媒體融合發(fā)展背景下兩會報道策略探究

湯文詩

摘 要 以南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的媒體融合平臺——南方新聞網(wǎng)為例，剖析媒體融合發(fā)展背景下如何進(jìn)行兩會報道創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 媒體融合；融媒體；兩會；報道策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0088-02

1 融媒體報道發(fā)展概況

1）媒體融合及融媒體產(chǎn)品的涵義。“媒體融合”（media convergence）是指各種媒介從技術(shù)及經(jīng)營方面呈現(xiàn)多功能一體化趨勢的現(xiàn)象。這一名詞最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出[1]。隨著社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，當(dāng)下媒體融合早已不僅僅限于媒介形態(tài)的簡單結(jié)合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的有機(jī)整合。在媒體融合發(fā)展的背景下，產(chǎn)生了融媒體這種新的媒體形態(tài)，它不是不同媒介的簡單結(jié)合，而是把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使其形成一個有機(jī)整體，使其價值提升的運(yùn)營模式。媒體工作人員在制作融媒體產(chǎn)品時，需要根據(jù)不同媒介傳播的特點(diǎn)，綜合編輯和加工原始素材，使其成為時效性高、形式靈活、傳播面廣的新聞報道產(chǎn)品。豐富的傳播形式更有利于還原新聞全貌，從而提升新聞報道的質(zhì)量和深度。

2）我國融媒體報道發(fā)展情況。在我國，推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。2014年中央推行全面深化改革，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入高潮，主流媒體制作出大量融媒體產(chǎn)品，其中不乏一些重大主題活動的宣傳精品。從2015年到2018年，媒體融合走上了“高速公路”，融媒體報道也在不斷創(chuàng)新。“中央廚房”作為融媒體報道的基石在傳媒業(yè)不斷得到肯定，輸出產(chǎn)品覆蓋H5、動漫、可視化屏幕等。每年兩會報道的生產(chǎn)工具盡顯科技化，VR眼鏡、全景相機(jī)、稿庫傳圖系統(tǒng)等“神器”大幅度提升融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。例如，人民網(wǎng)率先打造“融媒體工作室”模式，在十九大和兩會等重大活動報道中均生產(chǎn)出點(diǎn)擊量與口碑共贏的融媒體產(chǎn)品[2]。當(dāng)前，我國融媒體報道呈現(xiàn)出注重移動優(yōu)先、交互體驗(yàn)升級、“中央廚房”一體化、運(yùn)用人工智能等特點(diǎn)[3]。我國媒體融合發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，已經(jīng)由簡單的物理變化的相加式轉(zhuǎn)型階段升級到化合變化的深度相融相生階段，融媒體產(chǎn)品也在不斷更新迭代。

2 兩會融媒體報道方法分析

兩會特指每年舉行一次的人民代表大會和人民政治協(xié)商會議。它既是一場政治性會議，也是黨和國家傾聽人民心聲的重要活動，每年舉行的兩會都是“新聞富礦”，成為媒體融合最新成果的展示場。廣東作為全國媒體改革先行地，在媒體融合的創(chuàng)新上做出了多種嘗試，制作出一系列具有“南方系”風(fēng)格的融媒體產(chǎn)品。本文以南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的媒體融合平臺——南方新聞網(wǎng)為例，剖析媒體融合發(fā)展中如何進(jìn)行兩會報道創(chuàng)新。

1）宣傳平臺創(chuàng)新融合。當(dāng)前，融媒體報道模式在各大報業(yè)集團(tuán)中“遍地開花”，“一次采集多種生成”成為媒體普遍選擇。在團(tuán)隊模式上，依托南方新聞網(wǎng)為融媒體報道總平臺，在兩會報道中采用前方采訪記者、駐點(diǎn)編輯與后方策劃、制作、編輯團(tuán)隊相結(jié)合，深入與南方日報、南方+App進(jìn)行采編聯(lián)動，充分發(fā)揮報業(yè)集團(tuán)旗下報、網(wǎng)、端全媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新應(yīng)用多種技術(shù)，綜合運(yùn)用各種平臺，推出一批兩會融媒體報道精品。在報道流程上，整個報道從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)到編輯發(fā)布全面貫徹“先端后報”理念，力爭做到重要新聞在確保導(dǎo)向、遵守紀(jì)律的前提下在網(wǎng)絡(luò)端權(quán)威首發(fā)。兩會期間，強(qiáng)化原創(chuàng)新聞的策劃意識和執(zhí)行能力，加強(qiáng)審核把關(guān)，所有會場即時新聞經(jīng)集團(tuán)中央廚房統(tǒng)籌人審核后，力爭第一時間在網(wǎng)、端權(quán)威發(fā)布，并精準(zhǔn)引導(dǎo)受眾選擇閱讀。

2）產(chǎn)品制作創(chuàng)新融合。依托南方報業(yè)傳媒集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，積極運(yùn)用AR、3D動畫、全景360等新技術(shù)，在兩會報道期間推出多個PC及移動端中文專題，并開設(shè)國際化的英文專題。融合報網(wǎng)端的新聞素材和技術(shù)力量，結(jié)合動漫、說唱和快閃元素，調(diào)動受眾全感官接受信息，以活潑又不失嚴(yán)肅的形式制作發(fā)布脫口秀節(jié)目、H5、漫畫、網(wǎng)絡(luò)直播、互動游戲、正能量神曲等產(chǎn)品，點(diǎn)擊量在兩會期間占比網(wǎng)站總量的52.4%[4]。更大的亮點(diǎn)在于，在媒體融合發(fā)展趨勢下，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)派駐互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊下沉至省直相關(guān)職能部門，掌握兩會宣傳第一手資料，深度參與兩會多媒體展示制作工作，以“主人翁”身份在兩會上展現(xiàn)媒體融合下的技術(shù)力量。

3）發(fā)布渠道創(chuàng)新融合。除了自身網(wǎng)站與客戶端外，南方新聞網(wǎng)還將媒體融合的觸角延伸到官方政府網(wǎng)站，展現(xiàn)多元的信息服務(wù)能力。會議期間，依托派駐的互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營團(tuán)隊在廣東人大網(wǎng)和廣東政協(xié)網(wǎng)同步發(fā)布兩會權(quán)威新聞，擔(dān)負(fù)起對外宣傳“窗口”的重要職責(zé)。此外，聯(lián)動官方微信公眾號進(jìn)行宣傳報道，充分突顯了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下布局“兩微一端”的優(yōu)勢。會議期間，南方新聞網(wǎng)、廣東政協(xié)等微信公眾號及時全面深入報道南方日報等集團(tuán)媒體生產(chǎn)的兩會新聞，在保證導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上，展示會議全貌，增強(qiáng)與網(wǎng)民互動，提高公眾對會議的參與感。

4）直播技術(shù)創(chuàng)新。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為了各大媒體報道傳統(tǒng)新聞的常用模式，兩會如此重大的主題報道對直播技術(shù)的穩(wěn)定性和安全性提出了更高要求。南方新聞網(wǎng)連續(xù)多年對兩會的開、閉幕大會進(jìn)行官方網(wǎng)絡(luò)圖文直播。成熟的直播模式具有更輕量、更高效、更通用、更穩(wěn)定、更迅速的技術(shù)特色。以“現(xiàn)場錄入、現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場審核”的形式提供即時性強(qiáng)的權(quán)威資訊，配備手機(jī)端適配技術(shù)，網(wǎng)友可同步在移動客戶端上進(jìn)行觀看，實(shí)現(xiàn)“刷手機(jī)”看兩會，提升用戶的沉浸式閱讀體驗(yàn)。

3 兩會融媒體報道優(yōu)化策略

1）堅持輿論正確導(dǎo)向，推動宣傳方式創(chuàng)新。在我國，新聞媒體是黨和人民的喉舌，主流媒體在進(jìn)行兩會融媒體報道時要始終堅持以正面宣傳為主，把正確導(dǎo)向貫穿到融合報道的全過程。兩會報道是展現(xiàn)國家和社會發(fā)展的重要“窗口”，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁是宣傳主方針，對于不斷鞏固壯大主流思想輿論有重要意義。兩會融媒體報道不能因?yàn)榧夹g(shù)和形式的創(chuàng)新而忽視了新聞本質(zhì)，更不能因盲目追求大眾化的話語表達(dá)而失去新聞的核心價值。媒體融合發(fā)展過程中，主流媒體應(yīng)積極發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，重點(diǎn)考慮采用互聯(lián)網(wǎng)+手段提升媒體運(yùn)營水平，運(yùn)用VR、AR、直播、微信、微博等技術(shù)和平臺，生產(chǎn)融媒體時代下的新聞產(chǎn)品。探索運(yùn)用多元化的傳播形式，增強(qiáng)分眾化傳播，提升報道互動性，推動兩會新聞傳播全方位創(chuàng)新，以適應(yīng)新時期下的傳播需求，實(shí)現(xiàn)社會大眾“動動手指滑滑屏”看兩會。

2）以社交網(wǎng)絡(luò)傳播為方向，打造融媒體報道精品。步入以大數(shù)據(jù)和移動終端為代表的Web3.0時代，各大媒體紛紛在移動終端媒介發(fā)力。在此背景下，打造新媒體產(chǎn)品應(yīng)堅持以社交網(wǎng)絡(luò)傳播為方向，在兩會期間制作出的新媒體產(chǎn)品也應(yīng)該遵循這條原則。在發(fā)揮傳統(tǒng)報道的內(nèi)容優(yōu)勢同時，緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，制作了更適合手機(jī)瀏覽的融媒體作品。只有趣味的話題、活潑的設(shè)計、通俗易懂的語言、豐富的表現(xiàn)形式才能得到廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注。在報道選題上，建議優(yōu)先選擇人大代表或政協(xié)委員提案為主題，抓取社會關(guān)注的熱點(diǎn)，傳達(dá)代表和委員的聲音，形成熱烈的社會反響，更容易實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。在議程選擇上，優(yōu)先選擇國家戰(zhàn)略部署如粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、供給側(cè)改革、創(chuàng)新驅(qū)動等熱點(diǎn)，制作便于移動閱讀的融媒體產(chǎn)品。

3）垂直挖掘新聞需求，以用戶思維優(yōu)化兩會報道。媒體工作者在生產(chǎn)融媒體報道產(chǎn)品時，關(guān)鍵要形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識。兩會是一年一度的“新聞盛宴”，融合報道要跳出原有慣性思維，垂直挖掘受眾接受新聞的痛點(diǎn)，重視用戶體驗(yàn)，提供多樣化、個性化的信息服務(wù)。要充分運(yùn)用前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去思考媒體運(yùn)營形態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)思維來謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。媒體融合之下，打破了傳統(tǒng)媒體原有的報道生產(chǎn)格局，快速而精準(zhǔn)的整合性新聞報道更受歡迎，主流媒體要在信息傳播中主動占據(jù)先機(jī)，提前做好相關(guān)信息的挖掘與整合工作，才能在兩會報道的“競賽場”上取得優(yōu)勢。融媒體報道要有品牌意識，在新興媒體充分開放、充分競爭的環(huán)境下，找準(zhǔn)自身定位亮點(diǎn)，從制作一目了然的標(biāo)題到優(yōu)化SEO搜索，都能幫助融媒體報道在海量的兩會新聞中脫穎而出，為媒體融合發(fā)展背景下的兩會宣傳報道夯實(shí)堅固的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]奎因，費(fèi)拉克.媒介融合[M].北京：人民郵電出版社，2009.

[2]2017年中國媒體融合傳播指數(shù)報告[EB/OL].[2018-04-02].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0402/c14677-29901624.html.

[3]媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2017—2018）[EB/OL].[2018-02-09].https：//www.pishu.cn/zxzx/xwdt/516814.shtml.

[4]楊林林.過億點(diǎn)擊仍不滿足，南方網(wǎng)打造新媒體產(chǎn)品還有這三招|總編輯看兩會[EB/OL].[2017-03-24].http：//www.sohu.com/a/130138195_181884.