自媒體平臺(tái)廣告?zhèn)鞑ヌ轿?/h1>
2018-08-21 20:45:24潘恩禾
科技傳播 2018年15期
潘恩禾
摘 要 在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備產(chǎn)品已經(jīng)普遍融入到人們的日常生活中，企業(yè)廣告在移動(dòng)設(shè)備商投放的推廣費(fèi)用低、用戶定位精準(zhǔn)、商品信息能夠全面展示以及可以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間互動(dòng)等特點(diǎn)，其未來(lái)的發(fā)展前景越來(lái)越被商家們所青睞。以往的廣告信息傳播活動(dòng)過(guò)于硬式，而自媒體平臺(tái)中的品牌商品信息可以實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，使其在體驗(yàn)的過(guò)程中能夠逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)商品信息乃至于品牌理念的了解，從而達(dá)到良好的傳播效果。本課題希望通過(guò)對(duì)比自媒體平臺(tái)傳播的廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別，來(lái)分析廣告基于自媒體平臺(tái)傳播效果的優(yōu)勢(shì)與不足，借助自媒體平臺(tái)中企業(yè)廣告的實(shí)際案例，分析自媒體廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱退谋憩F(xiàn)方式以及創(chuàng)新原則，這也是文章的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
關(guān)鍵詞 Web2.0；自媒體；自媒體平臺(tái)；傳播效果
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0048-02
1 研究背景
在Web2.0時(shí)代到來(lái)之際，自媒體也滲透進(jìn)了人們的生活，“兩微一端”是自媒體平臺(tái)中的典型代表，這些平臺(tái)的普遍使用從本質(zhì)上影響了人們生活的各個(gè)方面，可以說(shuō)自媒體已經(jīng)徹底融入了人們的生活。他們有著較強(qiáng)的互動(dòng)性與龐大的用戶規(guī)模，廣泛的傳播范圍使得平臺(tái)的發(fā)展更快，也為廣告的營(yíng)銷打下了良好的基礎(chǔ)。針對(duì)這些轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型的研究，便是本課題的選題背景。
2 研究意義
論文將結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)，從自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合一些實(shí)時(shí)或經(jīng)典的廣告實(shí)踐進(jìn)行分析。首先，文章將闡述自媒體的概念，分析平臺(tái)的特點(diǎn)與實(shí)際表現(xiàn)，研究各類廣告在自媒體平臺(tái)中的表現(xiàn)策略，以及基于“自媒體平臺(tái)”上廣告的傳播，帶來(lái)的實(shí)際效果和貢獻(xiàn)。其次，以各類廣告在自媒體平臺(tái)上的案例進(jìn)行分析，從各大企業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的應(yīng)用實(shí)踐來(lái)觀察，探索各類廣告在平臺(tái)上的投放方式，研究他們是怎樣取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
論文研究的重點(diǎn)是基于自媒體平臺(tái)中廣告投放的傳播效果，并研究各類廣告在自媒體平臺(tái)中廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征，結(jié)合企業(yè)廣告基于自媒體平臺(tái)傳播而取得重大影響或成功的實(shí)際案例，來(lái)分析在自媒體平臺(tái)上，企業(yè)在廣告制作時(shí)前期的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)消費(fèi)者定位、推廣方式及內(nèi)容的選取，以及后期的廣告的設(shè)計(jì)制作、實(shí)際推廣方案與實(shí)際傳播效果。通過(guò)以上分析，來(lái)挖掘自媒體平臺(tái)更多的潛能，使各大企業(yè)的各類廣告獲得更好的傳播效果，并且賦予品牌更高的商業(yè)價(jià)值，以上就是論文的研究意義。
3 研究現(xiàn)狀
綜上所述，本課題研究的目的是以各類廣告在自媒體平臺(tái)上的傳播效果探析為主，以我國(guó)各大自媒體平臺(tái)的傳播方式為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析各種廣告類型以及具體案例、各類自媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑ゲ町愋砸约澳壳拔覈?guó)各類商業(yè)廣告的具體傳播策略。
觀察發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的自媒體廣告研究中，大部分研究都把重心放在了如何高效率地傳播和營(yíng)銷品牌商品，從而忽略了后期廣告的傳播效果以及反饋的作用。本課題將結(jié)合廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)理論，將廣告營(yíng)銷、后期傳播效果有效地結(jié)合起來(lái)，使廣告的設(shè)計(jì)制作、營(yíng)銷推廣、企業(yè)的產(chǎn)品信息、品牌形象等可以在自媒體平臺(tái)的推廣過(guò)程中獲取更好的市場(chǎng)價(jià)值與傳播效果。
4 自媒體平臺(tái)中廣告的傳播特點(diǎn)
“自媒體”一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)，學(xué)者謝因·波曼與克里斯·威里斯在2003年出版的《自媒體研究報(bào)告》中將“自媒體”定義為：“We Media，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！?/p>
新媒體時(shí)代到來(lái)之際，人們開(kāi)始追逐優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與新鮮感。而不同的自媒體平臺(tái)，他們不同的信息內(nèi)容帶來(lái)的傳播效果也不同。廣告又分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告，目前網(wǎng)絡(luò)上的廣告大多數(shù)為商業(yè)廣告，它們區(qū)別于文化類或公益類的廣告，是為了達(dá)到盈利為目的的營(yíng)利性廣告。那么企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用不同平臺(tái)的特性，將自己的廣告更有效率地傳播，利用廣告標(biāo)題、文案、視頻內(nèi)容與新穎的技術(shù)手法等優(yōu)勢(shì)，區(qū)別傳統(tǒng)的媒介的表現(xiàn)形式，都能使企業(yè)品牌的廣告?zhèn)鞑バЧ掳牍Ρ丁?/p>
5 自媒體平臺(tái)中廣告的傳播策略
在數(shù)字化的社會(huì)中，自媒體平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值日益受到企業(yè)的重視，不同的平臺(tái)投放的廣告產(chǎn)品也各不相同，有效地投放廣告極為重要。
有價(jià)值的信息是在自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心之一，不僅能吸粉，還能加深與粉絲之間的聯(lián)系，增強(qiáng)粉絲的活躍度。所以企業(yè)想要將產(chǎn)品推廣出去，廣告的推廣內(nèi)容則需要精心設(shè)計(jì)。然而光有內(nèi)容還不足以達(dá)到最終良好的廣告投放效果，另一個(gè)核心就是選擇正確的廣告投放渠道。
只有廣告內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，才能區(qū)別于傳統(tǒng)媒介載體所發(fā)布的廣告，吸引消費(fèi)者進(jìn)行參與互動(dòng)，因此自媒體平臺(tái)廣告內(nèi)容的質(zhì)量就顯得尤其重要。廣告內(nèi)容能夠給廣告的傳播帶來(lái)一定的影響力，其中包括內(nèi)容點(diǎn)擊數(shù)、鏈接分享數(shù)、用戶評(píng)論數(shù)、用戶訂閱數(shù)、用戶收藏?cái)?shù)等，隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，這些數(shù)據(jù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
6 自媒體平臺(tái)中廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，人們開(kāi)始將生活的重心放到了新媒體上：“朋友圈”可以關(guān)注身邊好友的動(dòng)向，“今日頭條”閱讀新聞資訊方便快捷，聽(tīng)音樂(lè)、玩手游更是輕而易舉。新媒體的普及改變了人們的生活方式，使人與人之間的互動(dòng)更加地密切高效?；ヂ?lián)網(wǎng)上有著無(wú)數(shù)的自媒體平臺(tái)，而每一個(gè)平臺(tái)都能區(qū)分開(kāi)，原因就在于平臺(tái)的差異化。有的平臺(tái)致力于創(chuàng)作視頻、音樂(lè)，有的平臺(tái)則是發(fā)布文字、圖片，也有專注于用戶互動(dòng)性原則的平臺(tái)，這些差異性正是每一個(gè)成功自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)。
因此，越來(lái)越多的企業(yè)嗅到了這一股商機(jī)，他們意識(shí)到新興自媒體帶來(lái)的效益是巨大的，但是也正因?yàn)樾б嫠鶐?lái)的巨大誘惑，從而導(dǎo)致傳播失實(shí)現(xiàn)象普遍、謠言過(guò)多容易誤導(dǎo)受眾等不良影響。如今年春節(jié)期間，微博上傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“德國(guó)黑彌撒”事件：一個(gè)德國(guó)留學(xué)生在微博上通過(guò)大V營(yíng)銷號(hào)尋求幫助，聲稱黑彌撒將利用她舉行活祭祀，這一事件經(jīng)許多知名大V營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，各種渠道的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)20萬(wàn)，引起了海外留學(xué)生的恐慌，甚至驚動(dòng)了中國(guó)駐德國(guó)大使館將其微博轉(zhuǎn)發(fā)并提供幫助?？傻诙斓葋?lái)的竟是原求救博主的一句“一時(shí)興起的惡作劇”。經(jīng)過(guò)網(wǎng)友細(xì)心觀察發(fā)現(xiàn)這一賬號(hào)似乎是營(yíng)銷號(hào)的其中一個(gè)小號(hào)。事件背后的真相如何，目前還沒(méi)有進(jìn)展，可這次的事件嚴(yán)重降低了廣大用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的可信度。
7 結(jié)論
論文具體的自媒體平臺(tái)中的表現(xiàn)及傳播效果研究成果如下：
1）通過(guò)分析自媒體平臺(tái)的特征，發(fā)現(xiàn)其能夠區(qū)別于傳統(tǒng)的媒介載體，擁有龐大的用戶規(guī)模、廣泛的傳播范圍、即時(shí)的信息推送和多變的廣告形式，這些特點(diǎn)能夠更精準(zhǔn)地將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體中去。
2）通過(guò)文字、圖片、視頻、音樂(lè)、音響等運(yùn)用來(lái)分析出不同的商業(yè)廣告在不同自媒體平臺(tái)中的不同傳播特點(diǎn)，包括精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)不同目標(biāo)消費(fèi)群體，采用不同的營(yíng)銷手法，來(lái)總結(jié)歸納在自媒體平臺(tái)中的實(shí)際應(yīng)用。
3）通過(guò)分析自媒體平臺(tái)的廣告營(yíng)銷方式，從熱門(mén)事件、不同節(jié)日訴求與線上線下整合等營(yíng)銷方式進(jìn)行傳播，將廣告從單一的文字文案到豐富的廣告內(nèi)容，將品牌的核心價(jià)值在自媒體平臺(tái)中傳播的過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)。
4）通過(guò)根據(jù)不同自媒體平臺(tái)的特性，用新興媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)出最能夠獲得用戶喜愛(ài)的應(yīng)用程序，迎合消費(fèi)人群的訴求，探究商業(yè)廣告在自媒體中的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)形式和與用戶互動(dòng)性原則，并逐步展開(kāi)廣告營(yíng)銷行為，實(shí)現(xiàn)更好的廣告信息傳播效果。
本成果具有實(shí)際的使用價(jià)值。創(chuàng)新之處在于論文全面探索和分析自媒體不同于傳統(tǒng)媒介載體之處，對(duì)其獨(dú)有的傳播方式進(jìn)行歸納后，總結(jié)企業(yè)廣告是如何通過(guò)自媒體平臺(tái)做出成功的營(yíng)銷方案，并尋找在自媒體平臺(tái)中更好的傳播和營(yíng)銷方式，希望能夠幫助更多企業(yè)在自媒體平臺(tái)中的廣告投放活動(dòng)中獲得更好的傳播效果，由于自媒體平臺(tái)還在不斷地發(fā)展，致使這一研究還有深入拓展的空間，在今后的研究中仍然需要做更進(jìn)一步的探索與分析。
參考文獻(xiàn)
[1]李伯騏.新聞傳播的“自媒體時(shí)代”：一個(gè)虛幻的概念[J].今傳媒，2013（12）：91-92.
[2]常冬，戚振揚(yáng).博客自媒體與新聞報(bào)道[J].新聞世界，2009（6）：139-140.
[3]李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論[M].北京：高等教育出版社，2014：120.
[4]柯樺龍.微信品牌營(yíng)銷[M].北京：機(jī)械工藝出版社，2016：95.
[5]江波.廣告與消費(fèi)心理學(xué)[M].廣東：暨南大學(xué)出版社，2010：133.
[6]邁克爾·R·所羅門(mén).消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：189.
[7]舒暢.中國(guó)企業(yè)倫敦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略淺析[J].中國(guó)商貿(mào)，2012（28）：102-103.
[8]陳鋮.從商業(yè)廣告設(shè)計(jì)角度淺談品牌文化的傳播[D].上海：上海師范大學(xué)，2011.
猜你喜歡
按摩效果確有理論依據(jù)中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01 多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)視閾下的性別歧視研究——以一則商業(yè)廣告的圖像構(gòu)建為例話語(yǔ)研究論叢(2020年0期)2020-03-29 01:45:34 迅速制造慢門(mén)虛化效果攝影之友(影像視覺(jué))(2019年2期)2019-03-05 08:27:14 遏制拜物主義刻不容緩——解析中國(guó)商業(yè)廣告的文化特性上海商業(yè)(2018年6期)2018-07-05 09:48:14 抓住“瞬間性”效果中華詩(shī)詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34 議商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術(shù)性的契合現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版(2018年11期)2018-01-22 14:50:24 論中西方電視商業(yè)廣告比較山西青年(2017年20期)2017-01-29 16:16:04 模擬百種唇妝效果Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50 3D—DSA與3D—CTA成像在顱內(nèi)動(dòng)脈瘤早期診斷中的應(yīng)用效果比較中國(guó)醫(yī)藥科學(xué)(2015年19期)2015-02-27 12:33:11 商業(yè)廣告攝影關(guān)鍵技術(shù)探微武夷學(xué)院學(xué)報(bào)(2014年6期)2014-07-12 15:04:31
潘恩禾
摘 要 在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備產(chǎn)品已經(jīng)普遍融入到人們的日常生活中，企業(yè)廣告在移動(dòng)設(shè)備商投放的推廣費(fèi)用低、用戶定位精準(zhǔn)、商品信息能夠全面展示以及可以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間互動(dòng)等特點(diǎn)，其未來(lái)的發(fā)展前景越來(lái)越被商家們所青睞。以往的廣告信息傳播活動(dòng)過(guò)于硬式，而自媒體平臺(tái)中的品牌商品信息可以實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，使其在體驗(yàn)的過(guò)程中能夠逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)商品信息乃至于品牌理念的了解，從而達(dá)到良好的傳播效果。本課題希望通過(guò)對(duì)比自媒體平臺(tái)傳播的廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別，來(lái)分析廣告基于自媒體平臺(tái)傳播效果的優(yōu)勢(shì)與不足，借助自媒體平臺(tái)中企業(yè)廣告的實(shí)際案例，分析自媒體廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱退谋憩F(xiàn)方式以及創(chuàng)新原則，這也是文章的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
關(guān)鍵詞 Web2.0；自媒體；自媒體平臺(tái)；傳播效果
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0048-02
1 研究背景
在Web2.0時(shí)代到來(lái)之際，自媒體也滲透進(jìn)了人們的生活，“兩微一端”是自媒體平臺(tái)中的典型代表，這些平臺(tái)的普遍使用從本質(zhì)上影響了人們生活的各個(gè)方面，可以說(shuō)自媒體已經(jīng)徹底融入了人們的生活。他們有著較強(qiáng)的互動(dòng)性與龐大的用戶規(guī)模，廣泛的傳播范圍使得平臺(tái)的發(fā)展更快，也為廣告的營(yíng)銷打下了良好的基礎(chǔ)。針對(duì)這些轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型的研究，便是本課題的選題背景。
2 研究意義
論文將結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)，從自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合一些實(shí)時(shí)或經(jīng)典的廣告實(shí)踐進(jìn)行分析。首先，文章將闡述自媒體的概念，分析平臺(tái)的特點(diǎn)與實(shí)際表現(xiàn)，研究各類廣告在自媒體平臺(tái)中的表現(xiàn)策略，以及基于“自媒體平臺(tái)”上廣告的傳播，帶來(lái)的實(shí)際效果和貢獻(xiàn)。其次，以各類廣告在自媒體平臺(tái)上的案例進(jìn)行分析，從各大企業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的應(yīng)用實(shí)踐來(lái)觀察，探索各類廣告在平臺(tái)上的投放方式，研究他們是怎樣取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
論文研究的重點(diǎn)是基于自媒體平臺(tái)中廣告投放的傳播效果，并研究各類廣告在自媒體平臺(tái)中廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征，結(jié)合企業(yè)廣告基于自媒體平臺(tái)傳播而取得重大影響或成功的實(shí)際案例，來(lái)分析在自媒體平臺(tái)上，企業(yè)在廣告制作時(shí)前期的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)消費(fèi)者定位、推廣方式及內(nèi)容的選取，以及后期的廣告的設(shè)計(jì)制作、實(shí)際推廣方案與實(shí)際傳播效果。通過(guò)以上分析，來(lái)挖掘自媒體平臺(tái)更多的潛能，使各大企業(yè)的各類廣告獲得更好的傳播效果，并且賦予品牌更高的商業(yè)價(jià)值，以上就是論文的研究意義。
3 研究現(xiàn)狀
綜上所述，本課題研究的目的是以各類廣告在自媒體平臺(tái)上的傳播效果探析為主，以我國(guó)各大自媒體平臺(tái)的傳播方式為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析各種廣告類型以及具體案例、各類自媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑ゲ町愋砸约澳壳拔覈?guó)各類商業(yè)廣告的具體傳播策略。
觀察發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的自媒體廣告研究中，大部分研究都把重心放在了如何高效率地傳播和營(yíng)銷品牌商品，從而忽略了后期廣告的傳播效果以及反饋的作用。本課題將結(jié)合廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)理論，將廣告營(yíng)銷、后期傳播效果有效地結(jié)合起來(lái)，使廣告的設(shè)計(jì)制作、營(yíng)銷推廣、企業(yè)的產(chǎn)品信息、品牌形象等可以在自媒體平臺(tái)的推廣過(guò)程中獲取更好的市場(chǎng)價(jià)值與傳播效果。
4 自媒體平臺(tái)中廣告的傳播特點(diǎn)
“自媒體”一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)，學(xué)者謝因·波曼與克里斯·威里斯在2003年出版的《自媒體研究報(bào)告》中將“自媒體”定義為：“We Media，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！?/p>
新媒體時(shí)代到來(lái)之際，人們開(kāi)始追逐優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與新鮮感。而不同的自媒體平臺(tái)，他們不同的信息內(nèi)容帶來(lái)的傳播效果也不同。廣告又分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告，目前網(wǎng)絡(luò)上的廣告大多數(shù)為商業(yè)廣告，它們區(qū)別于文化類或公益類的廣告，是為了達(dá)到盈利為目的的營(yíng)利性廣告。那么企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用不同平臺(tái)的特性，將自己的廣告更有效率地傳播，利用廣告標(biāo)題、文案、視頻內(nèi)容與新穎的技術(shù)手法等優(yōu)勢(shì)，區(qū)別傳統(tǒng)的媒介的表現(xiàn)形式，都能使企業(yè)品牌的廣告?zhèn)鞑バЧ掳牍Ρ丁?/p>
5 自媒體平臺(tái)中廣告的傳播策略
在數(shù)字化的社會(huì)中，自媒體平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值日益受到企業(yè)的重視，不同的平臺(tái)投放的廣告產(chǎn)品也各不相同，有效地投放廣告極為重要。
有價(jià)值的信息是在自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心之一，不僅能吸粉，還能加深與粉絲之間的聯(lián)系，增強(qiáng)粉絲的活躍度。所以企業(yè)想要將產(chǎn)品推廣出去，廣告的推廣內(nèi)容則需要精心設(shè)計(jì)。然而光有內(nèi)容還不足以達(dá)到最終良好的廣告投放效果，另一個(gè)核心就是選擇正確的廣告投放渠道。
只有廣告內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，才能區(qū)別于傳統(tǒng)媒介載體所發(fā)布的廣告，吸引消費(fèi)者進(jìn)行參與互動(dòng)，因此自媒體平臺(tái)廣告內(nèi)容的質(zhì)量就顯得尤其重要。廣告內(nèi)容能夠給廣告的傳播帶來(lái)一定的影響力，其中包括內(nèi)容點(diǎn)擊數(shù)、鏈接分享數(shù)、用戶評(píng)論數(shù)、用戶訂閱數(shù)、用戶收藏?cái)?shù)等，隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，這些數(shù)據(jù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
6 自媒體平臺(tái)中廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，人們開(kāi)始將生活的重心放到了新媒體上：“朋友圈”可以關(guān)注身邊好友的動(dòng)向，“今日頭條”閱讀新聞資訊方便快捷，聽(tīng)音樂(lè)、玩手游更是輕而易舉。新媒體的普及改變了人們的生活方式，使人與人之間的互動(dòng)更加地密切高效?；ヂ?lián)網(wǎng)上有著無(wú)數(shù)的自媒體平臺(tái)，而每一個(gè)平臺(tái)都能區(qū)分開(kāi)，原因就在于平臺(tái)的差異化。有的平臺(tái)致力于創(chuàng)作視頻、音樂(lè)，有的平臺(tái)則是發(fā)布文字、圖片，也有專注于用戶互動(dòng)性原則的平臺(tái)，這些差異性正是每一個(gè)成功自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)。
因此，越來(lái)越多的企業(yè)嗅到了這一股商機(jī)，他們意識(shí)到新興自媒體帶來(lái)的效益是巨大的，但是也正因?yàn)樾б嫠鶐?lái)的巨大誘惑，從而導(dǎo)致傳播失實(shí)現(xiàn)象普遍、謠言過(guò)多容易誤導(dǎo)受眾等不良影響。如今年春節(jié)期間，微博上傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“德國(guó)黑彌撒”事件：一個(gè)德國(guó)留學(xué)生在微博上通過(guò)大V營(yíng)銷號(hào)尋求幫助，聲稱黑彌撒將利用她舉行活祭祀，這一事件經(jīng)許多知名大V營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，各種渠道的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)20萬(wàn)，引起了海外留學(xué)生的恐慌，甚至驚動(dòng)了中國(guó)駐德國(guó)大使館將其微博轉(zhuǎn)發(fā)并提供幫助?？傻诙斓葋?lái)的竟是原求救博主的一句“一時(shí)興起的惡作劇”。經(jīng)過(guò)網(wǎng)友細(xì)心觀察發(fā)現(xiàn)這一賬號(hào)似乎是營(yíng)銷號(hào)的其中一個(gè)小號(hào)。事件背后的真相如何，目前還沒(méi)有進(jìn)展，可這次的事件嚴(yán)重降低了廣大用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的可信度。
7 結(jié)論
論文具體的自媒體平臺(tái)中的表現(xiàn)及傳播效果研究成果如下：
1）通過(guò)分析自媒體平臺(tái)的特征，發(fā)現(xiàn)其能夠區(qū)別于傳統(tǒng)的媒介載體，擁有龐大的用戶規(guī)模、廣泛的傳播范圍、即時(shí)的信息推送和多變的廣告形式，這些特點(diǎn)能夠更精準(zhǔn)地將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體中去。
2）通過(guò)文字、圖片、視頻、音樂(lè)、音響等運(yùn)用來(lái)分析出不同的商業(yè)廣告在不同自媒體平臺(tái)中的不同傳播特點(diǎn)，包括精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)不同目標(biāo)消費(fèi)群體，采用不同的營(yíng)銷手法，來(lái)總結(jié)歸納在自媒體平臺(tái)中的實(shí)際應(yīng)用。
3）通過(guò)分析自媒體平臺(tái)的廣告營(yíng)銷方式，從熱門(mén)事件、不同節(jié)日訴求與線上線下整合等營(yíng)銷方式進(jìn)行傳播，將廣告從單一的文字文案到豐富的廣告內(nèi)容，將品牌的核心價(jià)值在自媒體平臺(tái)中傳播的過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)。
4）通過(guò)根據(jù)不同自媒體平臺(tái)的特性，用新興媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)出最能夠獲得用戶喜愛(ài)的應(yīng)用程序，迎合消費(fèi)人群的訴求，探究商業(yè)廣告在自媒體中的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)形式和與用戶互動(dòng)性原則，并逐步展開(kāi)廣告營(yíng)銷行為，實(shí)現(xiàn)更好的廣告信息傳播效果。
本成果具有實(shí)際的使用價(jià)值。創(chuàng)新之處在于論文全面探索和分析自媒體不同于傳統(tǒng)媒介載體之處，對(duì)其獨(dú)有的傳播方式進(jìn)行歸納后，總結(jié)企業(yè)廣告是如何通過(guò)自媒體平臺(tái)做出成功的營(yíng)銷方案，并尋找在自媒體平臺(tái)中更好的傳播和營(yíng)銷方式，希望能夠幫助更多企業(yè)在自媒體平臺(tái)中的廣告投放活動(dòng)中獲得更好的傳播效果，由于自媒體平臺(tái)還在不斷地發(fā)展，致使這一研究還有深入拓展的空間，在今后的研究中仍然需要做更進(jìn)一步的探索與分析。
參考文獻(xiàn)
[1]李伯騏.新聞傳播的“自媒體時(shí)代”：一個(gè)虛幻的概念[J].今傳媒，2013（12）：91-92.
[2]常冬，戚振揚(yáng).博客自媒體與新聞報(bào)道[J].新聞世界，2009（6）：139-140.
[3]李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論[M].北京：高等教育出版社，2014：120.
[4]柯樺龍.微信品牌營(yíng)銷[M].北京：機(jī)械工藝出版社，2016：95.
[5]江波.廣告與消費(fèi)心理學(xué)[M].廣東：暨南大學(xué)出版社，2010：133.
[6]邁克爾·R·所羅門(mén).消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：189.
[7]舒暢.中國(guó)企業(yè)倫敦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略淺析[J].中國(guó)商貿(mào)，2012（28）：102-103.
[8]陳鋮.從商業(yè)廣告設(shè)計(jì)角度淺談品牌文化的傳播[D].上海：上海師范大學(xué)，2011.
猜你喜歡
中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01
話語(yǔ)研究論叢(2020年0期)2020-03-29 01:45:34
攝影之友(影像視覺(jué))(2019年2期)2019-03-05 08:27:14
上海商業(yè)(2018年6期)2018-07-05 09:48:14
中華詩(shī)詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版(2018年11期)2018-01-22 14:50:24
山西青年(2017年20期)2017-01-29 16:16:04
Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50
中國(guó)醫(yī)藥科學(xué)(2015年19期)2015-02-27 12:33:11
武夷學(xué)院學(xué)報(bào)(2014年6期)2014-07-12 15:04:31
