自媒體環(huán)境下電視新聞出鏡記者的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：在自媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較大沖擊，作為電視新聞報道的重要組成部分，電視新聞出鏡報道也受到了自媒體時代“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的挑戰(zhàn)，在這樣的媒介環(huán)境下，出鏡記者應(yīng)該保持清醒的認知，找好自己的位置，夯實專業(yè)基礎(chǔ)，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)運用新媒體技術(shù)，從受眾對新聞信息需要的角度出發(fā)，為受眾傳遞具有新聞價值的信息。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；出鏡記者；機遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G214.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）05-0138-02

一、自媒體環(huán)境下電視新聞出鏡記者的機遇

1.職業(yè)記者報道權(quán)威可信。自媒體時代“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”，普通民眾成為傳播者沒有門檻，這也就使得信息在豐富的同時也變得真假難辨，因此受眾更愿意相信職業(yè)記者報道的專業(yè)的新聞消息。這不僅因為職業(yè)記者受過專業(yè)訓(xùn)練，擁有較高職業(yè)素養(yǎng)，還在于電視新聞記者是傳統(tǒng)新聞報道的有機組成部分。電視新聞記者的報道被廣大受眾信任，主要受益于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、報道的專業(yè)性以及嚴格的審核把關(guān)制度。

2.電視新聞是信息的篩選器。自媒體雖然豐富了人們的信息來源，但是繁雜無序的信息常常會占用人們大量的時間。這時候，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢便體現(xiàn)了出來。它能夠在浩瀚的信息海洋中篩選最有新聞價值的信息傳播給受眾，這些信息最大程度包含著重要性、顯著性、接近性、趣味性和時間性這些新聞價值要素，能夠使受眾在海量信息面前快速接收到有價值的新聞，從而不至于落伍于時代。

3.記者出鏡報道更具現(xiàn)場感。在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，受眾雖可以接收到大量的信息，卻對信息的質(zhì)量也有了更高的要求，受眾更樂意選擇具有“現(xiàn)場感”的新聞報道。電視新聞出鏡記者是在電視新聞中，在鏡頭畫面內(nèi)進行現(xiàn)場采訪的記者，記者在現(xiàn)場透過鏡頭作新聞報道，形成了記者與觀眾直接地、一對一地交流。這種報道方式相比較畫面加解說的報道方式更有公信力和現(xiàn)場感。

4.出鏡記者有良好的專業(yè)素養(yǎng)，報道全面。出鏡報道是一項復(fù)雜的報道工作。出鏡記者要想做好現(xiàn)場報道工作，就必須要做好充分的前期準備，需要事先了解新聞事件的各方面情況，才能將事件完整地呈現(xiàn)給觀眾。在報道中，出鏡記者更容易站在客觀中立的角度去報道事實。而自媒體傳遞的信息是零散的、片面的、單個角度、甚至是帶有個人主觀色彩的，容易曲解事實，造成不良的社會影響。當(dāng)下唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音越來越高，而無論自媒體如何蓬勃發(fā)展，無論技術(shù)更新多快，出鏡記者所具備的采訪寫稿能力，進入現(xiàn)場的能力，對事實的判斷和客觀報道的能力，都是其在不斷變化地時代中不變的競爭力。

二、自媒體環(huán)境下電視新聞出鏡記者的挑戰(zhàn)

1.報道滯后于自媒體，出鏡記者不能及時到達新聞現(xiàn)場。自媒體平臺有很多，像論壇、博客、貼吧、豆瓣、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、微博、微信等都是一種自媒體平臺。每個人都是自媒體，借助平臺傳播自己的信息，就可以將自己的所見、所聞、所感傳播出去，發(fā)出自己的聲音。當(dāng)新聞現(xiàn)場的目擊者成為信息的傳播者，會比記者更快傳播出新聞的信息。特別是在重大新聞面前，傳統(tǒng)媒體要做到深入報道，往往需要多方采訪、綜合信息才能完整的呈現(xiàn)新聞的來龍去脈，使得新聞事實環(huán)環(huán)相扣，而這是需要較長一段時間的制作才能播出的。事實空白的時期，自媒體傳播的新聞片段就更加容易吸引受眾的注意力。2017年，北京“紅黃藍”事件中，主流媒體并沒有在第一時間發(fā)聲，事件在微博上發(fā)酵并且炒的火熱，很多自媒體賬號發(fā)出相關(guān)評論，占領(lǐng)了輿論陣地，渙散人心，甚至在一定程度上影響了社會穩(wěn)定。

2.報道傳播渠道窄。出鏡報道傳播渠道主要是傳統(tǒng)媒體。而在當(dāng)下緊張的生活節(jié)奏下，受眾更青睞于接收碎片化信息，電視新聞出鏡報道主要在電視媒介播放，電視媒介不可攜帶、線性傳播等特點限制了出鏡報道的傳播。

3.受眾對出鏡記者提出了更高的要求。自媒體環(huán)境下的個體更傾向于選擇自己喜歡的信息，信息選擇的個性化愈加明顯，而傳統(tǒng)媒體向大眾傳播的信息，如果沒有新意，根本無法吸引受眾的注意力。在海量信息面前，受眾對信息的質(zhì)量有了更高的要求，對新聞出鏡記者的要求變得更高。

（1）關(guān)注現(xiàn)場細節(jié)。新聞信息就是在有限的較短的時間段中，傳達出豐富的信息，而生動的新聞細節(jié)正具有這種特征。新聞信息中有了細節(jié)，能夠增強報道的可信度，并且使得報道生動。美國著名記者杰克海敦說：“好的記者要像偵探一樣留心細節(jié)，說明問題的細節(jié)能使稿件生色并賦予它現(xiàn)場實感?！背鲧R記者身處新聞現(xiàn)場，不僅要學(xué)會觀察整體局面和事實狀況，更重要的是要學(xué)會觀察現(xiàn)場的細節(jié)，細節(jié)是最有說服力的。2017年12月6號，央視新聞直播間報道了西成高鐵通車這一新聞，一名女記者在報道時，畫面一直停留在站臺和車體上，盡管她同時用聲音傳遞著首發(fā)高鐵的其他信息，但報道依然顯得平淡；同樣是在高鐵通車的出鏡報道中，記者代紀玲抓住高鐵通車給乘客發(fā)放紀念品這一細節(jié)展開報道，使得報道生動起來，更容易讓觀眾印象深刻。同樣是出鏡記者，因為不同的觀察能力，描述細節(jié)的記者更加容易令觀眾印象深刻。

（2）思維敏捷邏輯嚴密。在新聞現(xiàn)場做報道時，記者難免會遇到現(xiàn)場突發(fā)情況，這時正是考驗記者專業(yè)素質(zhì)和綜合能力的時刻。受眾期待出鏡記者能夠在突發(fā)情況中保持清醒的認知，有條理清晰的邏輯思維，在復(fù)雜的新聞現(xiàn)場抓住最關(guān)鍵的信息報道給受眾。

（3）口語表達生動。出鏡報道能夠吸引受眾的又一重要因素，便是口語表達的生動性。在2008年5.12汶川大地震這一重大突發(fā)事件的報道中，白巖松有一段出鏡報道是站在“歡迎再到北川來”的橫標前完成的，當(dāng)時他這么表述道：“在平常的《新聞1+1》節(jié)目結(jié)束時從沒有用過一段語言來收尾，但是當(dāng)我們結(jié)束對北川的采訪將離開北川縣境的時候，看到了這樣一個牌子，在平常的日子里，它只是當(dāng)?shù)匾粋€帶著熱情的客套話，歡迎再來北川，但是今天老北川已經(jīng)沒有能力再去歡迎天下所有的客人，將來也只會以地震紀念館的方式迎來天下的游客。但是，我們又會充滿著一個期待：一定會有一個嶄新的北川在縣境處擺放出這樣一個牌子。”這一段成功的出鏡，就是白巖松敏銳地捕捉到了在平?？磥順O其普通的橫標這一信息。使橫標上的文字賦有雙重信息，這一生動的表達深得觀眾之心，同時也將觀眾拉入了語境當(dāng)中。

（4）口語表達貼近受眾。新聞輿論工作要為人民服務(wù)，就要做到貼近群眾，新聞?wù)Z言同樣不能偏離群眾。新聞報道的受眾廣泛，受眾層次豐富，更容易并且樂于接受淺顯通俗的口語表達。如果都是官話套話，受眾不僅會厭煩，還會對新聞報道失去觀看興趣。

（5）出鏡記者應(yīng)該擁有較強的現(xiàn)場把控能力。出鏡報道不能是記者聲音加現(xiàn)場畫面的簡單結(jié)合，若僅僅是這樣，完全體現(xiàn)不出出鏡報道的優(yōu)勢。一直重復(fù)觀眾可以從畫面中獲取的信息，或者記者所說的信息在畫面上根本體現(xiàn)不出來，就是將現(xiàn)場畫面和記者報道完全分開了，這是出鏡記者缺乏對新聞現(xiàn)場把控的表現(xiàn)。擁有現(xiàn)場把控能力的記者善于運用現(xiàn)場豐富的畫面元素，能夠使觀眾置身現(xiàn)場。在現(xiàn)場直播中，更善于根據(jù)現(xiàn)場畫面及時反應(yīng)。

三、自媒體環(huán)境下出鏡記者的發(fā)展方向

1.將自媒體平臺作為獲取新聞線索的工具，并調(diào)查求證。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該主動融合新媒體，不僅僅要把新媒體變成傳播工具，更要用新媒體發(fā)展自己。近年來，很多傳統(tǒng)媒體報道的熱點問題，都源于自媒體的報料。后真相時代下，網(wǎng)絡(luò)最先報料并傳播，傳統(tǒng)媒體報道跟進，成為兩者結(jié)合常見的新模式。

自媒體發(fā)布新聞速度快，影響力巨大。但因為源頭良莠不齊，十分容易讓假新聞泛濫。再加上社交媒體傳播的不可控，導(dǎo)致受眾無法鑒別信息的權(quán)威性和準確性。電視新聞出鏡記者雖做不到立馬奔赴現(xiàn)場，但因其對信息進行把關(guān)，保障所傳播信息的真實性，塑造了自身的公信力。電視新聞記者應(yīng)當(dāng)由信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔z驗者，利用自己的優(yōu)勢實現(xiàn)發(fā)展。

2016年2月6日，上海女網(wǎng)友發(fā)帖稱自己春節(jié)前去男朋友家鄉(xiāng)江西過年，被第一頓飯嚇到而逃離。后該帖子在各大社交媒體發(fā)酵，引發(fā)巨大爭議。2月26日，國家網(wǎng)信辦發(fā)言人答記者問時辟謠稱，經(jīng)查，“逃離江西”的女網(wǎng)友并非上海人，而是上海周邊某省的一名已婚婦女徐某某，因春節(jié)前夕和丈夫吵架，不愿意去丈夫老家過年而獨自留守在家，于是發(fā)帖宣泄情緒。該事件被列入《新聞記者》2016年十大虛假新聞典型案例中。2015年6月 ，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻出版社共同舉辦的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，近六成假新聞首發(fā)于微博。眾多案例足以證明，自媒體影響力之大，其傳播劣勢與之伴隨，傳統(tǒng)電視新聞報道應(yīng)該介入并矯正自媒體傳播，占領(lǐng)輿論陣地。

2.關(guān)注受眾需求，報道最有價值、受眾最關(guān)心的新聞事實。電視新聞出鏡記者的現(xiàn)場報道作為電視新聞報道中的重要組成部分，特別是在重大慶典以及突發(fā)事件中，出鏡記者在第一現(xiàn)場、第一時間向受眾報道正在發(fā)生的新聞實況，帶領(lǐng)受眾感受、參與新聞事件。

出鏡記者是現(xiàn)場與觀眾之間的一座橋梁，受眾通過出鏡記者這座橋梁到達新聞現(xiàn)場，感受真實的新聞現(xiàn)場。出鏡記者的所見所聞、所感所思成為受眾接受電視新聞信息不可分割的一部分。這就要求出鏡記者必須在有限的時間里把了解到的事實通過出色的語言表達能力及時將最重要、最有價值的信息傳達給受眾，以滿足受眾想要親臨現(xiàn)場的心理需求，縮短受眾與現(xiàn)場的距離。

3.出鏡記者應(yīng)順應(yīng)媒體技術(shù)發(fā)展，掌握全媒體應(yīng)用技術(shù)。出鏡記者在面對自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)代，要做到融合自媒體的優(yōu)勢，利用自媒體快速、互動的特點，使自身的報道更加準確、完整、富有新意。

2016年，360度相機、VR、H5等新設(shè)備和技術(shù)在兩會出鏡報道上被大量運用成為焦點，H5、數(shù)據(jù)圖表等可視化報道在兩會期間的表現(xiàn)也可謂相當(dāng)出眾。在2017年喜迎十九大系列報道《還看今朝》節(jié)目中，出鏡記者在報道中充分運用大數(shù)據(jù)等信息，準確之余，也使觀眾實實在在感受到了祖國的繁榮發(fā)展，令國人自豪和驚嘆。傳統(tǒng)電視新聞記者和新媒體技術(shù)的合作，也便成了內(nèi)容優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢的合作。

自媒體環(huán)境下的電視新聞出鏡記者仍有不小的機遇，出鏡記者應(yīng)扎實自己的專業(yè)能力，保持優(yōu)勢，并且積極融合新媒體，充分運用新媒體技術(shù)，這樣便能在不斷變化的媒體環(huán)境下找到發(fā)展的方向。

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[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：李變芳，女，山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，主要從事廣播電視學(xué)研究。]