網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人言論失誤及規(guī)避策略

李虹靚

〔摘 要〕隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并獲得了良好的收視效果。但是在滿足人們的精神文化需求和消遣娛樂的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人的言論失誤嚴(yán)重影響著節(jié)目的藝術(shù)品位和思想內(nèi)涵。

〔關(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)脫口秀；主持人；言論失誤；規(guī)避策略

“脫口秀”一詞源于英文“Talk Show”，即談話節(jié)目，是一種由固定的主持人與不固定的嘉賓或觀眾以演播室為基本談話空間，圍繞某一主題展開即興討論的節(jié)目形態(tài)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之間的比拼愈演愈烈，節(jié)目越來越模式化，因此各大網(wǎng)絡(luò)平臺不斷在尋求新的節(jié)目形式以滿足受眾需求，于是經(jīng)過創(chuàng)新加工的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。例如《大鵬嘚吧嘚》《今夜百樂門》《奇葩大會》《吐槽大會》等優(yōu)秀節(jié)目脫穎而出。但是在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，也受到了商業(yè)因素和網(wǎng)絡(luò)媒體大環(huán)境的影響，一些節(jié)目主持人為了吸引眼球，其言論出現(xiàn)了內(nèi)容失實(shí)、無厘頭、低級趣味、低俗媚俗以及涉及政治敏感等諸多失誤。這些問題錯(cuò)誤的引導(dǎo)輿論，干擾受眾的試聽，阻礙了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目健康有序的發(fā)展。

一、內(nèi)容失實(shí)、言論無厘頭

隨著節(jié)目數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的競爭越發(fā)激烈。有些節(jié)目缺乏專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為了吸引受眾眼球，制作者在對所涉及的領(lǐng)域還沒有進(jìn)行全面了解的情況下，就斷然提出“漢族無音樂”“知識分子喪失氣節(jié)導(dǎo)致明朝滅亡”“單身是狗”等觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)看似敏銳犀利，實(shí)則膚淺片面、漏洞百出、違背事實(shí)，甚至是偏激不當(dāng)，蠱惑人心，嚴(yán)重誤導(dǎo)了受眾。有的節(jié)目文化價(jià)值和思想內(nèi)涵不高，只能在短時(shí)間內(nèi)緩解人們的心理緊張和心靈饑渴，就像快餐，雖能填飽肚子，但卻毫無營養(yǎng)。有的節(jié)目主持人過度植入廣告以致到了無厘頭的地步，比如有的主持人說著說著就跑題，強(qiáng)行加入廣告詞；還有的以外星人、黑客入侵節(jié)目現(xiàn)場的形式，推銷起某品牌的洗頭水；有的讓嘉賓唱一段Rap，串聯(lián)起來涵蓋所有打廣告的產(chǎn)品信息等，這些言論雖然具有一定的娛樂元素，但是對于節(jié)目的正常走向，藝術(shù)品質(zhì)以及受眾的觀看體驗(yàn)造成了不良影響。

二、低級趣味、言論三俗

隨著社會娛樂化大潮的沖擊，網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人的言論泛娛樂化的傾向越來越濃，甚至有某些低級的為娛樂而娛樂的傾向。只要能夠博得觀眾一笑，有些主持人甚至不惜采用某些所謂惡搞的手段，拿一些嚴(yán)肅的主題和嘉賓開玩笑；或者是用刻意的煽情掏空觀眾的真實(shí)情感。節(jié)目主持人是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目最重要的元素，其職業(yè)素養(yǎng)和社會責(zé)任感是不可或缺的。目前，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人為名所累，為錢所困，節(jié)目低俗化甚至惡俗化傾向嚴(yán)重。他們無心挖掘生活中的真、善、 美，熱衷于嘩眾取寵；無視自身的引導(dǎo)示范作用，以丑為美，以"性"招攬；挑戰(zhàn)道德底線，以殘忍、惡俗博取收視率，為了收視率，有些網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人甚至在節(jié)目中說吃蟲子，吃蝙蝠，踩糞便，內(nèi)容變態(tài)，令人發(fā)指，有一位主持人在現(xiàn)場當(dāng)眾大談小便失禁的經(jīng)歷，被觀眾、網(wǎng)友責(zé)罵為“可笑”“可恥”“可惡”。

三、政治敏感、言論失態(tài)

在中國，政治覺悟與敏感性是每一個(gè)主持人必須具備的最基本的素質(zhì)。因此“講政治”也就成了我國主持人極具中國特色的屬性之一。有些網(wǎng)絡(luò)脫口秀娛樂節(jié)目的主持人會覺得，政治問題跟我自己沒什么關(guān)系，于是就大膽妄言、毫不避諱，可是即使在號稱政治最開化、最民主的美國，前不僅哥倫比亞廣播公司剛剛開除了兩名在脫口秀節(jié)目中做出辱華言論的娛樂節(jié)目主持人，可見政治忌諱在各種國家、各種媒體、各種節(jié)目中是普遍存在的。

造成以上這些網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人言論失誤的原因有很多，但概括起來主要有以下三點(diǎn)：

一、過度運(yùn)用收視率指標(biāo)

收視率是一把雙刃劍。收視率雖然在一定程度上能代表某個(gè)欄目或主持人的受歡迎程度，但收視率并不是判斷欄目或主持人受歡迎的唯一指標(biāo)，因?yàn)槭找暵手荒苷f明一個(gè)欄目或主持人在收視人群數(shù)量上的優(yōu)勢，并不能體現(xiàn)收視人群對一個(gè)欄目或主持人的評價(jià)或者毀譽(yù)情況，這就是為什么會出現(xiàn)一些社會評價(jià)不高、低俗的欄目及主持人卻擁有高收視率，而一些公認(rèn)的優(yōu)秀欄目和主持人卻收視率很低的情況。唯收視率或片面追求收視率在某種意義上意味著對觀眾口味的迎合，而這種迎合的對象往往是觀眾本能方面低俗或低級趣味的東西。因此，從某種意義上來說，正是這種對收視率指標(biāo)的過度運(yùn)用，迫使和助長了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持言論失誤嚴(yán)重的問題。

二、盲目追求個(gè)性

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目、欄目以及脫口秀節(jié)目主持人數(shù)量的不斷增多，主持人之間的競爭越來越激烈，差異化競爭甚至已經(jīng)成為主持人脫穎而出的必然選擇。為了適應(yīng)主持人個(gè)性化發(fā)展大潮，為了能夠在競爭中勝出，能夠給觀眾留下印象，不少脫口秀主持人試圖在個(gè)性化上獨(dú)辟蹊徑。于是，我們便看到了許多靠說話、行為舉止、穿著上的不同來凸顯個(gè)性的主持人。殊不知，個(gè)性是建立在深厚的文化底蘊(yùn)以及成熟的主持風(fēng)格之上的，為了個(gè)性而個(gè)性，試圖用言語大膽、制造噱頭的所謂個(gè)性來冒險(xiǎn)，最終必然陷入低俗的泥淖。

三、主持人綜合素質(zhì)不高

低俗、媚俗這些是與一個(gè)人的審美價(jià)值取向密切相關(guān)的，而一個(gè)人的審美價(jià)值取向和審美水平往往又直接取決于他的綜合素質(zhì)，尤其是政治素質(zhì)、文化修養(yǎng)等。當(dāng)然，這里的文化絕不僅僅是以學(xué)歷為代表的知識文化水平，而是作為人類社會文明成果的整個(gè)社會文化。然而，這些年由于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的飛速發(fā)展及由此產(chǎn)生對主持人的大量需求，加上社會在主持人的選擇和評價(jià)上普遍存在的“重外表、輕內(nèi)在”的誤區(qū)，使得大量綜合素質(zhì)不高的人也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的行列，并最終導(dǎo)致了主持人的言論朝某些不良傾向發(fā)展。

四、主持人角色錯(cuò)位

作為一種傳播角色，主持人是以個(gè)人身份代表媒介或一定社會組織來傳遞信息的，因此主持人的角色定位具有一定的工作屬性和公共屬性，同時(shí)，由于主持人傳播角色的特殊性，主持人在傳遞信息時(shí)又需要采取某些個(gè)人化或人際化的方式，需要有一定的自我暴露，以求得到一種與受眾親密無間的平民效果。但如果網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人在角色定位上出現(xiàn)錯(cuò)位，將其角色完全視為個(gè)人所有，將主持人的工作空間完全視為個(gè)人的展示舞臺，那么勢必就要導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人在節(jié)目中出現(xiàn)撒嬌、個(gè)人炫耀等低俗現(xiàn)象。

導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持言論失誤的根源，既有社會層面的，如對節(jié)目收視率和主持人個(gè)性的片面追求；又有主持人個(gè)人層面的原因，如網(wǎng)絡(luò)主持人自身文化涵養(yǎng)以及審美水平不夠，對自身角色把握失當(dāng)?shù)鹊?，因此，要避免這些傳播策略不良傾向，要從多方面下功夫，既要從主持人本身入手，又要在全社會形成一個(gè)良好的環(huán)境。

一、加強(qiáng)主持人的自律

要防止網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人的言論失誤，首先是要靠主持人的自律，網(wǎng)絡(luò)主持人須在主持節(jié)目時(shí)自覺約束自身行為，自覺抵制某些可能導(dǎo)致低俗化的因素，如自覺使自己的言談舉止達(dá)到語言美和行為美的要求，在節(jié)目內(nèi)容上拒絕低俗，在自身態(tài)度上體現(xiàn)出對他人的充分尊重等。

二、加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)督與監(jiān)管

即通過社會反饋機(jī)制、社會監(jiān)督機(jī)制以及相應(yīng)的制度保證來對網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人言論失誤及言論低俗化的現(xiàn)象進(jìn)行有效的監(jiān)督和約束管理，通過外力迫使主持人的低俗化失去生存空間和市場。一旦發(fā)現(xiàn)主持人在主持節(jié)目時(shí)同時(shí)存在某些低俗化的傾向，或接到有關(guān)人士就此問題的舉報(bào)，相關(guān)主管部門等部門應(yīng)立即向主持人發(fā)出警告，責(zé)令其在限期內(nèi)整改，并會在適當(dāng)時(shí)候通過行政力量的干預(yù)迫使這樣的主持人離開崗位。

三、努力提高主持人的文化修養(yǎng)

古人云：腹有詩書氣自華，說的就是一個(gè)人只有在文化修養(yǎng)上達(dá)到一定程度，才能在其外在形象、氣質(zhì)等方面表現(xiàn)得華貴典雅，并自覺去掉很多庸俗乃至低俗的習(xí)氣。很多網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的低俗化是由主持人的政治水平、人文素養(yǎng)和覺悟不夠造成的。所以，主持人只有在平時(shí)不斷地提高自己的文化修養(yǎng)，尤其是提高自己在審美方面的修養(yǎng)和樂趣，不斷地用美的優(yōu)秀的文化成果來陶冶情操，才能夠在一言一行中不自覺的體現(xiàn)高雅，摒棄低俗。

四、建立科學(xué)的主持人評價(jià)體系

主持人評價(jià)體系往往也可以成為主持人業(yè)務(wù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和指揮棒，對主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)有著直接的引導(dǎo)意義，因此，要防止網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人在節(jié)目中出現(xiàn)某些低俗化的傾向，就必須建立科學(xué)正確的主持人評價(jià)體系，就要對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人的評價(jià)采取更全面、更科學(xué)的評價(jià)指標(biāo)，在主持人的評價(jià)體系中增加或引入社會評價(jià)的因素，如公眾對網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的美譽(yù)度、信任度等，為主持人自覺抵制低俗化傾向提供必要的精神支持，改變過往過分倚重點(diǎn)擊率的做法。

（責(zé)任編輯：曉芳）

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