為社交媒體創(chuàng)作影視內(nèi)容

影視作品的傳統(tǒng)客戶是電視臺和影院，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起又多了幾家視頻網(wǎng)站，但是為社交媒體創(chuàng)作專門的影視內(nèi)容，卻是近年才興起的，甚至可以說還沒有真正興起，因為還沒有足夠的商業(yè)利益保證這樣的創(chuàng)作。

世界每天都在變化，曾經(jīng)作為新媒體代表的門戶網(wǎng)站在今天已經(jīng)被視為傳統(tǒng)媒體，當我們還在說Facebook帶來了社交媒體的革命，轉眼間Facebook也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶心目中的 “老人家”。國內(nèi)的社交應用軟件也不斷地挑戰(zhàn)垂垂老矣的微博、微信。這些新社交媒體的一個重要特點就是影視化，從直播到音樂視頻（比如抖音），它們已經(jīng)占據(jù)了眾多粉絲的業(yè)余時間。

作為媒體創(chuàng)作者，必須重視這些新介質(zhì)。首先就是要推出豎屏規(guī)格的畫幅作品。以前電視機的方盒子決定了4∶3的畫面格式，后來進入高清時代，畫面拉開來，但也是以橫屏為主，16∶9、21∶9等。但是，今天的手機用戶都是以豎持手機的方式顯示視頻內(nèi)容，那些直播主持們也大多豎著拿他們的自拍桿，以求向粉絲們呈現(xiàn)豎屏畫面。拍攝豎的畫面對眾多影視創(chuàng)作者來說是有挑戰(zhàn)的，好在現(xiàn)在的創(chuàng)作者本身也是這些新奇事物的重度用戶，他們勇于開拓，也在實踐中迅速總結經(jīng)驗，將豎屏內(nèi)容做得越來越棒。在國外，類似的教科書式總結已經(jīng)有了許多，不知道我們的影視專業(yè)院校能不能迅速跟上潮流。

短視頻在網(wǎng)圈并非新事物，在今年，短視頻品類的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超越綜合視頻，成為一種互聯(lián)網(wǎng)的主流生活方式。黑馬們快速成功，像快手，像抖音。而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運營商們也迅速跟上，連騰訊都被迫將幾年前放棄的微視重新?lián)炱?。和電視臺的朋友們交流，聽說不少電視臺也正在跟進短視頻的應用發(fā)展，有線運營商們也在快速地發(fā)展自己的短視頻平臺，企圖以此挽回不斷減少的有線付費用戶。為短視頻應用提供劇情類內(nèi)容也成為全球影視創(chuàng)作者們的共同課題。全球知名的節(jié)目資訊提供者C21最近做了個視頻內(nèi)容，講述英國、芬蘭等國實踐者的一些成功案例，如何在短時間內(nèi)把劇情講好，確實是個難題。

最近抖音上一部8集的小豬短劇吸引了我，雖然有點類似配音秀，但是編劇的功底還是在的，故事一波三折，盡管內(nèi)容只有一分鐘左右，卻吸引了很多觀眾觀看。不久前的一次影視節(jié)目路演活動中，我發(fā)現(xiàn)了一個新鮮的東西——可活動關節(jié)玩偶，利用這個玩偶進行短劇開發(fā)或許也是一條路子。在短視頻劇中，許多演員或演出主體都發(fā)生了二次元變化。

當下主流的影視創(chuàng)作還不以短見長，但是大家逐漸發(fā)現(xiàn)玩短視頻的人們，消耗在短視頻上的時間其實并不短，目前已經(jīng)達到2小時左右。我們自己看短視頻的狀態(tài)也是不斷地拿手指撥弄，或者任由App自動刷新下一條，不知不覺地在那些內(nèi)容上耗掉大量時間?？梢韵胍?，未來制作長篇劇或電影的時候，或?qū)⒁运⒍桃曨l的節(jié)奏來把控制作節(jié)奏。曾經(jīng)電視人也有過這樣的壓力。在中國臺灣，尼爾森曾經(jīng)提供過15秒收視率，逼得新聞工作者要把15秒的內(nèi)容做得非常精致，后來因大家抗議改回了一分鐘收視率，即便如此也讓電視新聞工作者累得夠嗆。如今的形勢已經(jīng)由不得影視劇創(chuàng)作者們不精細對待了，導演們對每個鏡頭，每15秒的內(nèi)容都需要全力以赴，從這個角度講，為社交媒體創(chuàng)作影視內(nèi)容一定會推動行業(yè)的進步和發(fā)展。