講好中國(guó)故事 傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

摘 要：黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要講好中國(guó)故事，指出“講好中國(guó)故事是時(shí)代命題，講好中國(guó)故事是時(shí)代使命”。本文講述了中國(guó)故事的出發(fā)點(diǎn)，分析傳統(tǒng)文化的傳播面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，考察他國(guó)樹立國(guó)際形象的歷史經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造良好的國(guó)際形象的途徑進(jìn)行初步的探索。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事，傳統(tǒng)文化，話語(yǔ)體系，文化自信

Abstract： Since the eighteen years of the party， general secretary Xi Jinping has repeatedly stressed the need to tell good Chinese stories on different occasions， pointing out that “telling good Chinese stories is the topic of the times， and telling the Chinese stories well is the mission of the times”. This article tells the starting point of the Chinese story， analyzes the challenges faced by the dissemination of traditional culture， examines the historical experience of other countries in establishing the international image， and probes into how to spread excellent traditional culture and create a good international image.

Key words： Chinese story； traditional culture； discourse system； cultural self-confidence

中國(guó)故事是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，熔鑄著無(wú)數(shù)中華人民歷史文明，深厚的文化底蘊(yùn)是幾千年來(lái)積累下來(lái)的民族智慧的傳承，代表著和諧社會(huì)的現(xiàn)代價(jià)值觀，是中國(guó)能夠立足于世界，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的動(dòng)力和文化基礎(chǔ)。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)主席指出：要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)的發(fā)展日新月異，國(guó)際地位也隨之提高，與世界的關(guān)系更加緊密，在中國(guó)融入世界并為全球發(fā)展做出無(wú)限努力的同時(shí)，讓世界了解中國(guó)，提升國(guó)家形象，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。我們作為大學(xué)生更加有責(zé)任來(lái)?yè)?dān)負(fù)起傳統(tǒng)文化的傳播，讓中國(guó)形象在世界更加有活力，凝聚中國(guó)力量，激發(fā)中國(guó)人民的無(wú)限創(chuàng)造力。

一、講好中國(guó)故事的出發(fā)點(diǎn)

（一）聚焦中國(guó)普通人

以往中國(guó)對(duì)外傳播的傳統(tǒng)文化都著重于宏大敘事，介紹有名的人或事，帶有明顯的國(guó)家宣傳色彩。而對(duì)于國(guó)外的友人來(lái)說(shuō)，他們更喜歡普通老百姓的油鹽醬醋茶的平凡生活，市井民俗文化和中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)。例如，英國(guó)BBC拍攝的紀(jì)錄片《中華故事》就是著眼于中國(guó)的普通人，他們認(rèn)為人民是中國(guó)歷史潮流中最閃亮的一顆星，是他們的故事創(chuàng)造了中華綿遠(yuǎn)長(zhǎng)流的歷史。所以，我們自己的中國(guó)故事應(yīng)該從民間挖掘，深入人民的日常生活，與真實(shí)的中國(guó)社會(huì)實(shí)際相結(jié)合。

（二）情感認(rèn)同，以情動(dòng)人

對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的故事的講述以往的方法大多數(shù)都是用道德作為中心思想來(lái)傳播與啟迪，很難讓不同社會(huì)制度不同文化背景的人民對(duì)此有認(rèn)同感。情感是世界共通的語(yǔ)言，中國(guó)故事的親和力和感染力是我們傳播中國(guó)文化最鋒利的武器，我們應(yīng)該挖掘故事中的情感細(xì)節(jié)，用普通的方式描繪深厚的感情往往更能打動(dòng)觀眾。不僅突出中國(guó)化，而且使其世界化，既能展現(xiàn)濃厚的中國(guó)本土風(fēng)情，又能借鑒國(guó)外故事風(fēng)格，使世界觀眾在領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的同時(shí)又能找到共鳴感和親切感。例如《舌尖上的中國(guó)》不僅在國(guó)內(nèi)好評(píng)如潮，在世界上也引起了廣泛關(guān)注和傳播，國(guó)外的觀眾也給予極高的評(píng)價(jià)，是因?yàn)樗粌H僅局限于美食，而是在普通而真實(shí)的老百姓生活中尋覓中國(guó)傳統(tǒng)的美食文化，是一代代人的傳承，體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化最有魅力的一面。

（三）樹立文化自信，提高文化軟實(shí)力

中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化孕育著中華民族最基本的精神追求，給中國(guó)故事提供了源源不斷的素材。想要講好中國(guó)故事，就要先樹立文化自信，向全世界展示我國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代中國(guó)的時(shí)代特色。中華文化是我們最寶貴的精神財(cái)富，我們有責(zé)任有信心傳播出去，這是作為每一個(gè)中國(guó)人都應(yīng)該有的文化自信，讓中華文化走出國(guó)門，邁向世界。習(xí)主席指出，要把中華民族的文化基因與我們當(dāng)代的文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，用觀眾最喜歡的視覺方式傳達(dá)，讓人們能夠參與進(jìn)來(lái)的方式進(jìn)行推廣，繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，傳播時(shí)代精神，特別是立足于本國(guó)且面向世界的中國(guó)文化創(chuàng)新成果。我們要提煉傳統(tǒng)文化中有價(jià)值、有特色的中國(guó)故事，建立有中國(guó)特色又能對(duì)世界產(chǎn)生吸引力的文化傳播方式。

二、講好中國(guó)故事面臨的挑戰(zhàn)

想要提升中國(guó)國(guó)際的傳播能力，就要認(rèn)清當(dāng)前中國(guó)講好中國(guó)故事所面臨的挑戰(zhàn)。中國(guó)話語(yǔ)體系構(gòu)建面臨著很大挑戰(zhàn)，想要把中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去需要建立自己的對(duì)外話語(yǔ)體系；同時(shí)隨著我國(guó)國(guó)際地位的提升，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也需要隨之提高；增強(qiáng)我國(guó)文化外傳的能力等等。這需要一些過(guò)程，但我們必須重視起來(lái)。

（一）如何在西方國(guó)家主導(dǎo)的全球傳播格局中構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系

當(dāng)今世界，西方國(guó)家在輿論場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，西方媒體對(duì)中國(guó)存在著各種偏見與抹黑，而我國(guó)媒體的力量在國(guó)際上還很微弱，世界95%的傳媒市場(chǎng)里，將近有50家媒體跨國(guó)公司占據(jù)其中，可以說(shuō)發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)了世界新聞?shì)浾?，壟斷了世界傳媒市?chǎng)，而國(guó)外人民都是從這些主流媒體的報(bào)道中了解中國(guó)，西方媒體對(duì)我國(guó)有失偏頗的報(bào)道影響著我國(guó)的國(guó)際形象，怎樣使我國(guó)傳媒在世界傳媒市場(chǎng)有一席之地，這是我國(guó)在未來(lái)道路上面對(duì)的艱巨任務(wù)。

（二）當(dāng)前我國(guó)的國(guó)際地位和我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相稱

我國(guó)國(guó)際地位日益提高，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度卻跟不上腳步。文化代表著一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，我國(guó)已經(jīng)在實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，注重培養(yǎng)具有民族特色、自主創(chuàng)新的文化品牌，但是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還是處于劣勢(shì)。文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重，我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)口和出口比例約是1：1，對(duì)歐美國(guó)家甚至達(dá)1：1。面對(duì)這種情況，如何使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國(guó)國(guó)際地位相適應(yīng)，是我們面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。

（三）我國(guó)跨文化傳播能力弱

我國(guó)的文化傳播方式單一，制約了文化“走出去”戰(zhàn)略的步伐，削弱了文化傳播的效果。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和那些文化輸出強(qiáng)國(guó)，我國(guó)文化外傳的實(shí)力非常弱，在當(dāng)代，人們對(duì)于中國(guó)文化形象的認(rèn)識(shí)很單薄。像韓國(guó)的文化侵蝕，利用“韓流”不僅拉動(dòng)了本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還傳播了韓國(guó)本土文化，對(duì)韓國(guó)的國(guó)際形象提升也發(fā)揮了很大作用。與之相比我國(guó)文化傳播方式存在著很高的提升空間，應(yīng)該結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。我們要扭轉(zhuǎn)世界對(duì)中國(guó)文化單一的印象，給人們新的文化體驗(yàn)。

三、他國(guó)經(jīng)驗(yàn)

（一）教育交流傳播本國(guó)文化

教育承載著文化的傳承與傳播，中華傳統(tǒng)文化博大精深，更需要利用教育來(lái)向世界解釋和傳揚(yáng)。比如法國(guó)在教育交流的文化傳播上的經(jīng)驗(yàn)，早在九八年法國(guó)教育部和外交部聯(lián)合組建了法國(guó)教育國(guó)際協(xié)作署，通過(guò)留學(xué)生傳播了自己國(guó)家的本土文化。我們可以吸收其他國(guó)家的社會(huì)知識(shí)精英，他們能更好的理解中國(guó)傳統(tǒng)文化，也更有時(shí)間和耐心來(lái)學(xué)習(xí)這種文化。同時(shí)出去國(guó)外留學(xué)的學(xué)生要時(shí)刻提醒他們肩負(fù)著傳播中華文化的責(zé)任，積極宣揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，讓世界更好的了解中國(guó) ，改變他國(guó)對(duì)我國(guó)的固有的死板的印象。

（二）通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)傳播核心價(jià)值觀

傳統(tǒng)文化的傳播需要各種渠道來(lái)推動(dòng)，而不只是單調(diào)的媒體宣傳。比如美國(guó)在世界競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)多方面的途徑來(lái)傳播自己的文化歷史和本國(guó)想表達(dá)的核心價(jià)值觀，以豐富多彩的文化為中心的外交活動(dòng)，以此來(lái)帶動(dòng)外國(guó)人對(duì)美國(guó)思想文化的價(jià)值認(rèn)同，遍布于科技、藝術(shù)、商業(yè)、時(shí)尚等等各方面。舉個(gè)例子 ，廣為人知的迪士尼公司，它不僅制作動(dòng)畫片，而且在世界各地都建立了迪士尼樂(lè)園，吸引了全世界的游客來(lái)了解美國(guó)的文化和其動(dòng)畫片中所表達(dá)的美國(guó)價(jià)值觀。還有影視產(chǎn)業(yè)，美劇的流行更是在全世界擁有無(wú)數(shù)粉絲，人們?cè)谟^看劇集的同時(shí)，也看到了美國(guó)當(dāng)代精神面貌，跨文化發(fā)展在美國(guó)身上體現(xiàn)的淋漓盡致，利用優(yōu)勢(shì)講好美國(guó)故事。

四、講好中國(guó)故事的實(shí)踐路徑

（一）借助一帶一路戰(zhàn)略讓中國(guó)文化走出去

想要講好中國(guó)故事，傳播傳統(tǒng)文化，就要抓住機(jī)遇，一帶一路不僅促進(jìn)了世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)交流與發(fā)展同時(shí)為中國(guó)文化走出去帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。中國(guó)文化與絲綢之路具有深厚的歷史淵源，為中國(guó)文化走出去提供了廣闊的市場(chǎng)，以往的國(guó)家間的文化交流方式比較有限和單調(diào)，一帶一路有經(jīng)濟(jì)做支撐，給中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門提供了更好的平臺(tái)。一帶一路給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了豐富多彩的內(nèi)容和題材，同時(shí)還有廣闊的市場(chǎng)，只有在大的市場(chǎng)里，才能把文化走出去的影響力發(fā)揮到最大。

（二）打造具有中國(guó)特色的話語(yǔ)體系

話語(yǔ)體系代表著一個(gè)國(guó)家的思想理論體系和知識(shí)體系的表達(dá)方式，打造中國(guó)的話語(yǔ)體系就是為了增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。只有擁有獨(dú)立的話語(yǔ)體系才能建立獨(dú)立的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)，才不會(huì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中落后于他國(guó)的話語(yǔ)體系，也不會(huì)被他們侵蝕而改變。建設(shè)中國(guó)的話語(yǔ)體系，要立足于實(shí)際，從普通人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)出發(fā)，把人民作為核心，貼切他們的生活，深入社會(huì)，用普羅大眾都能理解的方式和語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。同時(shí)還要考慮普通人的思維方式和習(xí)慣，把中國(guó)故事變得的簡(jiǎn)單化大眾化，只有這樣才能得到社會(huì)的認(rèn)可，才能形成廣泛的輿論，從而產(chǎn)生巨大的影響力。此外，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系必須提高我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，用中國(guó)故事講述中國(guó)發(fā)展，用中國(guó)理論解說(shuō)中國(guó)特色社會(huì)主義道路。

（三）把握時(shí)代新平臺(tái)新載體

對(duì)外傳播要把握傳播力，讓世界聽得到看的到，聽得清看得清就要提高影響力。首先，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)講好中國(guó)故事，當(dāng)前世界網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，獲取信息以網(wǎng)絡(luò)為主要來(lái)源，擁有大量全球用戶的Facebook、twitter等社交媒體是各個(gè)國(guó)家宣傳自己的重要傳播平臺(tái)。加強(qiáng)與國(guó)際知名通訊社、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)公司等的合作，積極利用國(guó)外的傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的受眾群偏年輕化，更容易接受新事物新知識(shí)，我們要影響有影響力的人，更要把握這些容易被影響的人，把具有中國(guó)特色的真實(shí)的中國(guó)故事，鮮活的中國(guó)形象傳播給世界青年，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成中國(guó)話語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)。其次，增強(qiáng)國(guó)際交流活動(dòng)，拉近國(guó)外民眾和中國(guó)的距離，比如法國(guó)，常年舉辦外國(guó)文化周、文化季活動(dòng)。在中法互辦的文化年活動(dòng)中，法國(guó)通過(guò)文化活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)了本國(guó)科技實(shí)力，改變了大家對(duì)法國(guó)的固有印象。中國(guó)故事的傳播應(yīng)該利用好這些國(guó)際交流活動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)的新成果新發(fā)展，讓世界了解中國(guó)的政治理念和文化魅力。此外，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，中國(guó)出境游的人數(shù)越來(lái)越多，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)游客的引導(dǎo)和教育，讓每一個(gè)中國(guó)人在國(guó)外都能自覺的維護(hù)中國(guó)形象，讓國(guó)外的民眾改變對(duì)中國(guó)人素質(zhì)低的固有印象，樹立中華文明，把中國(guó)故事帶出國(guó)門。

（四）培養(yǎng)對(duì)外宣傳人才

首先建立對(duì)外宣傳隊(duì)伍，吸納媒體界各類人才，像記者、翻譯員、制作人、文案編輯等等，給對(duì)外宣傳工作做好基礎(chǔ)，能夠敏銳的抓住世界潮流，具有精湛的業(yè)務(wù)水平，只有建立一支可靠專業(yè)的隊(duì)伍，才能提升我國(guó)的對(duì)外宣傳水平。其次加強(qiáng)對(duì)外宣傳人才的培養(yǎng)，和國(guó)外的優(yōu)秀的學(xué)校機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，培養(yǎng)對(duì)外宣傳人員輸出國(guó)外，學(xué)習(xí)研究他國(guó)的宣傳經(jīng)驗(yàn)，要特別重視對(duì)外宣傳人才的國(guó)家歸屬感，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化有深深的認(rèn)同感并為之自豪且真心熱愛，只有這樣才能培養(yǎng)出一流的宣傳人員。此外，還要吸引國(guó)外的有主流媒體經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)素養(yǎng)高的海外人才，建立全方位的國(guó)際化的綜合素質(zhì)高的對(duì)外宣傳人才隊(duì)伍。

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作者簡(jiǎn)介：鄭璐，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院。