由《穹頂之下》反思當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀

于金莉

摘 要 距柴靜推出霧霾紀(jì)錄片已經(jīng)過去3年，但《穹頂之下》這一紀(jì)錄片仍具有較多值得學(xué)習(xí)的傳播技巧、值得探討的新聞理念和對未來互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 新聞的客觀性；傳播技巧；娛樂至死

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0159-03

柴靜一直以來是央視飽受爭議的主持人之一。2015年柴靜自央視辭職，由于生活受霧霾影響較大，于是自費(fèi)拍攝的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》。柴靜選擇在北京的一處演播廳進(jìn)行秘密演講，然后進(jìn)行拍攝后期制作發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上。在長達(dá)104分鐘的演講中，柴靜用一個(gè)一個(gè)的視頻、照片對照、數(shù)據(jù)分析將霧霾這個(gè)龐大的體系拆分在我們眼前，距柴靜推出霧霾紀(jì)錄片已經(jīng)過去3年，但柴靜就《穹頂之下》這一紀(jì)錄片仍具有較多值得學(xué)習(xí)的傳播技巧、值得探討的新聞理念和對未來互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的建議。

1 傳播技巧的選擇

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的選擇：點(diǎn)擊量驚人、傳播速度快

柴靜的《穹頂之下》一經(jīng)播出就得到了空前的反響，一夜之間達(dá)到了2億的點(diǎn)擊量，微博微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)載?！恶讽斨隆返氖装l(fā)平臺是人民網(wǎng)和優(yōu)酷視頻，即官方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的互動方式，這無疑是打破了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體上播出的模式。《穹頂之下》在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)行更是引起了一波又一波的輿論，而一波一波的輿論帶來的是網(wǎng)網(wǎng)民對《穹頂之下》的關(guān)注，這是傳統(tǒng)媒體所不能帶來的傳播效果。

1.2 個(gè)人魅力+內(nèi)容吸睛+制作精良

柴靜自身就是一個(gè)飽受爭議的央視主持人。自央視低調(diào)辭職后久未現(xiàn)身。沉寂了多年后，柴靜帶著自費(fèi)制作的與人們生活息息相關(guān)的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片回歸，本身就賺夠了噱頭。但更出彩的是柴靜團(tuán)隊(duì)的制作和柴靜的演講方式。柴靜冷靜平淡時(shí)而略加不可思議的語氣描述著她的調(diào)查以及她的見解，她的語言時(shí)而讓人平靜地聽著她的講演，又時(shí)而跟隨著她進(jìn)入不可置信以及懷疑的狀態(tài)，但更多的是讓我們真正知曉了什么是霧霾，霧霾的危害以及面對霧霾我們該怎么做。她一個(gè)人控制著全場的節(jié)奏，她的話語簡單明了通俗易懂，讓觀眾很容易就跟著她的節(jié)奏進(jìn)行下去。而柴靜的演講又是經(jīng)過前前后后多次精心策劃的。我們不難發(fā)現(xiàn)，柴靜的演講風(fēng)格、PPT的展示、走位、燈光都與喬布斯生前在蘋果發(fā)布會的演講極為相似，而這樣的設(shè)計(jì)帶給觀眾的是更加舒服、主觀的感受。

在長達(dá)104分鐘的演講中，柴靜靠什么吸引觀眾一步一步走入進(jìn)霧霾的世界？首先，柴靜引入了女兒，當(dāng)然這引發(fā)了許多學(xué)者的批判，筆者在后文也將提及。眾所周知，嬰孩是整個(gè)社會中最弱小的一部分，開篇就引入孩子而且是柴靜的孩子，這無疑會引起跟多人的共鳴和關(guān)切。其次，柴靜將自己的身份定位為一個(gè)完全不懂霧霾體系的一個(gè)人。她和眾多觀眾一樣，不懂得有關(guān)霧霾的術(shù)語。她在演講中經(jīng)常提到“我也不懂，于是我去問了相關(guān)專家”“我也不是很清楚，于是我采訪了某個(gè)部門”。她用這樣的方式一步一步地引導(dǎo)觀眾，不斷地拋出問題，解答問題。

2 娛樂至死與《穹頂之下》

在柴靜的霧霾深度調(diào)查上映之后，很多人的關(guān)注點(diǎn)并不是霧霾，而是柴靜的私生活，一部分在探討柴靜的婚姻生活，一部分甚至這引起了筆者的關(guān)注。這是什么原因呢？有些人不懂得如何去討論霧霾，但是他們懂得如何去討論柴靜的私生活。也就是說對于很多人來講，有邏輯的討論科學(xué)問題很難，關(guān)注旁人八卦更有滿足感。這是一種什么樣的現(xiàn)象？是不是真的驗(yàn)證了赫胥離美麗新世界的語言。這是一個(gè)“娛樂至死的年代”，“人們看新聞節(jié)目變成了一種娛樂形式，而不是為了教育、反思或凈化靈魂，并且我們還不能過于指責(zé)那些將新聞作此定位的人。他們播報(bào)的新聞不是為了讓人讀，也不是為了讓人聽，他們的新聞是讓人看的，這是電視自身所指引的方向?！?/p>

在我們抱怨微博熱搜永遠(yuǎn)是明星的無聊新聞時(shí)，在我們抱怨我們看到太多的垃圾新聞時(shí)，在我們抱怨我們比起認(rèn)真的讀一段文字更喜歡看一段視頻時(shí)，有思考過這是什么原因嗎？越來越多的人習(xí)慣于140個(gè)字的微博文字，無法沉下心來閱讀。如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上過于娛樂化，在這種情況下，“工匠精神”就更應(yīng)該被提倡，也只有認(rèn)真思考，對任何事情都保持應(yīng)有的好奇心和探索新，無論面對多么大的信息浪潮，都永遠(yuǎn)保持自己的看法和立場，不隨意站隊(duì)，沉靜思考。只有這樣，才不會在巨大的信息浪潮中迷失自我。這是對知識對科學(xué)的態(tài)度。

3 新聞的客觀性

《穹頂之下》是一部有爭議的紀(jì)錄片，有支持的聲音，那么也就自然有反對的呼聲。很多人認(rèn)為柴靜的出發(fā)點(diǎn)太過于理想化，認(rèn)為在現(xiàn)階段的中國，無法達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)兼顧的程度。認(rèn)為柴靜提到的很多問題雖然現(xiàn)實(shí)存在，卻也是中國所面臨的不得不經(jīng)過的一個(gè)階段。如果真要將那些高消耗低產(chǎn)能的鋼鐵廠關(guān)閉，那面臨的將是很多職工無法就業(yè)的問題，將面臨的是中國的GDP可能持續(xù)衰減的問題。

更有中國人民大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李曉鵬特地針對柴靜的霧霾調(diào)查發(fā)表了一篇名為《為什么空氣越好癌癥發(fā)病率越高》的文章，文章中對柴靜將霧霾的根源的表述和柴靜提出的大部分治理方案給予了肯定。他也指責(zé)柴靜在片子的一開頭就引出自己的女兒，并且直指女兒的病情與霧霾有關(guān)，她將女兒因受霧霾影響的生活穿插在整個(gè)片子中。而中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張志安卻對柴靜將女兒引入到片子中給予了肯定，他在微博中這樣寫道，“柴靜對報(bào)道角色的處理：她講故事的切入點(diǎn)是個(gè)體（女兒）遭遇，但整個(gè)片子是深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道，她既是參與者和體驗(yàn)者，但主要是報(bào)道者和調(diào)查者?！卑ê髞聿耢o接受記者的采訪時(shí)，記者問：“用一個(gè)母親的身份切入，你有顧慮嗎？”柴靜也表示，顧慮很大，但最后在她先生的鼓勵下選擇不回避這個(gè)問題，才能將這個(gè)問題更加清晰地表述明白。

關(guān)于，柴靜以一個(gè)母親的身份以女兒的病情作為切入點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的確是褒貶不一。筆者認(rèn)為，雖然《穹頂之下》是一部深度調(diào)查類的報(bào)道，但是依舊要做到吸引觀眾、保持觀眾的注意力。所以，在開篇柴靜就運(yùn)用了她女兒出生的故事。襁褓中的嬰兒是整個(gè)社會中最脆弱的群體，很容易博得觀眾的同情和憐憫之心，又何況是剛出生就身患疾病的孩子。柴靜以她自身的經(jīng)歷以及她最緊密最摯愛的女兒的經(jīng)歷作為開篇無疑可以起到很好的抓住觀眾注意力的效果。至于是否客觀的問題，筆者認(rèn)為柴靜提到的雖是她自身的經(jīng)歷，但卻也實(shí)實(shí)在在代表了當(dāng)代社會中一部分母親的真實(shí)經(jīng)歷。所以，在看待這一問題時(shí)，筆者認(rèn)為類似事件不僅僅是發(fā)生在柴靜身上的個(gè)例，只是柴靜以點(diǎn)帶面將這個(gè)問題用她自身的經(jīng)歷引述出來，使得可信度更高且能達(dá)到吸引受眾的作用。新聞是絕對客觀的嗎？筆者認(rèn)為當(dāng)然不是。筆者認(rèn)為新聞是通過記者主觀的刪減對事件進(jìn)行客觀報(bào)道的產(chǎn)物。但新聞是為了引起觀眾的注意，是為了能使觀眾了解到這一領(lǐng)域，從而慢慢改變這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀。

柴靜作為一名記者，她自然懂得傳播。在傳播學(xué)中存在著一種有意思的現(xiàn)象，那就是“一個(gè)人的傳播”往往好過“多數(shù)人的傳播”。“一個(gè)人的傳播”有兩種，一種是“對一個(gè)人傳播”，當(dāng)我們向戀人表白、向兒女傾訴，就屬于這一類；還有一種是“為一個(gè)人傳播”，他向很多人傳播，但是他傳播的動機(jī)或目的是為著一個(gè)人。在柴靜的采訪中就很巧妙地運(yùn)用了“為一個(gè)人傳播”的方法，我們不難看出，對一個(gè)人的傳播未必比對多數(shù)人的傳播更缺乏傳播性。但筆者想指出的是，柴靜整個(gè)紀(jì)錄片更多的是想觀眾了解霧霾是什么，從哪里來，我們該怎么做。首先，是讓觀眾知道霧霾，知道霧霾從哪里來之后，在日常我們的生活中遇到污染源可以即時(shí)撥打12369進(jìn)行反應(yīng)、在日常生活中可以選擇綠色出行以減少霧霾。柴靜曾在紀(jì)錄片中說過這一一句話，她說：“我不怕死，我只是不想這樣活著?！?/p>

筆者認(rèn)為：柴靜給我們的價(jià)值觀是，我們身為祖國的一份子，有必要從自身做起，哪怕可以貢獻(xiàn)的力量很微弱、哪怕我們做出的點(diǎn)滴在短時(shí)間內(nèi)無法看到起色，但都是為了以后的環(huán)境做出貢獻(xiàn)。這才是柴靜整個(gè)紀(jì)錄片的真正目的，治理大氣污染需要我們每個(gè)人的行動，雖然目前環(huán)保體制也仍然存在不足的地方，但是可以通過對比國外而進(jìn)行修改。在整個(gè)紀(jì)錄片中，柴靜充當(dāng)是一個(gè)“意見領(lǐng)袖”的角色，她起到了號召大家關(guān)注霧霾的作用，她起到了引領(lǐng)大家關(guān)注霧霾的作用，她起到了引領(lǐng)大家一起行動減少霧霾的作用，這才是柴靜在這個(gè)紀(jì)錄片中最大的貢獻(xiàn)，這也才是我們應(yīng)該真正關(guān)注的紀(jì)錄片的精華所在。

4 結(jié)論

在人人抱怨霧霾天氣的時(shí)候，柴靜站出來自費(fèi)做了一個(gè)紀(jì)錄片進(jìn)行答疑解惑，把問題進(jìn)行解析，并與國外進(jìn)行比較。筆者雖不清楚為什么柴靜這部紀(jì)錄片會在上映幾天后禁播，但筆者認(rèn)為如今國家如此關(guān)注環(huán)境問題，國家一直強(qiáng)調(diào)去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板推進(jìn)供給側(cè)改革等眾多改革措施也多多少少受到了《穹頂之下》紀(jì)錄片的影響的?？梢?，雖然紀(jì)錄片被禁播但仍然產(chǎn)生了一定的影響，那么這個(gè)紀(jì)錄片就是成功的。在娛樂化日趨嚴(yán)重的今天，需要一個(gè)像柴靜一樣的“意見領(lǐng)袖”去帶領(lǐng)我們了解一個(gè)陌生卻又與我們的生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。在與明星八卦花邊新聞比較之余，才可以彰顯出《穹頂之下》的科學(xué)魅力。

在娛樂化越來越嚴(yán)重的當(dāng)今社會，一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真的紀(jì)錄片也會引發(fā)出無數(shù)花邊新聞，也有會許多不明真相的網(wǎng)友隨波逐流。2018年1月27日至2月3日微博熱搜因太過娛樂化等原因被約談而暫時(shí)下架整改，微博作為國內(nèi)目前最大的社交媒體平臺，理應(yīng)做到嚴(yán)格意義上的“把關(guān)人”。而在信息大爆炸的今天，各種各樣的信息充斥著我們的，正是因?yàn)椤鞍殃P(guān)人”等制度的不健全不完善，為低俗、色情的垃圾信息提供了有利可圖的渠道。所以，像微博這類大眾媒體應(yīng)推進(jìn)建立健全“把關(guān)人”制度。除此之外，大眾媒體還應(yīng)嚴(yán)格把控“意見領(lǐng)袖”的選擇。例如微博上的大V仍有許多蹭熱度的八卦博主，應(yīng)對其嚴(yán)肅整改，必須加強(qiáng)對“意見領(lǐng)袖”的篩選。嚴(yán)格的監(jiān)管才是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的長久之計(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：廣西師范大學(xué)出版社，2011.

[2]鄒振東.《穹頂之下》為何一日爆紅？為什么是柴靜，而不是CCTV[N]，鳳凰網(wǎng)，2015-03-02.