更好把握傳播規(guī)律 推動(dòng)媒體融合發(fā)展

□ 本刊特約評(píng)論員

■ 尹明華

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)

今天，人們已經(jīng)難以離開新媒體講媒體傳播和輿論影響力；但在十多年前，講傳統(tǒng)媒體可以憑借自身優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，卻很少有人懷疑。這個(gè)思維方式的變化看似突然，卻是必然，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)使然，進(jìn)一步說，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播規(guī)律使然。人類社會(huì)的發(fā)展，世界萬物的變化，都有其本身的法則。無論自己的愿望多么美好，外在的推力如何強(qiáng)大，最終結(jié)果一定是規(guī)律的作用。符合規(guī)律的要求前行，就能順勢(shì)而為；單憑主觀意志辦事，最終會(huì)隨流而退。

規(guī)律就是科學(xué)。尊重規(guī)律就是科學(xué)認(rèn)識(shí)事物內(nèi)在發(fā)展的邏輯。媒體融合也有規(guī)律可循，無論我們處于何種環(huán)境，懷有何種愿望，規(guī)劃多么崇高遠(yuǎn)大的目標(biāo)，都應(yīng)該是循規(guī)之舉。從哲學(xué)的角度認(rèn)識(shí)，規(guī)律就是事物之間的內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系，它決定著事物必然向著某種趨向發(fā)展；規(guī)律是客觀存在的，是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，人們能夠通過實(shí)踐認(rèn)識(shí)它，利用它，但不能改變它，而只能通過改變自己去依循規(guī)律。

按照規(guī)律做好媒體融合，是中央一以貫之的要求。2014年8月18日習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)空間運(yùn)行都有一定的規(guī)律，要尊重新聞傳播規(guī)律，培養(yǎng)和提高認(rèn)識(shí)規(guī)律、遵循規(guī)律的能力，按客觀規(guī)律辦事。

習(xí)近平新聞思想是我們按科學(xué)規(guī)律做好新聞?shì)浾摴ぷ?、推?dòng)新聞事業(yè)發(fā)展的根本遵循。今天的傳統(tǒng)媒體，無論是報(bào)紙、雜志還是廣播電視，都已經(jīng)進(jìn)入與新媒體融合的快車道，有些媒體甚至投入巨資，建群設(shè)號(hào)做端，意志堅(jiān)定，聲勢(shì)浩大；但傳播效果卻差別顯著，除少數(shù)媒體具有日漸增強(qiáng)的傳播力影響力外，部分媒體較之融合前的傳播狀態(tài)改變不大，甚至影響式微；傳媒集團(tuán)的事業(yè)發(fā)展缺少更多穩(wěn)定的收入來源，沒有維持基本運(yùn)營(yíng)的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。而處于成長(zhǎng)期和不確定狀態(tài)的新媒體研發(fā)和維系成本居高不 下。

看來，對(duì)媒體融合沒有認(rèn)識(shí)不行，有認(rèn)識(shí)沒有行動(dòng)不行，有認(rèn)識(shí)有行動(dòng)沒有好的方式也不行。有句話說，方向錯(cuò)了，速度越快，離目標(biāo)越遠(yuǎn)。所謂好的方式，就是符合規(guī)律的方式，就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維方式去做互聯(lián)網(wǎng)的事情。如果停留在原來的運(yùn)營(yíng)方式基礎(chǔ)上，只是借用新媒體的形式做做融合的表面文章，形式做大了內(nèi)容反而做小了，聲勢(shì)做強(qiáng)了“四力”反而做差了，成本做高了收入反而會(huì)做低了。沒有新舊媒體水乳交融的功能融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，看起來融合得熱熱鬧鬧，匯報(bào)起來頭頭是道，但實(shí)際上是換湯不換藥。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，與總書記的“雙規(guī)律”媒體融合要求、與做好黨的新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ饕筮€有很大距離。

媒體融合不容易，按規(guī)律做融合更不容易。因?yàn)橐?guī)律是事物所固有的內(nèi)在聯(lián)系，它深藏于現(xiàn)象背后并決定或支配現(xiàn)象，對(duì)任何規(guī)律只能在探索求真中，逐步認(rèn)識(shí)逐步發(fā)現(xiàn)。因而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在探索中暫時(shí)取得的成績(jī)也會(huì)孕育無法預(yù)估的挫折，而在困境中艱難尋求突破的表現(xiàn)正在預(yù)示著成功的可能，這是認(rèn)識(shí)論的辯證規(guī)律。媒體融合是一個(gè)過程，需要勇氣和耐心的雙重下注，需要現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的相互契合。媒體融合的路很長(zhǎng)很遠(yuǎn)，過多的沮喪和過早的喝彩，只會(huì)讓我們陷入過多的迷惑而不是獲得更多的清醒。作為黨的新聞工作者，學(xué)習(xí)落實(shí)習(xí)近平新聞思想，我們需要許多的堅(jiān)定，也需要更多的清醒。