從世界杯看運(yùn)營(yíng)商崛起

世界杯讓法國的姆巴佩一戰(zhàn)成名，也讓梅西C羅們黯然神傷，在世界杯場(chǎng)外，圍繞著直播媒體的角逐也未停歇。2018年的世界杯，已經(jīng)毫無疑問的成為了新媒體直播的狂歡。

中國依然如故的成為世界杯的看客，但看客之國的貢獻(xiàn)也不容小覷。因?yàn)闀r(shí)差的縮小和提速降費(fèi)的刺激，這一屆的世界杯讓中國球迷好好享受了一把另類直播的樂趣，咪咕視頻也一戰(zhàn)成名。

不一樣的觀賽體驗(yàn)

就在世界杯開賽前，中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。按照咪咕的官方宣傳，用戶可以通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看全部64場(chǎng)世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)，廣大用戶還可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看64場(chǎng)央視世界杯賽事高清內(nèi)容。

最近幾年，包括體育直播在內(nèi)的新媒體呈現(xiàn)了越來越強(qiáng)大的互動(dòng)能力，觀眾不再是“觀眾”，而是參與者，各種新技術(shù)的使用讓人們體驗(yàn)到不一樣的感受。

據(jù)咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，咪咕打造了包括詹俊、李元魁、張路、顏強(qiáng)等名嘴大咖在內(nèi)的“地表最強(qiáng)解說天團(tuán)”，首創(chuàng)了同場(chǎng)賽事多路解說任意選擇的觀賽模式。同時(shí)，咪咕還創(chuàng)新運(yùn)用了“AI直播剪輯官”，剪輯準(zhǔn)確率達(dá)到100%，第一輪小組賽中由AI剪輯的C羅進(jìn)球短視頻24小時(shí)內(nèi)觀看人次就過億。咪咕首創(chuàng)50幀原畫直播，為用戶提供身臨其境般的看球體驗(yàn)，將50幀原畫技術(shù)應(yīng)用于賽事轉(zhuǎn)播，這在國內(nèi)實(shí)屬創(chuàng)舉。

我們也看到，在這次世界杯直播期間，咪咕還與微博共同發(fā)布的“MW計(jì)劃”，雙方在世界杯賽事短視頻、自制節(jié)目、互動(dòng)玩法的傳播推廣方面展開合作，聯(lián)動(dòng)多位足球名嘴、MCN機(jī)構(gòu)等KOL成立了“世界杯名嘴聯(lián)盟”。

咪咕第一次深度介入世界杯直播，通過多種方式給用戶創(chuàng)造了不一樣的體驗(yàn)，大大豐富了世界杯的轉(zhuǎn)播內(nèi)容，讓世界杯的精彩以最新的技術(shù)呈現(xiàn)在大家面前。

運(yùn)營(yíng)商系拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，意義超越了世界杯直播本身。

咪咕視頻是中國移動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品，雖然廣為人知，但也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)在被騰訊視頻、優(yōu)酷土豆和愛奇藝3家互聯(lián)網(wǎng)系的同類對(duì)手壓制，市場(chǎng)聲量并不高。但是，咪咕此次突出重圍拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，石破天驚的一次投資讓整個(gè)社會(huì)重新認(rèn)識(shí)到了視頻產(chǎn)業(yè)的格局。

實(shí)際上，中國移動(dòng)在咪咕成立之后就持續(xù)深度布局互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，大連接戰(zhàn)略之下，做厚連接價(jià)值需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，重金拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)也在情理之中。咪咕自從成立以來就在體育產(chǎn)業(yè)深耕，與中國馬拉松合作，助力城市樂跑，逐漸完善“體育+科技+娛樂”的生態(tài)體系。

隨著高速光寬帶的普及和提速降費(fèi)的刺激，視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了運(yùn)營(yíng)商的未來高地，很多專業(yè)人士都認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商在5G時(shí)代成功與否關(guān)鍵看視頻業(yè)務(wù)的成敗。據(jù)咪咕的官方數(shù)字，世界杯開賽以來，通過咪咕視頻觀看世界杯，每天都超過1億人次。由此來看，世界杯直播不僅僅是咪咕視頻的突破，也是整個(gè)運(yùn)營(yíng)商系的壯舉。

眾所周知，內(nèi)容早已成為拉動(dòng)流量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。配合咪咕直播世界杯，中國移?dòng)推出了咪咕視頻卡（移動(dòng)王卡）、任我用不限量套餐、全球通無限尊享計(jì)劃等流量套餐，深受用戶歡迎。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，1—5月通過手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到206億GB，同比增長(zhǎng)212.3%，5月份戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已經(jīng)接近4GB，相信6月份的這一數(shù)據(jù)會(huì)得到更大的提升。

事實(shí)證明，通過世界杯這樣一個(gè)超級(jí)IP，咪咕視頻對(duì)于中國移動(dòng)的流量經(jīng)營(yíng)有很大的促進(jìn)作用，有助于拉動(dòng)提升流量業(yè)務(wù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)用戶流量使用，優(yōu)惠資費(fèi)套餐與優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)提升用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，全面促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的正向健康發(fā)展。

咪咕拿下世界杯直播權(quán)，不僅讓缺乏IPTV牌照的中國移動(dòng)得以為魔百盒用戶提供最佳的世界杯內(nèi)容體驗(yàn)，也讓長(zhǎng)期被互聯(lián)網(wǎng)公司高額投入壓制的運(yùn)營(yíng)商員工終于揚(yáng)眉吐氣了一把。運(yùn)營(yíng)商不缺資源，也不缺資金，更不缺運(yùn)營(yíng)思維，現(xiàn)在更是有了膽量，極大振奮了基層員工士氣，為其他業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型提供了嶄新的可借鑒的成功之路。

能力是練出來的

數(shù)據(jù)顯示，三大運(yùn)營(yíng)商的TV用戶數(shù)已超過2億，和有線電視基本持平。近1年來，隨著不限流量套餐的推出，4G網(wǎng)絡(luò)下的移動(dòng)視頻觀看也成為了主流需求。

實(shí)際上，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，運(yùn)營(yíng)商從事視頻業(yè)務(wù)天然具備網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以在視頻業(yè)務(wù)高體驗(yàn)、高碼率、高并發(fā)、低延時(shí)這“三高一低”的特性方面體現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，在運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)擁有大量用戶的情況下，就必須充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源能力，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模發(fā)展到品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。

真金不怕火煉，但是，寶劍鋒從磨礪出，如果沒有好的煉金石，業(yè)務(wù)本身的體驗(yàn)也就很難淬火而出成就巔峰。2017年，咪咕直播上千場(chǎng)，積累了豐富的直播經(jīng)營(yíng)與直播能力，但這次世界杯直播卻是第一次跨廣電、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商的“三網(wǎng)融合”的國際頂級(jí)賽事直播，電視信號(hào)通過廣電網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)最終得以在互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行呈現(xiàn)，本身就具有重大突破意義，為未來的新媒體融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著世界杯的推進(jìn)，咪咕世界杯直播的體驗(yàn)更上層樓，也迎來了用戶的稱贊。在6月25日晚的比賽中，咪咕視頻開始獨(dú)家首推50幀原畫真直播，經(jīng)過技術(shù)處理之后，咪咕視頻直播畫面能夠穩(wěn)定在50幀/s的高幀率，用戶可以更流暢的看到直播視頻中高速運(yùn)動(dòng)的主體，可以更逼真的感受到動(dòng)態(tài)畫面效果。比如，從25幀/s到50幀/s，使得過去在屏幕上難以看清的細(xì)節(jié)，比如裁判在紅黃牌上面寫下的球員名字，甚至是裁判手表上的時(shí)間。

事實(shí)上，50幀原畫直播的成功，不僅來自后臺(tái)軟件能力的提升，更得益于中國移動(dòng)魔百和與咪咕二代盒子的硬件支持，在世界杯直播大考之后，咪咕視頻的技術(shù)水平顯然已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)頂尖程度。

世界杯是各國球員的演兵場(chǎng)，也是各國球迷的演藝場(chǎng)，如今更成為了新媒體直播領(lǐng)域的檢驗(yàn)場(chǎng)。隨著用戶需求的提升和產(chǎn)業(yè)深化，運(yùn)營(yíng)商在視頻直播行業(yè)的角色和地位將更加重要，以咪咕為代表的整個(gè)大視頻行業(yè)也必將給用戶帶來更多的驚喜體驗(yàn)。