當代標志設(shè)計中的后現(xiàn)代語義

□楊 帆 廣東省河源理工學(xué)校

一、多元化的視覺表現(xiàn)形式

基于后現(xiàn)代美學(xué)的影響，當代標志設(shè)計在視覺表現(xiàn)方式上產(chǎn)生了巨大的變革。跳脫傳統(tǒng)設(shè)計的單純化、簡潔化的靜態(tài)形式，由簡約的幾何形、標準形朝向立體、漸變等豐富的表達方式拓展。引進混合疊加、3D等新型表現(xiàn)方式，令標志設(shè)計呈現(xiàn)出極高的變化性。

Mikhailov & Partners 顧問公司標志（圖 1）便是典型的后現(xiàn)代設(shè)計標志。其設(shè)計的圖形元素選的是六邊幾何框架，讓基本原始圖像疊加于固化的框架內(nèi)，采用富于裝飾性的圖案造型和高亮的色彩，使穩(wěn)定的外形和柔美的曲線相配合，產(chǎn)生強烈的對比。該標志有效地突破了理性設(shè)計的桎梏，表現(xiàn)出感性和親和化的情緒。以多彩的顏色和形色的混合，碰撞出極強的設(shè)計新意。

傳統(tǒng)標志設(shè)計基于信息化技術(shù)的限制，為達到增強受眾認知的目的，便通過熟悉感來強調(diào)，于是導(dǎo)致產(chǎn)生了單一風(fēng)格。在如今變化的商品市場下，客戶希望能通過統(tǒng)一而富于變化的視覺來增強消費者對標志的印象。多元化視覺表現(xiàn)方式一方面是對傳統(tǒng)標志設(shè)計進行的有效創(chuàng)新，表現(xiàn)出人性的張力和多層次的價值觀；另一方面，這也符合當前受眾的多元價值觀和審美觀?；谶@個原因，當代標志設(shè)計外延獲得了強調(diào)和拓展。靈活化的設(shè)計也讓其外形產(chǎn)生了巨變，3D特效、折紙效果等風(fēng)格的設(shè)計在標志設(shè)計中大行其道。

二、多形態(tài)（動態(tài)化）的圖形設(shè)計

在后現(xiàn)代主義的推動下，當代標志的圖形設(shè)計突破了單一化、固定化的陳式，向多樣化、動態(tài)化發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，越來越多的企業(yè)開始運用多形態(tài)的標志，也就是在一個固化的主形態(tài)標志下，輔助了多種不同形態(tài)的標志類型。例如，2011 深圳·香港城市/建筑雙城雙年展標志（圖2）便極具標志設(shè)計的新理念。其標志設(shè)計的元素采用了不斷變化的莫比烏基環(huán)，通過這個設(shè)計元素串聯(lián)了主題中的兩句話，表達了本屆雙年展的主題思想。該標志通過拓撲變換的方式，采用黑白相交的色彩，穿插了中、英文文字，產(chǎn)生首尾相連、循環(huán)式的動感環(huán)形圖。尤其是設(shè)計師靈活地運用莫比烏斯文環(huán)可任意變化而圖形不會改變的特點，設(shè)計了系列的輔助標識，令其輔助標識能靈活地運用于各類場景，從而達到了主體標志可感和變化的統(tǒng)一性，有效地拓展了標志的傳播空間，推動標志含義的無限拓展。

圖1 Mikhailov & Partners 顧問公司標志

科技的發(fā)展推動著技術(shù)的革新，為標志的后現(xiàn)代發(fā)展提供了可能，從而令標志設(shè)計由單一化朝向多元化發(fā)展，表現(xiàn)方式也沖破了靜態(tài)化，朝動態(tài)化發(fā)展。當前標志設(shè)計的運用場景越來越廣，突破了傳統(tǒng)紙媒、墻體廣告等的表現(xiàn)限制，朝向網(wǎng)絡(luò)、自媒體終端等媒介發(fā)展，而后者為其表現(xiàn)形式的多樣化提供了生存空間。因此，怎樣生動地建立并闡釋品牌的形象，成為標志設(shè)計的關(guān)鍵內(nèi)容。

圖2 2011 深圳·香港城市/建筑雙城雙年展標志

三、不確定的精神內(nèi)容傳達

一直以來，標志以可表現(xiàn)特定事物特殊意義的視覺傳遞符號和象征意義的藝術(shù)而存在。設(shè)計者通過視覺符號的類似、合乎、臨近等的關(guān)系，以形式上的互補、替換等方式表現(xiàn)符號的屬性變化。達到傳達抽象化、不同精神的目的，如以祥云代表的吉祥、綠色代表的環(huán)保理念等。伴隨時代的發(fā)展，標志設(shè)計的精神意義產(chǎn)生了巨大的變革，不少標志借助其形式化的語言進行信息傳遞，不能有效地表達其精神內(nèi)容，也產(chǎn)生了意義的含糊和不確定性。在2011年倫敦設(shè)計節(jié)中，標志設(shè)計的這一發(fā)展勢頭表現(xiàn)明顯（圖3）。

倫敦設(shè)計節(jié)的設(shè)計團隊以“London De- sign Festival”作為主創(chuàng)元素，運用將粗壯的無飾文字印于紙片上進行折疊及不同角度的攝影，完成了對設(shè)計節(jié)標志的設(shè)計。這樣的折紙風(fēng)格作品以新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式，表現(xiàn)出豐富、多變的空間造型，為標志圖形語言的創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感與經(jīng)驗，有效地推動了多元化表現(xiàn)方式的發(fā)展。

基于后現(xiàn)代設(shè)計的影響，推動著標志設(shè)計不再過于強調(diào)模式化和標準化設(shè)計方案，而是伴隨社會的不斷發(fā)展，變幻出更多類別的設(shè)計。標志設(shè)計的后現(xiàn)代有效地轉(zhuǎn)變了設(shè)計模式和表現(xiàn)語言，擴充了標志的發(fā)展空間。對于設(shè)計學(xué)和經(jīng)濟生活產(chǎn)生了重要影響。

圖3 2011倫敦設(shè)計節(jié)標志