信息化背景下農(nóng)民為何青睞農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣？

殷銳，羅小鋒，李容容，黃炎忠

（華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院/湖北農(nóng)村發(fā)展研究中心，湖北 武漢 430070）

農(nóng)戶不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主體，也是農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求者和使用者，重視農(nóng)戶需求不僅對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化具有重要意義，而且對于我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級意義重大?，F(xiàn)階段我國大力提倡的需求導(dǎo)向型農(nóng)技推廣模式注重農(nóng)戶需求在農(nóng)技推廣過程中的基礎(chǔ)作用，農(nóng)技部門應(yīng)更多的以農(nóng)戶需求為出發(fā)點建立現(xiàn)代農(nóng)技推廣體系[1]。在如今信息化的時代背景下，以微信、APP軟件等為代表的新型農(nóng)技推廣方式逐漸興起，現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)各個層面、各個領(lǐng)域的滲透，有助于農(nóng)技推廣效率的提高及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化[2]，農(nóng)業(yè)信息化的重要地位與巨大作用已成為廣泛共識[3]。新型的推廣手段和傳統(tǒng)的推廣方式形成互補，而且隨著信息技術(shù)手段的豐富完善，現(xiàn)代化的推廣手段將被更廣泛的應(yīng)用于農(nóng)技推廣中，這是發(fā)展的趨勢?！丁笆濉比珖r(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》中就提出我國要逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，以促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。盡管在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求會隨時代的發(fā)展而變化[4]，但在信息化的時代潮流中，農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式的需求如何？農(nóng)戶會樂于接受微信、APP等為代表的新型農(nóng)技推廣方式嗎？

從現(xiàn)有的文獻資料來看，國內(nèi)外學(xué)者對此問題進行了廣泛的討論。首先是針對農(nóng)技推廣方式的探討：現(xiàn)有的農(nóng)技推廣方式不僅包含發(fā)放宣傳冊和技術(shù)資料、大戶示范、大眾傳媒（電視、廣播、報紙等）[5]，還包括專家現(xiàn)場指導(dǎo)、電話短信、網(wǎng)絡(luò)等方式[6]，而且農(nóng)技部門應(yīng)該綜合利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供便捷的服務(wù)[7]。其次是農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式喜好的研究：其一，農(nóng)戶希望得到農(nóng)技員直接的技術(shù)指導(dǎo)。郭霞[5]調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶把農(nóng)技員當成他們信任的生產(chǎn)幫手，并希望農(nóng)技員進行技術(shù)指導(dǎo)，因為答疑解惑方便，可以避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性；楊傳喜等[8]調(diào)查發(fā)現(xiàn)向?qū)I(yè)人員進行咨詢是比較靈活且針對性強的方式；Strong等[9]研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)技員樂于通過信息通訊技術(shù)提高效率，但農(nóng)戶還是喜歡傳統(tǒng)的推廣方式；劉然[10]提出由于新穎的農(nóng)技推廣方式宣傳力度不夠，因而農(nóng)戶還是傾向于農(nóng)技員到田間地頭進行講解、集中到課堂聽課等方式。其二，農(nóng)戶對依托手機等通訊媒介的推廣方式表現(xiàn)出濃厚的興趣。蔡利[2]認為手機短信易于掌握、實用性強，農(nóng)戶樂于接受；王建田[11]發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶樂于通過手機短信、農(nóng)業(yè)服務(wù)熱線等方式解決生產(chǎn)中的難題；Hashemi等[12]研究發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人認可信息通訊技術(shù)并愿意接受這種有用的工具。

綜上所述可知，國內(nèi)外現(xiàn)有文獻在探討農(nóng)技推廣方式及農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式需求方面取得了豐富的成果，為本文研究提供了基礎(chǔ)。然而，現(xiàn)有研究大多集中在農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求及影響因素分析方面，針對農(nóng)技推廣方式的研究以描述性分析為主，為我們描述了農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式的喜好，但缺乏對影響因素的深入探討。因此，本文基于傳播學(xué)的研究視角，從信息傳播距離角度研究農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式的需求意愿，因為距離在很大程度上影響技術(shù)的擴散[13]，而且傳播距離是影響傳播效果的重要因素[14]。為此，本文通過在湖南平江縣、黑龍江依安縣兩地的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析農(nóng)戶對多種農(nóng)技推廣方式的需求現(xiàn)狀，并運用Logistic模型分析影響農(nóng)戶需求的關(guān)鍵因素，以此豐富完善現(xiàn)有研究成果，以期為農(nóng)技部門的農(nóng)技推廣活動提供針對性建議。

1 理論基礎(chǔ)

本文基于傳播學(xué)視角，以兩級傳播理論和知識溝與信息溝理論為基礎(chǔ)。

1.1 兩級傳播理論

在傳播學(xué)中，美國學(xué)者扎斯菲爾德提出的兩級傳播假說影響深遠，其著作《人民的選擇》對傳播理論的發(fā)展具有重要意義。兩級傳播理論在初期強調(diào)媒介對受眾一般不產(chǎn)生直接影響，重點是研究以受眾群為主體的個人影響，而不是以媒介為中心的信息傳播，簡單來說就是大眾媒介的功能是進行信息傳遞，個人影響才是兩級傳播的核心[15]。由于人們一致認為大眾傳媒直接簡單、傳播迅速，因而該理論假說在初期并未引起重視，但隨著研究的不斷深入，學(xué)者們在二級傳播理論影響下逐漸關(guān)注受眾者的社會屬性，在此基礎(chǔ)上提出人與人之間的關(guān)系比信息傳遞結(jié)構(gòu)更重要[14]，在信息傳播主體日趨豐富的時代，農(nóng)戶仍舊偏愛人際傳播渠道[16]。在農(nóng)技推廣活動中，相較于微信、APP等為代表的新型農(nóng)技推廣方式，農(nóng)技員去田間地頭進行現(xiàn)場指導(dǎo)，可以避免信息的兩級甚至多級傳播，縮短信息傳播的空間距離。另外，農(nóng)技員到田間地頭進行農(nóng)技推廣可以加強人與人之間的聯(lián)系，縮短兩者的心理距離。

1.2 知識溝與信息溝理論

知識溝理論是源于美國學(xué)者蒂奇諾等人的研究，該理論認為信息的傳播確實會帶來知識儲量的增加，但是由于已有知識儲備、信息接觸差異等因素，社會經(jīng)濟地位高的群體獲得知識的速度要遠遠快于社會經(jīng)濟地位低的群體，并且隨著時間的發(fā)展，兩個群體的知識溝不斷擴大，差異更加顯著。而信息溝理論是對知識溝理論的發(fā)展，卡茨曼在1974年提出了該理論，他認為對所有社會群體而言，新技術(shù)的傳播所帶來的福利并不均等，信息富裕階級遠比其他社會群體有信息優(yōu)勢，而且在新媒體技術(shù)更新?lián)Q代迅速的時代，信息溝會越拉越大，舊的信息溝沒有填平，新的信息溝又來臨。盡管新媒介涉農(nóng)的比例在不斷擴大，農(nóng)業(yè)信息化也有了初步發(fā)展，但是從我國農(nóng)村實際情況來看，農(nóng)戶依舊是信息的弱勢群體，在有些偏遠地區(qū)的農(nóng)戶甚至是信息邊緣化群體，農(nóng)戶通過信息化媒介了解的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息仍然有限。

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于課題組2016年8月對湖南平江縣和黑龍江依安縣的實地調(diào)研，湖南和黑龍江都是農(nóng)業(yè)大省，兩省的農(nóng)技推廣工作成效顯著，因此研究兩地的農(nóng)技推廣與農(nóng)戶需求具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。此次調(diào)查在湖南平江縣選取了安定鎮(zhèn)、加義鎮(zhèn)、梅仙鎮(zhèn)、伍市鎮(zhèn)等9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)77個村莊，在黑龍江依安縣選取了富饒鄉(xiāng)、上游鄉(xiāng)、雙陽鎮(zhèn)和新屯鄉(xiāng)4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)24個村莊。從家庭基本情況、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況、農(nóng)技需求情況、農(nóng)技認知情況、信息化推廣情況5個方面對農(nóng)戶采取一對一訪問調(diào)查，共獲取問卷400份，剔除信息不完整和重要指標缺失問卷，獲得本研究適用問卷量320份。

樣本數(shù)據(jù)顯示：從年齡來看，樣本農(nóng)戶年齡集中在40～50歲之間，區(qū)間樣本量達148人，占比46.25%，其次是50～60歲區(qū)間，樣本量98人，占30.62%，其它年齡段人數(shù)相對較分散、占比較?。粡募鏄I(yè)情況和社會身份來看，238人在家務(wù)農(nóng)沒有兼業(yè)行為，比例高達74.38%，252人是普通群眾，沒有擔任村干部，占比78.75%；從農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息獲取渠道來看，農(nóng)技機構(gòu)是農(nóng)戶的主要信息來源，通過農(nóng)技機構(gòu)了解農(nóng)業(yè)信息的農(nóng)戶達218人，占68.12%；最后從耕地面積來看，10 hm2及以上的農(nóng)戶最多，占45.00%，5～10 hm2的農(nóng)戶占28.44%，5 hm2及以下的農(nóng)戶占26.56%（表1）。

表1 樣本農(nóng)戶的基本特征Table 1 Basic characteristics of sampled farmers

2.2 變量設(shè)置

2.2.1 傳播距離因素 人類的生產(chǎn)生活是在一定空間進行的，信息傳播會受到空間的影響[15]。傳播距離因素是本文研究的關(guān)鍵變量，包含空間距離和心理距離兩個方面，用“家到農(nóng)技站距離”和“對農(nóng)技員信任程度”兩個指標表征。家到農(nóng)技站距離越近，農(nóng)戶獲得技術(shù)指導(dǎo)越方便，因而農(nóng)戶更愿意接受多樣化的農(nóng)技推廣方式；對農(nóng)技員信任程度越高，反映農(nóng)戶與農(nóng)技員的心理距離越近，農(nóng)戶會更希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣。

2.2.2 農(nóng)戶基本特征 農(nóng)戶基本特征包括年齡、教育年限、務(wù)農(nóng)年限、是否兼業(yè)和是否村干部5個指標。農(nóng)戶年齡不同，對不同屬性的技術(shù)認知存在差異[17]，一般來說，農(nóng)戶年齡越大，對大眾媒體的接受能力和理解能力會降低，因而會更希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣，面對面交流。此外，農(nóng)戶受教育程度不同，對信息技術(shù)的反映、理解、接受能力存在差異[18]，教育程度越高，越容易接受新技術(shù)[19]，這部分農(nóng)戶對微信、APP等為代表的農(nóng)技推廣方式的需求會高于其他農(nóng)戶。務(wù)農(nóng)年限影響農(nóng)戶的技術(shù)需求表達，農(nóng)戶務(wù)農(nóng)年限越長，越能發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵問題[20-21]，因而會更加需要農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣。農(nóng)戶存在兼業(yè)行為，家庭投入在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時間將會減少[22]，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重視程度會降低，對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求意愿相對不強烈。村干部在獲得社會化服務(wù)上具有明顯優(yōu)勢，家庭中有村干部，意味著農(nóng)戶與農(nóng)技員更加熟悉[23-24]，平時的日常交流較多，因而會降低對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求。

2.2.3 家庭基本特征 家庭基本特征中選取所在地區(qū)、務(wù)農(nóng)勞動力數(shù)量、家庭農(nóng)業(yè)收入、耕地面積、與農(nóng)技員交流頻率和農(nóng)業(yè)信息獲取渠道6個指標。地區(qū)的差異會影響農(nóng)戶的認識[25]，所在地區(qū)是虛擬變量，以黑龍江為參照，湖南農(nóng)戶對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求意愿不及黑龍江農(nóng)戶。家庭勞動力富裕程度不同，農(nóng)戶需求存在差異[26]，家庭務(wù)農(nóng)勞動力越多，農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比較優(yōu)勢越大[27]，自己解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題的能力越強，因而會降低對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求。家庭經(jīng)濟狀況影響農(nóng)戶對農(nóng)技推廣的態(tài)度，家庭收入越高，支付能力越強[28-29]，農(nóng)業(yè)收入的增多會加強農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，因而對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求也會越強烈。此外，耕地面積也是影響農(nóng)戶接納采用新技術(shù)的重要因素[30]，耕地面積越大，農(nóng)戶面臨的農(nóng)業(yè)風(fēng)險越高，農(nóng)戶更期望農(nóng)技員進行田間地頭指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)信息的暢通性是影響農(nóng)戶需求的重要因素[31]，農(nóng)戶與農(nóng)技員交流越多，農(nóng)業(yè)信息越通暢，農(nóng)戶會相應(yīng)降低對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求。農(nóng)技站對農(nóng)戶技術(shù)采用具有促進作用[32]，農(nóng)技站是農(nóng)戶了解農(nóng)業(yè)信息的重要渠道[33]，通過農(nóng)技站了解信息，能夠增強農(nóng)戶的認知能力和解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)困難的能力，因而這部分農(nóng)戶會降低對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求。變量具體說明見表2。

表2 相關(guān)變量定義Table 2 Variable definitions

2.3 模型構(gòu)建

被解釋變量是一個二分類因變量，如果農(nóng)戶更希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣，取值1，否則取值0。文章選用Logistic回歸模型分析影響因素，模型具體形式為：

式中：Pi表示農(nóng)戶更希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的概率；Y是因變量；Xi是自變量，表示第i種影響因素；β0為截距項；βi為自變量回歸系數(shù)；n為影響的個數(shù)；μ為隨機誤差項。

3 結(jié)果與分析

3.1 農(nóng)戶需求意愿

數(shù)據(jù)顯示，90.31%的農(nóng)戶表示農(nóng)技站有進行農(nóng)技推廣活動，剩余的將近10%的農(nóng)戶不知道農(nóng)技站有農(nóng)技推廣活動，這是因為樣本中有部分農(nóng)戶從事兼業(yè)行為，農(nóng)技部門進行農(nóng)技推廣活動時他們在外兼業(yè)，因而整體來看，農(nóng)技部門有進行農(nóng)技推廣活動。從現(xiàn)有的推廣方式來看，在樣本區(qū)域農(nóng)技站工作人員表示在農(nóng)技推廣活動中都有采用問卷列舉的微信、APP軟件、農(nóng)技員到田間地頭推廣、發(fā)放宣傳資料、組織培訓(xùn)等農(nóng)技推廣方式。另外通過對農(nóng)戶的調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)41.25%的農(nóng)戶知道農(nóng)技站有采用微信推廣方式、34.69%的農(nóng)戶知道農(nóng)技站有采用APP軟件推廣方式、73.75%的農(nóng)戶知道農(nóng)技站提供農(nóng)技員到田間地頭的推廣方式、61.87%的農(nóng)戶知道農(nóng)技站有采用發(fā)放宣傳資料、組織培訓(xùn)等其它推廣方式，這印證了農(nóng)技站在進行農(nóng)技推廣服務(wù)的過程中或多或少都使用過這些方式。但是從需求意愿來看，農(nóng)民現(xiàn)階段還是希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣，通過樣本數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)55.31%的農(nóng)戶表示最需要農(nóng)技員下鄉(xiāng)入戶進行田間地頭的推廣活動，樣本占比最多；其次農(nóng)戶對發(fā)放宣傳資料、組織培訓(xùn)等其它推廣方式的需求合計占比30.94%；相對而言農(nóng)戶對于微信、APP軟件推廣方式的需求意愿不強烈，分別只占總體的9.06%和4.69%（表3）。這反映出在信息化的時代背景下，以信息化為代表的微信和APP軟件等推廣方式還沒有得到農(nóng)戶的普遍接納和認可，農(nóng)戶最需要的仍舊是傳統(tǒng)的農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣。

表3 農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式的了解及需求情況Table 3 Farmers’ understanding and demand for agricultural extension methods

3.2 農(nóng)戶對農(nóng)技推廣方式需求的影響因素分析

在模型回歸結(jié)果分析前，首先運用SPSS19.0軟件進行自變量間的多重共線性檢驗，結(jié)果顯示方差膨脹因子均小于10且接近于1，說明變量之間多重共線性的可能性較小。其次進行二元Logistic回歸分析，運用逐步回歸分析方法，首先考察所有指標的顯著情況，即模型1，然后依次刪減最不顯著的變量，直到所有變量指標通過顯著性檢驗（10%的顯著水平），即模型2，具體模型回歸結(jié)果見表4。

1）傳播距離的影響。在傳播距離中，空間距離和心理距離兩個方面的指標均通過了模型顯著性檢驗，這說明傳播距離對農(nóng)戶青睞農(nóng)技員到田間地頭進行農(nóng)技推廣具有重要影響。從空間距離來看，離農(nóng)技站越近，農(nóng)戶越容易獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)支持；反之，距離因素限制了農(nóng)戶獲得信息的機會，而且減弱了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，農(nóng)戶會迫切希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣。從心理距離來看，對農(nóng)技員的信任程度也是影響農(nóng)戶希望農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的重要因素，盡管大眾傳媒的普及使得信息傳播速度極大提高，然而在我國農(nóng)村，信息化程度依舊不高，人際傳播仍舊是農(nóng)業(yè)信息傳播的主要方式，農(nóng)技員的信任度對于農(nóng)戶技術(shù)需求的影響被凸顯，農(nóng)戶信任農(nóng)技員，會縮短二者的情感心理距離，使農(nóng)戶從“被動接受技術(shù)推廣”到主動表達對農(nóng)技員到田間地頭進行推廣的需求。

2）農(nóng)戶基本特征的影響。農(nóng)戶基本特征中，只有年齡、是否兼業(yè)兩個指標通過了模型的顯著性檢驗，且年齡符號為正，是否兼業(yè)符號為負，反映出年齡越大、沒有兼業(yè)行為的農(nóng)戶更加偏愛于農(nóng)技員到田間地頭進行農(nóng)技推廣。務(wù)農(nóng)勞動力老齡化是我國農(nóng)村的現(xiàn)實狀況，也是農(nóng)戶在信息化背景下更加青睞農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的重要現(xiàn)實原因。在樣本數(shù)據(jù)中，40歲以上的農(nóng)戶占樣本總量的83.75%，其中55歲以上的農(nóng)戶選擇農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的比例達56.45%，年齡越大的農(nóng)戶對大眾傳媒的信息接收能力、理解能力會相對下降，因此農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的技術(shù)指導(dǎo)效果更明顯。沒有兼業(yè)行為的農(nóng)戶選擇農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的比例達57.69%，有兼業(yè)行為的家庭，不少勞動力都在外長期務(wù)工或者在附近打臨工，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入精力不夠，因而他們對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求不及全職農(nóng)民。

表4 模型回歸結(jié)果Table 4 Regression results of the model

3）家庭基本特征的影響。家庭基本特征中與農(nóng)技員交流頻率、農(nóng)業(yè)信息獲取渠道兩個變量通過了模型顯著性檢驗，且符號均為負。這反映出農(nóng)戶與農(nóng)技員交流越多、越是通過農(nóng)技站了解農(nóng)業(yè)信息，自主解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題的能力越強，對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的需求越小。與農(nóng)技員交流溝通，不僅是解決目前生產(chǎn)過程中面臨難題的有效途徑，而且是尋求新技術(shù)指導(dǎo)的主要渠道，所以與農(nóng)技員交流越頻繁，會促進農(nóng)戶接納其他農(nóng)技推廣方式，而降低對農(nóng)技員到田間地頭進行農(nóng)技推廣的需求。農(nóng)技站是農(nóng)戶獲取信息的重要渠道，也是農(nóng)技部門的宣傳渠道，農(nóng)戶通過農(nóng)技站可以更加全面的了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從種到收的相關(guān)信息，因而對農(nóng)技員到田間地頭推廣指導(dǎo)的需求意愿相對不強烈。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

研究表明，在信息化高速發(fā)展的今天，以微信、APP等為代表的新型農(nóng)技推廣方式還沒有被農(nóng)戶普遍接受和認可，現(xiàn)階段農(nóng)戶仍舊青睞于農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣。從傳播學(xué)視角分析，信息化的推廣方式還沒有真正縮短信息傳播的空間距離，在人際傳播占主要地位的農(nóng)村地區(qū)，仍舊需要農(nóng)技員到田間地頭進行推廣活動，以減少信息在空間的多級傳播，而且信息化推廣方式對媒介依賴高，并沒有拉近人與人的心理距離，比不上農(nóng)技員到田間地頭指導(dǎo)親切。從我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村所處的現(xiàn)實狀況而言，務(wù)農(nóng)人口的老齡化是我國農(nóng)村面臨的現(xiàn)實狀況，大齡農(nóng)戶對信息技術(shù)的理解接受能力會大打折扣，因而即使處在信息化的時代，這部分農(nóng)戶依舊對農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣情有獨鐘。

從今后農(nóng)技推廣來看，重點還是以農(nóng)技員到田間地頭指導(dǎo)為主，我國農(nóng)村務(wù)農(nóng)人口老齡化的現(xiàn)狀在今后一段時間還將繼續(xù)存在，要滿足農(nóng)戶對農(nóng)技推廣的需求意愿；另一方面，隨著信息技術(shù)手段的發(fā)展完善，現(xiàn)代化的推廣手段將被更廣泛的應(yīng)用于農(nóng)技推廣中，微信、APP軟件等推廣方式面臨前所未有的發(fā)展機遇，但是現(xiàn)階段這類新型農(nóng)技推廣方式還沒有被農(nóng)戶普遍接受和認可，因此要實現(xiàn)普遍信息化的農(nóng)技推廣還有很長的路要走，在這個過程中農(nóng)技部門要著重解決信息傳播的距離難題。

4.2 建議

1）鼓勵農(nóng)技員下鄉(xiāng)入戶，滿足農(nóng)戶需求意愿。農(nóng)戶作為農(nóng)技推廣的對象，應(yīng)該重視其的需求意愿，尤其現(xiàn)階段我國農(nóng)村“老齡化”嚴重，農(nóng)戶更傾向于農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣，這需要國家提供財政支持以保障基層農(nóng)技員的福利待遇和薪資水平，充分調(diào)動農(nóng)技員到田間地頭開展農(nóng)技推廣的積極性和工作熱情；同時完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，為基層農(nóng)技站配置多樣化的交通工具，保障農(nóng)技員下鄉(xiāng)入戶進行田間地頭推廣。

2）綜合運用多樣化的推廣方式，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。信息化是時代發(fā)展的趨勢，而且在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中具有重要作用。新時期的農(nóng)技推廣，在農(nóng)技員到田間地頭開展推廣活動的同時，還要綜合利用微信、APP等多樣化的推廣方式，多種農(nóng)技推廣方式之間相互補充，控制信息傳播距離對農(nóng)技推廣的不利影響，保證信息傳播的真實性、有效性、及時性，提高農(nóng)技推廣效率。