張召忠：局座網(wǎng)紅的悄悄話

黃鳳初

活用俗語(yǔ)，說(shuō)意外網(wǎng)紅

2016年末，張召忠開(kāi)通了個(gè)人微博，名曰“局座召忠”，第一條微博發(fā)出后，共青團(tuán)中央的官微跟帖說(shuō)：“共青團(tuán)員請(qǐng)?jiān)谶@邊排隊(duì)上車！”微博外，他還在其他新媒體上“攻城略地”：微信公眾號(hào)里，文章閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”成了日常。對(duì)于成為網(wǎng)紅這件事，記者問(wèn)他：“退休后當(dāng)網(wǎng)紅，是早有預(yù)謀？”張召忠說(shuō)：“這個(gè)真不是。退休的時(shí)候，心想還是做點(diǎn)自己的事。20多年了，我一直和傳統(tǒng)媒體打交道，一點(diǎn)都不懂新媒體。退休之前有紀(jì)律，不讓開(kāi)微信、微博，所以只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)而已；退休后，在北京衛(wèi)視錄《軍情解碼》，我就偷空問(wèn)主持人羅旭微信號(hào)怎么開(kāi)。羅旭說(shuō)，你把身份證拍照上傳，登記一下就行。他就幫我拍了張照片拿去申請(qǐng)了。我以為微信號(hào)就是自己玩玩，發(fā)點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告，寫點(diǎn)文字，沒(méi)想到申請(qǐng)的是公眾號(hào)。事后才知道，運(yùn)作公眾號(hào)還挺多事，感覺(jué)自己掉坑里了。所以說(shuō)是意外?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/08/10/qkimageszrcszrcs201814zrcs20181423-1-l.jpg"/>

“局座”成為網(wǎng)紅后，面對(duì)記者“是早有預(yù)謀”的提問(wèn)，他不僅清晰地?cái)⑹隽耸虑榈膩?lái)龍去脈，還活用俗語(yǔ)“掉坑里”形象地表述了自己的心理狀態(tài)，不是早有預(yù)謀，而是意外成為網(wǎng)紅就不言而喻了。不過(guò)我們覺(jué)得，看似偶然，而以他那種敢于接受新事物又具有倔強(qiáng)認(rèn)真的精神，成為網(wǎng)紅卻是一種必然。

妙用自嘲，表堅(jiān)持自信

公眾號(hào)剛開(kāi)通的時(shí)候，才20萬(wàn)粉絲。張召忠當(dāng)時(shí)雇了個(gè)人，負(fù)責(zé)日常維護(hù)。春節(jié)放假了，內(nèi)容也得更新。他就每天錄一段語(yǔ)音，開(kāi)了“悄悄話”欄目，聊些生活瑣事，本想把假期對(duì)付過(guò)去，沒(méi)想到效果不錯(cuò)，一看后臺(tái)，粉絲噌噌往上漲。張召忠對(duì)記者說(shuō)：“當(dāng)時(shí)就想，為什么我用心寫的東西沒(méi)人看，隨意錄的幾句話這么多人喜歡？而且粉絲一多，壓力就來(lái)了：這么多人每天下午等著看你的東西，你還好意思抱著自?shī)首詷?lè)的心態(tài)，想更新就更新，不想更新就拉倒？上了賊船就不好下來(lái)了，我只能把自己逼上梁山。我又推出了‘局座時(shí)評(píng)，講時(shí)事……”記者插話道：“您在新媒體上已經(jīng)占了個(gè)山頭，看起來(lái)還算順利。”張召忠哈哈一笑，感嘆說(shuō)：“你們可不能光看賊吃肉，不看賊挨打??！我看音頻效果不錯(cuò)，就再開(kāi)個(gè)視頻節(jié)目，叫‘張召忠說(shuō)，找了個(gè)門戶網(wǎng)站，沒(méi)想到播出了好多期，一個(gè)贊助商、一個(gè)廣告都沒(méi)有。我那會(huì)兒真?zhèn)模胱鳇c(diǎn)國(guó)防教育工作真難?。±蠌埼冶容^執(zhí)拗，沒(méi)人贊助也要堅(jiān)持，就拿回來(lái)自己出錢做了。總算沒(méi)有夭折。”

張召忠這種自嘲反映的是樂(lè)觀與自信，是堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)，這種堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)是需要付出的。他同樣自嘲調(diào)侃“賊挨打”，一語(yǔ)道破了堅(jiān)持中的痛苦與付出，反映了人生價(jià)值。從自?shī)首詷?lè)到與眾同樂(lè)，雖說(shuō)是逼上梁山，但境界的確是大大升華了。

善用反語(yǔ)，講吸引受眾

資金雖然緊張，但張召忠有自己的底線，金融投資不要，廣告不接，害怕違背了做國(guó)防教育的初衷，于是就賣自己寫的書，自給自足。2016年11月《進(jìn)擊的局座·悄悄話》一個(gè)月銷售10萬(wàn)多冊(cè)，不到10個(gè)月，《進(jìn)擊的局座·悄悄話2》又面世了。張召忠在北京搜狐媒體大廈舉行新書首發(fā)式上說(shuō)：“第一本書主要是騙孩子們，核心目的是騙他們進(jìn)局。第二本書開(kāi)始講正事了。為什么叫悄悄話呢？因?yàn)橄虢嚯x給孩子們說(shuō)說(shuō)話。孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中有一段會(huì)有逆反心理，跟父母親關(guān)系不好，父母說(shuō)東他偏向西。我想給孩子們單獨(dú)說(shuō)一些悄悄話?，F(xiàn)代社會(huì)需要人與人之間平等用心交流，不要說(shuō)你是長(zhǎng)者，你是將軍，你是省部級(jí)干部，你居高臨下去教育人家，應(yīng)該怎么做，不應(yīng)該怎么做。我現(xiàn)在退休了，退休以后這些高上大歸零，歸到草根。第一本書講了自己的人生經(jīng)歷，而不是人生哲理。我不會(huì)講高上大的空話、套話，而是講我自己，講成長(zhǎng)的煩惱，找不著對(duì)象，找不著工作……這樣告訴孩子們?cè)鯓用鎸?duì)成長(zhǎng)?！?/p>

人們一聽(tīng)就知道張召忠的“騙”是反語(yǔ)，出發(fā)點(diǎn)是誘導(dǎo)，是以孩子們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式去吸引，這里用反語(yǔ)不單幽默，而且更適合孩子們的心理。怎么誘導(dǎo)呢？說(shuō)悄悄話，并作了具體詮釋，態(tài)度上親和，拉近距離；人格上平等，不居高臨下，消除逆反心理；內(nèi)容上實(shí)在，接地氣，避免空話、套話。這樣增強(qiáng)了吸引力，孩子們就愿意接受了。

巧用比喻，談表述方式

當(dāng)記者問(wèn)到第二本書有些什么特色時(shí)，張召忠這樣說(shuō)：“第二本書正兒八經(jīng)給大家談點(diǎn)事，有大量的二維碼，掃描就能出來(lái)玩的一些音頻和視頻。而世界格局、國(guó)際大事、國(guó)防軍事、愛(ài)國(guó)主義這些也是通過(guò)講故事的方式告訴孩子們，都是一些碎片化的小故事。傳統(tǒng)的國(guó)防教育以理論為主，給孩子們講這些，他們會(huì)聽(tīng)不懂，不感興趣。興趣是最好的老師，不感興趣后面等于零了。你說(shuō)得特別好，但不關(guān)注你，就沒(méi)有用了。我不會(huì)做囫圇吞棗、復(fù)制粘貼的事情，我做的事情就是把最困難的東西，自己先吃進(jìn)去，消化完了以后再吐出來(lái)，讓大家能接受，易吸收，為了這一呈現(xiàn)發(fā)生，我努力了將近20年。如果將來(lái)出《進(jìn)擊的局座·悄悄話3》，我想一半文字，一半漫畫，這樣便于理解，便于跟孩子們溝通。”

談到第二本書的特色時(shí)，張召忠用極具特色的比喻談攻克難點(diǎn)，“吃”呀，“消化”呀，“吐”呀，連續(xù)幾個(gè)動(dòng)詞既準(zhǔn)確又形象，而且讓人感同身受，多巧妙的比喻??！為了這，張召忠努力了將近20年，這20年的心血，不僅體現(xiàn)了他的巨大付出，也展現(xiàn)了他的崇高境界。

（編輯/張金余）