抖音，“存在即合理“

張文鑫

2018年的5月8日，隨著今日頭條CEO張一鳴在朋友圈的一則慶祝抖音Tiktok Q1在蘋果商店下載量全球第一的消息，引發(fā)了頭條和騰訊之間新一輪的大戰(zhàn)?？梢钥闯?，這是一場新興的互聯(lián)網(wǎng)新貴和老牌互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的較量。早年間，互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)期，360和騰訊的大戰(zhàn)就在業(yè)界掀起層層波瀾，從2010年到2014年間，兩家公司就不停的上演互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)，并走上訴訟之路。很多人在當(dāng)時(shí)并不看好這場“戰(zhàn)爭”，認(rèn)為到最后一定是兩半俱傷。但是，360不久之后上市，而騰訊也開放新法則，逐步變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

大戰(zhàn)的導(dǎo)火索

導(dǎo)致大戰(zhàn)的原因早有由來，先來了解一下這些“導(dǎo)火索”。典型的事例：如今年的5月8日，今日頭條CEO張一鳴在發(fā)了慶祝抖音Tiktok Q1蘋果商店下載第一的朋友圈，張一鳴在微信朋友圈留言中表示，騰訊的微視是在抄襲，而騰訊CEO馬化騰則認(rèn)為這種是對騰訊的誹謗，火藥味十足。

5月18日，抖音聯(lián)合國內(nèi)七大博物館推出的《第一屆文物戲精大會》創(chuàng)意H5，刷爆朋友圈。微信公號“抖音短視頻”稱微信兩次封殺了這則H5。而騰訊方聲明：該H5存在“誘導(dǎo)分享”。

5月25日，今日頭條在其公眾號發(fā)布文章《今天，我發(fā)現(xiàn)了騰訊的一個(gè)大秘密……》稱，旗下西瓜視頻遭遇騰訊不公正對待，被管家攔截。騰訊電腦管家回應(yīng)認(rèn)為西瓜視頻存在惡意鏈接傳播，存在大量違法賭博內(nèi)容“騰訊分分彩”。

6月1日，騰訊方發(fā)公告顯示，已將“今日頭條”、“抖音短視頻”的運(yùn)營公司北京字節(jié)跳動科技有限公司以及北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)行業(yè)競爭，對騰訊的聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。騰訊方表示暫停與上述兩家公司的合作并要求上述的兩家公司立即停止對騰訊的不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)競爭行為，并且在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉，并賠償1元人民幣。

6月5日，北京字節(jié)跳動科技有限公司認(rèn)為騰訊方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問今日頭條網(wǎng)，最后以不正當(dāng)競爭糾紛為理由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當(dāng)競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元。

大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場

第一，短視頻市場的擠占。

如今的頭條和騰訊，或許和當(dāng)初的360和QQ倒置了位置。當(dāng)初的360認(rèn)為，騰訊下的QQ擠占了社交軟件市場約80%的比例，由此形成了市場壟斷的局面。而當(dāng)下，頭條旗下的短視頻系列正如火如荼的興起，擠占了騰訊用戶的社交的時(shí)間和空間。微信和抖音之爭，無非就是時(shí)間和流量之爭。作為兩大社交APP，抖音和微信中總會有部分重合的消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)者的偏向和喜好便成為了兩家公司必爭的熱點(diǎn)。

或許是看到強(qiáng)大的市場前景。騰訊也按捺不住的向短視頻行業(yè)進(jìn)發(fā)。斥資30個(gè)億把曾經(jīng)旗下的微視短視頻復(fù)活。微視早在2013年就已經(jīng)出現(xiàn)，但是，當(dāng)時(shí)的短視頻行業(yè)并未像如今這樣火爆。4G網(wǎng)絡(luò)并未普及，使得當(dāng)時(shí)的移動端視頻成本太高，這成了很多消費(fèi)者望而卻步的理由，加之當(dāng)時(shí)的微視定位并不清晰，客戶定位范圍廣，內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代和垂直視頻市場并未出現(xiàn)，微視雖然算的上是開創(chuàng)先河，但可惜生錯了時(shí)代。

如今，依靠短視頻興起的頭條系逐步霸占了短視頻市場的半壁江山，抖音，西瓜等等視頻憑借其來源于今日頭條獨(dú)特的算法，精準(zhǔn)的把握住了用戶。加之偏向年輕化、潮流化的品牌戰(zhàn)略，比如注資類似《中國有嘻哈》這種偏向年輕人的綜藝節(jié)目，讓其迅速在年輕的消費(fèi)者中站住了腳跟。而騰訊旗下產(chǎn)品的用戶時(shí)間和社交流量被搶占也是理所應(yīng)當(dāng)。

第二，游戲市場的爭霸。

有一個(gè)不能被忽視的事實(shí)是，在手機(jī)游戲市場這塊大蛋糕上，騰訊一直是時(shí)間霸主。據(jù)GAMELOOK發(fā)布的手機(jī)游戲市場分析報(bào)告，騰訊自2013年初以來的五年半期間牢牢霸占中國APP Store市場的暢銷榜，其中旗下共有72款手游APP打入過暢銷榜前十。另一份來自Sensor Tower資料顯示，2018 Q2中國APP Store吸金237億元，其中手游占比79%。6月份下載榜前十的游戲10家有5家是騰訊旗下的，其中包括了“絕地求生”，“王者榮耀”等等流行的手機(jī)游戲。不得不說，這幾年來，手游確實(shí)為騰訊帶了不少的利潤，在游戲產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)在騰訊的地位舉足輕重。

而《企鵝智酷》在4月9號發(fā)布的《抖音&快手用戶研究報(bào)告》顯示：有超過22%的用戶，每天刷短視頻的時(shí)間超過1小時(shí)。而抖音目前日活躍用戶與月活躍用戶的比值（即DAU/MAU）已經(jīng)達(dá)到0.45，即平均每人每月有13.5天會打開抖音。舉個(gè)例子，DAU/ MAU在沉浸度比較高的游戲行業(yè)中，一般比值都在0.3？0.6。換句話來說，現(xiàn)在的抖音就像是游戲一樣能讓年輕人輕易上癮。

讓騰訊不安的不止這些。據(jù)最新消息稱，今日頭條正在內(nèi)部孵化游戲直播產(chǎn)品，對于今日頭條這個(gè)游戲行業(yè)的“門外漢”來講，與騰訊對決相當(dāng)于蚍蜉撼大樹，但是，網(wǎng)易的加入或許會讓這場大戰(zhàn)看起來更公平。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部消息人士透露，雙方已經(jīng)就游戲方面開始對接。在“今日頭條”的頁面可以發(fā)現(xiàn)，其開始注重對網(wǎng)易游戲的推薦，如《陰陽師》、《明日之后》等等。

頭條和國內(nèi)另一大游戲巨頭網(wǎng)易的聯(lián)手其實(shí)也算是意料之中。早在上文提到的頭條對于騰訊游戲的“指責(zé)”就可以看出其劍指游戲行業(yè)的真實(shí)野心。而頭條和網(wǎng)易的聯(lián)手也是雙贏的結(jié)果，網(wǎng)易可以利用其自身在游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為頭條引路，而頭條可以用自己的流量以及平臺優(yōu)勢為網(wǎng)易宣傳造勢。

第三，電商市場的部署。

早年阿里想要入駐微信，在社交平臺打通自己的渠道，然而被騰訊堅(jiān)定的否決。之后阿里便強(qiáng)化了支付寶的社交功能，如其聊天，集福，甚至推出了釘釘這一聊天工具，但結(jié)果統(tǒng)統(tǒng)都是收效甚微。強(qiáng)大的社交平臺對于電商來講有著不一般的優(yōu)勢，阿里沒有做到撼動騰訊的地位，而一個(gè)后起之秀卻另辟蹊徑的做到了。

正是看上了抖音的平臺和流量優(yōu)勢，淘寶和抖音聯(lián)手，這樣的舉措也推動了內(nèi)容電商的發(fā)展。其實(shí)這樣的方式早在今日頭條時(shí)期就已經(jīng)存在了，利用今日頭條精準(zhǔn)的算法，可以更大幾率的把產(chǎn)品準(zhǔn)確的推送到消費(fèi)者的手機(jī)上。

可以說，目前在電商方面，兩家并未開始真正的部署和競爭。但是電商產(chǎn)業(yè)卻是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，就趨勢和雙方的動作來看，頭條和騰訊極有可能會在未來加重對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資，而頭條和騰訊那時(shí)的戰(zhàn)爭，雙方將會在電商市場兵刃相接。

當(dāng)年360最終被宣判敗訴。站在客觀角度上，它卻促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，騰訊自家推出的騰訊安全管家擠進(jìn)了360獨(dú)霸的殺毒軟件市場形成良性競爭，而360也在那場經(jīng)典戰(zhàn)役中賺足了流量，最后得到長足的發(fā)展。企業(yè)之間或明或暗的對決都是一場宣傳，可能在當(dāng)時(shí)能夠看出利弊，但是冷靜下來之后再去思考，沒有企業(yè)家會憑著自己的一時(shí)興起而匆匆把企業(yè)置于風(fēng)口浪尖的境地，所以最終的結(jié)果仍然是對自己有利。因此，大戰(zhàn)的結(jié)果并不重要，兩家企業(yè)在這場“大戰(zhàn)”中收獲了什么才是日后需要關(guān)注的。