以習近平媒體融合思想為指引提升媒體的傳播力引導力影響力公信力

文_肖凱林

習近平媒體融合思想為我們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代加快媒體融合，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，標注了坐標系，指明了工作的方向和方法。

黨的十八大以來，習近平總書記在不同的會議和場合發(fā)表了一系列關(guān)于黨的新聞輿論和宣傳思想工作的重要講話，提出了一系列新思想新觀點新論斷，形成了博大精深、科學系統(tǒng)的新聞思想，創(chuàng)造性地豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞輿論理論寶庫，為我們新聞輿論戰(zhàn)線提供了根本的思想遵循和強大的理論武器。

媒體融合發(fā)展思想提出的背景

當前，新技術(shù)正在改變著信息輿論生態(tài)。隨著科技信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端和微博、微信等進入千家萬戶，因新媒體具有個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等特點，以及交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，受到受眾的歡迎，得到迅猛發(fā)展，深刻改變著社會輿論生態(tài)。

傳統(tǒng)媒體主體地位受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。在這樣的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢下，以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體目前雖然還是輿論引導最重要的工具，但相當規(guī)模的受眾已經(jīng)被新媒體分流。傳統(tǒng)媒體主動轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數(shù)據(jù)應用、新聞客戶端等項目取得重大進展，創(chuàng)造了許多具有廣泛影響力的新興媒體品牌。但客觀地看，現(xiàn)有以傳統(tǒng)媒體為先的供稿線、線性新聞采編流程、單向傳播方式等媒體機制已難以適配媒體融合發(fā)展之需。

習近平媒體融合發(fā)展思想述要

推動媒體融合發(fā)展，需要在思想上強化融合意識、克服本領(lǐng)恐慌。在2018年4月20日至21日召開的全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記指出：“各級領(lǐng)導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡輿論的引導能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡安全的保障能力?！泵鎸ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異和媒體融合發(fā)展的大趨勢，只有主動適應變化，掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法手段，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。

推動媒體融合發(fā)展，需要堅持理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，加快構(gòu)建輿論引導新格局。習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局?！笔侄蝿?chuàng)新，就是要充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。要切實做到：“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

傳統(tǒng)主流媒體要切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。圖為作者在貴州廣電傳媒集團新聞中心“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)分享會”發(fā)言。（貴州廣電傳媒集團供圖）

推動媒體融合發(fā)展，是著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次公開提到了關(guān)于媒體融合的理念。他振聾發(fā)聵地提醒全黨：“如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹邳h的十八屆三中全會上，“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”被寫入了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議，通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。2015年12月25日，在視察解放軍報社時，習近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

貴州廣電融合發(fā)展的實踐

習近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的思想，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨對新媒體發(fā)展規(guī)律的深刻把握，表明了中國共產(chǎn)黨在新的媒體發(fā)展趨勢下主動應對時代發(fā)展挑戰(zhàn)的信心與決心。

近年來，貴州廣播電視臺、貴州廣電傳媒集團（以下簡稱“貴州廣電”）認真學習貫徹習近平媒體融合發(fā)展思想，努力探索并推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，在融合中堅守，堅守中創(chuàng)新，力爭走出一條符合本土特色的媒體融合之路。

主動作為，加快推進媒體深度融合。2014年，貴州廣電提出“全媒體融合提升、多元化集約發(fā)展”戰(zhàn)略，全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，全力打造新型主流媒體。目前，貴州廣播電視臺已建成“多彩云”融媒體平臺，以“中央廚房”為牽引，實現(xiàn)了策、采、編、發(fā)流程再造，新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，并積極探索和實踐全媒體的生產(chǎn)運營，共建有3個手機移動客戶端和近百個微博、微信公眾號，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，聚合粉絲900多萬人。

將傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)良基因融入新媒體。一是在融合中堅守主流價值觀，強化公信力，傳播正能量，引導輿論場。圍繞主題主線，強化對重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌、立體化傳播，推出《黔瞻時評》等一批有深度、有份量的新聞報道和新聞評論，讓黨的主張成為時代最強音。二是在融合中增強傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的自信，在堅守中深耕內(nèi)容，在轉(zhuǎn)型中優(yōu)化媒體形態(tài)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，以“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“增強多彩貴州文化自信”為主攻方向，推出《最愛是中華》《我在貴州等你》“952找到啦”等節(jié)目和活動，弘揚踐行核心價值觀，構(gòu)筑貴州“精神高地”。

在創(chuàng)新中實現(xiàn)融合發(fā)展。打造新型主流媒體，要樹立“打破”才能得生機的新思維，再造新的采編播發(fā)流程，再造新的、動態(tài)的傳播手段，再造新的營運模式。中國文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺（簡稱CCDI）項目就是這一模式的努力探索。

CCDI項目由國家數(shù)字音像傳播服務平臺（“版權(quán)云”）和中國廣電網(wǎng)絡新產(chǎn)業(yè)（“廣電云”）兩大項目集群和一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、智能廣電網(wǎng)等新技術(shù)新載體為支撐開發(fā)建設。目前，CCDI項目建設已初具成效，建成容量200P的數(shù)據(jù)中心一期，基于大數(shù)據(jù)、人工智能的全網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容監(jiān)測平臺上線運營，初步具備了數(shù)字內(nèi)容從版權(quán)登記、監(jiān)測、維權(quán)，到版權(quán)分發(fā)、交易的全鏈條服務能力，技術(shù)水平居于全國領(lǐng)先地位。國家直播衛(wèi)星中心6000多萬用戶數(shù)據(jù)、全國IPTV用戶數(shù)據(jù)、央視災備數(shù)據(jù)、全國8000多萬有線電視用戶數(shù)據(jù)和收視行為軌跡數(shù)據(jù)等正逐步匯聚。東方明珠、山東高速、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心、11個?。ㄊ小^(qū)）廣電網(wǎng)絡公司等戰(zhàn)略合作伙伴也加入了項目建設，融合網(wǎng)電商、智慧教育、廣電智能終端等產(chǎn)品開發(fā)正全面鋪開。