一些反饋，反映出電臺(tái)的受歡迎程度。

2.3 音樂(lè)廣播和微信的融合

微信的作用多種多樣，將音樂(lè)廣播和微信聯(lián)系在一起，在用戶(hù)界面上創(chuàng)建電臺(tái)、活動(dòng)和留言三個(gè)板塊。其中具有聽(tīng)眾服務(wù)、留言功能，每個(gè)板塊中也有相應(yīng)的菜單，對(duì)于音樂(lè)廣播進(jìn)行全方位的展示。在其中加入一些視頻直播的鏈接，這樣讓音樂(lè)廣播變得更為豐富，對(duì)于提高自身的品牌，具有積極的作用。

3 傳統(tǒng)音樂(lè)廣播與音頻自媒體融合的創(chuàng)新措施

3.1 大數(shù)據(jù)的合理化應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新形式的傳播載體也不斷出現(xiàn)，這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體出現(xiàn)了混亂的情況。在這種背景下，傳統(tǒng)音樂(lè)廣播電臺(tái)亦是如此，因此，要改變現(xiàn)有的思維模式，跟隨時(shí)代發(fā)展的客觀(guān)需求，在新媒體的前端找到發(fā)展道路。自媒體是一種比較靈活的傳播平臺(tái)，將大眾、組織和人際傳播都集合在一起，形式多樣化，可以是一對(duì)一，也可以是一對(duì)多的模式。在信息的傳遞中，進(jìn)行公開(kāi)和大眾化的傳播，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，音頻自媒體的傳播，更顯示出了自身的多樣化特征，能夠及時(shí)的推送信息。

讓大眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)，就了解一些音樂(lè)會(huì)、新歌的發(fā)行情況等。通過(guò)線(xiàn)上視聽(tīng)，線(xiàn)下舉行發(fā)布會(huì)的方式，吸引更多的人，為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)音樂(lè)廣播向音頻自媒體轉(zhuǎn)變的這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)該遵循以?xún)?nèi)容為主，服務(wù)為基本的原則，對(duì)于那些熱愛(ài)音樂(lè)的人而言，不僅需要?jiǎng)勇?tīng)的音樂(lè)，還應(yīng)該加上融合進(jìn)多產(chǎn)業(yè)，這才是自媒體的跨平臺(tái)交流的實(shí)現(xiàn)模式。

3.2 將音樂(lè)廣播同新媒體相互融合

當(dāng)視聽(tīng)新媒體呈現(xiàn)出融合化、社交化和人性化的特征，各類(lèi)技術(shù)與視聽(tīng)的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)也有了全新的發(fā)展。傳統(tǒng)化的音樂(lè)廣播向著音頻性媒體發(fā)展的過(guò)程中，要充分利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)作為載體，廣播可以將自身?yè)碛械囊纛l信息彌補(bǔ)到新媒體中，結(jié)合廣播、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶(hù)端等，達(dá)到自由選取和音質(zhì)與畫(huà)面同步的局面。同時(shí)，結(jié)合了新型媒體的優(yōu)勢(shì)，讓音樂(lè)的內(nèi)容更為貼近大眾，對(duì)于新生代群眾的影響力也更高。在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中，加快兩種方式的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域的同頻傳播，是相關(guān)工作人員需要努力奮斗的方向。

傳統(tǒng)音樂(lè)廣播為了應(yīng)對(duì)更多的商業(yè)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，都相繼建立了新媒體載體，將內(nèi)容都公布在微信和微博等平臺(tái)上。利用微信新媒體做一個(gè)全民互動(dòng)的服務(wù)性活動(dòng)，在活動(dòng)開(kāi)始之初，就收到了非常多的電話(huà)，這種參與度實(shí)際上是網(wǎng)路電臺(tái)無(wú)法達(dá)到的。因此，將兩種結(jié)合的在一起，有針對(duì)性的提高節(jié)目的質(zhì)量，在條件允許的時(shí)候，還能進(jìn)行深層次的定位服務(wù)，利用微信就能提供一些互動(dòng)和反饋。例如，陜西人民廣播臺(tái)的秦腔節(jié)目，通過(guò)公眾號(hào)推動(dòng)一些熱點(diǎn)內(nèi)容，發(fā)掘與之相關(guān)的音樂(lè)種類(lèi)，讓更多的人可以接受這類(lèi)民族音樂(lè)。

3.3 運(yùn)用第三方機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)內(nèi)容

傳統(tǒng)音樂(lè)廣播臺(tái)需要集中精力去發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕唾Y源優(yōu)勢(shì)，并積極探索內(nèi)部資源共享的方式，從編輯到生產(chǎn)都要進(jìn)行一個(gè)深度的整合，完善各項(xiàng)考核方式，真正有效的踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念。各種音頻新媒體的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播而言，是一種挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無(wú)論是從人才組織，還是資源配置上，都延續(xù)了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)用模式，讓更懂市場(chǎng)的第三方機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)宣傳與平臺(tái)的規(guī)劃工作。除了傳統(tǒng)的音頻廣告之外，還應(yīng)當(dāng)支持一些圖文廣告，根據(jù)傳統(tǒng)音樂(lè)廣播本身的服務(wù)形式，更為注重的是在服務(wù)性質(zhì)的基礎(chǔ)上，使用分眾化和差異化的傳播趨勢(shì)。提供更為精品的內(nèi)容，用于付費(fèi)收聽(tīng)，同時(shí)，還可以開(kāi)設(shè)一些會(huì)員體系，通過(guò)問(wèn)答的形式，探索多元化的盈利方式。除此之外，還要讓更多的年輕人參與到其中，讓音樂(lè)廣播借助新型媒體的技術(shù)，登上各種社會(huì)媒體平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)自己的博客，或者是微信公眾號(hào)。

傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播，音樂(lè)形式是單體化的，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，在借助網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的情況下，其逐漸產(chǎn)生了音樂(lè)多樣性，衍生出來(lái)的，包括視頻、文字和圖片等。在這種趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播就要充分借助音頻自媒體的特點(diǎn)，通過(guò)生產(chǎn)流程來(lái)實(shí)現(xiàn)跨界合作的全面發(fā)展，利用云計(jì)算，讓音頻文件得到最大化傳播，讓原有的聽(tīng)眾在“云端”上就能進(jìn)行收聽(tīng)，通過(guò)豐富的音頻資源，加快數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，進(jìn)而打造一個(gè)全新的音頻超市。

3.4 融合多媒體，促進(jìn)兩者的全面發(fā)展

資訊渠道的多元化是音頻自媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，利用廣播收聽(tīng)音樂(lè)的人數(shù)雖然在下降，但是在自媒體時(shí)代下，更多的人開(kāi)始使用智能手機(jī)、車(chē)載廣播等來(lái)收聽(tīng)音樂(lè)。例如，在上海和北京等一線(xiàn)城市，在早晚上下班的高峰階段遭遇堵車(chē)的時(shí)候，音樂(lè)廣播在這時(shí)候，就充分發(fā)揮出了不可代替的作用。在播放音樂(lè)的時(shí)候，也能預(yù)報(bào)一些路況，這是新媒體不可代替的。在廣播節(jié)目中，更多的運(yùn)用新媒體，及時(shí)推送微信公眾號(hào)，這極大地延伸了新聞廣播的傳播時(shí)間與空間。通過(guò)各種形式為節(jié)目宣傳，配合節(jié)目?jī)?nèi)容的播出，能夠起到良好的效果。例如，與QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和喜馬拉雅合作，可以吸引到更多的廣播聽(tīng)眾，在擴(kuò)散影響力的時(shí)候，也能促進(jìn)它的創(chuàng)新發(fā)展。

如喜馬拉雅成立于2012年的8月份，主要是以點(diǎn)播的形式存在，構(gòu)建一個(gè)“聲音云”的服務(wù)，和傳統(tǒng)的電臺(tái)合作。在發(fā)展的過(guò)程中，自媒體對(duì)于傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播既是一種挑戰(zhàn)，也是一種生機(jī)。因此，在自媒體效率高、成本低和操作簡(jiǎn)單的條件下，要有多路徑的反饋信息，評(píng)價(jià)并影響媒體的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)化的音樂(lè)廣播也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與變化，主動(dòng)聯(lián)系音頻自媒體，通過(guò)音視頻的服務(wù)方式，打開(kāi)一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

4 結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)音樂(lè)廣播要想持續(xù)發(fā)展，就必須謀求轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)內(nèi)容上的建設(shè)與創(chuàng)新，重點(diǎn)要突出聲音方面的優(yōu)勢(shì)。這就需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，加大與音頻新媒體的合作，將服務(wù)性的音樂(lè)節(jié)目做得更符合主流媒體的基本需求。

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