賣啥啥滯銷？“偽悲情營銷”請放過“滯銷大爺”

【適用話題】真與善 維權(quán) 誠信 愛心透支

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2018年5月9日，《北京青年報》報道了網(wǎng)絡(luò)電商以“滯銷”為名銷售水果一事。多個店家使用同一位老人照片，不同的是滯銷的商品則被換成了蘋果、芒果、菠蘿等多種水果。因此，這位老人被大家戲稱為“滯銷大爺”，店家使用悲情牌套路銷售商品也引發(fā)大量關(guān)注。當(dāng)發(fā)現(xiàn)所謂的“滯銷大爺”完全是一種“偽悲情營銷”時，網(wǎng)友表示：這樣不僅坑了網(wǎng)友，也害了果農(nóng)。對于目前照片被商家濫用的情況，攝影師稱希望維護(hù)自己的著作權(quán)，并會盡快取證。

素材聚焦1 照片真相

“滯銷大爺”照片原圖攝影師稱照片實際拍攝于2011年，是當(dāng)時路過看到農(nóng)作老人有感而發(fā)拍的一組照片。因照片拍攝于7年前，攝影師已經(jīng)不記得當(dāng)時具體的情形，老人所做的表情，“應(yīng)該就是說話間無意識的瞬間”。除了這位老人，攝影師還拍攝了老人的老伴兒，兩人當(dāng)時一同在干農(nóng)活。攝影師回憶，兩位老人種了花菜等蔬菜，但并沒有聽說過老人家里存在滯銷的情況。

素材聚焦2 法律維權(quán)

北京市法學(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌認(rèn)為，店家虛構(gòu)滯銷事實，誤導(dǎo)消費是一種欺詐行為，“消費者可能本不需要購買水果，但一些商家利用消費者的善心、愛心導(dǎo)致重復(fù)購買”。根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，店家發(fā)布虛假廣告也要進(jìn)行相應(yīng)處罰。“接觸的虛假信息多了，可能真正‘狼來了的時候就沒有人動心，當(dāng)果農(nóng)真正受災(zāi)時可能也不會有人幫忙，所以這個案例不僅法律上要嚴(yán)懲，道德上也要譴責(zé)”。

【考場仿真試題】請結(jié)合上述材料，以“營銷”為話題，寫一篇不少于800字的作文。

【范文示例】“滯銷大爺”無滯銷水果，“悲情營銷”無應(yīng)有誠信。好的商品被市場認(rèn)可，需要好的營銷。好的營銷，能夠發(fā)掘商品的獨特之處，進(jìn)而讓商品引起消費者的青睞。那么營銷有沒有原則“紅線”呢？一切商業(yè)行為都應(yīng)以誠信為本，營銷也不應(yīng)例外。虛假宣傳，編悲情故事，以此“騙”取大家的愛心為商品買單。這樣的營銷，贏不來口碑滿滿的“回頭客”，只有唏噓鄙夷的“搖頭客”。

（特約教師 劉志新）