光線傳媒的敗局

馮羽

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田是位重度書法愛好者，喜好在微博分享書法作品，最近一次，是7月8日發(fā)布一幅他自己所書的《定風(fēng)波·莫聽穿林打葉聲》。

光線2017年投資收益達(dá)3.7億元，占利潤(rùn)總額的44.96%。

這首詞是北宋文豪蘇軾被貶后所作，作者途中遇雨有感而發(fā)，世人常用該詞來(lái)表達(dá)在坎坷中尋求解決之道的愿望。

這或許在一定程度反映了王長(zhǎng)田的心境。

就在王長(zhǎng)田分享書法作品的10天前，光線傳媒出品電影《動(dòng)物世界》上線，作為2018暑期檔的第一炮，《動(dòng)物世界》主演咖位不小、投資不少，被寄希望能拿下今年暑期的票房冠軍。

但不承想，半路殺出個(gè)《我不是藥神》，從大規(guī)模點(diǎn)映開始，《動(dòng)物世界》不僅輸?shù)襞牌涂诒?，票房更是一敗涂地。截至發(fā)稿，《我不是藥神》票房超過(guò)20億元，約為《動(dòng)物世界》票房的4倍，《藥神》出品和發(fā)行方北京文化股票連續(xù)多日漲停。

王長(zhǎng)田和光線傳媒一直在等待一部口碑票房雙豐收的好電影，他投資發(fā)行的上一部爆款還要追溯到2016年的《美人魚》，而今年暑期檔的戰(zhàn)況，似乎意味著努力再一次泡湯。

這一境況，與王長(zhǎng)田本人以及光線的選擇，都有莫大關(guān)聯(lián)。

類型片江河日下

外界給影視圈大佬貼上的諸多負(fù)面標(biāo)簽，王長(zhǎng)田似乎一個(gè)也不沾邊。

在公開場(chǎng)合，他多數(shù)情況下表現(xiàn)得理性、克制，“不混圈子”“不接觸明星藝人”，在一眾擅長(zhǎng)觥籌交錯(cuò)的企業(yè)家隊(duì)伍中顯得有些另類。

或許和他早年是公務(wù)員、干過(guò)多年記者有關(guān)，有朋友評(píng)論王長(zhǎng)田至今保留著“兼濟(jì)天下”的理想。

宏大理想下的王長(zhǎng)田行事低調(diào)。在其他企業(yè)家頻繁出席活動(dòng)、玩轉(zhuǎn)資本騰挪術(shù)時(shí)，王長(zhǎng)田卻少有對(duì)行業(yè)“指點(diǎn)江山”的高光時(shí)刻。

這種低調(diào)也體現(xiàn)在光線的業(yè)務(wù)上。

今年暑期檔，光線原本計(jì)劃上映5部電影，但《陽(yáng)臺(tái)上》和《墨多多迷境冒險(xiǎn)》先后宣布延期改檔。

整個(gè)上半年的數(shù)據(jù)也不樂(lè)觀。光線參與投資、發(fā)行的電影共6部，累計(jì)票房近50億元。但只有《唐人街探案2》兼?zhèn)淇诒推狈?，且該片還是由萬(wàn)達(dá)影視主控出品，光線參投份額有限。

回顧2017年，在票房破10億元影片中有6部是國(guó)產(chǎn)片，其中也并未見到光線的身影。

雖說(shuō)爆款電影不可強(qiáng)求，但在生產(chǎn)爆款電影的精英部隊(duì)中，光線顯然已經(jīng)缺席太久。

2012年的光景可不是這樣。那時(shí)剛從演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的徐崢，拿著《人再囧途之泰囧》劇本，邊講邊演打動(dòng)了王長(zhǎng)田，最終以6000萬(wàn)元成本撬動(dòng)超12億元票房，成為首部票房過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)電影，這一紀(jì)錄直到3年后才被《捉妖記》打破。據(jù)測(cè)算，光線通過(guò)《泰囧》獲得的回報(bào)超過(guò)10倍。

《泰囧》之后，光線憑借其強(qiáng)勢(shì)發(fā)行，相繼打造出《致青春》《匆匆那年》《港囧》《美人魚》等爆款。這些電影相似的低成本，也給光線貼上了用小成本博大票房的標(biāo)簽。

王長(zhǎng)田將光線“屢押屢中”的成績(jī)，歸功于對(duì)商業(yè)類型片的精準(zhǔn)把控——比如《致青春》是國(guó)產(chǎn)青春類型片、《泰囧》是公共喜劇，影片關(guān)鍵在于有沖突，切中了觀眾痛點(diǎn)。

不過(guò)曾有媒體報(bào)道，光線每次決定投拍影視劇決策時(shí)，王長(zhǎng)田都要親自做預(yù)算、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，以保持對(duì)影視業(yè)務(wù)的掌控感。

但事必躬親或許也意味著，過(guò)度強(qiáng)調(diào)個(gè)人意志在決策中的主導(dǎo)作用，對(duì)公司變數(shù)太大。

王長(zhǎng)田就看走過(guò)眼。2015年的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》堪稱年度爆款，這個(gè)項(xiàng)目光線曾追過(guò)3年，后來(lái)卻中途退出;2017年的國(guó)產(chǎn)票房冠軍《戰(zhàn)狼2》早前也曾與光線接洽，但光線同樣中途退出，轉(zhuǎn)做另一部電影的發(fā)行，最終與57億元票房擦肩而過(guò)。

從近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)整體趨勢(shì)看，類型片扎堆上檔、小成本爆款可遇不可求、“IP+流量明星”大片觀眾不再買賬，反而是現(xiàn)實(shí)主義題材作品受市場(chǎng)追捧。想靠一己之力切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏并不容易。

此外，另一條經(jīng)過(guò)驗(yàn)證、可打造爆款的絕招是綁定人。大約從2012年開始，王長(zhǎng)田和內(nèi)地導(dǎo)演開啟全方位合作，培養(yǎng)了高群書、楊樹鵬等新導(dǎo)演，還扶植演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，其中包括徐崢、趙薇、鄧超、蘇有朋等。

但在《港囧》后，徐崢的新電影出品方里難覓光線蹤影，趙薇和蘇有朋雖然也在電影票房上有所斬獲，但遠(yuǎn)達(dá)不到導(dǎo)演自成IP、自帶流量的程度。

“不務(wù)正業(yè)”

民營(yíng)電影公司帶頭大哥的頭銜既失，光線在電影行業(yè)的失語(yǔ)，在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得愈加明顯。

光線2018年一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)光線總營(yíng)收4億元，其中電視劇收入2.18億元，游戲收入1300萬(wàn)元，由此推算一季度電影收入最多約為1.69億元，這比去年同期減少了2.9億元。

另一個(gè)反映光線經(jīng)營(yíng)狀況的則是現(xiàn)金流。數(shù)據(jù)顯示，光線一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2000萬(wàn)元，而去年同期這一數(shù)據(jù)是3.56億元，同比下跌94.4%。

據(jù)財(cái)報(bào)解釋，現(xiàn)金流量?jī)纛~驟減是因?yàn)?，“浙江齊聚科技有限公司和北京捷通無(wú)限科技有限公司銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少?！闭憬R聚是直播業(yè)務(wù)內(nèi)容供應(yīng)商，北京捷通主營(yíng)電子票務(wù)，兩者均為光線投資公司。

值得注意的是，浙江齊聚在2017年上半年經(jīng)營(yíng)狀況良好，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為7800多萬(wàn)元，但到2018年，上述兩家公司已經(jīng)不再和光線合并報(bào)表。

除此之外，報(bào)告期內(nèi)光線應(yīng)收賬款較去年末增加70.52%、預(yù)付賬款較去年同期增加111.19%，這顯然大大增加了光線的現(xiàn)金流出。

財(cái)報(bào)內(nèi)似乎也有“亮眼”數(shù)據(jù)。本季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為19.92億元，同比增長(zhǎng)976.95%。然而扣除非經(jīng)常性損益之后，凈利潤(rùn)縮水為8800萬(wàn)元，同期跌幅超過(guò)5成。

對(duì)比另一個(gè)數(shù)據(jù)可以看出其中貓膩。報(bào)告期內(nèi)，光線投資收益較去年同期暴增82701.76%，主要是出售所持新麗傳媒股份產(chǎn)生的收益。

2018年3月，光線以33.17億元的價(jià)格將新麗傳媒27.64%的股份出售給林芝騰訊。

據(jù)測(cè)算，通過(guò)本次交易光線將直接獲得22億元投資收益，這幾乎是光線2017年全年凈利潤(rùn)的3倍。

而且不止今年一季度，光線2017年投資收益達(dá)3.7億元，占利潤(rùn)總額的44.96%，收益主要來(lái)自轉(zhuǎn)讓聯(lián)營(yíng)企業(yè)股權(quán)、增持貓眼文化股權(quán)后股權(quán)投資賬面價(jià)值和對(duì)應(yīng)公允價(jià)值之間的差額。

一邊是電影業(yè)務(wù)的掉隊(duì)，另一邊卻是瘋狂增長(zhǎng)的投資收益，這讓業(yè)界不少人質(zhì)疑光線是否在靠玩投資、賣資產(chǎn)維持公司體面。

這可和王長(zhǎng)田以及光線傳媒一直以來(lái)的理性、克制、謹(jǐn)慎形象不搭。

在王長(zhǎng)田看來(lái)，這是自己為人謹(jǐn)慎的緣故，“即便手里有錢也會(huì)找一個(gè)罐子埋起來(lái)”，活像一只時(shí)刻儲(chǔ)備脂肪生活的駱駝。

時(shí)移勢(shì)易，如今在業(yè)務(wù)和業(yè)績(jī)壓力之下，光線原本跟資本的疏離關(guān)系也不得不變得“親密”起來(lái)。

是現(xiàn)實(shí)情況改變了王長(zhǎng)田嗎？是“不務(wù)正業(yè)”讓光線鮮有影視爆款嗎？或許，王長(zhǎng)田會(huì)在下一幅字帖中，透露一些玄機(jī)。