互聯(lián)網(wǎng)時代體育新聞傳播特點與規(guī)律研究

張 彥

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部,廣東 廣州 510006)

自20世紀90年代末期以來，互聯(lián)網(wǎng)在中國廣泛應(yīng)用并逐漸普及。1994年中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，1995年向社會開放網(wǎng)絡(luò)并提供全面服務(wù)，此后互聯(lián)網(wǎng)在中國飛速發(fā)展。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)提供的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(圖1)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億人，穩(wěn)居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億人。

從中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開始，互聯(lián)網(wǎng)體育新聞傳播也隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展。我國第一次利用網(wǎng)絡(luò)報道體育新聞事件始于1997年四通利方(新浪網(wǎng)前身)首次采用網(wǎng)上視頻、音頻技術(shù)直播了了世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽。此后，搜狐體育頻道、新浪競技風(fēng)暴等門戶網(wǎng)站的體育頻道相繼出現(xiàn)，中央電視臺、人民日報等新聞機構(gòu)和中國體育報、體壇周報等體育專業(yè)媒體陸續(xù)建立自己的網(wǎng)站，各種體育機構(gòu)、組織也紛紛建立其官方網(wǎng)站，成為重要的體育新聞發(fā)布渠道。2003年11月，中國

圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)字體育互動平臺啟動，成為我國最有影響力的體育官方網(wǎng)站。此后，在2004年的雅典奧運會、2008年的北京奧運會和歐洲杯足球賽的新聞報道中，門戶網(wǎng)站充分利用官方實時數(shù)據(jù)及資訊資源，第一時間對賽事盛況進行立體化、全方位報道，體育頻道的訪問量不斷被刷新，使網(wǎng)絡(luò)媒介在體育新聞報道中的地位迅速提升。中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)數(shù)據(jù)顯示：2008年，北京奧運期間互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越中央電視臺成為主要傳播渠道。2010年世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)通過豐富而及時的比賽內(nèi)容吸引了中國大陸范圍內(nèi)約3.94億人的互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與，互聯(lián)網(wǎng)對體育賽事的傳播、營銷己形成體系。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代體育新聞傳播特點

互聯(lián)網(wǎng)體育新聞通過對flash、音頻、視頻等多媒體技術(shù)組合的應(yīng)用，配以精彩的內(nèi)容給受眾帶來了強烈的感觀刺激和互動參與的欲望，由此吸引了龐大的受眾群體，并形成了獨特的傳播特點。

1.1 傳播信息多元化

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的信息來源渠道多元，且信息海量，傳播空間無界限，更加豐富飽滿。如虎撲網(wǎng)籃球新聞很多來源于Associated Press、Yahoo等國外權(quán)威媒體以及NBA城市所在地的地方性報紙，知名球星或相關(guān)人士的言論則多通過實名認證的Twitter上發(fā)表的言論，獲取的體育新聞來源無地域限制，且內(nèi)容豐富、可信程度高。

網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能可以方便快捷地匯總和整合信息，既能橫向匯集廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史信息，使得網(wǎng)絡(luò)的海量信息承載力這一優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮，對體育事件進行詳盡的報道，滿足受眾對體育事件全面了解的需求。如對奧運會或世界杯的新聞報道中，傳統(tǒng)媒體在體育新聞或相關(guān)新聞專題的制作方面，承載力相對較為弱，容易造成信息碎片化的情況。而網(wǎng)絡(luò)媒體對當(dāng)前發(fā)生的體育事件及其相關(guān)的能夠為受眾提供新賣點的任何消息，及時獲取并加以報道，不需要權(quán)衡新聞的重要性而進行取舍。在2016年中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)期間，搜狐網(wǎng)站憑借贊助商及官網(wǎng)的地位，將其賽事信息系統(tǒng)接入官方信息系統(tǒng)和比賽評論員系統(tǒng)，并將系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)及時轉(zhuǎn)化為受眾關(guān)注的賽事賽程、視頻、數(shù)據(jù)庫等核心產(chǎn)品，網(wǎng)友在網(wǎng)頁上看到的比賽數(shù)據(jù)與賽場同步，全面的實現(xiàn)了賽場新聞報到。此外，網(wǎng)絡(luò)還能夠允許對同一條新聞不斷的被進行編輯完善，使網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播的過程，其信息文本不斷的滾動更新，將其文章結(jié)構(gòu)改為更適宜閱讀的形式，使得網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的靈活性。

1.2 傳播時間自由化

傳統(tǒng)媒體在傳播體育新聞時一般會受出版周期、播出時段等因素的限制，而無法在新聞賽事、新聞事件發(fā)生同時進行體育新聞報道的傳播活動。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在第一時間發(fā)布、及時跟進各類體育新聞賽事和突發(fā)事件的新聞報道。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，尤其是在突發(fā)新聞報道上打響第一槍的往往都是網(wǎng)絡(luò)媒體。如2016年3月5日晚23:00，西甲第28輪中，皇馬主場7-1大勝塞爾塔。C羅在26分鐘的時間內(nèi)上演大四喜，以27球升至本賽季西甲射手榜首位，并且以252球升至西甲總射手榜第2位。受眾大多先是從網(wǎng)絡(luò)上得知消息，較早發(fā)布消息是北京時間2016年3月6日凌晨01:38:06來源于直播吧(圖1)，而通過其他媒介頻道獲取該新聞的最早報道是3月6日早間央視5套節(jié)目的體育新聞欄目。

圖2 直播吧“C羅大四喜狂刷記錄”新聞報道

同時，互聯(lián)網(wǎng)還可以就某一場體育賽事進行實時的直播，對某一體育事件以專題的形式的集中滾動新聞報道。如2016年中國足球超級聯(lián)賽北京時間3月6日19：30分，杭州綠城坐鎮(zhèn)黃龍體育中心迎戰(zhàn)長春亞泰，騰訊體育提供視頻或圖文的實時直播。騰訊體育對杭州綠城和長春亞泰賽事的圖文直播頁面中(圖2)，包括實時戰(zhàn)況、場上情況描述等多各方面內(nèi)容，讓體育迷可以實時的從多視角來欣賞自己所喜愛的體育賽事。

圖3 騰訊體育對杭州綠城和長春亞泰賽事的圖文直播

網(wǎng)絡(luò)媒介對體育傳播的往復(fù)性是網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播時間的自由性又一表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介具有信息存儲和信息檢索的優(yōu)勢，使受眾可隨時隨地在網(wǎng)上檢索到任何歷史信息。

1.3 傳播過程互動化

網(wǎng)絡(luò)既可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論，打破了傳統(tǒng)媒體受眾不能隨時參與所有話題的局面情況。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的本質(zhì)特征和社會意義的集中所在就是信息傳播的互動。這種互動傳播蘊含天然的自由召喚力和民主親和力，傳者和受眾之間具有靈活而廣闊的交流空間，其互動能力遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

全民參與性是網(wǎng)絡(luò)體育頻道吸引受眾的重要途徑，其形式豐富多樣。網(wǎng)絡(luò)論壇是最為主要的表現(xiàn)形式就是，不同主題的論壇聚集了興趣愛好相投的網(wǎng)友，他們以匿名形式是參與話題，分享自己掌握的信息，主動成為體育新聞傳播的一員。另一種形式是運動員的微博或者是俱樂部的官方博客，形成了體育新聞的主角與受眾之間相互交流的渠道，受眾可以與主角進行交流和溝通，互相表達自己的情感，這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。在此過程中，將形成一批非專業(yè)的體育“網(wǎng)絡(luò)紅人”，其聲音代表了一個群體的力量，讓普通受眾享受到了輿論領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這種被重視、受矚目的感受會吸引更多的受眾勇于發(fā)出自己的聲音，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)“對話”，使信息傳播更具交互性。

圖4 騰訊體育熱議NBA社區(qū)截

圖4是騰訊體育社區(qū)中排名第一的熱議NBA社區(qū)，截至到目前，該社區(qū)成員有4298740人，發(fā)表的主題帖子共計53532個。社區(qū)成員可以邊看比賽邊通過社區(qū)平臺聊天，對場上局勢、球員發(fā)揮、裁判判罰實時發(fā)表自己的看法，并可以針對體育新聞內(nèi)容隨時在論壇等平臺內(nèi)發(fā)帖開展討論。

1.4 傳播形式全通道

在傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)集納報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容，包括文字、圖表、圖片、聲音、動畫、影像在內(nèi)的幾乎所有符號形式，并且多種表現(xiàn)手段組合運用來保存、表現(xiàn)和發(fā)送信息。受眾在網(wǎng)絡(luò)獲取信息的同時，也享受到多種媒體形式帶來的方便與愉悅。

特別是直播體育賽事時，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻直接觀看比賽，通過網(wǎng)絡(luò)圖片來欣賞精彩瞬間，通過圖表來獲知比賽情況的分析報告等。如果受眾沒有時間和精力看賽事直播，在比賽結(jié)束的第一時間網(wǎng)絡(luò)會以文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式來構(gòu)成一個完整的新聞，并提供比賽錄像，讓受眾利用其它時間來重新欣賞比賽。而那些對于體育新聞有深度挖掘的受眾而言，網(wǎng)絡(luò)在賽后會附上球員的采訪、體育專家的深度解析，比賽接受后的媒體評價等，讓受眾全方面的感受競技體育的魅力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播形式的全通道讓體育新聞與受眾結(jié)合的更為密切，充分體現(xiàn)了以人為本，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

2013年被某些媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”，信息的呈現(xiàn)與解讀方面提出了更高的要求。信息圖表的多種表現(xiàn)形式具有形象性與直觀性的特點，能讓人們更快的獲得信息要點。道格·紐瑟姆認為，作為視覺化工具的信息圖表包括圖標(biāo)、圖解、圖形、表格、地圖和列表等，尤其是時間線和地圖，將不同來源的信息進行整合，并扮演越來越重要的角色。例如2014巴西世界杯期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)都把信息圖表作為一種獨立的報道形式，使得受眾呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的可視化。新浪開設(shè)了“圖解新聞”板塊，網(wǎng)易的“數(shù)據(jù)酷”板塊搜狐的“數(shù)研所”板塊，這些數(shù)據(jù)可視化新聞板塊，更加吸引受眾眼球。

隨著移動智能終端技術(shù)日益穩(wěn)健，手機逐漸成為受眾上網(wǎng)首選的終端設(shè)備，受眾通過手機進行新聞資訊的獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)推動著互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展。2014年，中國運營商4G商 用進程全面啟動，推動了新聞客戶端的飛速發(fā)展。移動終端媒體化極大地促進了體育新聞的廣泛傳播，體育新聞內(nèi)容的制作更為靈活。媒體機構(gòu)、門戶網(wǎng)站為吸引受眾參與體育新聞內(nèi)容的討論和創(chuàng)造或讓觀眾分享體育新聞觀后感，大發(fā)力新聞客戶端，并不斷升級移動新聞客戶端版本，開發(fā)大型體育賽事專版的客戶端，發(fā)揮強大的互動功能，滿足用戶需求。圖5列舉了目前各門戶網(wǎng)站、媒體機構(gòu)開發(fā)的有關(guān)體育新聞傳播的手機客戶端移動APP軟件。

表1 三大門戶網(wǎng)站可視化數(shù)據(jù)新聞板塊互動統(tǒng)計

圖5 體育類移動APP軟件

1.5 與傳統(tǒng)媒體進行廣泛合作

在我國體育新聞傳播領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)媒體不具備真正意義上的采訪權(quán)，由于對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的控制相對較松，一些網(wǎng)絡(luò)媒體也參與了大型賽事的報道，可與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的機會顯然還不夠。因此網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中，積極與傳統(tǒng)媒體們進行合作。從2004年雅典奧運會開始，報紙、組成報道聯(lián)盟，在各個層面進行合作，電視、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒體開始整合資源，出現(xiàn)了在競爭中求發(fā)展的趨勢。

圖6是騰訊體育網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體合作情況。在騰訊體育網(wǎng)的合作伙伴中，既有新華社、央視體育這種國家權(quán)威機構(gòu)，也有中國奧委會、AIPS國際體育記者協(xié)會、NFL聯(lián)盟、體壇周報等專業(yè)的體育機構(gòu)和媒體，以及南方都市報等15家報社的合作。

圖6 騰訊體育網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體合作情況展示

2 互聯(lián)網(wǎng)時代體育新聞傳播規(guī)律

2.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的蝴蝶效應(yīng)

美國氣象學(xué)家愛德華·羅倫茲(Edward N.Lorenz)1963年在一篇論文中闡述：“一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。”其原因就是蝴蝶扇動翅膀的運動，導(dǎo)致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并產(chǎn)生微弱的氣流，而微弱的氣流的產(chǎn)生又會引起四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起一個連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中，就存在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的“蝴蝶效應(yīng)”。全媒體時代的今天，我國媒體產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展迅速，報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各種媒體之間逐漸打破了彼此的界限，逐步實現(xiàn)從媒體平臺到信息內(nèi)容的相互融合和合作共享。在某一網(wǎng)絡(luò)體育新聞事件中，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間表現(xiàn)出相互協(xié)作、水漲船高的特點。網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢，通過論壇、微博等形式成為消息的第一發(fā)布者。一旦某個事件或話題在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點，傳統(tǒng)媒體立即關(guān)注并派出專業(yè)記者進行深度采訪，從而形成深度報道，吸引受眾。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體開始轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的深度報道。新聞熱點在二者的相互炒作下，不斷被引向深入，呈現(xiàn)出滾雪球的態(tài)勢。例如在北京時間2008年8月18日上午11點50分，鳥巢體育館正在舉行奧運會男子110米欄預(yù)賽，身著號碼為“1356”比賽服的劉翔上場后僅僅幾分鐘就因傷退出了賽場，踉蹌地低著頭走出了“鳥巢”。此新聞事件自發(fā)生之時起，迅速被各大網(wǎng)站紛紛報道。8月19日人民日報第5版奧運特刊陳晨曦發(fā)稿“今日傷別離 明朝再奮起——18日，劉翔因傷退賽；惋惜之余，人們祝他早日康復(fù)”。從8月19日至8月25日，人民日報關(guān)于劉翔退賽后的報道總共5篇。而后，各網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體深入報道的劉翔退賽事件進行信息整合并報道(見圖7)。

圖7 網(wǎng)易體育對北京奧運會退賽的劉翔進行深度報道

2.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的群體極化傾向

群體極化(group polarization)最早是社會心理學(xué)中的一個 概念，是持有相同觀點傾向的人通過群體討論之后，更加固守原有觀點且變得更為極端的一種社會現(xiàn)象。美國傳媒學(xué)者詹姆斯·斯托納(James Stoner)于1961年在驗證群體決策時最早提出此概念，指“群體中原己存在的傾向性通過相互作用而得到加強，使一種觀點朝著更極端的方向轉(zhuǎn)移，即保守的會更保守，激進的會更冒險?！?/p>

在論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)互動平臺上，信息傳播便捷、快速的聚集功能，易將個性化、情緒化表達集中放大，尤其是非理性情緒極易擴散、發(fā)酵，群組討論中的受眾從眾心理起到了積極的推動作用，容易被感染，形成“群體極化”。例如2013年11月3日，游泳運動員孫楊在杭州延安路體育場路路口，駕車與一輛公交車發(fā)生刮擦引圍觀，后因無證駕駛被警察帶走。事后，孫楊被罰2000元，并行政拘留7天。此事在11月3日20:28經(jīng)《青年時報》官方微博以題目為“孫楊無證駕駛”曝光后，南都深度、浙江衛(wèi)視中國藍等眾多媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)中的熱門話題，事件在互聯(lián)網(wǎng)上迅速發(fā)酵，引起了全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，成為2013年體育輿論熱點之一。網(wǎng)絡(luò)新聞從信息發(fā)布到擴散的傳播過程中，網(wǎng)友扮演著極為重要的角色，信息被大量復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)如洪水般泛濫，并迅速進入論壇、微博等各種網(wǎng)絡(luò)平臺。

新浪微博搜索端有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月3號晚20點至11月4日早上8時，共有46144條微博進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，網(wǎng)民紛紛對孫楊無證駕駛爆料進行求證。11月4日2：35，孫楊發(fā)表微博公開道歉，而后網(wǎng)絡(luò)中迅速形成輿論熱潮。新華社11月4日9：57發(fā)布《孫楊道歉缺乏誠意需要反省的不只是他》體育專電，迅速從孫楊致歉微博切入。此評論發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)中迅速形成熱議，在11月4日9點至24點新浪微博搜索關(guān)鍵詞“孫楊致歉”，結(jié)果顯示21334條，“孫楊致歉”占到了全部搜索量的21%。此篇新華社的評論就是在運用“意見領(lǐng)袖”這一意見調(diào)控手段進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，評論發(fā)布后，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體進行轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)民對此觀點表示贊同，并進行轉(zhuǎn)發(fā)評論。