吳岱如 丁嗣劼 中國(guó)平安財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)股份有限公司上海分公司

一、中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

2017年對(duì)于中國(guó)電影和電影人而言又是一座新的里程碑。從國(guó)家廣電總局的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，中國(guó)電影2017年全年取得559億元總票房的成績(jī)，同比增長(zhǎng)13.45%；其中國(guó)產(chǎn)電影301億元，占比54%；國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入達(dá)到43%。92部票房過(guò)億影片中51部為國(guó)產(chǎn)片；6部國(guó)產(chǎn)片票房超10億元大關(guān)；單片最高票房56億元。全國(guó)銀幕當(dāng)年新增9597塊，總數(shù)突破5萬(wàn)塊。

從國(guó)際市場(chǎng)角度觀察，據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)2017年度的THEME報(bào)告，非美加的國(guó)際市場(chǎng)，自2013年以來(lái)電影票房逐年均有過(guò)億美元的提升，尤其是2017年更是增加了21億美元；主要貢獻(xiàn)，毋庸置疑，來(lái)自中國(guó)電影市場(chǎng)的跨越式增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)10億美元，占比接近50%。從數(shù)據(jù)上可以看到，中國(guó)遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家，并逐步逼近美加地區(qū)。反觀美國(guó)和加拿大，則在近五年一直處于飽和、微增或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

二、電影保險(xiǎn)的發(fā)展對(duì)于電影制作的作用

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、國(guó)產(chǎn)電影的蓄勢(shì)崛起、大片巨著的接踵而至、高科技在電影制作與觀影中的深入運(yùn)用，這一系列新趨勢(shì)正在挑戰(zhàn)著中國(guó)電影人和電影產(chǎn)業(yè)。面對(duì)新挑戰(zhàn)，中國(guó)的金融保險(xiǎn)行業(yè)也應(yīng)基于行業(yè)特征、發(fā)展趨勢(shì)維度深入探究電影產(chǎn)業(yè)，并積極響應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，通過(guò)創(chuàng)新提供行業(yè)解決方案，為中國(guó)電影發(fā)展保駕護(hù)航。

近幾年，國(guó)內(nèi)各類(lèi)電影節(jié)上都有不少有關(guān)電影保險(xiǎn)的介紹和宣傳。電影制作行業(yè)對(duì)于中國(guó)電影保險(xiǎn)的理解很大程度上都離不開(kāi)“好萊塢模式”的條條框框：攝制演藝人員保險(xiǎn)、電影制作綜合保障計(jì)劃、電影完片擔(dān)保。美國(guó)以好萊塢為主的電影電視保險(xiǎn)產(chǎn)品在電影工業(yè)化發(fā)展下，經(jīng)歷了六七十年的發(fā)展歷程，保障已趨于完善；結(jié)合了標(biāo)準(zhǔn)化保險(xiǎn)產(chǎn)品以及預(yù)售、發(fā)行兜底、完片流程化監(jiān)管，以及基于完片擔(dān)保的融資體系，使得保險(xiǎn)產(chǎn)品順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，起到了必不可少的保障工具作用。反觀中國(guó)電影行業(yè)，高速的發(fā)展仍舊沒(méi)有全面的保障體系，許多制作仍選擇或處于“裸奔”狀態(tài)。風(fēng)險(xiǎn)事故一旦發(fā)生將直接影響電影的完成和投資人利益。制度的升級(jí)、投資的保障、產(chǎn)品的創(chuàng)新迫在眉睫。

中國(guó)電影制作發(fā)行的實(shí)操中，投資人和制片人所面臨的窘境主要?dú)w結(jié)為如下三個(gè)典型方面：

一是一攬子方案在限額上無(wú)法滿足要求（尤其是中外合拍片）。國(guó)外按照慣例會(huì)要求較高限額的保單，但中國(guó)市場(chǎng)受限于電影保險(xiǎn)起步晚、經(jīng)驗(yàn)有限，沒(méi)有足夠的承保能力提供給超大制作或重工業(yè)電影。

二是沒(méi)有針對(duì)電影投融資相關(guān)的專(zhuān)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁產(chǎn)品。中國(guó)電影缺失保護(hù)投資資金的完片保險(xiǎn)，“裸奔”狀態(tài)對(duì)于成長(zhǎng)中的年輕電影人和中小型制作都將可能造成滅頂之災(zāi)。

三是無(wú)法購(gòu)買(mǎi)某些特殊險(xiǎn)種，如電影制作需要租借古董車(chē)、游艇等高價(jià)值財(cái)產(chǎn)；又如針對(duì)版權(quán)和與著作權(quán)運(yùn)營(yíng)錯(cuò)誤遺漏相關(guān)的責(zé)任保險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司安排保險(xiǎn)非常困難。

圖 美國(guó)影視保險(xiǎn)保障產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

這些障礙對(duì)于電影作品的創(chuàng)作和完片、保障電影投資資金安全，都是極大的挑戰(zhàn)。近來(lái)相關(guān)的糾紛新聞曝光也是不斷。電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也受到了制約。

三、中國(guó)電影保險(xiǎn)補(bǔ)位電影制作業(yè)的建議

面臨這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，在發(fā)展的大趨勢(shì)下，金融保險(xiǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)研發(fā)和探索，立足中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、國(guó)情、政策支持，嘗試建立系統(tǒng)化、定制化、個(gè)性化的中國(guó)電影保險(xiǎn)體系。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)我們應(yīng)當(dāng)借鑒，師夷長(zhǎng)技，但生搬硬套是沒(méi)有出路的。雖然當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)“一鍵式”風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)方案缺位，保險(xiǎn)保險(xiǎn)體系也還需要更多數(shù)據(jù)的專(zhuān)業(yè)支持和政策配套，但作為保險(xiǎn)從業(yè)者，針對(duì)問(wèn)題提出如下三方面解決方案，拋磚引玉，供政策制定者參考指正：

首先，限額高、價(jià)格貴的問(wèn)題要從制度上來(lái)解決。《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》已經(jīng)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向和規(guī)范要求，在很大程度上推進(jìn)了行業(yè)的有序有機(jī)發(fā)展，也提到了保險(xiǎn)的作用并引導(dǎo)從業(yè)者購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。然而，反觀中國(guó)電影行業(yè)和市場(chǎng)，在影片制作中購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)很大程度上有隨機(jī)性，很多制作仍舊處于“裸奔”狀態(tài)，風(fēng)險(xiǎn)事故一旦發(fā)生將直接影響影片完成以及投資人利益。按照國(guó)際慣例，電影保險(xiǎn)的保費(fèi)成本占總制作費(fèi)用的5%～20%，且越小的制作保費(fèi)成本占比越高。面臨融資難的問(wèn)題，小制作和年輕導(dǎo)演、制片人都會(huì)忽視或放棄保險(xiǎn)；但若是發(fā)生意外事故，中小制作完全無(wú)法承受這樣的損失，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。我們建議，建立提供基本保障的“協(xié)會(huì)強(qiáng)制保險(xiǎn)”制度，在合理定價(jià)、設(shè)置固定限額和大數(shù)法則前提下，針對(duì)中小型制作（單片5000萬(wàn)元以下投資）強(qiáng)制要求購(gòu)買(mǎi)一攬子的電影制作保險(xiǎn)，納入制作預(yù)算；配合銀行或融資機(jī)構(gòu)的中小型貸款，提供完片擔(dān)保和配套的費(fèi)用增加保險(xiǎn)（ICW）。大制作（單片5000萬(wàn)元及以上投資）則在強(qiáng)制基本一攬子保障基礎(chǔ)上按照實(shí)際預(yù)算要求購(gòu)買(mǎi)更高保額或限額的商業(yè)保險(xiǎn)。強(qiáng)制保險(xiǎn)部分可以引入政府補(bǔ)貼形式，并通過(guò)搭建行業(yè)共保體來(lái)承接，也可以如機(jī)動(dòng)車(chē)交強(qiáng)險(xiǎn)時(shí)下的安排通過(guò)各保險(xiǎn)公司單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。這樣一來(lái)，很大程度上保障了中小制作的利益，更容易引資，也從制度上創(chuàng)新助推電影產(chǎn)業(yè)。

其次，投資資金的“裸奔”應(yīng)當(dāng)仰賴(lài)系統(tǒng)化完片保險(xiǎn)試點(diǎn)與風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)庫(kù)搭建。投資資金的管理和使用在電影制作中始終是個(gè)較大問(wèn)題?！昂萌R塢”模式使用了完片擔(dān)保的方式將制作中的資金管理通過(guò)擔(dān)保的形式轉(zhuǎn)嫁，擔(dān)保公司包括FFI、Unifi等。相應(yīng)的保障在中國(guó)的實(shí)踐備受阻礙，關(guān)鍵的問(wèn)題還是在于電影行業(yè)與金融業(yè)平行對(duì)接以及電影從業(yè)人員數(shù)據(jù)庫(kù)建立及運(yùn)用的問(wèn)題。金融行業(yè)——銀行、信托、基金、保險(xiǎn)須在電影行業(yè)的引導(dǎo)下制定投融資規(guī)則和規(guī)范，聯(lián)合創(chuàng)新，重點(diǎn)研究分析風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，搭建審核風(fēng)險(xiǎn)和評(píng)估基礎(chǔ)、完片服務(wù)體系〔保險(xiǎn)公司其實(shí)是站在與制片人與金融機(jī)構(gòu)簽署完片服務(wù)協(xié)議的擔(dān)保公司背后提供費(fèi)用增加保險(xiǎn)（ICW）的〕，最后通過(guò)部分金融機(jī)構(gòu)試點(diǎn)來(lái)落地。另外，中國(guó)電影重工業(yè)化也將通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)評(píng)級(jí)模式監(jiān)管評(píng)價(jià)從業(yè)者，形成“制片人中心制”；黑名單將限制劣跡藝人、導(dǎo)演、制片人進(jìn)入市場(chǎng)，有效規(guī)避完片的主觀風(fēng)險(xiǎn)。這樣以投資監(jiān)督創(chuàng)作，嚴(yán)格核準(zhǔn)演職人員職業(yè)操守，將非常有助于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從內(nèi)部促成“中國(guó)式完片擔(dān)?！钡某尚汀?/p>

其三，產(chǎn)品“缺位”亟需創(chuàng)新支援。中國(guó)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也是順應(yīng)了全球趨勢(shì)的，高附加值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高科技引入制作，都在從根本上改變電影的定義。保險(xiǎn)公司在提供風(fēng)險(xiǎn)解決方案時(shí)，不僅要考慮傳統(tǒng)演職人員、拍攝財(cái)產(chǎn)、法律責(zé)任的保障；更要引入針對(duì)隱形資產(chǎn)，如版權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障，以及與數(shù)據(jù)侵權(quán)和高科技應(yīng)用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全保障。試想一下，一部三五億元投入制作的大片，后期制作通過(guò)云服務(wù)在上海、悉尼、多倫多和巴黎四地輪軸制作，夜以繼日……突然一日，當(dāng)巴黎的特效團(tuán)隊(duì)登錄云端查看VFX渲染進(jìn)度時(shí)，發(fā)現(xiàn)云服務(wù)器受到了惡意代碼攻擊，致使花費(fèi)上千萬(wàn)元的電影制作化為烏有。巨額的損失和無(wú)法在檔期完成將帶來(lái)災(zāi)難。網(wǎng)絡(luò)安全將在今后各個(gè)領(lǐng)域成為焦點(diǎn)，也是風(fēng)險(xiǎn)管理的重中之重。新的發(fā)展趨勢(shì)下，新的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型正在沖擊著電影行業(yè)，保險(xiǎn)公司也應(yīng)在趨勢(shì)的推動(dòng)下不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并融入到實(shí)際的行業(yè)運(yùn)用場(chǎng)景中。知識(shí)產(chǎn)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)保險(xiǎn)將在未來(lái)的電影市場(chǎng)扮演更為關(guān)鍵的角色。

收益面廣、政策扶持、制度建設(shè)、創(chuàng)新求變，這些都是當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)普及推廣所需要的關(guān)鍵舉措。中國(guó)電影真正的重工業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在目睹票房奇跡的同時(shí)，我們可曾想到行業(yè)的困境也正在埋沒(méi)許多人才，阻礙優(yōu)秀作品的誕生。電影行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)政策制定和市場(chǎng)規(guī)則的有機(jī)結(jié)合。保險(xiǎn)作為風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移的工具在當(dāng)中充當(dāng)著提供媒介和緩和矛盾的作用。相信監(jiān)管機(jī)構(gòu)和法規(guī)制定者能夠著眼發(fā)展態(tài)勢(shì)，在現(xiàn)有可行的法律框架下，推動(dòng)保險(xiǎn)為中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展筑起護(hù)城墻，為中國(guó)電影問(wèn)鼎大業(yè)護(hù)航。