蒙牛奶酪聚力“五新”戰(zhàn)略助力營養(yǎng)健康中國夢(mèng)

文/本刊記者 杜欣蔚

2018年6月29日，蒙牛奶酪&Arla愛氏晨曦“五新”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在江蘇無錫嶄新的擊劍體育館隆重舉行。蒙牛奶酪攜助力品牌及銷售力提升的“五新”戰(zhàn)略精彩亮相。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)翟鳳英，蒙牛集團(tuán)副總裁張邕，2018世界擊劍錦標(biāo)賽主辦方領(lǐng)導(dǎo)，蒙牛奶酪業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾苠出席了本次發(fā)布會(huì)，并共同為啟動(dòng)儀式揭幕。

在正式簽約成為2018世界擊劍錦標(biāo)賽官方贊助商后，蒙牛奶酪此次連同Arla愛氏晨曦共同發(fā)布全面提升產(chǎn)品力及品牌力的“五新”戰(zhàn)略：新產(chǎn)品、新包裝、新配方、新IP（Intellectual Property）及新營銷，開啟了蒙牛奶酪“奶酪振興，助推營養(yǎng)健康中國夢(mèng)”的新征程。

此次推出的“五新”概念是一次以健康營養(yǎng)為核心的銷售力全新升級(jí)。蒙牛奶酪業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾苠先生詳細(xì)介紹了“五新”戰(zhàn)略新定義：新產(chǎn)品將針對(duì)不同消費(fèi)人群，布局全渠道，全力打造戰(zhàn)略產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；新配方將增加更多營養(yǎng)健康元素，全力實(shí)現(xiàn)“健康食品首選”的目標(biāo)；新包裝將對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，全面提升產(chǎn)品形象，打造中國優(yōu)質(zhì)奶酪領(lǐng)軍品牌；新IP指蒙牛奶酪不但將充分利用蒙牛集團(tuán)2018年世界杯贊助商及梅西資源，也將通過更多娛樂和體育IP，助力終端銷售；新營銷指蒙牛奶酪將重點(diǎn)發(fā)力體育營銷，攜手2018世界擊劍錦標(biāo)賽，以多樣化、高頻次的終端活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)營銷，建立品牌話語權(quán)。“五新”戰(zhàn)略聚力，共同實(shí)現(xiàn)蒙牛奶酪“扛起增強(qiáng)國民體質(zhì)重任，塑造健康營養(yǎng)中國榮耀”的品牌使命。

隨著中國市場(chǎng)對(duì)奶酪營養(yǎng)價(jià)值的接受，蒙牛奶酪更加專注于產(chǎn)品研發(fā)，目前已取得授權(quán)專利13 項(xiàng)，4項(xiàng)科技成果達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。蒙牛集團(tuán)自2007年開始發(fā)展奶酪業(yè)務(wù)，用心專注奶酪及奶酪延展食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。產(chǎn)品涉及兒童成長(zhǎng)奶酪、家庭餐飲奶酪、休閑零食奶酪以及餐飲系列4 大版塊共40 款產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為全國產(chǎn)品品項(xiàng)覆蓋最全的奶酪生產(chǎn)企業(yè)之一，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，注重改進(jìn)奶酪口味，迎合“中國胃”，以優(yōu)良的品質(zhì)和口味領(lǐng)軍國內(nèi)市場(chǎng)。

蒙牛奶酪不僅致力于打造國內(nèi)最全面、最具專業(yè)性、最大的奶酪產(chǎn)銷平臺(tái)，同時(shí)也肩負(fù)起增強(qiáng)國民體質(zhì)的重任，以“塑造健康營養(yǎng)中國榮耀”為業(yè)務(wù)核心，不忘初心，引領(lǐng)中國奶酪行業(yè)發(fā)展，助推營養(yǎng)健康中國夢(mèng)。