淺析Flash圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

梁丹丹 王金中

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，F(xiàn)lash的修改與制作圖形功能被開(kāi)發(fā)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，豐富了廣告設(shè)計(jì)的元素，增強(qiáng)了廣告宣傳的有效性。因此，本文對(duì)Flash圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望對(duì)關(guān)注此話(huà)題的人有所幫助。

關(guān)鍵詞：Flash;圖形動(dòng)畫(huà)制作;動(dòng)畫(huà)廣告;廣告制作

0 引言

Flash是一款多媒體動(dòng)畫(huà)制作軟件，可以將音樂(lè)、文字、動(dòng)畫(huà)等元素創(chuàng)意性地融合在一起。將Flash圖形動(dòng)畫(huà)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，滿(mǎn)足了廣告設(shè)計(jì)的多元化、創(chuàng)新化、吸睛化要求，能夠開(kāi)拓廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，為廣告設(shè)計(jì)提供更加豐富的元素支持。

1 Flash圖形動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)

1.1 文件小

Flash圖形動(dòng)畫(huà)的制作廣泛使用矢量圖，矢量圖主要運(yùn)用數(shù)學(xué)公式來(lái)表示，與其他格式的圖形相比，矢量圖占據(jù)的內(nèi)存空間較小。Flash只需要儲(chǔ)存少量的數(shù)據(jù)，便可以制作出一個(gè)符合需要的動(dòng)畫(huà)廣告，且動(dòng)畫(huà)廣告同樣占據(jù)較小的空間，適合在互聯(lián)網(wǎng)中傳輸。

1.2 矢量繪圖

矢量繪圖多為較為簡(jiǎn)單的圖形，在移動(dòng)、調(diào)整大小、重新定形、更改顏色等操作時(shí)較為簡(jiǎn)便，同時(shí)還具有放大后不會(huì)失真、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。Flash圖形動(dòng)畫(huà)更是采用“流失”播放技術(shù)，可以在觀看的同時(shí)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)下載，不會(huì)影響下載的速度，減少了人們等待的時(shí)間。[1]

1.3 格式轉(zhuǎn)換

Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能能夠?qū)?dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)換成GIF、QuickTime、AVI等文件格式，為制作好后的圖形動(dòng)畫(huà)提供多樣化的表現(xiàn)形式，也可以將圖形動(dòng)畫(huà)以幀的形式插入Director中進(jìn)行制作修改。對(duì)Flash軟件格式轉(zhuǎn)換功能的應(yīng)用，也可以將更多不同格式的圖片應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)制作中，以動(dòng)畫(huà)的形式輸出。

2 Flash圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)的確認(rèn)

將Flash制作的圖形動(dòng)畫(huà)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，可以幫助廣告設(shè)計(jì)者快速檢驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)的有效性，明確廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，進(jìn)行有目的性的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)制作。首先，廣告設(shè)計(jì)中需要針對(duì)廣告主的宣傳文案、產(chǎn)品信息等進(jìn)行有針對(duì)性的廣告設(shè)計(jì)，F(xiàn)lash圖形動(dòng)畫(huà)能夠通過(guò)簡(jiǎn)便的操作制作出廣告樣本，對(duì)預(yù)期的廣告進(jìn)行前后對(duì)比，制作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與廣告主的溝通，盡量在對(duì)廣告樣本的探討中明確最終的廣告動(dòng)畫(huà)制作。

2.2 廣告排版的設(shè)計(jì)

良好的廣告排版是廣告成功的一半。利用Flash圖形動(dòng)畫(huà)制作能夠根據(jù)廣告需求有效調(diào)節(jié)圖形的移動(dòng)、排列與組合等，對(duì)廣告的整體布局進(jìn)行合理的排版，以獲得預(yù)期的廣告設(shè)計(jì)。

（1）繪圖功能在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。Flash繪圖功能能夠根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的需求，創(chuàng)設(shè)廣告需要的形象、背景、具體元素的設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形繪制與顏色填充達(dá)到自身需要的圖形或圖案，豐富廣告設(shè)計(jì)元素。Flash軟件繪圖工具創(chuàng)建圖形時(shí)都從矩形、圓形等簡(jiǎn)單形狀開(kāi)始，需要操作者熟練地繪制各類(lèi)圖形，通過(guò)修改其外觀，進(jìn)行圖形變換、填充、拉伸等，以獲得自身所需的圖形，滿(mǎn)足繪圖需求。其優(yōu)勢(shì)在于可以自主創(chuàng)新廣告元素，并對(duì)動(dòng)畫(huà)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改。

（2）編輯圖形功能在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)涉及修改與潤(rùn)色的部分，編輯圖形是Flash圖形動(dòng)畫(huà)制作的基本操作，對(duì)圖形進(jìn)行修改能夠?qū)V告元素進(jìn)行小部分的修改與填充，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的修改便利性。Flash圖形動(dòng)畫(huà)中的每一幅圖都始于一種形狀，形狀由填充與筆觸兩部分組成，即形狀的內(nèi)部與形狀的輪廓線，在圖形動(dòng)畫(huà)中可以通過(guò)對(duì)二者的修改來(lái)編輯圖形。廣告設(shè)計(jì)中，主要用Flash軟件的圖案編輯功能修改制作動(dòng)畫(huà)，以及動(dòng)畫(huà)的后期修改，使Flash圖形動(dòng)畫(huà)能夠更加便捷地滿(mǎn)足廣告主的修改需求。

（3）補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)功能在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。Flash圖形動(dòng)畫(huà)能夠制作動(dòng)態(tài)的廣告，將廣告以動(dòng)圖或視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)。其中，補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的五種應(yīng)用形式能夠有效改良廣告的動(dòng)畫(huà)形態(tài)，包括顏色、大小、元素的動(dòng)態(tài)性調(diào)整與變化，增強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)的有效性。其一，補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的對(duì)象必須是“元件”或“組成”對(duì)象，需要通過(guò)關(guān)鍵幀來(lái)操作，當(dāng)在一個(gè)關(guān)鍵幀中插入一個(gè)元件時(shí)，在之后的關(guān)鍵幀上改變其大小、顏色、位置等特征，在播放中Flash軟件會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建元件的變化，形成動(dòng)作補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。其二，形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，即將動(dòng)畫(huà)中一幀的對(duì)象設(shè)置成A后，在另一幀設(shè)置對(duì)象B，在放映中Flash會(huì)自動(dòng)完成變化設(shè)置，形成形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。其三，逐幀動(dòng)畫(huà)，即將對(duì)象對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵幀進(jìn)行有針對(duì)性的動(dòng)作設(shè)置，每播放一幀時(shí)畫(huà)面即播放相應(yīng)的動(dòng)作，形成動(dòng)畫(huà)視頻，具有較強(qiáng)的靈活性。其四，遮罩動(dòng)畫(huà)，指在動(dòng)畫(huà)中增添更多強(qiáng)效的動(dòng)畫(huà)效果，如火焰文字、萬(wàn)花筒等，將遮罩動(dòng)畫(huà)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，可以為廣告渲染氛圍，達(dá)到特殊的表現(xiàn)效果。[2]

2.3 交互廣告的設(shè)計(jì)

交互廣告在動(dòng)畫(huà)廣告宣傳中具有一定的效率性，利用Flash圖形動(dòng)畫(huà)合理設(shè)計(jì)應(yīng)用交互按鈕，能夠有效引導(dǎo)受眾關(guān)注并點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告內(nèi)部鏈接觀看產(chǎn)品信息，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。交互按鈕的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)表述清晰，“立即購(gòu)買(mǎi)”“了解詳情”“點(diǎn)擊觀看”等交互按鈕在一定程度上為受眾提供了便捷地查看產(chǎn)品的途徑。另外，根據(jù)人們從上到下、從左到右的閱讀習(xí)慣，交互按鈕應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)在動(dòng)畫(huà)廣告的下方或整體畫(huà)面的右側(cè)。

3 結(jié)語(yǔ)

Flash圖形動(dòng)畫(huà)具有文件小、矢量繪圖、格式轉(zhuǎn)換、交互功能以及Flash插件等應(yīng)用特點(diǎn)，通過(guò)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)的確認(rèn)、廣告排版的設(shè)計(jì)、廣告節(jié)奏的把握、交互廣告的設(shè)計(jì)等，F(xiàn)lash圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用加快了廣告?zhèn)鞑サ乃俣?，擴(kuò)大了廣告的傳播范圍，提高了廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳瑤.淺析FLASH圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2018（23）：148-149.

[2] 李銘軒，顧睿.基于流式的Flash轉(zhuǎn)換方法研究[J].通訊世界，2018（12）：5-6.

作者簡(jiǎn)介：梁丹丹（1989—），女，河南洛陽(yáng)人，本科，助教，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。

王金中（1988—），男，河南洛陽(yáng)人，本科，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。