外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)現(xiàn)象及其背景的調(diào)查研究

杜暢 葛玲 張紅

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的輸入輸出日益頻繁，因?yàn)殛P(guān)稅相關(guān)問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)進(jìn)口商品物價(jià)很高，致使在其他國(guó)家本地購(gòu)物有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也正因如此，使得海外代購(gòu)出現(xiàn)，并不斷發(fā)展。外語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生開(kāi)始充分利用海外所在地的優(yōu)勢(shì)，以各種國(guó)外特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)商品或奢侈品為賣點(diǎn)，建立起規(guī)范的操作模式將原本的零散代購(gòu)產(chǎn)業(yè)化地運(yùn)營(yíng)起來(lái)。本文從外語(yǔ)專業(yè)出身的學(xué)生在海外代購(gòu)的現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)對(duì)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)展開(kāi)調(diào)查，對(duì)外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)現(xiàn)象及其背景進(jìn)行研究。意在通過(guò)該研究，思考外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生代購(gòu)熱潮的興起、現(xiàn)狀和發(fā)展前景以及利弊，為學(xué)生進(jìn)行海外代購(gòu)提供參考。

關(guān)鍵詞：外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生；海外代購(gòu)；現(xiàn)狀及背景

因?yàn)閰R率、關(guān)稅等問(wèn)題的出現(xiàn)，使得西方國(guó)家產(chǎn)品和我國(guó)產(chǎn)品之間的價(jià)格差加大。而若要去除這一價(jià)格差，我國(guó)很多人都選擇去西方國(guó)家購(gòu)買產(chǎn)品，而針對(duì)一些原因無(wú)法出國(guó)的人，其多數(shù)選擇了海外代購(gòu)，以此買到想要的商品。

隨著我國(guó)人民對(duì)外國(guó)產(chǎn)品需求愈加濃厚，以及物流的發(fā)展，淘寶等虛擬平臺(tái)的興起，海外代購(gòu)在國(guó)內(nèi)蔓延開(kāi)來(lái)，反響良好。當(dāng)代大學(xué)生作為新興的消費(fèi)群體，非常熱衷于海外代購(gòu)這種消費(fèi)形式，同時(shí)對(duì)海外代購(gòu)行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣并投身于海外代購(gòu)行業(yè)。其中以外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生尤為突出。

因此，本文通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比以及相關(guān)資料研究，對(duì)外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)現(xiàn)象及背景進(jìn)行理論分析，同時(shí)對(duì)大學(xué)生海外代購(gòu)提出相應(yīng)建議，并以此為基礎(chǔ)對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行展望。

一、 外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)現(xiàn)狀及背景

（一） 外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)產(chǎn)生的背景分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展及世界經(jīng)濟(jì)宏觀環(huán)境的新變化，商業(yè)發(fā)展處在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)共存的階段。而中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)步增長(zhǎng)，在經(jīng)濟(jì)全球化中發(fā)揮著不可替代的作用。在此背景下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求也日益多樣化。大學(xué)生作為新興的消費(fèi)階層，在經(jīng)濟(jì)全球化中扮演著重要角色。近幾年，由于奢侈品、保健品和化妝品在國(guó)內(nèi)價(jià)格普遍較高，與國(guó)外存有較大價(jià)格差，且人民幣的購(gòu)買力持續(xù)增長(zhǎng)，海外代購(gòu)作為一種新興的消費(fèi)方式被許多消費(fèi)者所推崇。而大學(xué)生利用自身的優(yōu)勢(shì)逐漸成為海外代購(gòu)的一部分，并不斷發(fā)展。其中以外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生尤為突出。

（二） 外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)產(chǎn)生和發(fā)展的原因

1. 外語(yǔ)學(xué)生從事海外代購(gòu)的便利性

一方面，外語(yǔ)學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)外語(yǔ)，掌握某國(guó)的語(yǔ)言表達(dá)技能，能夠順利地與之進(jìn)行交流。另一方面，外語(yǔ)學(xué)生出國(guó)機(jī)會(huì)較多，能夠進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)比國(guó)內(nèi)外商品差價(jià)，從而滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)需求及低價(jià)購(gòu)物的心理。

2. 通過(guò)代購(gòu)獲得利益

對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)海外代購(gòu)既能購(gòu)買尚未進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的化妝品，又能以較低價(jià)格購(gòu)買到各類化妝品。與此同時(shí)還可通過(guò)代購(gòu)獲得利益。海外代購(gòu)商一般都有海外關(guān)系，外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生以出國(guó)留學(xué)為契機(jī)，大部分時(shí)間在國(guó)外，且精通多門外語(yǔ)，是國(guó)內(nèi)最早接觸國(guó)外商品的消費(fèi)者。通過(guò)海外代購(gòu)，代購(gòu)從業(yè)者能夠在代購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、關(guān)稅等不同的層面得到很多利益。而與我國(guó)品牌柜臺(tái)相比，代購(gòu)從業(yè)者其價(jià)格規(guī)定并不是非常嚴(yán)格，和購(gòu)買者溝通和售出物品時(shí)，無(wú)形的潛在利益能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造出較多的機(jī)會(huì)。

3. 人民幣升值是學(xué)生海外代購(gòu)發(fā)展的外部原因

自加入WTO，我國(guó)人民幣值兌美元匯率就一直升高，由于代購(gòu)?fù)ǔＲ悦涝?jì)算，美元價(jià)值降低讓用人民幣采買的海外產(chǎn)品更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買力提升，對(duì)于海外購(gòu)物的需求日益增加。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，雖然剛剛出臺(tái)稅收新政，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外代購(gòu)現(xiàn)象的熱情依然趨于上升趨勢(shì)。

（三） 外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)的形式

1. 網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)模式

如今我國(guó)購(gòu)物者在互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)主要有以下幾種方法：一是大型社區(qū)論壇；二為電商網(wǎng)站代購(gòu)平臺(tái)，像京東海外購(gòu)、全球購(gòu)物頻道與自營(yíng)代購(gòu)商鋪、易趣代購(gòu)等等，重點(diǎn)針對(duì)喜歡網(wǎng)購(gòu)的人群；三為專門代購(gòu)網(wǎng)站；四是“銀行支持系統(tǒng)+物流配送系統(tǒng)”式代購(gòu)網(wǎng)站。電商專門代購(gòu)的出現(xiàn)能夠讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買者節(jié)約采買時(shí)間。而電商代購(gòu)作為專門的互聯(lián)網(wǎng)中間商，一定要有很優(yōu)秀的市場(chǎng)研究技能，可以滿足購(gòu)物群體對(duì)商品物美價(jià)廉的需要。外語(yǔ)學(xué)生進(jìn)行海外代購(gòu)主要以第二種形式為主。

2. 實(shí)體店鋪海外代購(gòu)模式

留學(xué)歸國(guó)后的外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生會(huì)選擇將網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)向?qū)嶓w店鋪海外代購(gòu)模式轉(zhuǎn)變。在留學(xué)期間通過(guò)給身邊的朋友代買商品，積累了一定的采購(gòu)配送經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的商品需求有了一定的了解，與免稅店等商家也有了一定的合作基礎(chǔ)，以此為契機(jī)，留學(xué)生歸國(guó)后會(huì)選擇繼續(xù)利用自身在留學(xué)期間積累的經(jīng)驗(yàn)及人脈發(fā)展實(shí)體店鋪海外代購(gòu)。

3. 網(wǎng)店與實(shí)體店鋪互促發(fā)展

如今，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物愈加廣泛，網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)體店鋪隨之發(fā)展?！熬W(wǎng)絡(luò)店鋪實(shí)體化”一詞讓人有很大的新鮮感，因?yàn)橘I家能夠真實(shí)地觀察到商品，所以較互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)有一定的優(yōu)勢(shì)，其比互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)更直觀，讓買家心里更踏實(shí)一些。隨著消費(fèi)方式的豐富，網(wǎng)店實(shí)體店鋪的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的售賣有著非常積極的推動(dòng)作用。

二、 外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)的發(fā)展前景及利弊

（一） 利弊

對(duì)于進(jìn)行海外代購(gòu)的外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，提高了自身的語(yǔ)言技能，同時(shí)融入了社會(huì)，增強(qiáng)了社會(huì)實(shí)踐能力。但是由于代購(gòu)雙方對(duì)代購(gòu)商品了解不足，質(zhì)量問(wèn)題突出。缺乏政策保障并且海外代購(gòu)的運(yùn)費(fèi)較高，所以大學(xué)生海外代購(gòu)還存在著很大的信用風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在賣家收款后不發(fā)貨、收到的商品與賣家描述的不符、沒(méi)達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期、商品退換困難等。

（二） 發(fā)展前景

學(xué)生海外代購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)歷經(jīng)多年的變化逐漸展現(xiàn)得愈加突出。其不僅在價(jià)格上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能節(jié)約時(shí)間，提高效率，且商品樣式繁多，不同區(qū)域的商品不同，則增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望，消費(fèi)需要的出現(xiàn)則衍生市場(chǎng)。但其畢竟為近期新興行業(yè)，其并未建立較為規(guī)范的行業(yè)體系及信譽(yù)體系，仍舊要繼續(xù)健全各個(gè)體系，制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，樹(shù)立責(zé)任感和責(zé)任意識(shí)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，同時(shí)應(yīng)建立良好的社會(huì)形象，樹(shù)立較高的口碑，這樣方可促進(jìn)海外代購(gòu)的可持續(xù)發(fā)展。

海外代購(gòu)是新興行業(yè)中發(fā)展非常迅速的行業(yè)之一，其具有國(guó)際背景和互聯(lián)網(wǎng)高效率等優(yōu)點(diǎn)，使得購(gòu)買者能夠買到物美價(jià)廉的商品。然而在稅收層面，我國(guó)整體控制與國(guó)際大經(jīng)濟(jì)的作用下，海外代購(gòu)日后發(fā)展情況和前景則與其專業(yè)化程度和規(guī)范化、信用化的發(fā)展程度有著直接的關(guān)系，只有提高信譽(yù)，制定嚴(yán)格規(guī)范的行業(yè)體系，才能更加健康快速地發(fā)展起來(lái)。

三、 結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生海外代購(gòu)是靈活的購(gòu)物方式之一，以其方便性和地理優(yōu)越性得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。我國(guó)是消費(fèi)實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)家，海外代購(gòu)逐漸成為國(guó)人購(gòu)買外國(guó)商品的重要方式，而中國(guó)留學(xué)生也變成此狀況下的代購(gòu)主力軍。特別是如今人民幣購(gòu)買力相對(duì)走強(qiáng)和便利的交通很大程度上推動(dòng)海外代購(gòu)的發(fā)展，此種涵蓋巨大的商機(jī)，留學(xué)生們很準(zhǔn)確地抓住了此機(jī)遇，特別是外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生。雖然存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)以及面臨著電商海外直郵和自貿(mào)區(qū)免稅商店的沖擊，但是以留學(xué)生為代表的海外代購(gòu)仍然擁有廣闊的發(fā)展空間。隨著代購(gòu)信息完善和購(gòu)銷雙方的信任逐步建立以及海外代購(gòu)各方面的進(jìn)一步完善，相信海外代購(gòu)尤其是外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生海外代購(gòu)也會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

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作者簡(jiǎn)介：

杜暢，葛玲，張紅，遼寧省大連市，大連民族大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化學(xué)院。