淺談收視率分析與電視節(jié)目編排策略

朱林

摘要：電視節(jié)目是直接的接近觀眾的，與觀眾進行互動的，然而反過來，我們又可以通過收視率來判斷我們的電視節(jié)目受觀眾歡迎的程度。隨著電視業(yè)的發(fā)展需要，電視收視率的調(diào)查也隨之產(chǎn)生，電視臺收視率的高低，也決定了廣告的收入的多少，收視率是評價電視媒體行業(yè)影響力和觀眾收視的一項重要的指標。梳理出收視率在電視臺決策上的應(yīng)用范圍，針對電視節(jié)目的編排，提出相對應(yīng)的策略，是有效提高收視率的手段。

關(guān)鍵詞： 電視節(jié)目收視率；節(jié)目編排；編排策略

一、收視率的現(xiàn)狀和分析

隨著收視率統(tǒng)計學(xué)的發(fā)展，調(diào)查的方式日漸的成熟，收視率的調(diào)查相對的較為準確。但是，同時收視率也存在不穩(wěn)定的因素，有些觀眾的作息時間有所不同，觀看的喜好不同，部分節(jié)目在某段時間上的收視率相對往常時段是有所提高的。有些時間較短的節(jié)目可以依附于其他的節(jié)目，在其他芥末播出后，其在進行播出，因而有時候收視率報告出來之時，會發(fā)現(xiàn)兩個相鄰節(jié)目的收視率是比較相近的。因此，好的節(jié)目編排就可能帶動整體節(jié)目的收視提高?？偨Y(jié)收視的走勢，可以全面了解觀眾的觀看周期和習慣。收視走勢是在某一個時期內(nèi)，收視的一種總結(jié)，一種動態(tài)和抽象的描述，是節(jié)目在傳播過程中的效果的直觀體現(xiàn)。由于分析節(jié)目收視的走勢，是收視的纖細更加的全面動態(tài)的掌握在芥末編排者的手中，更易更加有效的對節(jié)目進行編排。收視率的分析應(yīng)用，也存在這問題，在某種意義上來說，收視率的調(diào)查是一個相對嚴謹?shù)恼n程，在很多的教學(xué)當中，都缺少與收視率相關(guān)的教學(xué)課程和知識的傳授。目前在調(diào)查收視率的數(shù)據(jù)當中，含有大量的原始數(shù)據(jù)，在利用數(shù)據(jù)進行有效的傳播決策當中，缺少中間的環(huán)節(jié)。由于知識的不足，收視率的準確性和價值都存在一定的偏差。

二、影響電視節(jié)目收視率的因素

1.電視節(jié)目的內(nèi)容。影響電視節(jié)目的收視率的基本因素就是電視節(jié)目的內(nèi)容，如果電視節(jié)目的內(nèi)容豐富，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，那自然是會有很多觀眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀眾覺得電視節(jié)目的內(nèi)容不存在任何的價值，且又沒有任何的看點，則會導(dǎo)致觀眾失去興趣，立刻將目光轉(zhuǎn)到別的感興趣的節(jié)目上去。

2.電視節(jié)目的自我宣傳。電視節(jié)目的自我宣傳是提升電視節(jié)目收視率的必要手段，隨著當下市場競爭激烈，許多的電視節(jié)目都在不斷的推出，然而這些電視節(jié)目普遍存在的一個問題就是電視節(jié)目本身缺乏新的形式，沒有太多的亮點，因此，除了節(jié)目的內(nèi)容和編排上需要加大力度外，通過對電視節(jié)目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導(dǎo)意識，久而久之，觀眾的目光就會發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而有利于收視率的提升[2]。

3.電視節(jié)目的編排。電視節(jié)目的編排自然是要根據(jù)受眾群體來進行設(shè)置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進而提升收視率，因此電視節(jié)目的編排是影響電視節(jié)目收視率的重要因素，通過針對當前收視群體的調(diào)查，了解基本情況，再根據(jù)收視群體的基本特征以及喜好，針對合理的內(nèi)容、合理的時間等方面進行編排，讓觀眾能夠隨時收看，從根本上提升收視率以及節(jié)目的影響力。

三、電視節(jié)目編排的優(yōu)化策略

1.明晰觀眾定位。在研究的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)：其一，文化層次高的人群觀賞電視劇時會有一定的理性思考，文化水平低的人群觀賞電視劇感性多于理性。其二，城市觀眾由于日常競爭激烈、生活節(jié)奏較快，對電視劇的需求及審美習慣更趨于輕松、搞笑、消遣娛樂，而鄉(xiāng)村觀眾則更喜歡反映家庭倫理和情感的電視劇。其三，具有本土元素的影視劇更能吸引觀眾，引起收視小高峰，本土人群在收看此類電視劇時容易產(chǎn)生共鳴。筆者根據(jù)我市新聞綜合頻道平均每日觀眾規(guī)模和平均忠實度均穩(wěn)定的情況，將目標人群定位在25-34歲和45歲以上、大學(xué)以上的管理人員，家庭月收入高于3500元的觀眾。因此，安排以主旋律影視劇為主要內(nèi)容，實現(xiàn)了收視率市場份額穩(wěn)中有升。

2.細化時間段收視率，節(jié)目編排具有針對性。通過收視率預(yù)測模型的預(yù)測結(jié)果與真實的收視率進行比對，能夠了解到節(jié)目本身存在的問題，并給予相應(yīng)的解決辦法。針對收視率的結(jié)果，能夠大略知曉收看觀眾群體的類型、年齡、性別等等信息，通過這些最基本的信息能夠推測出觀眾的收看規(guī)律，再對不同的年齡段的人進行分析，利用分析的結(jié)果進行雙向比對，能夠知道收看當前節(jié)目的觀眾群體的類型，通過觀眾群體的具體特點來針對播出時間進行調(diào)整，例如白天的時候，年輕人都在上班，收看節(jié)目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對當前時段就可以對節(jié)目進行有序的調(diào)整，可采取重播其他的電視節(jié)目或電視劇，晚上19點到23點之間乃是收視率最好的時間段，也是收視率最高的時間，當前時間段可以播放的內(nèi)容為首播的電視節(jié)目，因此，針對時間段進行合理的電視節(jié)目編排還是十分重要的。

3.掌握收視率變化規(guī)律，滿足觀眾喜好。想要更好的提升電視節(jié)目的收視率，了解觀眾群體的收視規(guī)律是必不可少的，根據(jù)觀眾群體的收視規(guī)律能夠了解到收視率產(chǎn)生變化的根本原因，在此基礎(chǔ)上，進行有針對性的節(jié)目編排，才能夠更有利于電視節(jié)目收視率的提高。通過對電視節(jié)目收視率預(yù)測的結(jié)果進行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀因素有著直接的聯(lián)系，例如在國家的特定法定假日期間，電視節(jié)目可以根據(jù)節(jié)日的不同進行內(nèi)容的增加，以滿足人們休息之余的娛樂生活，在一些具有深刻意義的節(jié)日當中，應(yīng)當播放一些與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容。

4、科學(xué)編排 揚長補短。擁有收視率預(yù)測后的結(jié)果作為依據(jù)，能夠知曉電視節(jié)目針對的人群，□M而可以采取相應(yīng)的策略來改變電視節(jié)目的編排方式，從而提升電視節(jié)目的收視率。例如針對收視率的電視節(jié)目，電視臺可以采取將其他同類電視節(jié)目的編排方式進行導(dǎo)入并應(yīng)用到當前節(jié)目中，以便于提高電視節(jié)目的收視率，對于性質(zhì)相同的電視節(jié)目，可以安排在最近的時間段內(nèi)進行連續(xù)播出，目的是為了能夠滿足更多觀眾的需要而延長了節(jié)目的播出時間，另外，面對同行業(yè)的競爭，電視臺可采取相應(yīng)手段避其鋒芒，也就是在相同時段內(nèi)同類節(jié)目都在播出的時候，可以更換播出的電視節(jié)目，或在同一時段播出收視率不高的電視節(jié)目，與其形成較大的反差，將播出同類節(jié)目的時間交錯開后，再通過安排在其他別的時段進行播出，以便于提升更多的觀眾類收看節(jié)目，從而提升電視節(jié)目的收視率。

參考文獻：

[1]胡波.視聽率調(diào)查與節(jié)目編排策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015.09

[2]崔宇.基于收視率預(yù)測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）

[3]李小林.地域性·規(guī)律性·針對性——略論城市電視臺的節(jié)目編排[J].當代電視，2015，21