民族元素在商業(yè)展示中的運用研究

許丹丹

摘 要：現(xiàn)代的商業(yè)展示已經(jīng)不再是簡單的商品的展示，商業(yè)展示需要展示其地域文化的特色，這也就意味著地域文化在其商品的展示中要體現(xiàn)出來。因此，在商品的展示中就必須借助一些地區(qū)民族元素來體現(xiàn)地域文化特色。然而，現(xiàn)在民族元素在商業(yè)展示中并不常見，因此，研究的目的為了讓民族元素充分的融入到商業(yè)展示中，對廣西地域特色和帶有民族元素的地方進行案例分析和實地考察，分析內(nèi)外現(xiàn)狀，將是實地考察與設(shè)計現(xiàn)狀相結(jié)合，將帶有民族元素的商業(yè)展示更好的推廣，更好地體現(xiàn)不同地區(qū)的特色。

關(guān)鍵詞：民族元素；商業(yè)展示；地域特色

在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，商業(yè)展示設(shè)計也隨之現(xiàn)代化的發(fā)展起來，而民族元素在商業(yè)展示中并不常見，通過收集廣西地區(qū)大量的民族元素和具體的實地考察廣西關(guān)于家具的商業(yè)展示案例，將民族元素充分運用到商業(yè)展示空間設(shè)計中，不僅可以保留各地域的民族特色，還可以弘揚和發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟完美的結(jié)合。以廣西展覽館家具展示空間的商業(yè)展示為例，充分在展示中運用大量的中國民族元素，打造完美的家具賣場文化環(huán)境，更好的襯托中國家具特色，以此例來推廣民族元素在商業(yè)展示中的運用。

國內(nèi)現(xiàn)狀：國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展，國外設(shè)計文化不斷的侵蝕中國的傳統(tǒng)文化，使各民族的傳統(tǒng)設(shè)計元素正在不斷的流失。以至于現(xiàn)代的很多商業(yè)展示中缺少其地域文化的特色，這也就意味著中國地域文化特色正在慢慢的被侵蝕。面對那么殘酷的事實，我們必須對現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計進行有效的改變，加入地域文化民族特色。所以在商品的展示中就必須借助一些地區(qū)民族元素來體現(xiàn)地域文化特色。然而，現(xiàn)在民族元素在商業(yè)展示中并不常見，因此，我們研究的目的為了讓民族元素充分的融入到商業(yè)展示中，更好地體現(xiàn)不同地區(qū)的特色。而在家具的商業(yè)展示中完全可以更多融入民族元素，體現(xiàn)中國風，提升商業(yè)品牌文化的形象，促進品牌發(fā)展。

國外現(xiàn)狀：國外的展示行業(yè)發(fā)展的很好，具有一定的規(guī)模，能代表和反應該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展前景，知名品牌的展會具有一定的前瞻性和預見性。從上海世博會國外的一些展館中也可以看到一些體現(xiàn)本國文化的元素，進入展館就能感受到他國的文化氣息，在展會中表現(xiàn)的豐富多樣。比如2010年上海世博會匈牙利展館融入了民族氣質(zhì)，集中體現(xiàn)了科學文化方面的創(chuàng)新，意大利展館的家具空間賣場也體現(xiàn)了地方民族文化。

經(jīng)過實地考察總結(jié)，民族元素的運用可以體現(xiàn)在表面裝飾上，例如廣西壯錦文案，壯錦文案加之變形后可以得到展位的框架，可以搭建獨特的設(shè)計空間。再利用鮮明的色彩相互配合產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果，印象深刻。在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上配合了直板，立板及板間設(shè)計，刻意營造了高低錯落，虛實變化，以簡約跳動的直線及折線條體現(xiàn)其設(shè)計感。

民族元素的運用不僅可以體現(xiàn)在表面裝飾上，還可以體現(xiàn)在機構(gòu)造型上，以廣西鼓樓為例，鼓樓是侗族村寨的標志和靈魂，是夜郎文化的象征。承載著侗族人民的繁衍生息和文化象征的意義。設(shè)計可以充分運用了鼓樓的屋頂作為設(shè)計元素，通過變形，重組，再設(shè)計等手段美妙的達到了民族美與現(xiàn)代沒得統(tǒng)一。整個展位設(shè)計簡約，氣勢宏偉，同時承載了鼓樓的文化象征，侗族人民的靈魂。再比如展位設(shè)計創(chuàng)意可以來源于梯田【如圖】，提取出梯田的曲線元素作為展位的外形，手法輕盈活潑，像山間的梯田一樣，從不同角度可以享受到不同的效果，給人一種動態(tài)、時尚的視覺美感。內(nèi)部層疊向上環(huán)繞，簡單大氣的現(xiàn)代材料，蘊含著現(xiàn)代氣息的民族特色。運用了清新亮 麗的展位特色，內(nèi)部暖光與黃色調(diào)展臺相呼應，再加上本身屬于較為開放的展位，達到像山間梯田自由、通暢的視覺效果。

以廣西展覽館家具展示空間的商業(yè)展示為例，廣西展覽館現(xiàn)狀，廣場寬闊，環(huán)境優(yōu)美，展覽設(shè)備設(shè)施齊全，還擁有技術(shù)精湛、辦展經(jīng)驗豐富的各類專業(yè)隊伍，可組織、策劃、承辦國內(nèi)外各種類型設(shè)計、制作，廣告策劃及展覽器材出租等業(yè)務。廣西展覽館除了承辦各種展會，從1987年起開始承接家具展銷，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已達到300多家精品匯集、數(shù)千種款式爭雄的令人矚目的規(guī)模。它集中、西、古典、現(xiàn)代家具之大成，既有全國知名品牌家具，有經(jīng)濟實惠家具，適用于個階層、各檔次的家具琳瑯滿目。但是，這個辦展的過程在具有地域特色氛圍濃厚的廣西，同樣也是缺少民族元素的運用，在展館規(guī)劃布局設(shè)計的過程中完全可以考慮將民族元素融入到商業(yè)展示中，效果也完全不會格格不入，同時還能體現(xiàn)中國風，提升商業(yè)品牌文化的形象，促進品牌發(fā)展。

在考察苗寨的商業(yè)店鋪，無論是從門面還是到里面的裝飾，都體現(xiàn)了濃濃的民族特色。服裝店的老板穿著民族服裝，口琴店鋪小女孩吹著動聽的曲子，走在這條商業(yè)街上，沒有一處是不和拍的。呈現(xiàn)了一個瑰麗多彩的民族藝術(shù)世界，也展示出一個有著豐富內(nèi)涵的精神世界。廣西展覽館家具展示空間的商業(yè)展示雖居與城市，在承辦展會的時候，無論是從造型設(shè)計上還是表面裝飾上，同樣也能適當?shù)慕Y(jié)合民族元素的運用，一定會更加富有特色。畢竟家具展示的形式多樣，展覽館規(guī)模變大，也能在商品的展示中借助一些地區(qū)民族元素來體現(xiàn)地域文化特色，保護中國傳統(tǒng)元素。木制家具是最容易將民族元素進行結(jié)合的，揚棄傳統(tǒng)的陳列式擺放形式，將木制家具以場景化、情景化布局的方式，具有民族風的隔板造型，加上點民族元素作為裝飾，再把握好整體的空間和動線，色彩的搭配，抓住顧客的視線，形成簡單大氣，整體實用，具有國際風范的商業(yè)展示設(shè)計。

（作者單位：廣西藝術(shù)學院建筑藝術(shù)學院）