出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率實(shí)證分析

□文│毛 狄

黨的十九大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，提出了一系列治國理政的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，明確了新時代文化建設(shè)的基本方略，推動了出版企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化發(fā)展。隨著出版行業(yè)的飛速發(fā)展，行業(yè)集中度的不斷提升，行業(yè)內(nèi)競爭加劇。出版企業(yè)如何在日益激烈的競爭環(huán)境中提高自身的經(jīng)營與管理水平，改善經(jīng)營與管理效率，加強(qiáng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制的能力，從而避免被市場淘汰是未來需要重視的問題，而出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率關(guān)系的準(zhǔn)確把握，對于未來出版企業(yè)競爭力的提升與發(fā)展規(guī)劃的編制又有著切實(shí)的借鑒意義。本文以中國14家出版企業(yè)為研究樣本，通過對出版企業(yè)經(jīng)營效率及經(jīng)營結(jié)構(gòu)的分析研究，為中國出版行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展提供參考。

一、文獻(xiàn)述評

關(guān)于中國出版企業(yè)經(jīng)營效率評估分析的實(shí)證研究文獻(xiàn)不多且相關(guān)研究亦不深入，尚未有系統(tǒng)地對經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究的文獻(xiàn)。趙瓊（2014）等運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型對新聞出版、影視相關(guān)等文化產(chǎn)業(yè)24家企業(yè)2009～2013年的經(jīng)營效率進(jìn)行了分析，研究發(fā)現(xiàn)新聞出版企業(yè)的平均經(jīng)營效率顯著低于影視相關(guān)企業(yè)。[1]喬聯(lián)寶（2015）運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型對26家出版企業(yè)2012年的經(jīng)營效率進(jìn)行了分析，研究發(fā)現(xiàn)出版企業(yè)整體經(jīng)營效率較高，大部分企業(yè)的技術(shù)效率有效但規(guī)模效率相對較低，出版企業(yè)并沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)上市時間對經(jīng)營效率影響不顯著。[2]綜上可見，出版企業(yè)經(jīng)營效率的提升存在一定的發(fā)掘潛力。

李雅箏（2015）等以12家出版企業(yè)2012～2014年的數(shù)據(jù)為樣本，對出版企業(yè)多元化經(jīng)營與經(jīng)營效率的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果表明上市企業(yè)的多元化經(jīng)營與其效率正相關(guān)。[3]但這一研究證實(shí)了多元化經(jīng)營與經(jīng)營效率的關(guān)系，但沒有進(jìn)一步分析多元化經(jīng)營后企業(yè)新的經(jīng)營結(jié)構(gòu)如何影響經(jīng)營效率。張葉青（2017）運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型對9家出版企業(yè)2011～2015年教材教輔業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)營效率進(jìn)行分析，研究表明樣本出版企業(yè)教材教輔業(yè)務(wù)板塊總體經(jīng)營效率水平較高。[4]綜上可見，出版業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營后經(jīng)營結(jié)構(gòu)的規(guī)劃對經(jīng)營效率有著很大的影響，對于出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率的研究具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

本文以業(yè)務(wù)經(jīng)營連續(xù)性、業(yè)務(wù)類型專業(yè)性、數(shù)據(jù)披露詳盡性為標(biāo)準(zhǔn)，從20家上市出版企業(yè)中篩選出14家2014～2016年已上市的典型出版企業(yè)為樣本，首先對樣本出版企業(yè)的經(jīng)營效率進(jìn)行靜態(tài)評價，然后對樣本出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率的關(guān)系進(jìn)行深入解析。與之前的研究相比較，本文的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，在樣本的選擇上只聚焦于傳統(tǒng)出版企業(yè)，避免了樣本中出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)存在有線電視服務(wù)、寬帶服務(wù)等其他業(yè)務(wù)形態(tài)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)對研究結(jié)果的干擾。其次，運(yùn)用多投入多產(chǎn)出數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型對經(jīng)營效率的評估相較傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析更具客觀性。再次，與之前研究更多關(guān)注于股權(quán)特征、上市年限等外在因素的影響或是單獨(dú)某一業(yè)務(wù)板塊分析不同，在經(jīng)營效率靜態(tài)評價后進(jìn)一步全面分析了經(jīng)營結(jié)構(gòu)這一內(nèi)在本質(zhì)因素與經(jīng)營效率的關(guān)系，力圖從企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)出發(fā)探索改善出版企業(yè)經(jīng)營效率的途徑。最后，在經(jīng)營結(jié)構(gòu)的分解上還重點(diǎn)關(guān)注了數(shù)字出版這一新興的環(huán)境友好型綠色出版業(yè)務(wù)對經(jīng)營效率的影響。

二、研究工具與方法

本實(shí)證研究中首先使用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型對出版企業(yè)樣本時間跨度內(nèi)的經(jīng)營效率進(jìn)行了靜態(tài)評價，然后對影響出版企業(yè)經(jīng)營效率的潛在經(jīng)營結(jié)構(gòu)影響因素進(jìn)行了回歸分析。

1.數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型是在多投入多產(chǎn)出情況下測算企業(yè)相對經(jīng)營效率的一種非參數(shù)評估方法。每個企業(yè)在數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型里作為一個決策單元，數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型不考慮決策單元的生產(chǎn)技術(shù)，運(yùn)用線性規(guī)劃的方法，通過建造一個非參數(shù)分段的面（相對有效前沿），然后計(jì)算出每個決策單元相對于處于相對有效前沿（效率面）的決策單元的經(jīng)營效率水平。查恩（Charne）等人[5]提出了規(guī)模報(bào)酬不變數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型，這個模型是投入主導(dǎo)型并利用所有決策單元的投入變量和產(chǎn)出變量構(gòu)建一個生產(chǎn)的相對有效前沿，依據(jù)每個決策單元相對于處于效率面的決策單元的位置計(jì)算出它們的效率值，但此模型僅能處理在決策單元具有規(guī)模報(bào)酬不變特征情況下的效率評估，在實(shí)際運(yùn)用中受到很大的限制，影響效率評估的準(zhǔn)確性。對此，班克（Banker）等人[6]拓展了規(guī)模報(bào)酬不變數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型使其適用于分析規(guī)模報(bào)酬變化情形下決策單元的效率評估，即提出了規(guī)模報(bào)酬可變數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型。將綜合效率分解為純技術(shù)效率和規(guī)模效率。

如圖1所示，縱軸代表投入Z，橫軸代表投入X，SS’是一個由B和C兩個決策單元構(gòu)建的相對有效前沿，通過徑向距離函數(shù)求得的相對效率值可見，處于A點(diǎn)的決策單元可將其投入水平縮減至原先的OA’/OA水平而保持產(chǎn)出不變，但其實(shí)若進(jìn)一步由處于A點(diǎn)的決策單元水平Z投入降至B點(diǎn)的決策單元水平也可保持產(chǎn)出不變。因此決策單元的實(shí)際經(jīng)營效率值與相對效率值之間的差值包括了自A點(diǎn)至A’點(diǎn)的徑向移動量和自A’點(diǎn)至B點(diǎn)的松弛移動量兩部分。

圖1 經(jīng)營效率計(jì)算示意圖

對于任意決策單元，評估其經(jīng)營效率的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型可表述為：

公式（1）中，Crste為決策單元的綜合效率值；S—和S+分別是投入及產(chǎn)出松弛量；δ是非阿基米德無窮小量，實(shí)際運(yùn)用中常取以極小的正數(shù)；λi為權(quán)重；Xi為投入指標(biāo)；Yi為產(chǎn)出指標(biāo)；i=1，2，3，…，n表示決策單元的個數(shù)。由于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型計(jì)算經(jīng)營效率值是一種相對效率評估方法，從而可以有效排除宏觀政策和貨幣政策影響引發(fā)的市場波動等環(huán)境因素對企業(yè)經(jīng)營績效評估的干擾。

2.截?cái)嗷貧w模型（Tobit）

運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型得出決策單元的效率值后，為深入解析效率值的潛在影響因素，在數(shù)據(jù)包絡(luò)分析中衍生出了“二階段方法”。第一步先運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型計(jì)算出樣本決策單元的效率值；第二步則以經(jīng)營效率值為被解釋變量對各影響因素展開回歸分析。考慮到由數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型計(jì)算出的效率值是在0到1之間的截?cái)鄶?shù)據(jù)，格林（Greene）[7]認(rèn)為如果采用普通最小二乘法對模型直接回歸，則參數(shù)估計(jì)值可能有偏，不一致。研究表明，截?cái)嗷貧w模型可有效解決以上問題，[8]因此文中將采用Tobit模型進(jìn)行分析：

公式（2）中，εi為擾動項(xiàng)且滿足，β為回歸參數(shù)，xi為解釋變量，y*i為被解釋變量，

中辦發(fā)〔2016〕78號《關(guān)于加強(qiáng)民辦學(xué)校黨的建設(shè)工作的意見（試行）》明確指出民辦學(xué)校黨組織是黨在民辦學(xué)校中的戰(zhàn)斗堡壘，發(fā)揮政治核心作用，要切實(shí)加強(qiáng)民辦學(xué)校黨建工作，建立健全黨的組織，不斷擴(kuò)大黨的工作覆蓋，選配黨組織書記，壯大黨建工作力量，積極探索黨組織發(fā)揮作用有效途徑，取得明顯成效。同時，民辦學(xué)校黨建工作仍然面臨黨組織覆蓋率較低，隸屬關(guān)系不順暢，黨組織書記隊(duì)伍不強(qiáng)，黨員教育管理比較松散，黨組織保證監(jiān)督作用發(fā)揮不到位，思想政治工作薄弱〔2〕等問題。

yi為經(jīng)營效率值。

三、實(shí)證研究結(jié)果

實(shí)證分析所需要的原始數(shù)據(jù)采用在上海證券交易所和深圳證券交易所上市的14家出版企業(yè)2014～2016年的經(jīng)營數(shù)據(jù)。運(yùn)用文中提出的研究工具和方法，實(shí)證研究結(jié)果如下。

1.出版企業(yè)經(jīng)營效率的靜態(tài)評估

在投入產(chǎn)出指標(biāo)的選取上，投入指標(biāo)應(yīng)能反映出版企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模以及總體資源投入情況，產(chǎn)出指標(biāo)應(yīng)能充分反映出版企業(yè)的經(jīng)營成果以及總體資源產(chǎn)出情況。根據(jù)投入產(chǎn)出指標(biāo)選取原則，考慮到出版行業(yè)要素稟賦上的知識密集型、勞動密集型現(xiàn)狀，選取出版企業(yè)的凈資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、三項(xiàng)費(fèi)用和員工人數(shù)作為投入指標(biāo)，考慮到企業(yè)經(jīng)營成果的盈利能力、營運(yùn)能力和財(cái)務(wù)杠桿率指標(biāo)，選取出版企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率、凈利潤、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和凈利潤率作為產(chǎn)出指標(biāo)。

運(yùn)用投入導(dǎo)向型的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型，對樣本時間跨度內(nèi)（2014～2016年）14家出版企業(yè)的經(jīng)營效率進(jìn)行評估，結(jié)果見表1。

表1 2014～2016年中國14家出版企業(yè)綜合效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率均值

綜合分析表1給出的2014～2016年中國出版企業(yè)綜合效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率均值可以發(fā)現(xiàn)，大部分樣本出版企業(yè)規(guī)模效率與規(guī)模效率相對有效前沿距離接近，但部分樣本出版企業(yè)純技術(shù)效率與純技術(shù)效率相對有效前沿存在一定的差距。亦可見，相較于規(guī)模效率而言，純技術(shù)效率的差異更多地導(dǎo)致了樣本出版企業(yè)綜合經(jīng)營效率的差異。

表2 2014～2016年中國出版企業(yè)綜合經(jīng)營效率的描述統(tǒng)計(jì)

如表2所示，2014～2016年樣本出版企業(yè)整體經(jīng)營效率值有一定的提升，其中純技術(shù)效率和規(guī)模效率均表現(xiàn)穩(wěn)定提升?？梢娊陙矶嘣?、規(guī)?；?jīng)營給出版企業(yè)經(jīng)營效率總體帶來了積極影響。行業(yè)整體的經(jīng)營效率并未隨著行業(yè)集中度的不斷提高，行業(yè)內(nèi)競爭的日益激烈而出現(xiàn)明顯的動蕩。

2.Tobit回歸分析

為進(jìn)一步探究出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率的關(guān)系，以數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型得出的綜合經(jīng)營效率值（EFF）作為被解釋變量，以教材教輔、報(bào)媒期刊、一般圖書、數(shù)字出版四大經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊的營收占比作為解釋變量，并將解釋變量指數(shù)化后構(gòu)建Tobit回歸模型如下：

表3 回歸分析結(jié)果

研究中將出版企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)分解為教材教輔業(yè)務(wù)、報(bào)媒期刊業(yè)務(wù)、一般圖書業(yè)務(wù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)四部分進(jìn)行分析，根據(jù)表3回歸結(jié)果，教材教輔業(yè)務(wù)對經(jīng)營效率存在顯著的積極影響，與之前的文獻(xiàn)研究結(jié)果一致，這一業(yè)務(wù)板塊值得出版企業(yè)進(jìn)一步深入鞏固發(fā)展。數(shù)字出版業(yè)務(wù)是近年來發(fā)展較快的新興業(yè)務(wù)，其本身具有綠色性質(zhì)，是一種具有資源節(jié)約型、環(huán)境友好型特征的業(yè)務(wù)群，研究發(fā)現(xiàn)這一業(yè)務(wù)板塊不僅具有環(huán)保屬性，同時對出版企業(yè)的經(jīng)營效率也有著顯著的積極影響，在業(yè)務(wù)實(shí)踐上值得重點(diǎn)推進(jìn)發(fā)展。報(bào)媒期刊業(yè)務(wù)和一般圖書業(yè)務(wù)的發(fā)展對出版企業(yè)經(jīng)營效率的影響并不顯著，可以認(rèn)為是由于企業(yè)間不同的運(yùn)營能力、規(guī)模效應(yīng)等因素的影響，出版企業(yè)個體對這兩大業(yè)務(wù)群經(jīng)營的異質(zhì)性較強(qiáng)，尚不存在發(fā)展這兩大業(yè)務(wù)板塊對不同企業(yè)經(jīng)營效率的同一方向性影響。

四、結(jié)論與啟示

根據(jù)對出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)與經(jīng)營效率的實(shí)證分析結(jié)果，出版企業(yè)在未來的發(fā)展中可以著重從以下三個方面出發(fā)，優(yōu)化自身經(jīng)營結(jié)構(gòu)以改善經(jīng)營效率。

1.維持傳統(tǒng)利潤增長點(diǎn)，鞏固拓展教材教輔出版業(yè)務(wù)

教材教輔業(yè)務(wù)板塊一直是出版企業(yè)的重要收入來源，是支持傳統(tǒng)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但教材教輔業(yè)務(wù)的發(fā)展也面臨教育資源數(shù)字化、教材教輔循環(huán)利用比例提升、政策壁壘變動存在不確定性等因素的負(fù)面影響。未來出版企業(yè)在教材教輔板塊業(yè)務(wù)層面，需要推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與信息技術(shù)的深化融合，一是深度挖掘教育資源對信息數(shù)據(jù)的需求變化，大力發(fā)展教材教輔數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，通過線上與線下聯(lián)動營銷的模式，形成業(yè)務(wù)體系閉環(huán)；二是以市場為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，對傳統(tǒng)教材教輔業(yè)務(wù)增量提質(zhì)的同時，拓展配套關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)群的建設(shè)，提升培訓(xùn)、咨詢、應(yīng)考等個性化服務(wù)的比重，從單一教材教輔出版商向綜合教育服務(wù)商模式轉(zhuǎn)變。

2.響應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)號召，發(fā)展以數(shù)字出版為典型的綠色出版業(yè)務(wù)

產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分。[9]數(shù)字出版業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了編輯手段、排版技術(shù)、印刷工藝和發(fā)行手段等的數(shù)字化，發(fā)展以數(shù)字出版為典型的綠色出版業(yè)務(wù)是國家通過推動節(jié)能減排、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、加強(qiáng)資源節(jié)約以加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的具體體現(xiàn)，同時本文的實(shí)證研究也表明，這一業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展也能較好地提升出版企業(yè)的經(jīng)營效率?，F(xiàn)階段，出版行業(yè)正處于傳統(tǒng)出版向綠色出版轉(zhuǎn)型的時期，數(shù)字出版將成為綠色出版的發(fā)展主流，傳統(tǒng)出版也將不斷實(shí)現(xiàn)綠色化演變，出版業(yè)現(xiàn)階段的二元產(chǎn)業(yè)形態(tài)依然將在相當(dāng)長的時間段內(nèi)維持。在未來的發(fā)展過程中，出版企業(yè)一方面應(yīng)大力發(fā)展具有良好經(jīng)營效率的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)務(wù)也需要在可循環(huán)紙的選擇、環(huán)保印刷技術(shù)的使用等方面進(jìn)行革新，促使傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)進(jìn)一步綠色化、經(jīng)濟(jì)化。

3.積極拓展新業(yè)態(tài)，形成特色業(yè)態(tài)體系

出版企業(yè)在未來發(fā)展路徑選擇上，應(yīng)充分把握個體的客觀異質(zhì)性，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、終端創(chuàng)新等方面選擇適合自身的創(chuàng)新路徑。具體來說，內(nèi)容集成商主導(dǎo)的數(shù)據(jù)增值服務(wù)業(yè)態(tài)、版權(quán)運(yùn)營商主導(dǎo)的新媒體業(yè)態(tài)、設(shè)備生產(chǎn)商主導(dǎo)的“內(nèi)容+終端”的融合業(yè)態(tài)等均較為典型，出版企業(yè)需要不斷尋找新的利潤增長點(diǎn)，形成具有自身特色的業(yè)態(tài)體系，同時兼顧發(fā)展的經(jīng)濟(jì)性與綠色性，才能在未來的市場競爭中勝出。

注釋：

[1]趙瓊，姜惠宸.文化產(chǎn)業(yè)上市公司效率評價及影響因素分析——基于DEA模型的分析框架[J].經(jīng)濟(jì)問題，2014（9）

[2]喬聯(lián)寶，楊海平.新聞出版類上市公司競爭力差異比較[J].中國出版，2015（11）

[3]李雅箏，周榮庭. 國內(nèi)出版上市企業(yè)多元化經(jīng)營對其績效影響的實(shí)證分析[J].科技與出版，2015（10）

[4] 張葉青.基于DEA模型的中國新聞出版類上市公司教材教輔出版業(yè)務(wù)效率研究[J].科技與出版，2017（9）

[5]Charnes A，Cooper W W，Rhodes E. Measuring the Efficiency of Decision Making Units[J]. European Journal of Operational Research，1978（2）

[6]Banker R D，Charnes A，Cooper W W. Some Models for Estimating Technical and Scale Efficiencies in Data Envelopment Analysis[J]. Management Science，1984（30）

[7]Greene W H. On the Asymptotic Bias of the Ordinary Least Squares Estimator of the Tobit model[J].Econometrica，1981，49（2）

[8]Tobin J. “Estimation of relationships for limited dependent variables[J]. Econometrica，1958，26（1）

[9]沈滿洪.生態(tài)文明制度建設(shè):一個研究框架[J].中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)，2016（1）