多彩貴州品牌傳播：打開(kāi)面向世界的新窗口

文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 張恒

貴州銳意創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，推動(dòng)網(wǎng)上正能量傳播更強(qiáng)勁、更持久、更深遠(yuǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗、底色更加明亮。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作，提出了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，要求把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，進(jìn)一步弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。

“必須要堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。”貴州省委網(wǎng)信系統(tǒng)牢記使命，緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略部署，銳意創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，推動(dòng)網(wǎng)上正能量傳播更強(qiáng)勁、更持久、更深遠(yuǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗、底色更加明亮。

發(fā)出多彩貴州好聲音

“這里的生態(tài)環(huán)境非常好，仿佛是人間仙境。當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)生態(tài)環(huán)保意識(shí)非常強(qiáng)，這是讓我非常感動(dòng)的地方。”對(duì)于東方頭條的記者傅文婧來(lái)說(shuō)，在貴州的采訪經(jīng)歷讓她十分難忘。

5月14日，由中央網(wǎng)信辦和生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合主辦、貴州省委網(wǎng)信辦承辦的“美麗中國(guó)長(zhǎng)江行——共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶·生態(tài)篇”之“生態(tài)發(fā)展看貴州”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)在貴州銅仁啟動(dòng)。活動(dòng)通過(guò)實(shí)地采訪，探究貴州各地踐行實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益多贏的后發(fā)趕超之路。

黨的十八大以來(lái)，貴州組織“脫貧攻堅(jiān)看貴州”“大數(shù)據(jù)發(fā)展看貴州”“司法改革看貴州”“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人看貴州”等系列網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，持續(xù)深化“多彩貴州”品牌宣傳。

不僅如此，自2014年以來(lái)舉辦的“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)，精彩不斷，在互聯(lián)網(wǎng)上全方位、立體式講述貴州故事，傳播貴州聲音，闡述貴州特色，成為貴州網(wǎng)絡(luò)宣傳的一扇新窗口。僅2015年，貴州網(wǎng)上正面積極信息達(dá)1.5億條，全球有效傳播超過(guò)10億人次，“多彩之聲”網(wǎng)傳天下。

通過(guò)不斷加強(qiáng)“看貴州”“多彩貴州有多彩”等網(wǎng)上傳播品牌影響力，提升網(wǎng)絡(luò)傳播到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，貴州著力打造一批“現(xiàn)象級(jí)”新媒體產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年近400家網(wǎng)絡(luò)媒體5000余人次到貴州采訪報(bào)道，形成多維度、多平臺(tái)傳播效應(yīng)。

“隨著‘多彩貴州’品牌宣傳不斷深化，貴州形象不斷提升?！辟F州省委網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，以打造網(wǎng)絡(luò)品牌為關(guān)鍵點(diǎn)，貴州持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，打開(kāi)了貴州展望世界、世界了解貴州的新窗口。

積極弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量

2017年6月21日，“貴州辟謠”政務(wù)號(hào)和微信公眾號(hào)在騰訊“企鵝”媒體平臺(tái)正式上線，通過(guò)“權(quán)威發(fā)布”“謠言終結(jié)”“警示案例”等欄目向公眾發(fā)布最新辟謠信息。

一年來(lái)，“貴州辟謠”平臺(tái)通過(guò)機(jī)器識(shí)別和人工審核機(jī)制，與全省相關(guān)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確搜尋謠言信息，對(duì)接收過(guò)謠言信息的網(wǎng)友進(jìn)行辟謠內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，對(duì)謠言潛在的影響人群進(jìn)行智能告知，在辟謠的同時(shí)有效遏制謠言的二次傳播。

“貴州辟謠”政務(wù)號(hào)的上線，是依法從嚴(yán)治理網(wǎng)絡(luò)謠言、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間的重要舉措，也是貴州不斷鞏固網(wǎng)上宣傳陣地建設(shè)的舉措之一。

近年來(lái)，貴州網(wǎng)信系統(tǒng)不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)，緊跟時(shí)代步伐，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，積極主動(dòng)參與到網(wǎng)上輿論工作中來(lái)，旗幟鮮明地宣傳主流聲音。

5月26日下午，多彩貴州宣傳文化云上線運(yùn)行，這是全國(guó)省級(jí)層面第一朵覆蓋整個(gè)宣傳文化系統(tǒng)的云平臺(tái)。圖為貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴(中)，中央網(wǎng)信辦副主任楊小偉(左三)，貴州省副省長(zhǎng)盧雍政(右三)等參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同啟動(dòng)上線“多彩貴州宣傳文化云”。（楊昌鼎/攝）

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體化、社交化、現(xiàn)實(shí)化的特點(diǎn)，貴州著力加強(qiáng)“貴州發(fā)布”微信平臺(tái)建設(shè)，入駐騰訊企鵝平臺(tái)、澎湃新聞?wù)?wù)號(hào)平臺(tái)，集納省市政務(wù)微信189個(gè)、政務(wù)微博55個(gè)，新媒體傳播矩陣不斷完善，不斷推動(dòng)對(duì)外宣傳積極有效傳播。

不僅如此，貴州通過(guò)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和對(duì)貴州工作的重要指示精神，圍繞重大活動(dòng)和重要主題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)做好宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好輿論氛圍。

同時(shí)，自去年以來(lái)，貴州精心組織貴州省第十二次黨代會(huì)、2017年中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2017生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)貴陽(yáng)國(guó)際研討會(huì)等重要會(huì)議活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播新突破。

此外，貴州通過(guò)啟動(dòng)“爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”工程，開(kāi)展“奔向百姓富生態(tài)美多彩貴州新未來(lái)”貴州好網(wǎng)民城市馬拉松、“走好新時(shí)代的長(zhǎng)征路”中外青年學(xué)者交流等系列活動(dòng)，策劃制作綠色網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，不斷提升網(wǎng)民素養(yǎng)教育，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展。

創(chuàng)新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播新格局

“貴州繼續(xù)深入大扶貧戰(zhàn)略行動(dòng)，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。你知道減少貧困人口多少嗎？中國(guó)首個(gè)國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，你知道落戶在哪嗎？貴州首批入選了國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，目前空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例、森林覆蓋率達(dá)到多少呢？不清楚？沒(méi)關(guān)系，以上這些都能在《多娃彩妞尋寶記》中找到答案?！?/p>

2017年10月19日，由貴州省網(wǎng)信辦組織制作的手游宣傳片《多彩貴州——多娃彩妞尋寶記》正式上線。通過(guò)觀看宣傳片答題闖關(guān)這一創(chuàng)意游戲，增強(qiáng)宣傳片趣味性可玩性，吸引網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，上線兩日全網(wǎng)閱讀量即突破2000萬(wàn)，傳遞了貴州發(fā)展的好聲音。

早在省第十二次黨代會(huì)期間，貴州就創(chuàng)新將動(dòng)漫、手游、微視頻等元素融為一體，推出了全國(guó)省級(jí)首個(gè)移動(dòng)端視覺(jué)形象手游宣傳片，生動(dòng)展示貴州治國(guó)理政新實(shí)踐、跨越發(fā)展新變化、多彩貴州新形象。借助微博、微信、微視，2015年全國(guó)兩會(huì)期間，“多娃彩妞看貴州”系列動(dòng)漫報(bào)道僅推出半天就達(dá)到了180萬(wàn)的閱讀量；2016年全國(guó)兩會(huì)期間，《多彩貴州風(fēng)行天下》互聯(lián)網(wǎng)微視覺(jué)動(dòng)漫系列報(bào)道，上線24小時(shí)點(diǎn)擊率突破300萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽200萬(wàn)。

創(chuàng)新利用新媒體等信息傳播方式，為宣傳活動(dòng)提供了新空間與新途徑。為此，貴州著力從政策、資金、體制機(jī)制等層面加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，推動(dòng)和支持省內(nèi)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)主流媒體在加強(qiáng)對(duì)新媒體發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)研究的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇發(fā)展自己的平臺(tái)，用好做強(qiáng)自己的平臺(tái)

此外，貴州不斷推動(dòng)全省新聞網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，進(jìn)一步提升貴州網(wǎng)絡(luò)傳播知名度和影響力，持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地建設(shè)，進(jìn)一步鞏固“五位一體”網(wǎng)絡(luò)陣地。以改革促活力，以開(kāi)放生動(dòng)力，不斷創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)主流聲音在網(wǎng)上的即時(shí)傳播和廣泛覆蓋。