連云港方言文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)與展望

潘美秀 張大強(qiáng) 楊海生 解健

摘 要：連云港市文化資源豐沛，從總體上來(lái)講文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是比較而言還有很大發(fā)展空間。方言是一個(gè)城市地域差異性的典型代表，但在現(xiàn)有的連云港文創(chuàng)領(lǐng)域鮮有方言文創(chuàng)優(yōu)秀例作，對(duì)連云港方言的研究目前尚停留在語(yǔ)言學(xué)專家及特色地域文化相關(guān)學(xué)者的研究文獻(xiàn)之中，缺乏創(chuàng)意性的開(kāi)發(fā)與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應(yīng)用價(jià)值，在不遠(yuǎn)的未來(lái)連云港市深挖城市文化資源進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)成為大勢(shì)所趨，必將進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體水平和城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：連云港方言;方言文創(chuàng);文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

1 連云港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

連云港市文化資源豐富，從總體上來(lái)講文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，其中具有標(biāo)志性的事件有：連云港自2009年開(kāi)始舉辦文博會(huì)，以展會(huì)的形式推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，是港城文化會(huì)展的金字招牌，不僅展示了連云港市近年來(lái)的文化發(fā)展成果，還助推了連云港市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富了市民的精神文化生活，也成了連云港絲路文化交流的重要窗口和合作平臺(tái);2015年開(kāi)展了首屆“創(chuàng)意連云港”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，至今已歷時(shí)四屆，在此賽事的推動(dòng)下，各文化單位、社團(tuán)積極參與，通過(guò)融合本土的特色文化，以“文創(chuàng)+”的方式激發(fā)社會(huì)新動(dòng)能，凝聚各種形式的文化創(chuàng)意群體，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)等相關(guān)形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成為城市升級(jí)發(fā)展的“新風(fēng)尚”;2018年成立連云港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，以強(qiáng)化文創(chuàng)主體、創(chuàng)新發(fā)展思路、整合產(chǎn)業(yè)資源為著力點(diǎn)，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，積極對(duì)接國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。近年來(lái)，連云港文創(chuàng)成果集中體現(xiàn)在西游文化與水晶產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，并由此延伸至連云港各個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，效果較之前有大幅提升。其中文創(chuàng)產(chǎn)品在中國(guó)旅游用品大賽、中國(guó)特色旅游商品大賽中獲得等級(jí)獎(jiǎng)，但是與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例比較還存在很多問(wèn)題，有很大的發(fā)展空間。

2 連云港方言文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究

連云港隸屬江蘇，從揭示其語(yǔ)言分布特征的方言地圖來(lái)看，連云港方言多為江淮方言，其中歷史悠久且相對(duì)穩(wěn)定的海州方言最具代表性。方言是一個(gè)城市地域差異性的典型代表，能呈現(xiàn)出城市最原始的特色與風(fēng)貌。在現(xiàn)有的連云港文創(chuàng)領(lǐng)域，鮮有優(yōu)秀的方言文創(chuàng)作品。與國(guó)內(nèi)一些城市對(duì)方言創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)與挖掘相比，對(duì)連云港方言的研究目前尚停留在語(yǔ)言學(xué)專家及特色地域文化相關(guān)學(xué)者的研究文獻(xiàn)之中，缺乏創(chuàng)意性的開(kāi)發(fā)與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應(yīng)用價(jià)值。一方面，基于漢字這一漢語(yǔ)的基本載體，對(duì)方言特有的文化背景與情感元素進(jìn)行研究，通過(guò)方言正字、借字，可以得出一套完整的用字方案，從而挖掘方言中的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)探索;另一方面，在如今的讀圖時(shí)代，富有裝飾意味的圖形及圖像已經(jīng)突破了對(duì)文字的解釋和補(bǔ)充，更富有感染力與視覺(jué)情景化。方言作為區(qū)域使用的語(yǔ)言，一般情況下仍屬于聽(tīng)覺(jué)范疇，應(yīng)用圖形、圖像等視覺(jué)要素對(duì)方言進(jìn)行演繹與表現(xiàn)是非常有文化感染力與強(qiáng)烈藝術(shù)個(gè)性的視覺(jué)美學(xué)手段，并且現(xiàn)代的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與新媒體的空前發(fā)展，也為方言視覺(jué)化提供了更加廣闊的表現(xiàn)空間。

3 連云港方言文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)與展望

提升文化“軟實(shí)力”，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一座城市品牌建立的必由之路。早在2014年，國(guó)務(wù)院就下發(fā)了相關(guān)文件，明確提出加快發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)設(shè)計(jì)幾乎成為一種潮流席卷而來(lái)，各類(lèi)文創(chuàng)項(xiàng)目里涌現(xiàn)出一批有質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。從“朕知道了”紙膠帶到北京故宮雍正皇帝PS版耍寶賣(mài)萌等作品，思路一經(jīng)轉(zhuǎn)變，原先的“故宮商店”升級(jí)為“故宮文化創(chuàng)意館”，將珍貴藏品開(kāi)發(fā)成文化創(chuàng)意資源。一個(gè)新鮮的創(chuàng)意可以為一件產(chǎn)品附加超出用戶期待的文化藝術(shù)價(jià)值與智慧創(chuàng)意價(jià)值，能讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。創(chuàng)意有了文化，就有了靈氣、品位和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)意義上說(shuō)，連云港方言文創(chuàng)開(kāi)發(fā)就有了特別的意義，方言作為城市特色文化的重要內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)有助于提升城市品牌的個(gè)性化形象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是豐富旅游體驗(yàn)和提升旅游檔次的重要途徑之一。連云港市歷史悠久，自然資源豐富，隨著近些年旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，從當(dāng)?shù)氐奈幕厣屑橙【A素材進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)已經(jīng)逐漸形成一定規(guī)模，方言文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)與推廣既屬于特色地域文化文創(chuàng)研究范疇，同時(shí)又有其獨(dú)特的魅力。方言中呈現(xiàn)的活色生香的生活情境，能帶給來(lái)此地旅游的“外鄉(xiāng)人”更多感染力和更深刻的城市印象。將方言創(chuàng)意視覺(jué)引入旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，可以在不經(jīng)意間起到溝通情感的作用，具有濃郁地方特色的方言的旅游伴手禮，在各個(gè)層面都可以和旅游產(chǎn)業(yè)形成親密的互動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與推廣已經(jīng)突破單一的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)始滲透城市經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，極大地提升了產(chǎn)業(yè)能級(jí)。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，連云港市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)一步提升整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化文化創(chuàng)意的引領(lǐng)功能。

4 結(jié)語(yǔ)

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認(rèn)為：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！弊プ∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，是連云港脫穎而出的關(guān)鍵，而特色方言文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)與推廣必將成為連云港文創(chuàng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中的一抹靚麗色彩。

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作者簡(jiǎn)介：潘美秀，女，陜西定邊人，講師，視覺(jué)與媒體藝術(shù)系副主任，研究方向：特色地域文化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。