鄭州日?qǐng)?bào)：以打造精品特刊提升黨報(bào)品質(zhì)

□ 文/張子明

內(nèi)容提要 面對(duì)全新的傳媒生態(tài)，《鄭州日?qǐng)?bào)》以“品質(zhì)新聞”為引領(lǐng)，每臨大事要事，在打造特刊品牌上下功夫，初步形成了“預(yù)熱報(bào)道營(yíng)造氛圍+動(dòng)態(tài)新聞全媒推送+精品特刊強(qiáng)化效果”的成熟模式，提升了黨媒影響力。近年來(lái)，《鄭州日?qǐng)?bào)》先后出版近百個(gè)大型特刊，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。本文是其思考與實(shí)踐。

新的形勢(shì)下，如何辦好黨報(bào)、牢牢把控主流輿論陣地，是黨報(bào)當(dāng)前需要面對(duì)的重大課題。黨報(bào)要在全媒體時(shí)代求得生存發(fā)展空間，必須探索出一套“網(wǎng)無(wú)我有、網(wǎng)有我精、網(wǎng)精我深”的辦報(bào)模式，使報(bào)紙這只古老的“金鳳凰”浴火重生。正是在“做有品質(zhì)的新聞”這種大辦報(bào)思路之下，《鄭州日?qǐng)?bào)》找到了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效載體——精品特刊。特刊堅(jiān)持黨報(bào)品牌意識(shí)，秉承“權(quán)威決定影響 品質(zhì)引領(lǐng)未來(lái)”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持做到重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)特刊從不缺席，以深度、精致、耐讀、經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)為目標(biāo)，力求每一份特刊都能成為文化積淀下來(lái)。

一、凡有重大活動(dòng)，形成濃墨重彩出特刊的運(yùn)作機(jī)制

2018年3月17日，是習(xí)近平總書(shū)記調(diào)研視察河南工作并發(fā)表一系列重要講話(huà)4周年。為做好這一重大報(bào)道，早在年初，紀(jì)念總書(shū)記視察河南4周年特刊就列入今年工作計(jì)劃，在籌備全國(guó)兩會(huì)全媒體報(bào)道的同時(shí)，在報(bào)社內(nèi)部聽(tīng)取意見(jiàn)，征集特刊內(nèi)容、名稱(chēng)等，并由總編輯負(fù)責(zé)、編輯部牽頭進(jìn)行責(zé)任分工，各條線(xiàn)記者深入基層、深入一線(xiàn)，追尋總書(shū)記的足跡，再次深入田間地頭、走進(jìn)車(chē)間廠房，回憶溫暖鏡頭，講述轉(zhuǎn)型發(fā)展，展望美好生活。

3月17日當(dāng)天，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出16版大型特刊《磅礴偉力》，為兩會(huì)宣傳增添了一抹亮色。特刊圍繞“總書(shū)記，請(qǐng)您檢閱”這一主線(xiàn)，展示了習(xí)近平總 書(shū)記調(diào)研指導(dǎo)河南工作并發(fā)表重要講話(huà)之后的4年間，河南和鄭州發(fā)生的巨大變化和取得的可喜成績(jī)，全方位多角度、有細(xì)節(jié)有溫度、有事實(shí)有數(shù)據(jù)地梳理出一份壯麗恢弘的答卷。

特刊封面全版大紅色鋪地，焦裕祿與一對(duì)農(nóng)村老人在一起的雕塑和河南自貿(mào)區(qū)、新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、飛馳的高鐵、中歐班列等圖片隱隱浮現(xiàn)，襯托著居于版面中間的習(xí)近平總書(shū)記巨幅全身照片。整個(gè)版面文字圖片渾然一體，既具視覺(jué)沖擊力，又讓人精神振奮，充滿(mǎn)力量，心底油然升騰一種豪氣。

總書(shū)記，河南向您報(bào)告——《習(xí)習(xí)春風(fēng)暖中原 碩果盈枝看河南》《率先實(shí)現(xiàn)脫貧夢(mèng) 擼袖再戰(zhàn)奔小康》《奮斗走出“幸福路” 幸福溢滿(mǎn)張莊村》《精準(zhǔn)扶貧量身定 致富路上攜手行》《傾心傾力惠民生 殫精竭慮利百姓》……特刊傳遞出總書(shū)記對(duì)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深情厚愛(ài)、殷殷囑托，記錄了四年來(lái)總書(shū)記的足音回響在中原大地，激勵(lì)著廣大干部群眾砥礪奮進(jìn)、開(kāi)拓前行的鏗鏘腳步；重整行裝再出發(fā)，砥礪奮進(jìn)續(xù)華章，特刊更奏響了一千萬(wàn)鄭州人民站在新起點(diǎn)，邁向新時(shí)代，奮力建設(shè)國(guó)家中心城市的奮進(jìn)樂(lè)章。

2017年9月29日，第十一屆中國(guó)（鄭州）國(guó)際園林博覽會(huì)在鄭州航空港區(qū)盛大啟幕，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出大型紀(jì)念特刊《城中山林》。特刊內(nèi)容豐富多彩，各個(gè)部分，比如《絕憐人境無(wú)車(chē)馬 信有山林在市城》，寫(xiě)天下名城名園勝景，今朝匯聚“錦繡園博”；《兩岸花柳全依水 一路樓臺(tái)直到山》，寫(xiě)交通便利，風(fēng)景如歌，“相約園博”不負(fù)美景；《隔斷城西市語(yǔ)嘩 幽棲絕似野人家》，讓百姓參與園博，讓園博貼近百姓，“百姓?qǐng)@博”，把美景“搬”回家；《百閣風(fēng)行同鷺起 滿(mǎn)園秋色共潮生》，圍繞“中華一脈、九州同夢(mèng)、絲路花?！?，中原地區(qū)黃帝文化、尋根文化、北宋文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化串起“文化園博”；《居士高蹤何處尋 居然城市有山林》，肩負(fù)雨洪調(diào)蓄功能，“大海綿”套著“小海綿”，“海綿園博”就在你身邊；《清風(fēng)明月本無(wú)價(jià) 近水遠(yuǎn)山皆有情》，智慧買(mǎi)票、智慧導(dǎo)航、智慧停車(chē)、智慧儲(chǔ)物，“智慧園博”處處充滿(mǎn)智慧……

特刊推出后，均受到讀者廣泛好評(píng)，河南省委宣傳部、鄭州市委、鄭州市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)也給予充分肯定。

二、 建立新聞臺(tái)歷，制定特刊出版長(zhǎng)效機(jī)制

無(wú)論傳媒市場(chǎng)風(fēng)云如何變幻，做好內(nèi)容始終是王道。新聞吸引用戶(hù)，精品特刊則能夠留住讀者?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新的媒體形態(tài)層出不窮，但黨報(bào)仍然是一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)文化最重要的承載者和體現(xiàn)者。報(bào)紙?zhí)乜牡赜蛐圆粫?huì)輕易被克隆，利用特刊打造充滿(mǎn)地域特色的品質(zhì)報(bào)紙，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特性的有效手段。今天，報(bào)紙要以“快”來(lái)同新媒體一爭(zhēng)高下，顯然是以短擊長(zhǎng)；而內(nèi)容豐富，凸顯個(gè)性化和本土化，注重文化品位，專(zhuān)注于深度閱讀精品特刊的打造，無(wú)疑是黨報(bào)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中制勝的砝碼之一?！多嵵萑?qǐng)?bào)》建立新聞臺(tái)歷，瞄準(zhǔn)重要新聞節(jié)點(diǎn)，提前謀劃，舉全報(bào)社之力制作精美特刊，彰顯黨報(bào)風(fēng)采。

2016年7月1日，《鄭州日?qǐng)?bào)》用一份叫做《格局》的特刊，慶祝自己67歲生日，梳理鄭州的發(fā)展，和讀者一起認(rèn)識(shí)鄭州、理解鄭州、熱愛(ài)鄭州、奉獻(xiàn)鄭州。 67年，歲月倥傯，幾度崢嶸，一張報(bào)紙走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)事風(fēng)云，見(jiàn)證了一個(gè)甲子的城市變革。一座國(guó)際范兒十足的開(kāi)放之城、航空之城、立體之城、通衢之城、陸港之城、貿(mào)易之城、產(chǎn)業(yè)之城、創(chuàng)新之城、文明之城、總部之城、金融之城、魅力之城，帶著“國(guó)際商都”的夢(mèng)想，挺立在世人面前。

2017年7月1日，由毛澤東主席親筆題寫(xiě)報(bào)名的報(bào)紙——《鄭州日?qǐng)?bào)》已創(chuàng)刊68周年。創(chuàng)刊68周年特刊以《68年“一”以貫之》為名，分“一年一闋祝椿齡”“一帆秋色共云遙”“一帆風(fēng)雨路三千”三個(gè)篇章，不但記錄鄭州正在跑出全球互聯(lián)互通的“加速度”，正在成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展的城市領(lǐng)跑者，正在成為連接歷史與未來(lái)，溝通中原和世界的新支點(diǎn)，正在譜寫(xiě)向著世界強(qiáng)力脈動(dòng)的新傳奇，而且展示了報(bào)紙自身，這份黨報(bào)依然是捕捉城市脈動(dòng)，與之同頻共振的使命擔(dān)當(dāng)者；依然是城市續(xù)寫(xiě)時(shí)代傳奇，相伴共譜華章的歷史見(jiàn)證者。

《鄭州日?qǐng)?bào)》用這份特刊向黨和人民作出莊嚴(yán)承諾：68年后的今天，《鄭州日?qǐng)?bào)》和鄭州一起，站在新起點(diǎn)，擁抱新理念，追求新夢(mèng)想。

五千年前，人文始祖黃帝出生在具茨山麓軒轅丘，建都于姬水河畔有熊?chē)?guó)，華夏民族文明之火在中原腹地點(diǎn)燃。新鄭，因此成為華夏兒女的心靈家園，新鄭黃帝故里拜祖大典也逐漸成為中華民族精神文明建設(shè)的精品工程，世人稱(chēng)道的“盛世國(guó)典”。而在每年的黃帝故里拜祖大典前夕推出特刊，已經(jīng)是《鄭州日?qǐng)?bào)》多年來(lái)的傳統(tǒng)。

2017年丙申年黃帝故里拜祖大典來(lái)臨之際，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出丙申年黃帝故里拜祖大典·第十屆中國(guó)（河南）國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)大型特刊《尋根河之南》，回望傳承血脈的圣火，梳理十年盛典累累碩果。“還鄉(xiāng)無(wú)需衣錦，近鄉(xiāng)沒(méi)有情怯”。在“黃帝文化”“根親文化”“姓氏文化”浸潤(rùn)中成長(zhǎng)的鄭州人，用這份飽含深情的新聞紙，歡迎全球炎黃胄裔，團(tuán)聚大河之南、九州之央，尋根問(wèn)祖、祈福納祥，同圓中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)。

2018年戊戌年黃帝故里拜祖大典特刊《此有一方土 可以慰你心》，則從“炎黃兒女尋根親，共襄大典十三載”；“九項(xiàng)儀程敬始祖，虔心一片拜軒轅”；“文化輝映新時(shí)代，大咖云集縱橫談”；“群英薈萃論古今，妙語(yǔ)連珠品華夏”；“智慧講臺(tái)精彩多，文化盛宴馨香濃”；“文明起源黃帝始，華夏子孫血脈連”；“四海賓客似云來(lái)，合作共贏俱歡顏”等篇章，全方位展示了大典的歷史、意義、成果和展望。

許多傳統(tǒng)意義上“新聞性”不是很強(qiáng)的事件，經(jīng)過(guò)整合、歸納、提煉，“時(shí)代感”得到彰顯，更加出彩。

2017年10月28日，農(nóng)歷九月初九，重陽(yáng)節(jié)。適逢黨的十九大勝利閉幕，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出“十九大時(shí)光”九九重陽(yáng)特別策劃《世紀(jì)見(jiàn)證》，聚焦鄭州市現(xiàn)有的276位百歲以上老人，他們，用一身的故事講述生活在盛世中國(guó)的無(wú)限榮光。

三、精心策劃組織，社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

《鄭州日?qǐng)?bào)》將打造優(yōu)質(zhì)特刊作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，組織精兵強(qiáng)將精心采寫(xiě)稿件，標(biāo)題制作力求精美，版式設(shè)計(jì)新穎有沖擊力，版面語(yǔ)言力求豐富考究有內(nèi)涵。

2016年，國(guó)家發(fā)改委先后在文件中明確提出，“成都要以建設(shè)國(guó)家中心城市為目標(biāo)”，“支持武漢、鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市”。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，“國(guó)家中心城市建設(shè)”不約而同成為鄭州、成都、武漢三市全國(guó)人大代表、政協(xié)委員關(guān)心的熱門(mén)話(huà)題，代表、委員紛紛為國(guó)家中心城市建設(shè)建言獻(xiàn)策。

《鄭州日?qǐng)?bào)》隨即與《成都日?qǐng)?bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等主流媒體聯(lián)動(dòng)，合力為國(guó)家中心城市建設(shè)建言獻(xiàn)策?！多嵵萑?qǐng)?bào)》及時(shí)推出“2017全國(guó)兩會(huì)特別策劃”——加快推進(jìn)國(guó)家中心城市建設(shè)特刊《居“中”致遠(yuǎn)》，圍繞國(guó)家中心城市建設(shè)，以“機(jī)遇爆棚”“戰(zhàn)略疊加”“大國(guó)重鎮(zhèn)”“御風(fēng)而行”“沖天一躍”等為題，對(duì)成都、武漢、鄭州三個(gè)城市搶抓發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)國(guó)家中心城市建設(shè)的做法進(jìn)行集中報(bào)道。同時(shí)和《鄭州晚報(bào)》、鄭州人民廣播電臺(tái)、鄭州電視臺(tái)及鄭州融媒體上百個(gè)“兩微一端”、移動(dòng)視聽(tīng)媒體一起，奏響鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市的華美樂(lè)章。

圍繞鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市，這已經(jīng)不是《鄭州日?qǐng)?bào)》第一次推出特刊了。

經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，國(guó)家發(fā)改委2016年12月26日公布《促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》，《規(guī)劃》明確指出，“支持鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市”?！多嵵萑?qǐng)?bào)》即推出《邁向第一方陣》——鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市特刊，梳理鄭州發(fā)展步伐，凝聚全市人民力量，力爭(zhēng)讓黨報(bào)在中部崛起、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)更大責(zé)任、發(fā)揮更大作用。

2017年4月1日上午，中國(guó)（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)掛牌儀式在鄭州舉行，這標(biāo)志著河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)正式啟動(dòng)建設(shè)。這既是國(guó)家賦予的一項(xiàng)重大使命，也是河南發(fā)展難得的一次戰(zhàn)略機(jī)遇。當(dāng)日，與河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)同時(shí)掛牌的還有遼寧、浙江、湖北、重慶、四川、陜西自貿(mào)區(qū)。這7個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)與此前的上海、天津、福建、廣東4個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，共同形成了東中西協(xié)調(diào)、陸海統(tǒng)籌的全方位、高水平對(duì)外開(kāi)放的“1+3+7”新格局。4月2日，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出《河南加入自貿(mào)區(qū)“朋友圈”》特刊，從戰(zhàn)略支撐升級(jí)、陸空銜接升級(jí)、內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)升級(jí)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)升級(jí)、營(yíng)商環(huán)境升級(jí)等方面詳細(xì)解讀自貿(mào)區(qū)給河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的重大機(jī)遇，為河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)點(diǎn)贊，營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

2015年9月25日，鄭州國(guó)際航展啟幕?！多嵵萑?qǐng)?bào)》策劃出版24版大型特刊《追夢(mèng)空天》，多角度全方位展現(xiàn)航展盛況。版面設(shè)計(jì)精美大氣，靈活運(yùn)用毛主席詩(shī)詞作為各版標(biāo)題，形象生動(dòng)氣勢(shì)恢宏，受到讀者和參加航展嘉賓的一致好評(píng)。

2017年4月27日， 又是一年鄭州航展，一直用高品質(zhì)新聞紙陪伴鄭州航展成長(zhǎng)的《鄭州日?qǐng)?bào)》，再次推出飽含深情的2017鄭州航展特刊《飛龍?jiān)谔臁?。大家用這份氣勢(shì)磅礴的特刊，為鄭州國(guó)際航展三周年慶生，為鄭州打造現(xiàn)代航空都市、建設(shè)國(guó)家中心城市鼓與呼。

2017年7月30日，在朱日和訓(xùn)練基地參加實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練的1.2萬(wàn)名官兵，以戰(zhàn)斗的姿態(tài)走上閱兵場(chǎng)接受檢閱?！多嵵萑?qǐng)?bào)》次日即推出特刊《點(diǎn)兵朱日和》，帶讀者領(lǐng)略9個(gè)作戰(zhàn)方隊(duì)的雄姿帶讀者走進(jìn)閱兵現(xiàn)場(chǎng)，一覽人民軍隊(duì)新格局、新面貌，新裝備、新陣容。

這次閱兵公布消息較晚，《鄭州日?qǐng)?bào)》在有限的時(shí)間內(nèi)加班加點(diǎn)，連夜制作出這份大氣磅礴的特刊，獻(xiàn)禮中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵。

每臨大事，必出特刊；每出特刊，必定驚艷。《鄭州日?qǐng)?bào)》已初步形成了“預(yù)熱報(bào)道營(yíng)造氛圍+動(dòng)態(tài)新聞全媒推送+精品特刊強(qiáng)化效果”的成熟模式，將特刊打造成《鄭州日?qǐng)?bào)》的一個(gè)知名品牌，有效提升了黨媒影響力。特刊，已經(jīng)成為《鄭州日?qǐng)?bào)》的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，在取得良好社會(huì)效益、得到社會(huì)各界的認(rèn)可和好評(píng)的同時(shí)，也得到廣告客戶(hù)的青睞，每期特刊都能吸引一批數(shù)量可觀、設(shè)計(jì)精美的品牌廣告，報(bào)紙廣告收入連續(xù)五年穩(wěn)定上升，取得社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2017年11月16日，中國(guó)報(bào)協(xié)黨報(bào)分會(huì)30屆年會(huì)上，《鄭州日?qǐng)?bào)》榮膺“中國(guó)城市黨報(bào)品牌影響十強(qiáng)”；2018年3月2日，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了2017全國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”名單，《鄭州日?qǐng)?bào)》榮膺“百?gòu)?qiáng)”，是全國(guó)五家入圍“百?gòu)?qiáng)”的省會(huì)黨報(bào)之一。