廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價與分析

毛必文

摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力，文化產(chǎn)業(yè)競爭力問題也得到廣泛關(guān)注。文章在對文化產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)因素研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，利用廣州市及國內(nèi)主要城市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，通過因子分析的方法，對廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行綜合評價，找出制約廣州文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，并提出了相關(guān)的對策建議。

關(guān)鍵詞：廣州；文化產(chǎn)業(yè)競爭力；因子分析；指標體系

一、引言

隨著全球經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，文化以其前所未有的影響力滲透著各國的經(jīng)濟和社會生活，文化越來越成為一國綜合國力的重要體現(xiàn)。文化與經(jīng)濟、社會的交融發(fā)展賦予了文化更加豐富的特征，文化經(jīng)濟化和經(jīng)濟文化成為新常態(tài)。同時，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)孕育而生，成為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。當前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)是一國文化的基本形態(tài)，不僅是一國提升自我“軟實力”的重要載體，而且正在演化為各國的產(chǎn)業(yè)實體。在文化產(chǎn)業(yè)與國家經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系越來越緊密的背景下，追求文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升成為了各國關(guān)注的焦點。文化產(chǎn)業(yè)的競爭力既有一般行業(yè)的產(chǎn)業(yè)共性，也有科普知識、傳承文化，激發(fā)大眾想象力和創(chuàng)造力的特殊性。提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力可以通過文化產(chǎn)品和服務的市場化，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身實力的增強，提升競爭力；也可以通過文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，形成外溢效應，通從而提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

廣州作為珠江三角洲的中心城市，以其獨特的嶺南文化底蘊推動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過“十二五”期間的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣州市的支柱性產(chǎn)業(yè)，文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)、文化服務業(yè)得到快速壯大，整體實力明顯提升，文化市場異?；钴S。文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由2010年的524.52億元，上升到2015年的913.28億元，占全市GDP的5.05%，文化產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為廣州市發(fā)展新的經(jīng)濟增長極。因此，對廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價和分析研究，對進一步推動文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。為此，本文在綜合相關(guān)學者對文化產(chǎn)業(yè)競爭力決定要素研究的基礎(chǔ)上，全面構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，對廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行客觀的評價和分析，了解廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀，找出影響廣州文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素，就此提出相關(guān)對策措施促進廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、文獻綜述

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究還處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)的不足，難以對文化產(chǎn)業(yè)的競爭力研究采取直接評價法。因此，采取多因素綜合評價往往成為大多數(shù)學者研究的方法，在對文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標的相關(guān)要素進行分析，得出文化產(chǎn)業(yè)的競爭力評價。這種綜合評價方法能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)競爭力的決定因素進行研究，也能夠找出文化產(chǎn)業(yè)競爭力低下的原因。由于研究者在對文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究時目標及決定要素的差異，在文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系構(gòu)建也有所不同。從目前的研究情況看，文化競爭力評價體系主要五種。一是以宋彥麟（2006）、李宜春（2006）、祁述裕（2004）、畢小青、王代力（2009）為代表，借助波特的鉆石模型或者改進的模型為基礎(chǔ)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)評價體系。鉆石模型或改進模型為基礎(chǔ)并沒有突出文化產(chǎn)業(yè)競爭力本身的結(jié)構(gòu)模型，構(gòu)建的指標體系的操作性和目標性有待遇進一步研究。二是以朱小娟（2001）為代表學者采取份額分析方法，通過市場相關(guān)份額等為評價指標直接對文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價。層次分析法過度強調(diào)市場份額來衡量競爭力，過于簡單絕對化，難以概括文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。三是以花建（2005）、王穎（2007）為代表應用層次分析法，花建構(gòu)建產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等要素評價體系，而王穎采取3×3模型構(gòu)建19個產(chǎn)業(yè)能力指標體系等都是產(chǎn)業(yè)不同層次能力的表現(xiàn)。層次分析法能力體系的構(gòu)建只是單純的把潛在的競爭能力與其決定性因素簡單的線性分析，難以緊密聯(lián)系一起。四是以徐萍（2006）為代表，通過潛在和現(xiàn)在競爭力混合的評價方法，通過反映文化產(chǎn)業(yè)的市場占有率、規(guī)模、效率、效益需求基礎(chǔ)等17項指標為基礎(chǔ)形成評價的指標體系?；旌系姆治龇m然在分析上全面把握競爭力評價，但相關(guān)的指標體系可能會存在不合理的效應。五是以趙彥云（2006）、李衛(wèi)強（2012）為代表，從文化產(chǎn)業(yè)的運行過程和運行環(huán)境的角度來評價，從市場、人才、政府、消費、科研、基礎(chǔ)設(shè)施等方面構(gòu)建評價指標體系，把文化產(chǎn)業(yè)所涉及領(lǐng)域都囊括其中。但相關(guān)競爭機制的構(gòu)建仍然有待于進一步加強。

盡管對于文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究由來已久，但國內(nèi)對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究還存在一些問題。在使用間接評價法時，指標的選取缺少相關(guān)的理論背景和科學依據(jù)，而被普遍使用的波特鉆石模型，實際上也只是一種假說。同時，正是在這樣的背景下對評價指標體系的選擇過于寬泛，相關(guān)評價機制并不成熟，造成評價的不嚴密。

三、文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系構(gòu)建與變量說明

（一）指標體系構(gòu)建

結(jié)合國內(nèi)學者對相關(guān)指標體系構(gòu)建的研究，科學性、指導性、層次性、可定量化等原則，并考慮政策可操作性和數(shù)據(jù)可獲得等，綜合借鑒趙彥云、李衛(wèi)國、畢小青的相關(guān)研究建立表1文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系，由6大主要因子，15個影響因素，36個具體指標構(gòu)成。

（二）變量說明

文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系的選擇上主要從文化實力、公共文化消費、市場收益、文化產(chǎn)出、文化資源與設(shè)施、文化創(chuàng)新與人才等六個方面。在指標體系的構(gòu)建上，并沒有把政府納入其中，主要是政府對文化產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生的是外部效應，而不是直接的影響因素。同時在具體指標的選取上也是根據(jù)《2016年廣州市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概覽》數(shù)據(jù)的可得而形成36個指標。

四、廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力因子分析

因子分析法是用幾個因子去描述相關(guān)指標和因素之間的聯(lián)系，并就少數(shù)幾個因素來挖掘原資料中的絕大部分信息。因此，測度文化產(chǎn)業(yè)競爭力可以通過因子分析方法，找出影響文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因子有哪些，在對比權(quán)重大小后得出因子的具體影響力大小。

（一）數(shù)據(jù)來源及處理

由于城市之間文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計口徑的不一致，本文在參考畢小青《天津市文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價與分析》數(shù)據(jù)處理方法，選取2016年中國統(tǒng)計年鑒、2016年中國文化統(tǒng)計年鑒，及各市2016年統(tǒng)計年鑒、文化統(tǒng)計概覽中的一些數(shù)據(jù)進行實證分析。并選擇北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢和廣州的數(shù)據(jù)排成一個36×8的矩陣，并利用SPSS19.0軟件進行分析。

（二）實證分析過程及結(jié)果

首先通過SPSS19.0軟件對相關(guān)原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，在對系數(shù)矩陣進行KAO檢驗，得出KAO=7.86，說明所選擇的相關(guān)系數(shù)關(guān)聯(lián)性較大，適合應用因子分析的方法進行文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價分析。通過6個相關(guān)系數(shù)矩陣得出特征值、特征向量和累計方差貢獻率（見表2），建立因子載荷矩陣，并對因子載荷矩陣進行方差最大正交旋轉(zhuǎn)（見表3），得出相關(guān)因子對廣州文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響力大小。

由表2可知，根據(jù)計算得出6個主因子的累計方差貢獻率為86.68%可以看出，6個因子已經(jīng)反映了影響產(chǎn)業(yè)競爭力的絕大部分信息。因此，評價體系中選擇6個主因子可以代表構(gòu)建的指標體系中的36指標。

由表3可知，通過旋轉(zhuǎn)后的載荷因子分析后，在第一個主因子中，城市居民人均消費水平、固定資產(chǎn)投資、文化產(chǎn)業(yè)增加值、文化施工項目數(shù)有較大載荷，其中城市居民人均消費水平達到0.95；在第二個主因子中，電影觀影人數(shù)、公共圖書館總流通人次、電視綜合人口覆蓋率、書冊文獻外借冊數(shù)都有較大載荷，超過0.5；第三個主因子中，電影票房總收入、文化藝術(shù)表演收入有較大載荷；第四個主因子中，報紙總印刷數(shù)、電視播出時長、文化藝術(shù)表演團演出場次有較大載荷，超過0.8；第五個主因子中，電影院數(shù)量、美術(shù)館數(shù)量、藝術(shù)表演團、有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡總長有較大載荷；第六個因子中，文化創(chuàng)意與設(shè)計項目數(shù)、廣播電視從業(yè)人員中副高級以上人數(shù)均有較大載荷。

通過所選的北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢等7個主要城市作為比較對象，應用表1文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系將廣州與之做比較。由表4，根據(jù)主要城市因子分析結(jié)構(gòu)可知，廣州文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力在8個主要城市中排名第三位，處于前列。廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相對較為均衡，除去市場收益排名第五位外，在文化實力上排名第三位，公共文化消費排名第三位，文化產(chǎn)出排名第二位，文化資源與設(shè)施排名第三位，文化創(chuàng)新與人才排名第二位。

綜上所述，廣州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力在8個主要城市中排名第三位，文化產(chǎn)業(yè)綜合實力還是比較強。在6個主要因子中，廣州文化產(chǎn)出、文化創(chuàng)新與人才具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在文化實力、公共文化消費、文化資源與設(shè)施雖然僅排名在北京、上海之后，但在得分上仍然有一定的差距；而市場收益排在8個主要城市的第五位，是制約廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，必須加強對市場收益、文化實力、公共文化消費、文化資源與設(shè)施等因素的支撐，鞏固文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新與人才，提升廣州文化產(chǎn)業(yè)整理競爭力，推動廣州建設(shè)世界文化名城。

五、提升廣州文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策建議

（一）打造國際文化樞紐城市

貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，圍繞建設(shè)國家重要的中心城市，聚焦“三中心一體系”、“三大戰(zhàn)略樞紐”和國家創(chuàng)新中心城市，對標國際領(lǐng)先水平，增強文化自信，突出重點領(lǐng)域，推動創(chuàng)新驅(qū)動與跨界融合，加大投融資力度，加強文化交往，擴大文化產(chǎn)品消費，提升文化服務水平，促進文化市場繁榮發(fā)展，提升全球文化資源配置能力，擦亮“廣州文化”品牌，將廣州建設(shè)成為具有國際影響力的文化樞紐城市。

（二）推動文化制度創(chuàng)新

轉(zhuǎn)變政府職能，理順政府和文化企事業(yè)單位關(guān)系，推動政企分開、政事分開。深化國有企業(yè)改革，推動國有資本優(yōu)先向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中，實現(xiàn)國有資本優(yōu)化布局和保值增值。進一步放寬市場準入，鼓勵社會資本和外資進入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。積極推動社會資本參與文藝院團、演出場所等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制和股份制改造。通過PPP模式引入競爭機制，鼓勵社會資本參與我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。

（三）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

促進商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化。大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)整合開發(fā)資源。推進電子商務與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意企業(yè)深度融合，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)意企業(yè)運用電子商務手段，不斷探索新型貿(mào)易和供應鏈模式。引導創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)向狀元谷、云埔電子商務產(chǎn)業(yè)基地、保稅區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等電子商務園區(qū)及平臺集聚。鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)實施新媒體營銷，實現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡營銷全覆蓋。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺

打造文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈，推動文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式等方面的創(chuàng)新，使廣州成為國內(nèi)甚至全球文化經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新模式發(fā)展的重要培育地；搭建知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，加大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)交易，引進和培育具有深厚行業(yè)背景和社會公信度的文化知識產(chǎn)權(quán)交易服務機構(gòu)，為產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)品展示、貿(mào)易提供成熟的全方位服務，全面實現(xiàn)文化市場各要素、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對接共享；建立文化貿(mào)易發(fā)展平臺，圍繞文化交易、服務供給、要素支撐等重點方向，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場，推動跨區(qū)域文化產(chǎn)品和服務交易平臺。

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（作者單位：廣州市社會科學院）