愛奇藝在精品網(wǎng)絡影視劇上的布局

文/陳 瀟

愛奇藝在精品網(wǎng)絡影視劇上的布局，概括起來就是服務好用戶，服務好觀眾，同時堅持好平臺自己的表達和立場，盡量通過更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營銷和變現(xiàn)的各種手段，支持好供應鏈上下游的企業(yè)，讓他們發(fā)展得更好。一直以來，愛奇藝在努力做到了解受眾在哪兒，明確自己要怎么做，期望做好一個以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大的娛樂平臺。

愛奇藝在精品網(wǎng)絡影視劇上的布局，概括起來就是服務好用戶，服務好觀眾，同時堅持好平臺自己的表達和立場，盡量通過更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營銷和變現(xiàn)的各種手段，支持好供應鏈上下游的企業(yè)，讓他們發(fā)展得更好。愛奇藝作為一個平臺，其定位更像是一個服務單位，做好服務工作是最重要的，但是在這個過程里也需要堅持好自己的原則和底線并體現(xiàn)出愛奇藝的Pick，而到底Pick什么是很重要的。

愛奇藝對網(wǎng)絡影視劇精品的理解和把握

事實上就對網(wǎng)絡影視劇精品的理解和把握而言，愛奇藝也一直在研究學習。好萊塢有一個公式——米達斯公式，其總結(jié)了一些超過10億票房的電影，得出幾條結(jié)論：一是改編自精品的IP，二是以青少年為主角，三是童話般的劇情，四是純真的愛情，五是有人氣的配角，六是有宏大的正能量沖突的場景，七是圓滿的結(jié)局，八是塑造新人?；旧线@幾點是米達斯公式里面包括最好的成功票房的電影所塑造的。愛奇藝在最初，對網(wǎng)絡劇、視聽劇精品的理解，也是朝這個方向努力，因為在影視劇創(chuàng)作中有相當一部分內(nèi)容在人類對美好的影視審美上是有共識的。

第一，要回歸到傳播目的的本質(zhì)。就影視劇而言，觀眾喜歡看什么，首先要明確觀眾是誰，他們經(jīng)歷什么樣的變遷。當然，這涉及很多方面，筆者認為有兩點是最重要的：一是我們給的新觀眾定義叫新的千禧一代，這一群體基本上成為平臺現(xiàn)在開始關(guān)注的主流觀眾，千禧一代是指2000年以后出生的觀眾，今年是2018年，所以這一代基本上都已成年。當然平臺實際的觀眾略微下沉，比這個年紀再輕一些，也有上浮到相應年齡的觀眾，但是最核心的觀眾的定義就是這四個字——千禧一代。千禧一代的另一個特點是其有較強的在線獲取娛樂生活的習慣，極大比例的娛樂生活通過在線、數(shù)字的方式完成；二是觀察2017-2030年消費市場預估的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，其中2/3以上的增長將來自中國的三四線城市，也就是說，娛樂生活下沉會非常明顯，這一人群不僅有增長的消費能力，而且有大量的娛樂消費需求和時間。這些時間對在線文娛的發(fā)展影響是非常巨大的。

第二，從技術(shù)保障的角度來看，5G時代即將來臨，這對在線視頻娛樂發(fā)展而言，將迎來巨大的飛躍。5G不僅僅是速度的變化，而是在基礎硬件的覆蓋、落地、穩(wěn)定性上都會有巨大的提升，這意味著，在線文娛將會在如今4G的基礎上再出現(xiàn)一次下沉的機會。同時伴隨著硬件基礎網(wǎng)絡的改善，還有一個非常重要的因素不容忽視，那就是千禧一代有一個非常明顯的特征，身上地域性的標簽會越來越淡，其精神消費、文化消費更接近于城市人口，未來將更接近于世界人口。這兩點又對整個內(nèi)容供給提出了新的要求，內(nèi)容制作的標準要更高，同時文化價值觀的傳達、理解、內(nèi)涵要更有世界性，更有時代感。

因此，觀眾到底是誰？年輕人。是什么樣的年輕人？在哪里？他們的需求有沒有變化？這是愛奇藝要持續(xù)掌握的，并要質(zhì)問自己有沒有做好充足的準備，來服務這樣一群優(yōu)秀的、新生代的年輕人。答案肯定是還沒有，仍然需要很多努力。

愛奇藝的努力方向

那么，愛奇藝應該做些什么呢？重點還是要倡導回歸內(nèi)容，尤其是影視劇的內(nèi)容，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本真。這是毋庸置疑的主題。在這個過程中，筆者認為，像愛奇藝這樣的平臺有兩個責任：一是作為平臺方和很多的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)一起去理解和探討創(chuàng)作，把平臺的事情做好；二是平臺本身也創(chuàng)造內(nèi)容，并在自創(chuàng)造內(nèi)容的過程當中踐行回歸本真。對此，應從以下幾個方面入手。

第一，新的題材，新的視角。在內(nèi)容創(chuàng)作的時候，用新的視角探討新的題材是回歸本真的第一步。在這個過程中有一個關(guān)鍵詞是真實，即創(chuàng)作動機和創(chuàng)作的視角必須來源于對真實生活的體驗和感知。這種真實不一定是親身實踐，但一定要來自于對潛在觀眾的生活的理解和觀察，這樣才能引發(fā)共鳴。

第二，新的形式。探索更短、類型化的劇集。如今觀眾的生活節(jié)奏和收視習慣都在變化，以往長劇集的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力相對來說比較傳統(tǒng)，為了更好地適應和影響受眾與其進行溝通、交流，需要將生產(chǎn)節(jié)奏變得更靈活一些，這在一定程度上也能夠激發(fā)創(chuàng)新，實現(xiàn)更多維度的探討。

第三，新的偶像。通過偶像來影響新的受眾，遠比通過文字或主張更有效，塑造新的偶像就是在傳播新的精神、新的能量。

第四，新的美學。這一點更集中在制作角度。若想影響新一代人，則需要懂得他們的語言、審美，從而在影像表達上進行改進，注重體現(xiàn)與受眾的共鳴。這其中有三個部分的美學需要重點考慮：一是新的中式美學，中國的劇集歷來已經(jīng)在中式美學上做了很多探索，但是在新的中式美學上，如何把傳統(tǒng)的，無論是古裝的美好，還是以往古裝劇集中人物好的精神融入新的古裝中來，這是需要探討的，也是最大的市場之一；二是將電影的相關(guān)美學和劇集進行融合。因為電影一直是以受眾為導向的市場，因此，其創(chuàng)作跟現(xiàn)在劇集的形態(tài)有非常多相似的地方，對電影美學進行借鑒融合為劇集創(chuàng)作服務，也將有效提高受眾黏性；三是新的動漫二次元美學的融合，大量的年輕人千禧一代是看全世界的漫畫長大的，因此對他們來說，有這一部分的內(nèi)容，懂這些二次元的元素，更能拉近距離，提高吸引力與忠誠度。跟隨時代的發(fā)展和人們審美需求的變化，增加新美學元素，才能與時俱進。

結(jié)語

一直以來，愛奇藝在努力做到了解受眾在哪兒，明確自己要怎么做，期望做好一個以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大的娛樂平臺。在千禧一代這些人身上，娛樂的作用是什么？娛樂可以幫助塑造一個有趣的靈魂，一個有趣的靈魂可以對這個社會做出很多貢獻，但是這還遠遠不夠，除了娛樂部分，還需要再加一味佐料，那就是藝術(shù)，娛樂塑造有趣的靈魂，藝術(shù)影響美麗的心靈。能使一個人有趣并且美好，是愛奇藝的愿望，也是愛奇藝在精品影視劇發(fā)展上的愿景。