拒絕千篇一律，鋒范要做型格“新生”

李德喆

新派生的車系，新科技的加持、更高的性價(jià)比，2018款CITY鋒范不僅為當(dāng)下追求潮流科技的年輕消費(fèi)者提供更多元化的購(gòu)車新選擇，而且也為廣汽本田為其繼續(xù)占領(lǐng)緊湊級(jí)家轎市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

繼年初2018款飛度廣受好評(píng)的“1分鐘線上快閃”亮相后，酷愛線上發(fā)布的廣汽本田又帶來(lái)了更吸引眼球的新創(chuàng)意。

6月21日，廣汽本田全新2018款CITY鋒范在這樣一個(gè)驕陽(yáng)似火的夏至?xí)r節(jié)正式上市。

以手機(jī)為載體，聯(lián)合小米營(yíng)銷，用科技感十足的表現(xiàn)手法，結(jié)合帶入感極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，這樣一場(chǎng)標(biāo)新立異的發(fā)布會(huì)，不僅詮釋了廣汽本田2018款CITY鋒范的“TECHXMODE”世界觀，同時(shí)也標(biāo)志著廣汽本田CITY鋒范聯(lián)合小米營(yíng)銷的戰(zhàn)略合作正式達(dá)成。

當(dāng)然，作為此次線上發(fā)布會(huì)的主角，2018款CITY鋒范全系售價(jià)從7.98萬(wàn)元到10.68萬(wàn)元，其中新增的兩款車型：型動(dòng)版售價(jià)9.58萬(wàn)元、型動(dòng)Pro版售價(jià)10.68萬(wàn)元。

自2006年引入到2008年正式確立中文名，12年來(lái)，CITY鋒范自始至終在應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求而變。隨著社會(huì)發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，年輕一代的消費(fèi)觀念也已經(jīng)悄然改變。他們追求時(shí)尚、重視自我風(fēng)格和品位，在購(gòu)車時(shí)他們不僅注重產(chǎn)品的外觀和行駛性，更希望能夠表達(dá)自我主張，擁有一輛高型值、有內(nèi)涵的產(chǎn)品。

而隨著當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光再次從SUV回歸到轎車產(chǎn)品，合資品牌緊湊級(jí)車型的關(guān)注度也持續(xù)升溫。作為Honda全球戰(zhàn)略車型，2018款CITY鋒范也緊抓時(shí)代機(jī)遇，順勢(shì)而來(lái)。在保持原有外觀、操控、空間三大優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，外觀內(nèi)飾和多元配置也進(jìn)行了進(jìn)一步的升級(jí)。

最值得一提的是，2018款CITY鋒范新增了LED大燈和LED霧燈，這也可以看做是廣汽本田主動(dòng)迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者審美需求的精準(zhǔn)把握。與此同時(shí)，車身新增的香檳雅金配色，內(nèi)飾空調(diào)出風(fēng)口新增加銀色涂裝，儀表盤和指示燈的顏色升級(jí)等等改變也能為消費(fèi)者帶來(lái)更具“型格”的消費(fèi)選擇。

有追求活力的改變，當(dāng)然也會(huì)有一如既往的堅(jiān)守。除了“地球夢(mèng)”發(fā)動(dòng)機(jī)一如既往地給力，作為廣汽本田的另一大標(biāo)簽，在安全配置上，2018款CITY鋒范同樣滿懷誠(chéng)意。新車應(yīng)用G-C0N車輛沖擊力安全技術(shù)，包括ACE高級(jí)兼容性車身結(jié)構(gòu)，VSA車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、預(yù)警性ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HAS斜坡啟動(dòng)輔助系統(tǒng)、智能感應(yīng)安全氣囊等，為駕乘者提供了舒心安全的出行生活。

可以說(shuō)，新派生車系，新科技的加持、更高的性價(jià)比，2018款CITY鋒范不僅為當(dāng)下追求潮流科技的年輕消費(fèi)者提供更多元化的購(gòu)車新選擇，而且也為廣汽本田為其繼續(xù)占領(lǐng)緊湊級(jí)家轎市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而除了在產(chǎn)品端力求做型格“新生”，廣汽本田在2018款CITY鋒范的營(yíng)銷環(huán)節(jié)也時(shí)刻保持著時(shí)尚先鋒的魅力。

時(shí)間推回到2015年，全新CITY鋒范登場(chǎng)。由此也開啟了鋒范“MODE”品牌的世界觀，而廣汽本田也針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體不拘一格的特點(diǎn)，啟用了精準(zhǔn)創(chuàng)新的時(shí)尚跨界營(yíng)銷。兩年前，CITY鋒范跨界聯(lián)合潮牌DSP，成為汽車營(yíng)銷史的經(jīng)典案例，此舉也榮獲“年度最佳汽車內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。而令人印象最？朱的是在去年，由薛之謙領(lǐng)銜開啟的一場(chǎng)席卷全國(guó)的“CITY鋒范快閃店”活動(dòng)更體現(xiàn)了CITY鋒范簡(jiǎn)約有型的設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品價(jià)值。

據(jù)了解，此次CITY鋒范和小米營(yíng)銷在發(fā)布會(huì)上宣布達(dá)成年度戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將通過(guò)聯(lián)名推廣探索創(chuàng)新的泛營(yíng)銷賦能模式與未來(lái)年輕化的消費(fèi)體驗(yàn)。包括在泛營(yíng)銷層面展開DMP大數(shù)據(jù)、米粉營(yíng)銷、線下落地等進(jìn)行聯(lián)名推廣。

而在未來(lái)，CITY鋒范所倡導(dǎo)“崇尚簡(jiǎn)約，以細(xì)節(jié)科技升級(jí)型格；執(zhí)意純粹，以工業(yè)質(zhì)感定調(diào)風(fēng)尚；篤定真我，以凌厲姿態(tài)釋放本色”的理念，與小米營(yíng)銷推崇的“時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、恰到好處的科技感、令人興奮的性價(jià)比”理念，在品牌價(jià)值觀的相互契合，也能激發(fā)出雙方品牌受眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效果，同時(shí)也為車企跨界營(yíng)銷樹立新的示范作用。

每一輛車都有一個(gè)科技?jí)?，每一款智能產(chǎn)品都有一個(gè)移動(dòng)夢(mèng)。隨著2018款CITY鋒范的推出，廣汽本田將繼續(xù)倡導(dǎo)更簡(jiǎn)約時(shí)尚的個(gè)性生活方式，不斷打磨產(chǎn)品型酷風(fēng)格，滿足時(shí)尚年輕人群的審美觀、價(jià)值觀，為年輕人提供源源不斷的駕乘樂(lè)趣。而站在20年的新起點(diǎn)，廣汽本田也將繼續(xù)以年輕化為開端，拒絕同質(zhì)化，全方位突破創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)更繽紛、更多元的有車夢(mèng)想。