黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

趙冬旭

摘要：SWOT分析法即態(tài)勢(shì)分析，可以將所處的情景進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究。本文通過(guò)這一分析方法分析了黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，并從基礎(chǔ)設(shè)施水平和體育運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式的角度來(lái)分析其優(yōu)勢(shì)和不足，并探究如何在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中形成多樣性的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：黑龍江省；冰雪體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

近年來(lái)，在我國(guó)政策的大力支持下，冰雪資源從“冷資源”變成了“熱產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展前景廣闊，讓冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期。人們生活水平的提升也讓他們對(duì)生活有了新的要求，大眾冰雪旅游時(shí)代也隨之來(lái)臨。企業(yè)因自身的發(fā)展而需要?jiǎng)?chuàng)新，如何以創(chuàng)新謀發(fā)展，擴(kuò)大黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

1.黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

黑龍江省的冰雪產(chǎn)業(yè)受到了國(guó)家的高度重視，在近年來(lái)也得到了快速發(fā)展。其中，黑龍江體育局在2016-2017年黑龍江冰雪賽事推介會(huì)上明確提出，要策劃設(shè)計(jì)冰雪賽事71項(xiàng)，包括競(jìng)技賽事32項(xiàng)，大眾賽事39項(xiàng)，包括冰球賽事、雪上賽事、群眾性趣味冰雪活動(dòng)等多個(gè)類(lèi)型。通過(guò)對(duì)系列賽事的舉辦，可以在全市掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，帶動(dòng)相關(guān)的企業(yè)通過(guò)冠名舉辦賽事，來(lái)提升企業(yè)的知名度，以此來(lái)構(gòu)建有效的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。另外，通過(guò)賽事運(yùn)營(yíng)的手段還可以開(kāi)發(fā)體育賽事用品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將突破3萬(wàn)億元。在推介會(huì)上，省體育局與齊齊哈爾市政府還達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造例如“黑龍江省快樂(lè)冰雪秀”“冰上雜技”高雅的冰雪文藝活動(dòng)。值得一提的是黑龍江省還開(kāi)展了針對(duì)周邊國(guó)家的體育交流，如2017年中俄新年登高活動(dòng)和2017年中俄青少年雪地足球賽等，這都是促進(jìn)人文體育交流發(fā)展的重要舉措。

2.黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT模型分析利用了系統(tǒng)分析的思想，將各種因素相互匹配分析，得出相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論也帶有明顯的決策性。分析黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在自然資源和地理優(yōu)勢(shì)上，其獨(dú)特的冰雪文化歷史和長(zhǎng)期的歷史底蘊(yùn)可以發(fā)揮顯著的作用。

從劣勢(shì)角度來(lái)看，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理在我國(guó)還沒(méi)有得到有效發(fā)揮，且相關(guān)的技術(shù)人才比較缺乏，這些劣勢(shì)都會(huì)成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇在于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度高，并且將其作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。尤其是東北老工業(yè)基地，也給冰雪體育展業(yè)的發(fā)展提供了重要的渠道。例如上文中所提到的各種體育項(xiàng)目，也是發(fā)展過(guò)程中的重要機(jī)遇。

但從挑戰(zhàn)的角度來(lái)看，中國(guó)一直以來(lái)就并非滑雪產(chǎn)業(yè)大國(guó)，歐洲滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，近年來(lái)日本、韓國(guó)等地區(qū)在化學(xué)用品與裝備上的品牌威脅，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注的內(nèi)容。

3.發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的基本策略

3.1多元化發(fā)展戰(zhàn)略

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于資源的需求和消耗較低，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，也能滿(mǎn)足廣大人民群眾的生活質(zhì)量。同時(shí)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此發(fā)展戰(zhàn)略的多元化應(yīng)該成為基本發(fā)展方案，進(jìn)一步探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)定位，明確冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，才能有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

3.2 自主經(jīng)營(yíng)模式

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)的制度保障，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)模式。這項(xiàng)工作需要權(quán)威性的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，明確各部門(mén)的管理職責(zé)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的監(jiān)督與監(jiān)測(cè)工作，在合理的制度與法律法規(guī)下穩(wěn)定發(fā)展。作為政府部門(mén)，也應(yīng)該重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性，將單位與企業(yè)全部推向市場(chǎng)，讓市場(chǎng)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，給予冰雪體育產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展空間。

3.3將競(jìng)技體育作為發(fā)展中心

從實(shí)際的發(fā)展水平來(lái)看，黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不能給冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)有效地推動(dòng)，也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)。實(shí)際上，這項(xiàng)工作本身就是一項(xiàng)長(zhǎng)期的發(fā)展項(xiàng)目，而競(jìng)技體育應(yīng)該成為主要的發(fā)展方向，以此來(lái)尋找一個(gè)最佳的突破口，由點(diǎn)到面地帶動(dòng)市場(chǎng)的整體運(yùn)轉(zhuǎn)，讓公眾能了解冰雪體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟(jì)體育，形成產(chǎn)業(yè)化格局。實(shí)際上黑龍江在冰雪體育方面具有顯著的發(fā)展空間和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此，冰雪體育除了本身的健身體育內(nèi)容外，更應(yīng)該將競(jìng)技體育作為市場(chǎng)化的產(chǎn)物，將其視作優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目。

3.4人才培育工作

冰雪體育的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題應(yīng)該成為工作中的主要問(wèn)題。我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投入工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重點(diǎn)體現(xiàn)在人才的缺失上。從各大高等院校來(lái)看，幾乎沒(méi)有開(kāi)設(shè)冰雪體育或是體育市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)學(xué)科，這使得管理工作無(wú)法遵循市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，無(wú)法真正地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。因此，現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)管理的主要目標(biāo)應(yīng)該放在人才培養(yǎng)方面，通過(guò)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的理論知識(shí)來(lái)確保冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了絕佳的發(fā)展契機(jī)，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)商務(wù)模式，也是將黑龍江省打造成為國(guó)內(nèi)一流冰雪產(chǎn)業(yè)基地的重要舉措。如何在實(shí)踐中構(gòu)建一個(gè)符合黑龍江省體育事業(yè)的發(fā)展模式，構(gòu)建以冰雪為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)格局，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要基礎(chǔ)，也是文化發(fā)展的重要保障。

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