淺談商業(yè)海報

邵 健 （延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院 133002）

一、商業(yè)海報發(fā)展趨勢

商業(yè)海報為海報設(shè)計的一個重要發(fā)展方向，首先我就由海報設(shè)計到商業(yè)海報的發(fā)展及歷程進(jìn)行一個介紹。海報是視覺傳達(dá)專業(yè)的主要表現(xiàn)形式之一，通過構(gòu)圖和圖形文字的排列構(gòu)成在最短的時間內(nèi)將人們的目光吸引，并瞬間獲得視覺上的刺激，這要求設(shè)計師們要將空間、構(gòu)成、文字、色彩等各要素進(jìn)行完美的組合，以完整的形式向人們展示出需要宣傳的信息。商業(yè)海報作為海報的一種，要求跟海報所要表達(dá)的要求也大致相同，其重要一點(diǎn)就是商業(yè)海報具有商業(yè)性色彩，其所要突出的就是商家、商品等市場價值的東西，突出事物本體，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。

商業(yè)海報又稱招貼畫。又與傳統(tǒng)招貼畫還有存在一定的區(qū)別，商業(yè)海報是大街小巷宣傳的廣告單、懸掛于城市之中的廣告牌宣傳欄的大幅設(shè)計創(chuàng)作，以引人注目的突出的畫面吸引路人的眼球，突出需要表現(xiàn)的商品，吸引人民的購買欲望。 商業(yè)海報含有傳達(dá)信息的作用，其商品主題應(yīng)該明確顯眼、讓人一目了然，然后概括出商商店信息：如店鋪商品主體、地點(diǎn)、名稱、舉辦活動時間等主要內(nèi)容，使其以最簡潔的語句進(jìn)行表達(dá)。海報的構(gòu)成亦可以插圖、圖形組合等形式，商品主題及文字布局的美觀通常是吸引消費(fèi)者眼球的很好方法，所以最重要的就是布局的排列組合形式。

人們對原有海報的認(rèn)識已經(jīng)根深蒂固，原有海報靠其復(fù)雜的圖形排列、設(shè)計和組合，艷麗的色彩，繁重的文字表達(dá)來吸引人民的目光，在我們現(xiàn)在看來給人一種雜亂無章的視覺感覺，給我們帶來一種視覺疲倦和厭惡，在當(dāng)今社會形態(tài)之下，注定會被時代所拋棄，取而代之的是：圖形設(shè)計簡約大氣、排列新穎、主題鮮明和文字內(nèi)容言簡意駭。

在上世紀(jì)社會趨勢、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不充分的情況下，人們更加注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展、審美水平較低的形勢下，商業(yè)海報完全淪為商品照片加以繁重文字介紹，并無創(chuàng)新和新穎可言，其作用完全是為突出商品而做，缺乏創(chuàng)新性和藝術(shù)性。

隨著時代發(fā)展的潮流，市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的快速提升，簡約、大氣、時尚成為新的發(fā)展關(guān)鍵趨勢，作為新時代商業(yè)海報需更加抓住這幾點(diǎn)，以上形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，既要突出商業(yè)海報的價值和特性，給商家和商品創(chuàng)造家柵，又要不忘創(chuàng)新和發(fā)展，緊跟時代發(fā)展步伐，引領(lǐng)商業(yè)海報的潮流。

二、商業(yè)海報設(shè)計理念

商業(yè)海報作為企業(yè)宣傳商品的一種重要途徑，其表現(xiàn)形式日漸被人民大眾所接受并喜愛。隨著社會的發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，其眼界、對高檔產(chǎn)品的追求也日益突出，人民已不滿足于炫麗的色彩，夸張的圖形，而人們的追求更加傾向于對簡約、樸素、大方的設(shè)計圖案。

圖形設(shè)計為海報設(shè)計中重要的一部分，其決定于整體海報的視覺沖擊力和給人的感覺，圖形的優(yōu)勢源于它給人們的獨(dú)特審美價值，當(dāng)設(shè)計更加趨于追求圖形、圖案、文字的整體排列感覺、給人們帶來的視覺表現(xiàn)上的感覺，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達(dá)的功能實(shí)現(xiàn)，更加追逐于藝術(shù)形式上的創(chuàng)新，優(yōu)秀的海報設(shè)計作品，在給人們傳達(dá)的視覺信息上無論是繁瑣還是簡介、前衛(wèi)還是傳統(tǒng)，總是能給受眾帶來視覺上的沖擊和情感上的滿足，其主要通過生動的線條和圖形、完美的色彩、恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖來創(chuàng)造符合當(dāng)代人門審美下的形式法則的形象。贏得了廣大人民的認(rèn)可。

（源于網(wǎng)絡(luò)）

文字是海報不可缺少的構(gòu)成要素，在海報中起到傳達(dá)信息的重要作用，其文字的設(shè)計和在海報中的排列組合和也更引起廣大設(shè)計師的重視。商業(yè)海報的文字設(shè)計就是用視覺設(shè)計效果及境界，對文字進(jìn)行有目的的藝術(shù)編排和設(shè)計，整體搭配圖形設(shè)計要素來實(shí)現(xiàn)海報的主題創(chuàng)信，具有引起受眾注意、說服購買對象、誘讀顧客正文、吸引消費(fèi)者注意力的作用。

商業(yè)海報對商品、企業(yè)具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業(yè)的象征，更可以提升整體層次，商業(yè)海報具備的商業(yè)性、時效性、目的性、藝術(shù)性、整體性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，為商業(yè)海報的設(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。在商業(yè)海報設(shè)計中要把握好圖形設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計和整體性設(shè)計的特點(diǎn)以及它們之間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，以簡約、鮮明的圖形、文字和色彩創(chuàng)作出一個深受人們喜愛、表現(xiàn)商品特性、反映企業(yè)文化的好的商業(yè)海報作品。

三、商業(yè)海報創(chuàng)新要求

與時俱進(jìn)：商業(yè)海報的創(chuàng)新是對設(shè)計理念、思維、構(gòu)成元素的創(chuàng)新。簡單來說，就是對過去的設(shè)計理念、思維的創(chuàng)新。商業(yè)海報的創(chuàng)新根據(jù)當(dāng)今社會的性質(zhì)、當(dāng)今時代發(fā)展程度的不同大致可以區(qū)分為兩各方面：一方面是繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新，另一方面緊跟時代要求的創(chuàng)新，其第一方面發(fā)展到一定程度上甚至成為一種對傳統(tǒng)形式的否定和反叛，特別是對于長時間來自我潛在思維所形成的一種固定的設(shè)計創(chuàng)意思維框架的否定。

以人為本：“綠水青山就是金山銀山”，當(dāng)今綠色已經(jīng)成為當(dāng)今時代一大主題，在商業(yè)海報中也要緊跟時代時代步伐，進(jìn)行綠色設(shè)計，突出綠色設(shè)計這一主題。當(dāng)今設(shè)計中綠色的需求給平面設(shè)計師們提出了一個嚴(yán)肅的問題，也成為當(dāng)代發(fā)展的一大關(guān)鍵詞，當(dāng)今社會強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然環(huán)境，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，充分利用社會資源，以人為本，與人為善，保護(hù)祖國的綠樹青山。商業(yè)海報作為視覺傳達(dá)設(shè)計這一行業(yè)對外宣傳、對外輻射的一大領(lǐng)域，無論從思維方式到表現(xiàn)手法，都會給設(shè)計的作品帶來新的生命影響力和內(nèi)涵，隨著綠色社會的發(fā)展，人們審美觀念和生活需求的改變，海報作品在以后的發(fā)展中一方面，順應(yīng)現(xiàn)在受眾的審美趨勢，追求當(dāng)下美的思維。往常絢麗的、復(fù)雜的、盲目的視覺刺激形式，在當(dāng)今人們眼中往往造成視覺災(zāi)難，使人們被圍困在復(fù)雜的構(gòu)圖，激烈的色彩，呆板的圖形組合中。作為新時代的平面設(shè)計師，我們要讓平面設(shè)計符合當(dāng)今的視覺秩序，嚴(yán)厲制止復(fù)雜、絢麗、盲目的視覺污染，完善設(shè)計作品使其與人類需求相融合，另一方面要完善其實(shí)用功能，從需求上獲得滿足，滿足當(dāng)今消費(fèi)者的設(shè)計需求，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到商業(yè)海報的真實(shí)目的。