融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景分析

范傳棕

摘 要：融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)傳媒方式帶來(lái)了巨大的沖擊，改變了我國(guó)原有的傳統(tǒng)傳媒方式，媒體不再是人們傳播信息的唯一方式，人們可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)自己所需要的信息進(jìn)行搜索。融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣大的廣播電視傳媒工作者帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在融媒體時(shí)代下確保廣播電視傳媒能夠得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題成了每一名廣播電視傳媒工作者需要考慮的首要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣電；應(yīng)用

引言

在融合媒體傳播背景下，新媒體端的直播呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展和增長(zhǎng)空間。多平臺(tái)互動(dòng)助力傳統(tǒng)廣電技術(shù)向融合媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，也發(fā)揮著重要作用。因此融媒體直播與互動(dòng)技術(shù)的結(jié)合成為了新媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。為推進(jìn)媒體融合，廣電行業(yè)需要改變以往單一的采、編、傳播方式，向”融合”、“多屏”生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。中央電視臺(tái)在技術(shù)制作方面構(gòu)建了綜合節(jié)目演播室信息互動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了覆蓋全臺(tái)所有綜合節(jié)目演播室群組的統(tǒng)一形態(tài)互動(dòng)平臺(tái)，為大量節(jié)目制作提供多樣化的互動(dòng)模式。

1廣電融媒體建設(shè)的思考

1.1要轉(zhuǎn)變觀念，深入推進(jìn)媒體融合不停步

城市廣播電視臺(tái)媒體融合工作盡管遇到很多問(wèn)題，存在很大困難，但是面對(duì)當(dāng)前媒體的生存環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力，如果把融媒體建設(shè)停留在現(xiàn)有聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的“+互聯(lián)網(wǎng)”狀態(tài)，顯然是不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展要求的，而且可能在不久的將來(lái)會(huì)更加被動(dòng)。為此，城市臺(tái)要把媒體融合發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略地位，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，從“相加”向“相融”持續(xù)、深入地推進(jìn)，以開(kāi)辟城市臺(tái)媒體融合新局面。

1.2要因地制宜，量力而行穩(wěn)步推進(jìn)融媒體建設(shè)

由于各地情況各異，各個(gè)城市臺(tái)的條件不同，為此，在推進(jìn)融媒體建設(shè)的過(guò)程中，要因地制宜，量力而行。各地城市臺(tái)要對(duì)當(dāng)?shù)厝丝跇?gòu)成、文化程度、經(jīng)濟(jì)總量、居民習(xí)慣和創(chuàng)收預(yù)期等因素作深入調(diào)查、評(píng)估，并結(jié)合自身采編、技術(shù)和創(chuàng)收的能力，來(lái)決定融媒體建設(shè)中硬件的投入規(guī)模與品質(zhì)水平。融媒體建設(shè)如果超前發(fā)展或者不適合本地實(shí)際情況，都可能帶不來(lái)實(shí)際效果，只有穩(wěn)步推進(jìn)才能事半功倍。

1.3要融分結(jié)合，著力傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然具有生命力。我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了傳統(tǒng)媒體與新興媒體將長(zhǎng)期并存。在當(dāng)前和將來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間，廣播、電視依然是受眾接受新聞信息、生活服務(wù)、文化娛樂(lè)的主渠道之一。媒體融合是建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展基礎(chǔ)上的，有個(gè)體傳播才可能有融合傳播，為此，融媒體建設(shè)要把著力點(diǎn)放在傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)上，而不是通過(guò)新媒體把傳統(tǒng)媒體融化掉。

2融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景

2.1電視傳媒內(nèi)容多維化

在我國(guó)，新聞節(jié)目有了很大的改變，以往的新聞聯(lián)播是一個(gè)高冷的形象，現(xiàn)在的新聞聯(lián)播對(duì)于新聞事件不再是單調(diào)乏味的播報(bào)，而是變得有一絲輕松，也能及時(shí)地跟蹤社會(huì)中的熱點(diǎn)話題，切實(shí)走進(jìn)大眾的生活。在廣播電視節(jié)目中加入更多的貼近民生的節(jié)目，遵循著講真話、寫實(shí)情的新聞報(bào)道原則，這種更為親民的新聞播報(bào)方式，在內(nèi)容上體現(xiàn)了核心價(jià)值觀，廣播電視傳媒的多維化有利于我國(guó)廣播電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。廣播電視傳媒的內(nèi)容變得多維化，從多種角度對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，從人性化的視角對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，貼合人民群眾的日常生活。對(duì)傳統(tǒng)的春晚形式進(jìn)行分析，我國(guó)現(xiàn)在的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)綜合了各種媒體技術(shù)，網(wǎng)上直播、觀眾對(duì)春晚的節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)互動(dòng)，使用主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)聯(lián)合演出的方式改變了春晚的傳統(tǒng)形式，這樣的改變得益于融媒體時(shí)代的到來(lái)，得益于廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2各種媒體不斷地融合

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使廣播電視等傳媒迎來(lái)了新紀(jì)元。在未來(lái)的媒體發(fā)展中，人們可以通過(guò)二維碼將人們所需的書面信息甚至是視頻信息進(jìn)行共享，通過(guò)手機(jī)就可以瀏覽信息，在新聞發(fā)布一段時(shí)間以后就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)有關(guān)這條新聞的深度報(bào)道。我國(guó)的各大新聞媒體都有自己的客戶端，如微信公眾號(hào)等，人們可以通過(guò)手機(jī)或者是電腦進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看或重播，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)媒體之間的不斷融合。

二維碼的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳遞方式。傳統(tǒng)的信息傳遞主要是以報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒體為主。融媒體時(shí)代的到來(lái)，將報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒方式進(jìn)行融合創(chuàng)新。在早間新聞?lì)惞?jié)目中，可以看到主持人利用觸摸屏技術(shù)，將需要傳遞給觀眾的新聞進(jìn)行提取，并對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)。主持風(fēng)格也發(fā)生了很大的變化，在傳遞新聞中適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┦谷擞淇斓脑~語(yǔ)，增加收視率。各種媒體不斷的融合，改變了傳統(tǒng)的傳媒方式，使新媒體傳媒技術(shù)得以應(yīng)用實(shí)踐，促進(jìn)廣播電視傳媒形式的改革創(chuàng)新。

2.3各種媒體的信息交互

媒體之間的不斷融合，使我們生活在一個(gè)各種信息相互交換、共同分享的環(huán)境中。當(dāng)代的廣播電視傳媒主要是通過(guò)鏡頭設(shè)置、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果將主持人與嘉賓之間的互動(dòng)更好地進(jìn)行，在完成信息之間融合的同時(shí)將

信息傳達(dá)給觀眾。以河北衛(wèi)視的《家政女皇》節(jié)目為例，這一檔節(jié)目打破了傳統(tǒng)的媒體方式，綜合了廣播電視傳媒和新媒體，對(duì)媒體資源更好地利用，使各種媒體資源充分地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了廣播電視傳媒的發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來(lái)給我國(guó)原有的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，促使信息不斷進(jìn)行交互，人們對(duì)信息的需求漸漸地從傳統(tǒng)的只能通過(guò)報(bào)紙、電視獲取，變成現(xiàn)在的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)所需信息進(jìn)行篩選。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上通過(guò)信息交互將信息傳達(dá)給人們，新媒體傳媒技術(shù)融合到廣播電視傳媒中，能夠更好地幫助人們對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行閱讀理解，合理利用各種媒體資源，發(fā)揮各種媒體傳媒形式的優(yōu)勢(shì)力量，對(duì)廣播電視傳媒方式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2.4創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術(shù)使原有的節(jié)目形式產(chǎn)生了質(zhì)的改變，結(jié)合新媒體技術(shù)將節(jié)目進(jìn)行新的包裝，一個(gè)全新的演播環(huán)境使節(jié)目形式產(chǎn)生巨大的變化。以中央電視臺(tái)CCTV7的《防務(wù)新觀察》節(jié)目為例，新的節(jié)目無(wú)論從選材、編排等方面都需要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)使用虛實(shí)結(jié)合的演播環(huán)境，通過(guò)新媒體技術(shù)的融入，還原了事件發(fā)生的場(chǎng)景，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的視頻資料，對(duì)我國(guó)的各種新型武器進(jìn)行評(píng)價(jià)。主持人和嘉賓在虛擬的武器成像上對(duì)武器進(jìn)行介紹、對(duì)比分析。央視的《撒貝寧時(shí)間》這一檔節(jié)目，通過(guò)新媒體技術(shù)的融入，將觀眾帶入虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，還原案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的道具，使主持人仿佛就身處刑偵研究室。主持人在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間不斷地變換身份，在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)中尋找線索，將案發(fā)線索帶入到現(xiàn)實(shí)中，使觀眾猶如身處案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。在對(duì)案件的敘述上，更為故事化，懸疑性更強(qiáng)，把一個(gè)案件以一個(gè)故事的形式傳達(dá)給觀眾，在故事設(shè)置上，設(shè)置開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等。在故事的發(fā)展中，設(shè)置多個(gè)懸念，發(fā)人深思，再逐步的深入故事內(nèi)部，層層遞進(jìn)，結(jié)合主持人對(duì)劇情的逐步推測(cè)，再推翻推測(cè)等，使原有的電視欄目變得猶如在閱讀偵探小說(shuō)一般，故事發(fā)展環(huán)環(huán)緊扣。在節(jié)目播放的同時(shí)，人性化色彩愈加濃厚，加入了許多人性化的視角，使觀眾能夠看到法律之外的人情冷暖。傳統(tǒng)的法治類節(jié)目在播出過(guò)程中只是將事件發(fā)生的過(guò)程進(jìn)行串聯(lián)，在節(jié)目中討論法與理之間的關(guān)系；而這一檔節(jié)目中，主持人出現(xiàn)在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，以一個(gè)外景記者的身份對(duì)案件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，與此同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)物道具在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)尋找線索，宛如一名偵探，對(duì)案情進(jìn)行分析推理，為觀眾一層層揭開(kāi)迷霧，還原事實(shí)的真相。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)的發(fā)展受到了較大沖擊，面臨著一定的發(fā)展困境。在此背景下，廣播電臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮自身在公信力和傳播力方面的優(yōu)勢(shì)，貼近百姓和民生，一切為百姓服務(wù)，確定好節(jié)目定位，多開(kāi)設(shè)一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，使節(jié)目收視率得到顯著提升，與新媒體之間更好的融合，將廣播電視主流作用發(fā)揮到極致。

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