互聯(lián)網(wǎng)大背景下河南省藝術(shù)衍生品與物流跨界融合研究

摘 要：隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)下旅游服務(wù)業(yè)日益發(fā)達(dá)，人們旅游過程中的矛盾逐漸從游客與景點(diǎn)匹配度轉(zhuǎn)變?yōu)檠苌放c旅游負(fù)擔(dān)之間的矛盾。借助當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，將具有中原地方特色的藝術(shù)衍生品與中原創(chuàng)意旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，以此突破原有的單一型文化旅游模式，從文化創(chuàng)意旅游的角度出發(fā)，通過衍生品與物流業(yè)的有機(jī)結(jié)合，減輕游客在旅途中的負(fù)擔(dān)，落實(shí)河南省旅游業(yè)的跨文化交流方式，為河南文化軟實(shí)力及地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)找到新的突破口。把藝術(shù)衍生品與文化旅游資源聯(lián)合起來互惠雙贏，這成為當(dāng)下河南創(chuàng)意旅游發(fā)展的新途徑。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)衍生品;物流;互聯(lián)網(wǎng)

國內(nèi)旅游需求的增加使旅游衍生品成為一種重要產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，旅游業(yè)就業(yè)容量也大幅增長。從推動增長到擴(kuò)大就業(yè)、推動社會進(jìn)步，旅游業(yè)功能不斷延伸，社會責(zé)任內(nèi)涵不斷豐富。旅游產(chǎn)業(yè)向建設(shè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)衍生品特色化、資源傳導(dǎo)信息、產(chǎn)品銷售多元化四個趨勢發(fā)展，藝術(shù)衍生品的多樣化以及銷售的多元化直接影響到了旅游業(yè)的發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一的觀光旅游產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品銷售方式，轉(zhuǎn)為休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復(fù)合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗(yàn)式旅游的轉(zhuǎn)型，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品的銷售應(yīng)以旅游者需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身文化內(nèi)涵，彰顯文化特色，通過文化創(chuàng)意打造產(chǎn)品特色和品牌，推出精品旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品由粗放型到集約型的轉(zhuǎn)型。因此，課題組旨在解決旅游業(yè)發(fā)展過程中藝術(shù)衍生品的開發(fā)、銷售、運(yùn)輸?shù)鹊纫幌盗袉栴}，通過這些問題的解決促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”與VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在河南藝術(shù)衍生品的推廣取得廣泛效應(yīng)后，利用中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)入國家綜合試點(diǎn)的優(yōu)勢，減輕旅游者的旅游負(fù)擔(dān)，將藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)廠家與物流有機(jī)結(jié)合，開發(fā)藝術(shù)衍生品行業(yè)的“B2B”模式，使旅游者在旅行過程中所購買的藝術(shù)衍生品通過便捷的物流與旅行者在同一時(shí)間的平行空間內(nèi)運(yùn)行，使旅游變得輕松。在我們發(fā)放的調(diào)查問卷中有47.83%的人偶爾有旅途中攜帶大量衍生品的經(jīng)歷，更有7.61%的人經(jīng)常有攜帶衍生品的困擾，這就為傳統(tǒng)物流的革新提出了新的命題。近些年，物流的發(fā)展為旅游業(yè)提供了潛在的旅游資源，而旅游業(yè)的發(fā)展為商貿(mào)物流帶來豐富的客流、物流和資金流形成龐大的市場需求，產(chǎn)生巨大的拉動作用。旅途中的“B2B”模式是指主要宗旨是借助物流業(yè)的技術(shù)、方式、理念、運(yùn)作體系為旅游業(yè)提供更加科學(xué)的管理理念和運(yùn)營技術(shù)。狹義上，旅游物流要滿足旅游中的“食、住、行、游、購、娛”這6個基本要素的傳統(tǒng)運(yùn)輸。廣義上，旅游物流更需要滿足旅游活動中出現(xiàn)的一切信息傳遞、存儲、景區(qū)服務(wù)等物流管理體系的需求?？梢姡糜挝锪鲗?shí)際上是針對旅游企業(yè)、物流企業(yè)和旅游消費(fèi)者展開的一個綜合鏈接過程。建立專業(yè)化整合資源的第三方旅游物流企業(yè)。全面整合“高鐵”“普鐵”以及航空、公路等物流基礎(chǔ)設(shè)施，大到線路設(shè)計(jì)、小到車道規(guī)劃，都要為物流運(yùn)輸提供扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備。設(shè)立第三方旅游物流服務(wù)企業(yè)，從傳統(tǒng)物流企業(yè)轉(zhuǎn)變成專業(yè)的旅游物流企業(yè)，要求該第三方企業(yè)實(shí)現(xiàn)“倉儲—轉(zhuǎn)運(yùn)—配送—回收”一體化運(yùn)作。鄭州要利用優(yōu)越的區(qū)位條件開展旅游物流。

第一，景區(qū)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)建立與第三方物流的合作，積極發(fā)展小件商品、零散商品的收發(fā)配送，視旅游商品的具體情況按區(qū)域劃分，實(shí)行省區(qū)物流專線。省際物流公司、國際DHL、UPS等物流公司可以將游客隨身攜帶的行李貨物集中起來整車發(fā)運(yùn)，由第三方物流企業(yè)承擔(dān)游客包裹的收發(fā)配送，并做好嚴(yán)格的保管工作。同時(shí)，為了提高物流的信譽(yù)度和透明度，獲取顧客的信任，可采用基于物聯(lián)網(wǎng)的FRID技術(shù)對貨物信息跟蹤記錄，包括“GPS”和“GIS”等現(xiàn)代信息化管理手段都可運(yùn)用到旅游物流公司，進(jìn)而提高企業(yè)的競爭力。

第二，在酒店大廳設(shè)置代客郵寄專柜，在機(jī)場、鐵路站點(diǎn)、公路休息點(diǎn)設(shè)置郵寄專柜，實(shí)行旅客和行李“不同體、緊跟隨”的模式;旅客可以在住宿酒店時(shí)，甚至在路途行駛中，從容地瀏覽酒店提供的導(dǎo)購信息，游客出了酒店有旅游物流公司取走行李并按指定地點(diǎn)配送;旅游行程即將結(jié)束而需要東西時(shí)，也可以讓酒店代購。旅游特產(chǎn)超市只是一個實(shí)體體驗(yàn)店，可以實(shí)現(xiàn)線上下單、線下配送。

第三，以鄭州為中心，建立中原旅游電子商務(wù)總部，輻射到焦作、洛陽、開封、許昌等各周邊城市，形成子網(wǎng)站。同時(shí)，統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一發(fā)布信息、統(tǒng)一物流配送體系，以信譽(yù)為核心，打造“線下體驗(yàn)、線上購物”的旅游電商平臺。旅游物流業(yè)要充分做到“‘鄭焦洛0.5h內(nèi)直達(dá)、省內(nèi)其他城市4h內(nèi)直達(dá)、國內(nèi)3天直達(dá)、國外簽約外包物流”的高效體系。

“B2B”的優(yōu)勢就在于減輕游客旅途中的負(fù)擔(dān)，更加高效便捷地將藝術(shù)衍生品送到游客家中。在共享經(jīng)濟(jì)如此活躍的今天，“B2B”模式更像是旅游業(yè)的共享資源，必然會使中原地區(qū)的旅游業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化的背景下，產(chǎn)業(yè)融合是一個重要的發(fā)展趨勢，而科技創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)融合有著重要的引領(lǐng)作用。中原地區(qū)作為重要的路陸、航空、郵政交通樞紐，將其豐富的民間文化與旅游有效結(jié)合必須借助物流業(yè)的發(fā)展，用科技創(chuàng)新正確引導(dǎo)現(xiàn)代城市旅游與物流兩大產(chǎn)業(yè)的融合，積極探索可持續(xù)發(fā)展的旅游物流模式，掀起旅游消費(fèi)的新模式、新體驗(yàn)，共同促進(jìn)中原地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

第四，在藝術(shù)衍生品促進(jìn)創(chuàng)意旅游業(yè)發(fā)展的過程中，從文化和產(chǎn)業(yè)兩個層面思考對策，通過對政府、教育機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、文創(chuàng)開發(fā)出版單位等多方資源的整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢共享。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，河南省藝術(shù)衍生品與物流跨界融合需要具備以下幾個條件：

第一，高校藝術(shù)專業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)優(yōu)勢。高校作為技術(shù)發(fā)生器和科研原發(fā)區(qū)可以不斷開發(fā)新的技術(shù)和理念，同時(shí)是各類人才聚集地，不但培養(yǎng)人才，也吸引著各領(lǐng)域最優(yōu)秀的人才;高校作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心將結(jié)合藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游管理等多門學(xué)科，憑借高校優(yōu)質(zhì)科研資源，在大數(shù)據(jù)時(shí)代借助快速、大容量、多媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行前期調(diào)研和分析。然后，系統(tǒng)地創(chuàng)作數(shù)量可觀、質(zhì)量可喜的中原民間藝術(shù)特色“新民族風(fēng)”藝術(shù)作品，在形式、材料、風(fēng)格上具有時(shí)代氣息、地域特色和文化內(nèi)涵。近年來，對于民間藝術(shù)的保護(hù)開發(fā)和利用是文化領(lǐng)域的一大熱門，因此社會各文化單位尤其是學(xué)校對于民間藝術(shù)的研究，尤其是在民間藝術(shù)衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，由各高校帶頭的各民間藝術(shù)衍生品開發(fā)項(xiàng)目也相繼取得了可喜的成果，僅項(xiàng)目組成員所結(jié)項(xiàng)的民間藝術(shù)衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)就有數(shù)項(xiàng)。以這些成果為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)位技術(shù)的開發(fā)推廣，由高校教師與非遺傳人牽頭推進(jìn)數(shù)位技術(shù)的開發(fā)，將民間藝術(shù)衍生品的研究落在實(shí)處。

第二，前沿科技為手段的衍生品。當(dāng)代各個國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的方式、取向、領(lǐng)域迅速發(fā)展，文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合而產(chǎn)生文化創(chuàng)意旅游是自然選擇的結(jié)果，其將文化、創(chuàng)意等元素融入傳統(tǒng)旅游業(yè)中，結(jié)合高科技手段，打造多元化的旅游產(chǎn)品滿足不同人的消費(fèi)需求，擺脫傳統(tǒng)旅游業(yè)高度依賴自然和人文旅游資源的束縛。隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。中原民間工藝美術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地挖掘其內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力與文化附加值，促進(jìn)民間工藝產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級，旅游景點(diǎn)設(shè)立休息區(qū)供民間藝術(shù)衍生品展示以及相關(guān)體驗(yàn)裝置，使景點(diǎn)的價(jià)值收入不僅僅是門票收入，借助民間藝術(shù)衍生品的價(jià)值讓游客將中原地區(qū)的文化“帶走”。

第三，政府的政策支持。政府主管部門也可以通過出臺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策予以扶持，在基礎(chǔ)條件、研發(fā)能力、文化設(shè)施、交易平臺、專業(yè)服務(wù)和政府服務(wù)等方面創(chuàng)造有利條件，吸引中原地區(qū)的民間藝術(shù)工作者加入，打造中原地區(qū)民間藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。構(gòu)建以漢文化為主，多元文化并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播平臺，注重研究機(jī)構(gòu)、民間藝人、學(xué)術(shù)界之間的合作與交流，深入挖掘各類民間藝術(shù)與當(dāng)代生活的關(guān)系。構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，在該平臺上構(gòu)建中原民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，其連接的是中原地區(qū)利益共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、同擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新合作聯(lián)盟?；I集、批復(fù)一些專門用于對民間藝術(shù)衍生品開發(fā)的資金，以及旅游景點(diǎn)中相關(guān)體驗(yàn)裝置的資金。調(diào)控優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品出版單位，將高校的衍生品設(shè)計(jì)與出版制作單位的合作、民間藝術(shù)與旅游業(yè)的合作、物流與旅游的合作真正在政策方面落在實(shí)處。

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，生活水平不斷提高，人們生活在一種安逸、舒適、恬靜的氛圍里，對滿足精神需求的呼聲越來越高。對于河南地區(qū)來說，充分用中原地區(qū)豐富多彩的民間藝術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一的觀光旅游產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品銷售方式轉(zhuǎn)向休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復(fù)合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗(yàn)式旅游的轉(zhuǎn)型，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)控旅游與物流之間的融合發(fā)展，注重游客在旅游過程中的體驗(yàn)是重中之重。

作者簡介：郭素芬（1987—），女，河南輝縣人，碩士，助教，從事中國畫創(chuàng)作與研究。