嘉賓參與新聞?lì)悘V播電視節(jié)目互動(dòng)傳播探究

張宏

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)新聞?lì)悘V播電視節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低。因此新聞?lì)悘V播電視節(jié)目紛紛邀請(qǐng)相關(guān)學(xué)者作為嘉賓參與到節(jié)目中來，對(duì)節(jié)目的相關(guān)知識(shí)、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、分析和探討。這種由嘉賓作觀察員、評(píng)論員參與進(jìn)來的節(jié)目，一經(jīng)播出就獲得了廣泛的關(guān)注。本文是對(duì)新聞?lì)悘V播電視節(jié)目互動(dòng)傳播的現(xiàn)狀發(fā)展進(jìn)行探究，邀請(qǐng)什么樣的嘉賓？這些嘉賓在節(jié)目中的主要職責(zé)和職能是什么？并對(duì)當(dāng)下新聞?lì)惞?jié)目中存在的問題進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：新聞?lì)惞?jié)目；互動(dòng)傳播；觀察評(píng)論

前言：

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、電腦逐漸取代廣播、電視，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。漸漸成長為大眾喜愛的媒體形式。2009年，“中央人民廣播電臺(tái)”新聞綜合頻率《中國之聲》邀請(qǐng)18位專家、學(xué)者擔(dān)任該節(jié)目的觀察員、評(píng)論員，開啟了廣播新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)傳播的先河。此后，越來越多的節(jié)目跟風(fēng)效仿。尤其是時(shí)事類、財(cái)經(jīng)類、生活類節(jié)目，嘉賓在節(jié)目中品評(píng)時(shí)事、表述觀點(diǎn)，通過現(xiàn)場(chǎng)熱線與聽眾進(jìn)行深層次互，不但提高了收聽率，也收到了廣大聽眾的好評(píng)。此后，電視新聞?lì)惞?jié)目也開始設(shè)計(jì)嘉賓參與，比較著名的有《今日亞洲》、《海峽兩岸》等專欄節(jié)目都廣受觀眾喜愛。這種邀請(qǐng)嘉賓參與新聞?lì)惞?jié)目的播出形式是對(duì)傳統(tǒng)新聞?lì)悘V播電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，在增加互動(dòng)的基礎(chǔ)上，改變了傳播的單向性。

1.新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)傳播的現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、電腦逐漸取代廣播、電視，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。漸漸成長為大眾喜愛的媒體形式。作為傳統(tǒng)媒體的主體，新聞?lì)惞?jié)目經(jīng)受著巨大的發(fā)展障礙，其收視（聽）率呈逐步下降趨勢(shì)。新媒體時(shí)代，大眾接受信息的途徑多來源于社交軟件。但是，不可否認(rèn)的是，這些社交軟件上的新聞推送也來自于傳統(tǒng)媒體的推送。唯一表現(xiàn)不同的是，新媒體信息的傳播途徑大多通過分享傳播，傳播速度快，大眾的參與范圍廣，自由選擇和評(píng)論的程度高。傳統(tǒng)廣播電視新聞?lì)惞?jié)目要相應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊就應(yīng)該增加自身傳播的互動(dòng)參與性。

2.新聞?lì)惞?jié)目中邀請(qǐng)嘉賓增加互動(dòng)性

目前，在大部分廣播電視新聞?lì)惞?jié)目中都增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，以邀請(qǐng)嘉賓為最常見的互動(dòng)方法。首先，傳統(tǒng)媒體作為傳播的信息源泉，欄目、節(jié)目數(shù)量雖然呈增長趨勢(shì)，但是報(bào)道的熱點(diǎn)問題、重點(diǎn)問題都是高度相似且資源處于共享之中的，這就使得大量節(jié)目之間同質(zhì)化的競爭愈演愈烈。在這種競爭壓力下，廣播電視新聞?lì)惞?jié)目結(jié)合自身的媒體性質(zhì)和地域特點(diǎn)反復(fù)琢磨、逐步創(chuàng)新報(bào)道的方式方法和綜述角度，借用現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的觀點(diǎn)體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)，貼近受眾。

廣播電視新聞?lì)惞?jié)目無法像新媒體一樣，大眾可以在上面自由評(píng)述，廣播電視的新聞?lì)惞?jié)目是單向輸出，主持人（播報(bào)員）解說，大眾單向接受，雙方無法進(jìn)行有效互動(dòng)。但是隨著新媒體的發(fā)展，大眾更渴望參與到新聞綜述和述評(píng)互動(dòng)中，為了解決這一現(xiàn)實(shí)矛盾，廣播電視新聞?lì)惞?jié)目自能夠邀請(qǐng)一、兩位有學(xué)識(shí)、有身份的嘉賓與主持人（播報(bào)員）進(jìn)行互動(dòng)，提高節(jié)目的參與性和收視（聽）率。

作為大眾媒體，廣播電視新聞?lì)惞?jié)目既沒有紙質(zhì)傳媒報(bào)道的深度，也沒有新媒體受眾的廣度，只能依托自身特點(diǎn)，借鑒和擇取其它傳媒的優(yōu)勢(shì)，打造成為新的信息交換平臺(tái)。邀請(qǐng)嘉賓參與節(jié)目或話題的點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)，就是大膽的創(chuàng)新和嘗試。

廣播電視新聞?lì)惞?jié)目中的嘉賓承擔(dān)著意見領(lǐng)袖的職能。他的存在，極大程度地提高了廣播電視新聞?lì)惞?jié)目的收視（聽）率，通過選擇有素養(yǎng)、有修養(yǎng)的嘉賓，能夠有效控制節(jié)目節(jié)奏，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，充分體現(xiàn)了廣播電視新聞?lì)惞?jié)目的價(jià)值和特色。

3.新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)傳播的思考

邀請(qǐng)嘉賓是廣播電視新聞?lì)惞?jié)目提高收聽（視）率增加節(jié)目互動(dòng)性的創(chuàng)新嘗試，經(jīng)過長時(shí)間的應(yīng)用和實(shí)踐，這種創(chuàng)新存在的問題逐一呈現(xiàn)。各媒體對(duì)時(shí)事新聞的選題大致相同，比如當(dāng)下，中美貿(mào)易爭端、博鰲論壇這些都是選題在各媒體中不厭其煩的播出，加之各個(gè)媒體邀請(qǐng)的嘉賓因?qū)W識(shí)、身份大致，對(duì)事件的品評(píng)深度也所差無幾，導(dǎo)致媒體之間的同質(zhì)化競爭依然激烈。新聞?lì)惞?jié)目如何打造自身的固有特色，體現(xiàn)出本媒體的獨(dú)特性是每一名媒體人孜孜以求的問題。

由于嘉賓的專業(yè)學(xué)識(shí)、個(gè)人修養(yǎng)良莠不齊，廣播電視媒體在選擇邀請(qǐng)時(shí)一定要慎之又慎。因?yàn)閺V播電視新聞?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的互動(dòng)嘉賓觀點(diǎn)一般都代表媒體的形象和特點(diǎn)。一些媒體邀請(qǐng)的嘉賓在點(diǎn)評(píng)事件過程中，觀點(diǎn)偏頗、言語偏激，非但沒有給節(jié)目增添亮點(diǎn)，反倒使媒體受到差評(píng)。再有，當(dāng)下的廣播電視新聞?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的嘉賓基本上是在既定話題內(nèi)進(jìn)行述評(píng)，很難獨(dú)辟蹊徑，主動(dòng)提出問題，參與程度和參與深度依然欠佳。

結(jié)論：

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以來，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該利用各種新媒體平臺(tái)提高新聞?lì)惞?jié)目的互動(dòng)性。持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新，有針對(duì)性地服務(wù)聽眾、觀眾，切實(shí)實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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