2018年第二季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示潮流DIY類熱銷國(guó)產(chǎn)品牌商場(chǎng)發(fā)力

潮流玩具占據(jù)主流

近年來(lái)，“玩具+IP”是行業(yè)發(fā)展的潮流，有IP加持的玩具銷量都有些許保證。在第二季度的商場(chǎng)暢銷玩具榜單上，“超級(jí)飛俠”“爆裂飛車”“汪汪隊(duì)立大功”“變形金剛”“零速爭(zhēng)霸”“萌雞小隊(duì)”等IP衍生品依舊登榜，尤其是“超級(jí)飛俠”系列產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，新上榜產(chǎn)品有5款，上榜產(chǎn)品總數(shù)占據(jù)總榜單10個(gè)位置。

“超變戰(zhàn)陀”系列具有合體功能，可玩性高

除了這些榜單?？屯?，本期新上榜的潮流玩具多是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片或者影片熱播而帶動(dòng)了銷量。比如今年3月底《超變戰(zhàn)陀》開(kāi)始播出，相關(guān)衍生品也隨之上市。由廣州市三寶動(dòng)漫玩具有限公司推出的“超變戰(zhàn)陀”系列玩具就在南通文峰大世界熱銷。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡表示，除了播片原因之外，“超變戰(zhàn)陀”系列產(chǎn)品的可玩性、競(jìng)技性都比較強(qiáng)，以及出品方在全國(guó)舉辦的推廣活動(dòng)都有助于產(chǎn)品的熱銷。

而6月上映的《侏羅紀(jì)世界2》則帶動(dòng)了恐龍玩具的銷售。孩之寶的“侏羅紀(jì)恐龍”系列是新疆烏魯木齊友好商場(chǎng)第二季度熱銷玩具第1名；偉易達(dá)的恐龍系列則是南通文峰大世界熱銷榜第4名；Three Sixty的遙控恐龍是北京新中國(guó)兒童用品商店第9名。

DlY玩具銷情不錯(cuò)

今年廣州國(guó)際玩具展聚集了不少DIY玩具產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)也普遍看好其市場(chǎng)前景。據(jù)北京百盛商業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)系人安秀介紹，第二季度在百盛熱賣的T-Arts玫瑰花藝師-胸花制作機(jī)（526619）是年初上市的產(chǎn)品，銷量一直不錯(cuò)，第二季度就升到了熱賣榜第5名。

記者對(duì)第二季度熱銷榜中的DIY玩具進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)多次上榜的Mimi World水霧魔珠、培樂(lè)多單杯裝新版（B67569330）地位依舊穩(wěn)固，同時(shí)還有Moose Toys的神奇點(diǎn)滴畫(huà)、樂(lè)吉兒的繽紛指甲秀（A041），以及100FUN的陶藝機(jī)和化妝系列等各類DIY玩具。

國(guó)產(chǎn)品牌頻添新面孔

近年來(lái)，不少國(guó)內(nèi)玩企更加重視品牌建設(shè)，將商超百貨作為重要銷售渠道。再加上國(guó)產(chǎn)玩具品質(zhì)提高，商場(chǎng)玩具零售調(diào)查榜單中的國(guó)產(chǎn)品牌也不斷增多。第二季度，新上榜的國(guó)產(chǎn)品牌有特寶兒、雅兒童樂(lè)、名校堂、慧殿堂、奧杰、三寶、力利、嘉業(yè)等。

慧殿堂是孩子王兒童用品股份有限公司自有品牌，以爬爬墊系列產(chǎn)品為主，還有系列化的寶寶益智開(kāi)發(fā)玩具，如寶寶玩具車、積木等。廣東孩子王兒童用品有限公司采購(gòu)主管王軍濤告訴記者，此次上榜的小型挖掘機(jī)與卸斗車組合（GYC-008）是慧殿堂今年的新品，所以他們門店將其作為主推產(chǎn)品進(jìn)行推廣，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。

新上榜的雅兒童樂(lè)是兒童彩妝品牌。出品方佛山市雅麗詩(shī)化妝品股份有限公司（下稱“雅麗詩(shī)”）成立于1981年，一直專注于海外市場(chǎng)，直到2017年才開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)。據(jù)廣州購(gòu)書(shū)中心兒童天地聯(lián)系人簡(jiǎn)彩潔介紹，他們今年年初引進(jìn)雅兒童樂(lè)品牌產(chǎn)品，這種兒童彩妝非常適合小朋友表演化妝，和他們的客戶群體非常匹配。她預(yù)計(jì)，隨著暑假期間來(lái)商場(chǎng)的孩子增多了，產(chǎn)品銷量應(yīng)該還會(huì)更好。

談及下半年的市場(chǎng)情況，廣州市新童谷玩具有限公司總經(jīng)理王壬冰表示，今年以來(lái)玩具市場(chǎng)尚未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)的情況不是很理想。盡管下半年有暑假、“十一”、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)的玩具銷售旺季，但整體情況還有待觀望。