絲網(wǎng)印刷與獨(dú)立出版的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣

王婕

絲網(wǎng)印刷作為一種重要的印刷方式，其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與印刷品商業(yè)市場(chǎng)中的作用不可忽視。本文簡(jiǎn)述了絲網(wǎng)印刷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，探討了絲網(wǎng)印刷與獨(dú)立出版物的關(guān)系、以絲網(wǎng)印刷為基礎(chǔ)的出版物創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及絲網(wǎng)印刷品市場(chǎng)推廣。

一、絲網(wǎng)印刷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

絲網(wǎng)印刷屬于孔版印刷，主要由五部分構(gòu)成，即絲網(wǎng)印版、刮板、油墨、印刷臺(tái)以及承印物，網(wǎng)版曝光后，利用網(wǎng)孔滲透油墨的原理印制圖像。絲網(wǎng)印刷操作簡(jiǎn)便，表現(xiàn)自如，技法多樣，尤其對(duì)承印物的材料具有極強(qiáng)的包容性，其成為應(yīng)用性極高的印刷方式，不僅適合大規(guī)模印刷，也適合小規(guī)模制作。

人們稱絲網(wǎng)印刷為有溫度的印刷，其獨(dú)有的色彩表現(xiàn)與不同肌理所結(jié)合帶來(lái)的神奇效果，使它的視覺與觸覺感官更加豐富立體，富有個(gè)性表現(xiàn)及沖擊力。不同于數(shù)碼印刷的完美，手工絲網(wǎng)印刷效果可粗糙可精細(xì)，著色于紙張時(shí)，介于浸入紙張與浮在紙張上的美妙，套色印刷錯(cuò)位產(chǎn)生的瑕疵成為其獨(dú)特的美感，正是這種印刷質(zhì)感使得絲網(wǎng)印刷更具復(fù)古感。由于工藝簡(jiǎn)單，絲網(wǎng)印刷的成本較低，工具使用方便，因此更具靈活性，從成本和印刷效果來(lái)看，絲網(wǎng)印刷適用于數(shù)量較少、對(duì)肌理與印刷質(zhì)量有較高要求的群體。

二、絲網(wǎng)印刷與獨(dú)立出版

獨(dú)立出版的起源并沒有明確的定論，從中國(guó)古代門生徒手抄刀刻制自家學(xué)說(shuō)進(jìn)行傳播，到因政治與戰(zhàn)爭(zhēng)通過(guò)絲網(wǎng)印刷制作的宣傳單、小冊(cè)子，人們都能找到一些獨(dú)立出版的精神起源。它反映當(dāng)下，追溯過(guò)去，并傳播超前的思想。英國(guó)的伍爾夫夫婦可以說(shuō)是獨(dú)立出版的開拓者，他們?cè)?917年創(chuàng)辦的家庭作坊式的霍加斯出版社舉世聞名。維基百科對(duì)獨(dú)立出版的定義為印數(shù)在1000以下（其中絕大多數(shù)印數(shù)在100左右），在小范圍內(nèi)、自行出版且面向小眾的雜志或冊(cè)子。國(guó)內(nèi)獨(dú)立出版社副本制作的簡(jiǎn)介“做小冊(cè)子的”從某一角度輕松地詮釋了獨(dú)立出版的其中一種形式。

與傳統(tǒng)商業(yè)出版不同，獨(dú)立出版大多出于興趣，是相對(duì)理想化的出版行為，其作品不迎合市場(chǎng)的需求，更加注重出版內(nèi)容的質(zhì)量以及藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣，那些因成本或綜合市場(chǎng)導(dǎo)向而放棄的題材與設(shè)計(jì)形式，常常在獨(dú)立出版中得以實(shí)現(xiàn)。

如今出版業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，傳統(tǒng)出版社大多選擇精簡(jiǎn)預(yù)算，用低成本、低售價(jià)換取市場(chǎng)，獨(dú)立出版則逆流而上，制作愈發(fā)精良，內(nèi)容新奇，角度新穎，因此作品漸漸受到重視。由于獨(dú)立出版物一般印刷數(shù)量較小，在小范圍內(nèi)自行出版且面向小眾，絲網(wǎng)印刷的可操作性、技法多樣、具有個(gè)性表現(xiàn)以及較低成本等特點(diǎn)符合獨(dú)立出版的各項(xiàng)要求，它成為獨(dú)立出版物不可或缺的印刷方式。

國(guó)內(nèi)外不乏絲網(wǎng)印刷出版工作室或與之結(jié)合的獨(dú)立書店，意大利BRUNO書店是藝術(shù)書店和出版設(shè)計(jì)工作室的結(jié)合體，除了售賣獨(dú)立出版和藝術(shù)書籍，也以絲網(wǎng)印刷的方式出版自己工作室的設(shè)計(jì)作品或其他藝術(shù)家的作品集，其工作室標(biāo)志就是以曝光后的絲網(wǎng)印刷的網(wǎng)版展示。

三、以絲網(wǎng)印刷為基礎(chǔ)的出版物創(chuàng)新設(shè)計(jì)

（一）承印物創(chuàng)新

雜志和書籍常規(guī)以紙張為承印物，傳統(tǒng)商業(yè)印刷品創(chuàng)新空間較小，設(shè)計(jì)漸漸趨于模式化，難以吸引讀者。絲網(wǎng)印刷的最大優(yōu)勢(shì)就是承印物多樣，除了水和空氣不能印制，任何媒介都可能成為承印物，以出版物內(nèi)容為基礎(chǔ)對(duì)承印物進(jìn)行創(chuàng)新，可以發(fā)揮絲網(wǎng)印刷的優(yōu)點(diǎn)，為出版物帶來(lái)獨(dú)特效果。

獨(dú)立出版物跳脫了傳統(tǒng)出版物的框架與束縛，從設(shè)計(jì)、印刷到裝幀工藝，獨(dú)立出版不斷挑戰(zhàn)著大眾對(duì)出版物的認(rèn)知。以絲綢、棉布等面料作為承印物可應(yīng)用在服裝、時(shí)尚等內(nèi)容的印刷品中，用木板作為承印物可應(yīng)用于版畫作品集中，結(jié)合出版物的內(nèi)容適時(shí)改變承印物，充分利用絲網(wǎng)印刷特性，成為獨(dú)立出版物創(chuàng)新設(shè)計(jì)中不可忽視的環(huán)節(jié)。

（二）印刷品形態(tài)創(chuàng)新

絲網(wǎng)印刷除了可以在平面印制圖案，同時(shí)還具備轉(zhuǎn)移印刷和曲面印刷等功能，目前還出現(xiàn)了浮雕效果的漏板技術(shù)，可見絲網(wǎng)印刷技法的不斷創(chuàng)新。出版物的形態(tài)也不僅限于四四方方的書籍，根據(jù)出版內(nèi)容延伸，可以是立體的、曲面的或特殊形狀的。絲網(wǎng)印刷對(duì)承印物形態(tài)的包容性，為出版設(shè)計(jì)提供了更大的創(chuàng)新空間。

四、絲網(wǎng)印刷品的市場(chǎng)推廣

（一）個(gè)性化

最先接觸絲網(wǎng)印刷的人群以藝術(shù)家、攝影師、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院校學(xué)生居多，版畫是占藝術(shù)品市場(chǎng)最大比重的藝術(shù)品品種的制作工藝和創(chuàng)作手法，絲網(wǎng)印刷作為版畫的一種，出版藝術(shù)家、攝影師、插畫家個(gè)人作品集成為絲網(wǎng)印刷進(jìn)行個(gè)性化輸出的重要途徑。藝術(shù)家通過(guò)絲網(wǎng)印刷輸出自己的創(chuàng)作，甚至在印刷過(guò)程中獲得新的靈感。國(guó)內(nèi)以印物所為例，印物所是一家原創(chuàng)版畫與手工印刷工作室，主要從事版畫作品及獨(dú)立出版物的創(chuàng)作、印制和發(fā)行，推廣原創(chuàng)版畫藝術(shù)。眾多插畫家、藝術(shù)家通過(guò)與之合作出版自己的作品，并通過(guò)印物所的自媒體宣傳，進(jìn)行線上平臺(tái)銷售。除此之外，印物所并不只針對(duì)專業(yè)人士，任何擁有藝術(shù)細(xì)胞卻不知如何釋放的人都可以通過(guò)與印物所溝通實(shí)現(xiàn)自己的想法，絲網(wǎng)印刷不止是輸出靈感的重要方式，更是激發(fā)更多年輕藝術(shù)家創(chuàng)作優(yōu)秀作品的重要途徑。

除了視覺創(chuàng)作者以個(gè)人為單位的個(gè)性化輸出，絲網(wǎng)印刷也服務(wù)于企業(yè)個(gè)性化定制，2017年末，印物所與經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌鬼?；nitsuka Tiger合作，配合經(jīng)典鞋款Tiger Corsair的發(fā)布，以絲網(wǎng)版畫技法為品牌印制了限量紀(jì)念海報(bào)。為了表現(xiàn)這款鞋的復(fù)古質(zhì)感，需要用細(xì)小的網(wǎng)店還原鞋面的質(zhì)感，這對(duì)手工印制的精準(zhǔn)有著極高的要求。精心的印刷過(guò)程最后剪輯成視頻在線推廣，這次鬼冢虎與手工印刷的合作，不僅表現(xiàn)了品牌的復(fù)古精神，也完美詮釋了手工絲網(wǎng)印刷的復(fù)古與精致。

（二）趣味感

與數(shù)碼印刷相比，手工絲網(wǎng)印刷除了印刷效果與之不同，在操作過(guò)程中也有著不可替代的趣味感。在印刷過(guò)程中，包括繪制圖案、蹦網(wǎng)、曝光、印刷等步驟，人工的參與為作品注入了更多的心血，手工印刷的效果受每次印刷的力度、顏色等因素影響而變化，因此每一份成品都是獨(dú)一無(wú)二的，這讓絲網(wǎng)印刷更具儀式感。以此特點(diǎn)為基礎(chǔ)，絲網(wǎng)印刷體驗(yàn)成為外界進(jìn)入絲網(wǎng)印刷的大門，通過(guò)實(shí)際操作絲網(wǎng)印刷，感受制作過(guò)程的樂趣，吸引人們進(jìn)一步了解絲網(wǎng)印刷。

以香蕉魚書店為例，作為國(guó)內(nèi)獨(dú)立出版的先鋒，香蕉魚和加餐面包印社率先面向大眾開設(shè)了絲網(wǎng)印刷體驗(yàn)課程，通過(guò)實(shí)際操作體驗(yàn)絲網(wǎng)印刷的樂趣，打開了外界了解絲網(wǎng)印刷的渠道。其豆本活動(dòng)也具有不小的影響力，這種巴掌大小的迷你書由于其頗具趣味性吸引了大批追隨者，不僅在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行展覽銷售，香蕉魚還將幾百本豆本帶到了倫敦、葡萄牙等地巡展，在巡展過(guò)程中也會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作人制作豆本。

（三）銷售渠道

雖然獨(dú)立出版面向小眾發(fā)行，但不代表其作品不需要宣傳，銷售渠道依然是獨(dú)立出版良性循環(huán)的重要環(huán)節(jié)，即使小印量的優(yōu)秀出版物也會(huì)面臨因銷售渠道封閉而無(wú)人問(wèn)津的情況。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立出版一直處于灰色地帶，大多數(shù)獨(dú)立出版物因沒有正規(guī)書刊號(hào)，不能公開發(fā)行，主要的銷售渠道為獨(dú)立書店、國(guó)內(nèi)外書展等。如今，除了依存實(shí)體，獨(dú)立出版物的銷售可以托付給網(wǎng)絡(luò)，在線上宣傳、銷售，獲得反饋給其他有興趣的購(gòu)買者參考。出版人、作者和其他參與方都可以通過(guò)微博、instagram、豆瓣等渠道宣傳，通過(guò)官網(wǎng)或其他購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買。購(gòu)買者甚至可以直接和出版人溝通，這也符合了獨(dú)立出版的精神。

近幾年獨(dú)立出版蓬勃發(fā)展，各地涌現(xiàn)出多家藝術(shù)書店、獨(dú)立出版工作室。各書店與絲網(wǎng)印刷工作室在商業(yè)上并不是對(duì)立關(guān)系，而是相互宣傳、合作，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（沈陽(yáng)航空航天大學(xué)）