MG動(dòng)畫在商業(yè)廣告宣傳當(dāng)中的應(yīng)用

農(nóng)祖彬

【摘要】MG動(dòng)畫對(duì)圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行了有效的融合，其特點(diǎn)是具有豐富的畫面、短小精悍，并具有較大的信息量，是以時(shí)間流動(dòng)為基準(zhǔn)創(chuàng)作出來的視覺表現(xiàn)形式。新的歷史時(shí)期，隨著不斷延伸的社交媒體，MG動(dòng)畫的應(yīng)用也越來越廣泛。而在商業(yè)廣告宣傳的應(yīng)用上，MG動(dòng)畫從主題出現(xiàn)的時(shí)間上分析，主要分為引人入勝型、拋磚引玉型和開門見山型等。本文對(duì)MG動(dòng)畫在商業(yè)廣告中的具體應(yīng)用進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】廣告宣傳 MG動(dòng)畫 應(yīng)用

【中圖分類號(hào)】G641 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）06-0273-02

隨著社會(huì)的進(jìn)步，以及不斷更新的設(shè)計(jì)，視覺表現(xiàn)也有了越來越多樣化的形式。MG動(dòng)畫也被稱為是變形動(dòng)畫或圖形動(dòng)畫，它是巧妙的結(jié)合了動(dòng)畫技術(shù)和圖形技術(shù)。近年來，MG動(dòng)畫在商業(yè)廣告宣傳中，具有非常廣泛的應(yīng)用。以銷售為導(dǎo)向，是MG動(dòng)畫商業(yè)廣告的宗旨。主要是對(duì)商品的質(zhì)量、銷售地點(diǎn)、品牌等的介紹。它追求的是一種近期效益和經(jīng)濟(jì)效益，將商品本身的一切信息向人們告知，使人對(duì)商品的獨(dú)到之處深入了解。動(dòng)態(tài)圖形是MG動(dòng)畫商業(yè)廣告的主要表達(dá)形式，其目的就是對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行銷售。和MG動(dòng)畫廣告相類似的是，這類廣告依據(jù)聲音和畫面的關(guān)系，可以分為三類，既聲音和畫面互為補(bǔ)充、不分主次；畫面為主、聲音為輔；畫面為輔、聲音為主；

一、開門見山型

代溫灸膏廣告，就是典型的開門見山型。呈長方形的膏藥在動(dòng)畫片中，用一個(gè)方形動(dòng)畫形象代表。而胖乎乎的手腳和大大的圓眼睛，使受眾的喜愛度和認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)。肚子上一個(gè)大大的“灸”字，在開始時(shí)形象直接開門見山跳出來，一開口就自我介紹我是代溫灸膏。然后，就是對(duì)代溫灸膏的具體用法、療效和具體敘事等獨(dú)特之處進(jìn)行介紹。與此同時(shí)，有各種配合圖像出現(xiàn)在畫面上。盡管整個(gè)介紹是平鋪直敘，但通過對(duì)可愛的代溫灸膏動(dòng)畫小人形象、以及不斷變化的圖形的運(yùn)用，化腐朽為神奇，真正吸引了受眾的注意力。

二、拋磚引玉型

具體是指開始時(shí)沒有對(duì)主題直接宣布，而是通過對(duì)于其他事物的介紹，而引入主題，在片中將MG動(dòng)畫商業(yè)廣告的主題點(diǎn)亮。比如《郵政銀行個(gè)人商務(wù)貸款》MG動(dòng)畫商業(yè)廣告，開始時(shí)并非是對(duì)郵政銀行個(gè)人商務(wù)貸款的辦理流程等直接介紹，而是將“5年可以做什么”的主題，用帶著年輪的木樁拋出。在接著給出以下問題的答案：在五年時(shí)間里，林肯總統(tǒng)為黑人奴隸贏得了自由，并打響了美國的南北戰(zhàn)爭。而中國第一個(gè)五年計(jì)劃，由毛澤東帶領(lǐng)全國人民實(shí)現(xiàn)；王寶強(qiáng)從農(nóng)民工蛻變?yōu)槊餍?；姚明從菜鳥成為世界頂級(jí)中鋒；居里夫人以一個(gè)放射性物質(zhì)的研究獲得了博士學(xué)位。而以上都是“拋磚”引玉的作用，并由此引出以下主題：“如果有一筆資金可以隨用隨取的資金，作為你五年計(jì)劃的現(xiàn)金流保障，你動(dòng)不動(dòng)心？”引出這部MG動(dòng)畫的“玉”來。以上列舉的名人，在五年時(shí)間里，成就了自身職業(yè)的璀璨，或創(chuàng)造了豐功偉績。由此讓受眾聯(lián)想到自身，需要某筆資金來成就一番事業(yè)，而這個(gè)資金就是郵政儲(chǔ)蓄的個(gè)人貸款。

這部時(shí)長為2分44秒的動(dòng)畫片，在34秒處將主題引出。后面對(duì)于郵儲(chǔ)銀行的具體操作，如辦理流程、利率、辦理方式和個(gè)人商務(wù)貸款的額度等繼續(xù)進(jìn)行介紹。這種方式是，在開始時(shí)沒有對(duì)主題直接進(jìn)行宣布，而是通過介紹，引入了其他事物。對(duì)關(guān)于主題的MG動(dòng)畫商業(yè)廣告，在MG動(dòng)畫片的前半部分展示。而這種MG動(dòng)畫商業(yè)廣告的形式，被稱為是“拋磚引玉型”。

三、引人入勝型

MG動(dòng)畫商業(yè)廣告還有一種比較常用的形式，被稱作是引人入勝型。具體是指在整部動(dòng)畫片的前半部分，對(duì)懸念進(jìn)行設(shè)置，而不是直接對(duì)主題進(jìn)行揭示，一直用其余事物暗示。而對(duì)于主題的MG動(dòng)畫商業(yè)廣告，在MG動(dòng)畫商業(yè)廣告的結(jié)尾進(jìn)行揭示。比如一款引人入勝的MG動(dòng)畫商業(yè)廣告，就是經(jīng)典的《可口可樂北極熊廣告》。在動(dòng)畫片開始時(shí)，對(duì)于可口可樂的主題，所出現(xiàn)的形式，并不是畫面、形象和聲音，而是用一大一小兩只胖乎乎的北極熊在玩耍開始。一只跳上冰塊的小北極熊，順著洋流飄著，它似乎是迫不及待的到達(dá)某個(gè)地方。然后畫面一轉(zhuǎn)，有一群北極熊正守著一堆冰凍可口可樂，而之前那只小北極熊也正是著急與他們匯合到一起。但在這里，對(duì)于可口可樂是如何好喝，并沒有畫面和聲音進(jìn)行描述。接著，是可口可樂的瓶蓋不好打開，北極熊晃晃它胖胖的白色圓腦袋，似乎是在不斷開動(dòng)腦筋。很快的，聰明的北極熊們馬上有了好主意，它們搭成了天梯爬到了月亮上，將彎彎的月牙拿下來，并將可口可樂的瓶蓋敲開，終于能喝上冰爽可口的可口可樂了，小北極熊們開心極了。而最后，可口可樂的標(biāo)識(shí)，也就是廣告的主題亮出。

盡管整個(gè)MG動(dòng)畫商業(yè)廣告時(shí)間非常短，但卻有著非常精妙的構(gòu)思。用北極熊絞盡腦汁想喝到可口可樂，來暗示這種飲料的美味可口。最后，將可口可樂的標(biāo)識(shí)在整部動(dòng)畫廣告的結(jié)尾亮出，讓受眾恍然大悟，原來這是一則廣告宣傳。而這種引人入勝型多被運(yùn)用到可口可樂公司的動(dòng)畫廣告中，通過設(shè)置懸念，用別具特色的構(gòu)思來引人入勝。而在構(gòu)思和情節(jié)上，這種類型的MG動(dòng)畫廣告需要下足功夫。比如《可口可樂的拯救SHE》廣告，也是屬于引人入勝型。女孩打游戲出現(xiàn)在畫面上，桌子上放著可口可樂，這時(shí)候忽然出現(xiàn)游戲里魔獸爭搶可口可樂的畫面。盡管在整部MG動(dòng)畫廣告的前半部分，出現(xiàn)了可口可樂，但對(duì)于可口可樂的制作過程和美味，并沒有進(jìn)行介紹。而是借助于SHE與魔獸的爭搶，對(duì)可口可樂的美味進(jìn)行體現(xiàn)。

在動(dòng)畫片的結(jié)尾部分，可口可樂被魔獸順利搶到并喝光之后，還順手拿走了桌子上可口可樂瓶蓋，最后是無比自豪的扛著戰(zhàn)利品返回屏幕。而這個(gè)時(shí)候，“要爽由自己——可口可樂”的主題亮出。

四、結(jié)論

MG動(dòng)畫在商業(yè)廣告中，具有非常普遍的應(yīng)用，其構(gòu)思獨(dú)特，能將受眾的注意力牢牢抓住，并將商品的獨(dú)特之處和優(yōu)勢在不經(jīng)意間向受眾灌輸。通常情況下，這種MG廣告類型被運(yùn)用到規(guī)模較大的公司。

參考文獻(xiàn)：

[1]用萬彩動(dòng)畫大師做出精彩的動(dòng)畫[J].相亮.計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò).2017（01）.

[2]Motion Graphics的設(shè)計(jì)思路淺析[J].張丹妮.藝術(shù)科技.2015（12）.

[3]Motion Graphic動(dòng)畫的流行對(duì)于高職動(dòng)畫課程教學(xué)改革的可行性分析[J].安文月.大眾文藝.2015（24）.

[4]數(shù)字照片運(yùn)用于MG動(dòng)畫藝術(shù)的意義[J].寇魯歡.大眾文藝.2016（03）.

[5]Motion Graphic動(dòng)畫芻議[J].司桂松.藝術(shù)科技.2016（07）.