“世界雪日”的開展及對(duì)我國大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的啟示

李 晨

隨著冬奧會(huì)進(jìn)入北京周期，全國的冰雪事業(yè)迎來了一個(gè)黃金發(fā)展機(jī)遇，尤其是在此前較為薄弱的雪上項(xiàng)目方面。由于冰雪項(xiàng)目參與門檻較高，技術(shù)上有一定難度，對(duì)場地設(shè)施和器材裝備有比較嚴(yán)格的要求，消費(fèi)水平也偏高，因此，冰雪項(xiàng)目在大眾健身項(xiàng)目中發(fā)展相對(duì)滯后。為了普及推廣大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，國際滑雪聯(lián)合會(huì)發(fā)起了“世界雪日(World Snow Day)”活動(dòng)，自2012年至今，已成功舉辦過7屆。如今，“世界雪日”不僅形成了品牌效應(yīng)，在促進(jìn)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)方面更是做出了貢獻(xiàn)，全世界每年參與人數(shù)多達(dá)數(shù)十萬?！笆澜缪┤铡痹谌蚋鞯亻_展的成功經(jīng)驗(yàn)很值得學(xué)習(xí)和借鑒。

1 “世界雪日”的背景

“世界雪日”是由國際雪聯(lián)設(shè)立的一個(gè)項(xiàng)目，重點(diǎn)是向全世界的青少年推廣普及滑雪運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)始于2009年國際雪聯(lián)成員組織內(nèi)部的“Snow Kidz”活動(dòng)，2012年為拓展世界范圍的潛在滑雪人口，國際雪聯(lián)于1月22日正式啟動(dòng)“世界雪日”活動(dòng)[1]。這是一項(xiàng)全球規(guī)模的體育活動(dòng)，國際雪聯(lián)借此機(jī)會(huì)呼吁人們積極投身冰雪運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)健康的生活方式，在全世界范圍內(nèi)培養(yǎng)人們重視和愛護(hù)自然環(huán)境的良好意識(shí)。國際雪聯(lián)成員組織之外的國家和地區(qū)也可以進(jìn)行申辦。

“世界雪日”的口號(hào)是：探索·體驗(yàn)·享受冰雪世界的無窮樂趣。每個(gè)活動(dòng)舉辦地結(jié)合本國、本地區(qū)的特點(diǎn)開展各類豐富多彩的雪上運(yùn)動(dòng)。“世界雪日”每年的活動(dòng)時(shí)間是1月的倒數(shù)第二個(gè)星期天。“世界雪日”活動(dòng)目的在于通過各類雪上活動(dòng)和比賽，鼓勵(lì)4至14歲的青少年兒童積極投入到冰雪運(yùn)動(dòng)中去。

2012年第1屆“世界雪日”活動(dòng)在39個(gè)國家同時(shí)展開，各類賽事活動(dòng)多達(dá)225項(xiàng)，其中包括日本東京市中心的冬季樂園、波蘭和印度的自由式滑雪和單板滑雪培訓(xùn)班、加拿大露易斯湖畔12歲以下兒童的滑雪表演、美國普萊西德湖的冬季運(yùn)動(dòng)節(jié)以及西班牙莫利納的世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽等[2]。

2 “世界雪日”開展的最新情況

2018年“世界雪日”于1月21日在46個(gè)國家展開[3]，組織活動(dòng)516項(xiàng)，吸引參與者超過32萬。其中，有8項(xiàng)活動(dòng)在南半球舉辦，有4項(xiàng)為全國性活動(dòng)，有11項(xiàng)活動(dòng)在大型城市舉辦，有123項(xiàng)活動(dòng)在同一個(gè)國家舉辦。截至本屆活動(dòng)結(jié)束，“世界雪日”在過去7年里共開展了3541項(xiàng)活動(dòng)。

2.1 第7屆“世界雪日”活動(dòng)在全球的分布

“世界雪日”活動(dòng)遍布五大洲，其中歐洲國家參與度最高，有34個(gè)國家在2018年響應(yīng)號(hào)召舉辦了活動(dòng)，活動(dòng)總數(shù)達(dá)到410項(xiàng)。部分位于南半球的國家也通過多種多樣的形式開展了相關(guān)活動(dòng)。

表1 第7屆“世界雪日”活動(dòng)在各洲的分布情況

2.2 第7屆“世界雪日”的組織者類型

有很多不同類型的組織者參與到第7屆“世界雪日”的活動(dòng)中。最主要的組織者是各個(gè)國家的滑雪協(xié)會(huì)，組織的活動(dòng)占總數(shù)的49%。與去年相比，由滑雪學(xué)校組織的活動(dòng)所占比例增加了6%。有多種類型的組織者參與到本屆活動(dòng)中，說明吸引青少年冰雪愛好者的任務(wù)影響著冰雪運(yùn)動(dòng)的每個(gè)利益相關(guān)方。

圖1 活動(dòng)組織者的類型

2.3 活動(dòng)組織者和公眾的反饋

2.3.1 活動(dòng)組織者的反饋

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，最受歡迎的活動(dòng)形式是“免費(fèi)的滑雪票”。采用這種形式的組織者認(rèn)為，提供免費(fèi)滑雪票的方式在帶動(dòng)人們參與滑雪運(yùn)動(dòng)時(shí)效果最好。96%的組織者表示“世界雪日”活動(dòng)品牌對(duì)吸引參與者有幫助。89%表示“世界雪日”活動(dòng)品牌有助于吸引媒體關(guān)注。80%表示“世界雪日”活動(dòng)品牌有助于吸引贊助商和合作伙伴。87%表示“世界雪日”活動(dòng)品牌對(duì)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)有幫助。87%表示他們將參加下一屆“世界雪日”。

2.3.2 活動(dòng)參與者的反饋

從獲得的數(shù)據(jù)來看，96%的參與者從“世界雪日”的活動(dòng)中獲得了愉快的體驗(yàn)，比去年增加22%。當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)組織者仍然是參與者了解“世界雪日”的主要信息來源，這說明組織者和參與者的聯(lián)系變得更為緊密。其他主要消息渠道還有國際雪聯(lián)和社交媒體。參與者認(rèn)為，“世界雪日”活動(dòng)最有趣的地方在于“雪上活動(dòng)”和“與家人及朋友相聚”。最吸引人的優(yōu)惠活動(dòng)為“纜車票促銷”和“發(fā)放獎(jiǎng)品及贈(zèng)品”。89%的參與者表示，計(jì)劃參加2019年的“世界雪日”。

2.3.3 未參與活動(dòng)者的反饋

大部分未參與者表示，通過社交媒體、電視和朋友了解到“世界雪日”。雖然得到消息但是沒有參加的原因是獲得消息的時(shí)間太晚了。未參與者表示，“課程促銷”是促使他們參加滑雪運(yùn)動(dòng)的最佳方式。未參與第7屆“世界雪日”的人當(dāng)中有85%表示會(huì)參加下屆的活動(dòng)，去比年增加4%。

3 “世界雪日”在我國的開展情況

中國從2012年就開始參加“世界雪日”，第1屆舉辦了7項(xiàng)活動(dòng)。2015年，國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心和中國滑雪協(xié)會(huì)又加入了“國際兒童滑雪節(jié)”的概念，目的是向全世界的少年兒童普及推廣滑雪運(yùn)動(dòng)[4]。到了2018年，中國舉辦的活動(dòng)數(shù)量已增長至26項(xiàng)。在雪場規(guī)模、參與人數(shù)、推廣力度等方面，2018年中國區(qū)活動(dòng)與往年相比均有大幅提升，參加活動(dòng)的雪場數(shù)量比2017年增加一倍還多。作為全國大眾冰雪季的重要內(nèi)容，這項(xiàng)活動(dòng)對(duì)于擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人口，營造冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾氛圍，都有著不可替代的作用。

2018年，“世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)”于1月21日在中國多地同步展開，在“健康童年·滑雪相伴”的主題之下，21個(gè)省區(qū)市的54個(gè)雪場參與其中[5]。本次活動(dòng)主會(huì)場落戶延慶。作為2022年北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)之一，延慶舉辦這樣的活動(dòng)有利于積累大型賽事服務(wù)保障經(jīng)驗(yàn)。除延慶之外，參與活動(dòng)的全國54家雪場都提供了倡導(dǎo)科學(xué)健身的滑雪服務(wù)站，配備了資深滑雪教練和服務(wù)人員為參與者提供知識(shí)與指導(dǎo)。此外，服務(wù)站還發(fā)放《快樂滑雪小貼士》宣傳手冊(cè)，增加兒童的安全意識(shí)。對(duì)于4年之后的北京冬奧會(huì)，“世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)”的成功舉辦有助于普及冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，激發(fā)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，為冬奧會(huì)營造良好氛圍。

4 “世界雪日”活動(dòng)對(duì)國內(nèi)開展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的啟示

從2012年到2018年，“世界雪日”已經(jīng)成功舉辦了7屆。從最初的39個(gè)國家、200余項(xiàng)活動(dòng)，20萬參與者發(fā)展到46個(gè)參與國家、500余項(xiàng)活動(dòng)、超過30萬參與者，“世界雪日”在短短7年里不斷發(fā)展，為越來越多的人、特別是青少年創(chuàng)造了體驗(yàn)、參與冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。

雖然各個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育管理體制、所處地理位置及自然條件各異，但是“世界雪日”活動(dòng)仍然可以覆蓋五大洲，并且在各個(gè)國家均獲得了成功。這對(duì)于幅員遼闊、發(fā)展不平衡的中國來說很有借鑒意義。

4.1 鼓勵(lì)社會(huì)力量成為活動(dòng)組織主體

從“世界雪日”的組織者類型可以看出，社會(huì)團(tuán)體、非政府組織和私營企業(yè)等占據(jù)了絕大部分。一方面是基于機(jī)構(gòu)責(zé)任和市場需求，另一方面這些機(jī)構(gòu)和公司也是最具活力的組織者，它們?cè)跇?gòu)建多元化公共體育服務(wù)體系中發(fā)揮著越來越重要的作用。

目前，我國正處于深化體育改革的進(jìn)程中，行政、事業(yè)、社團(tuán)、企業(yè)四位一體成為體育行業(yè)深化管理體制改革面臨的焦點(diǎn)和關(guān)鍵。在我國轉(zhuǎn)變政府行政職能的現(xiàn)階段，社會(huì)力量的加入可以為群眾提供豐富的公共體育服務(wù)產(chǎn)品，有利于體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升人民體質(zhì)健康水平和幸福滿意度。只有全社會(huì)的廣泛參與，才能最大限度的推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

4.2 當(dāng)?shù)匦麄骱托屡d媒體相結(jié)合

雖然國際雪聯(lián)會(huì)在全世界宣傳推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，但是在各地方，當(dāng)?shù)氐慕M織者才是最重要的，在當(dāng)?shù)赝茝V和宣傳是吸引參與者的關(guān)鍵。發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)貙W(xué)校和體育俱樂部參與活動(dòng)也是一項(xiàng)促進(jìn)參與的好辦法。如果活動(dòng)組織得當(dāng)，明年還可以邀請(qǐng)他們?cè)賮韰⒓印?/p>

此外，新興媒體的宣傳推廣作用也不可忽視，尤其是對(duì)于熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)的青少年來說。在新興媒體上建立活動(dòng)主頁并且定期更新內(nèi)容，不僅可以滿足大量訪問需求，還可以吸引眾多的年輕群體，以他們易于接受的方式，普及推動(dòng)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

4.3 因地制宜創(chuàng)造參與條件

冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展首先離不開場地，客觀自然條件往往成為制約大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的一大阻礙。受地域局限，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)開展得并不均衡。盡管“北冰南展”計(jì)劃開展多年，大部分南部省份始終未能形成相應(yīng)的發(fā)展氣候。

然而從“世界雪日”的成功舉辦經(jīng)驗(yàn)來看，即便是身處炎熱的南半球，依然可以參與滑雪運(yùn)動(dòng)。比如在南非，利用人造斜坡，兒童也可以體驗(yàn)滑翔的樂趣。水平較高的滑雪愛好者還可以利用模擬器模擬滑雪的過程。在滑雪條件同樣不佳的秘魯，當(dāng)?shù)亟M織者向參與者免費(fèi)提供滑雪用具，并邀請(qǐng)來自外國的游客，一起在旅游勝地開展滑沙運(yùn)動(dòng)，同樣取得了很好的效果。這對(duì)于我國南部省份來說很值得借鑒。

4.4 提供多樣化活動(dòng)滿足不同需求

雖然高山滑雪和單板滑雪等體育項(xiàng)目是主要吸引因素，但是統(tǒng)計(jì)顯示，許多參與者把“世界雪日”視為同家人和朋友相聚的一次機(jī)會(huì)。充滿樂趣的雪上游戲也是“世界雪日”上非常受歡迎的活動(dòng)。這種活動(dòng)提倡共享滑雪的樂趣，無關(guān)參與者的年齡或運(yùn)動(dòng)水平。開展不同難度級(jí)別的活動(dòng)可促使所有家庭成員享受雪上樂趣。

其他國家開展的與滑雪有關(guān)的活動(dòng)如下：雪崩安全課程；雪鞋行走；狗拉雪橇；嘗試殘疾人專用雪具；攝影比賽；雪藝課程；為兒童及家庭設(shè)計(jì)的游戲；運(yùn)動(dòng)員見面會(huì)；趣味性兒童比賽；娛樂活動(dòng)現(xiàn)場表演；吉祥物；慈善籌款；雪地飛碟；為學(xué)校設(shè)計(jì)的特殊活動(dòng)；其他滑雪課程等。

4.5 預(yù)先制定應(yīng)變方案

惡劣的氣候和糟糕的交通狀況可能會(huì)影響到一些活動(dòng)的開展。小部分“世界雪日”活動(dòng)就曾因客觀原因不得不取消。因此有必要提前制定若干應(yīng)急方案應(yīng)對(duì)極端氣候。制定替代計(jì)劃有助于消除活動(dòng)取消帶來的失望情緒。比如，將室外活動(dòng)改為室內(nèi)就是一個(gè)很好的替代方案?？梢岳卯?dāng)?shù)貙W(xué)校或市政公共場所開展活動(dòng)。這些場所不僅租金相對(duì)低廉，還可以起到進(jìn)一步宣傳推廣的作用。

現(xiàn)如今，北京冬奧會(huì)籌備進(jìn)入全新階段，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲。隨著冬奧會(huì)的臨近，將建設(shè)翻新更多的冰雪運(yùn)動(dòng)場館，往返場館的交通設(shè)施也將更加完善。我們應(yīng)該利用成功申辦的難得契機(jī)，使我國的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與邁上一個(gè)新臺(tái)階，一舉改變冬奧項(xiàng)目大眾參與相對(duì)較落后的現(xiàn)狀。我國既是“世界雪日”活動(dòng)的參與國，同時(shí)也可以通過這項(xiàng)活動(dòng)，從世界其他國家吸取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀做法與實(shí)踐。我國冰雪項(xiàng)目基礎(chǔ)薄弱，目前僅有1000萬冰雪運(yùn)動(dòng)人口。只有取長補(bǔ)短，奮力發(fā)展，不斷推進(jìn)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，才能逐步實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)愿景，形成冰雪事業(yè)發(fā)展的新高峰。